颐和品牌故事

1、品牌培训颐和品牌故事营 销 中 心MARKETING CENTER第一部分集团简介没有哪个企业是一眨眼就壮大起来，没有哪个项目是一诞生就风华正茂；以下，也许是你所不知道的颐和前 言养鸡场、养猪场。邓小平、叶剑英、邵华、费尔普斯、梁凤仪得到以上三个评语的都是颐和董事长一个企业的风格，很大程度上取决于企业领导者的风格。要了解颐和，首先要了解颐和集团董事长： 何 建 梁2010年广州亚运火炬手辛卯年黄帝陵主祭人亚洲品牌创新十大杰出人物陕西省政协委员广州外语学院客座教授广东省地产商会副会长领军人物何建梁，1954年生于陕西永寿县，自由家庭条件艰苦，穷人的孩子早当家，通过自己不懈努力，考上西安外国语学院

2、。他曾经是中国第一条国际旅游客轮“明华号”的管理者，经历了八年海上的风云变幻，考察过全球100多个国家的旅游地产项目。这带来了颐和的国际化视野和发展，奠定了颐和“旅游地产笃行者”的理念基础。他坚韧且勤奋，最大且唯一的爱好是“工作”，一直保持着早晨六点半亲自下工地检查的习惯，风雨无阻；对产品和设计有一种固执，颐和所有的户型、样板房都由老板亲自把关，为此常常通宵达旦反复修改图纸。颐和的建筑具有鲜明现代特色，全钢柱结构，大面积玻璃外立面，最耐用和环保的建筑材料，最优工程质量。颐和进入房地产开发的契机是为了给员工盖宿舍，而直到现在，几乎所有高管都住在自己的社区里。盖房子的人就是住房子的人，这保证了房子

3、的宜居性，也体现出对自己产品的信心。何董简介发展历程 1992-1998年 1999-2004年 2005-2007年 2008-2011年 2012年至今 在广州、上海、威海等地合作开发地产项目，积累经验。1999年，广州颐和山庄面市，奠定旅游地产先行者地位；2001年，颐和商务酒店开售，开启产权商务酒店之先河；2002年，沈阳颐和丽园开盘，开始全国扩张。颐和上院开创“服务式精品住宅” 系列；西安颐和宫大酒店、银川颐和城府开盘；颐和幼儿园、颐和实验小学开学，颐和大酒店开业，奠定房地产、酒店、教育三大核心产业。2008年，颐和高尔夫庄园出世，颐和地产成为中国特色豪宅专家；2009-2011年，

4、颐和雅轩、花都颐和山庄、广州颐和盛世、西安颐和盛世、包头颐和山庄、鞍山颐和城先后推出；2011年，颐和首个城市综合体项目颐和四季推出。2012年，进军海外市场，悉尼Summer Court一年售罄；喀什、台山、太湖、秦岭等多个大型旅游度假项目先后进入开发阶段；2013年，在国际进入毛里求斯、美国市场；国内拿下沈阳、杭州、上海等地多个地块。2014年，韩国济州岛地块确定；养老地产品牌“颐和家园退休颐养公寓”运营。创始期奠基期成长期高速发展期全球扩张期核心理念建筑自然人文健康人居【企业愿景】建筑颐和幸福家园【颐和特色内涵】生态人与自然和谐相处，是颐和一开始就坚守的原则创意颐和认为，创造性地满足居住

5、需求，是现代建筑的要义可靠回报客户的最好方法，是做出极具升值潜力的产品【颐和建筑观】现在的建筑，应承载过去的历史和文脉，并表达未来的居住理想。颐和的产品，通常占据优质的山水自然资源，并充分尊重人、尊重文脉、尊重自然，最大化地发掘土地价值。有限多元现金流保 障提 升附加值提 升附加值提 升附加值第二部分基础VI颐和集团LOGO颐和地产LOGO横版硬广规范2015年：18年5国20城39盘竖版颐和墅应用颐和版图颐和大酒店LOGO颐和教育LOGO颐和家园LOGO颐和家园第三部分颐和地产-舞钢颐和养生城太湖颐和山庄杭州颐和山庄西安颐和宫西安颐和盛世西安颐和八府庄园秦岭颐和养生谷悉尼Summer Cou

6、rt毛里求斯项目波士顿项目洛杉矶项目韩国项目三亚颐和大酒店广州颐和山庄广州颐和上院广州颐和雅轩广州颐和四季广州颐和高尔夫庄园花都颐和盛世花都颐和山庄广州颐和大院台山颐和温泉城广州颐和山水广东（10）浙江（2）湖南（1）海南（1）陕西（4）辽宁（3）沈阳颐和丽园鞍山颐和城沈阳颐和城北京（1）北京颐和高尔夫公寓内蒙古（2）包头颐和山庄包头颐和观海新疆（1）宁夏（3）银川颐和城府银川金凤花园银川颐和墅喀什阿凡提主题乐园海外（5）甘肃（1）甘南颐和广场河南（1）地产布局截止目前，颐和地产在全世界共有39个大型地产项目，其中：已售罄（红色字体）的项目有7个，在售项目（紫色字体）15个，未开售项目（蓝色字

7、体）14个。上海（1）上海颐和泊雅轩郴州颐和高尔夫庄园卓越品牌价值丰富产品线超高附加值忠实客户群体核心优势卓越品牌价值高规格奖项体现品牌知名度亚洲品牌500强Bloomberg国际不动产大奖广东地产20年杰出开发商建国60年房地产中国人居贡献功勋名盘鲜明品牌特色：山水+豪宅中国环境艺术奖高尔夫住宅金樽奖中国景观大宅丰富产品线广州颐和高尔夫庄园北京颐和高尔夫公寓宁夏颐和乡村高尔夫郴州颐和高尔夫庄园悉尼Summer Court广州颐和上院颐和雅轩广州颐和四季公馆上海颐和泊雅轩鞍山颐和城银川颐和城府沈阳颐和城台山颐和温泉城毛里求斯项目喀什阿凡提主题乐园高尔夫顶级豪宅山水住区服务式精品住宅大规模高尚社

8、区综合性旅游度假区颐和地产顶级物业，奠定品牌地位和特色的主打产品，提倡的是一种绿色健康的豪宅生活，因为稀有而珍贵。广州颐和山庄花都颐和盛世花都颐和山庄西安颐和盛世沈阳鸟岛项目颐和地产最早的产品形式，率先反思城市人居模式，以卓越远见，为都市人打造理想的田园居所。依托酒店品牌，打造适合优越生活的多元化成熟居住模式，锻造精致生活细节。以休闲居住为核心，打破原有居住观念，打造新城市生活范本，将城市人居带向更广阔的方向。拥有特色旅游度假资源，综合颐和集团地产、酒店、教育、养老等板块优势，开发周期长，影响力大。忠实客户群体统一的价值观：（懂山水懂情义懂人生）超强购买力高度凝聚力文化鉴赏力社区活动、优质服务

9、给客户留有升值空间高素质忠实客户颐和业主包船游南极彼岸花开音乐节吸引数万人到场顶级奢侈品牌提供定制服务颐和四季引发抢购潮组织业主“颐和之旅”忠实客户群体超高附加值颐和实验小学中国民办教育百强国家重点规划课题基地颐和幼儿园全国十佳幼儿园民办教育特色学校中南海级安保中央警卫团退伍战士组建警卫大队星级酒店物管国家一级资质服务国内外五星酒店国际化特色教育酒店式物业管理第四部分颐和教育好教育就是要最大程度地挖掘孩子的潜能，培养孩子的才能，让他们在以后的工作中，能够最好地展示自己。颐和教育的目标是：培养未来的成功人士。颐和教育集团董事长 李江莲教育理念真正名校长和名老师是不可能被派到民办学校，很多所谓名校

10、其实徒有其“名”，受害者是家长和学生。作为一个在学校工作了十多年的教育工作者，我有责任、也想尽力在我们的楼盘办好教育，让住在这里的孩子能上好学校。好教育就是要最大程度地挖掘孩子的潜能，培养孩子的才能，让他们在以后的工作中，能够最好地展示自己。真、善、美，是每个孩子最本真的天性，我们的教育就是要顺应孩子的天性，不要让本色被过于急功近利的教育方式湮没。越是国际化的今天，我们越要重视自己的传统，传统文化中的精华部分，才是中国人的本色，也是我们立足于世界的根本。“融汇中西”实际上是要把国外的一些好的理念、好的文化引入。比如：韩国人的礼节、尊老；英国人的诚恳、绅士风度；美国人的开拓创新精神教育理念实验小

11、学系列以培养名师、造就名人、创办名校为办学宗旨，坚持养成习惯、夯实基础、发展个性的教育理念，以身心愉快，学习轻松、高效学习为特色教学。双语国际化幼儿园系列立足传承中国教育之深厚底蕴基础上，吸收西方先进教育理念和教学模式，以英语及艺术为教育特色，中外教师结合授课，为孩子们日后多方面智能的学习与发展储备潜力。文化教育培训系列集少儿艺术培训、职业教育培训、企业管理高端培训为一体的综合性培训机构。中心以市场为导向，以创新性的教育理念和国际性的教育资源为基础，致力于为个人完善终身学习，实现人生目标。职业学院系列正在筹备中的颐和职业学校，将致力于校企合一、产学研结合、招生学习就业一条龙的特色鲜明的优质高等

12、院校。教育系列教育布局广州民办教育第一品牌花都颐和山庄幼儿园广州颐和实验小学广州颐和盛世实验小学银川颐和国际幼儿园颐和职业学院广州颐和盛世幼儿园广州颐和山庄幼儿园颐和实验学校颐和实验学校（YIHE Experimental School），由颐和教育董事长李江莲于2007年创办。学校以省一级学校标准打造，集华南地区顶级教育资源与教育水准，是一所集实验性、示范性于一体的全日制民办小学。办学以来，颐和实验学校以成效显著的课改成果被教育部评为“全国课改名校”，荣获多项教育部、广东省、广州市殊荣，是广州市唯一拥有国家教育部专家直接指导的学校。形式一：学生自我反省，并上台汇报反省结果；形式二：同学们评价

13、自己或他人优点，互相借鉴学习；形式三：小组内组员互相评价，再由组长到台上进行汇报；形式四：老师和学生互相评价+提建议，营造和谐师生氛围。“SQC问题导学”模式尊重儿童注意力集中时间有限的天性：45分钟课堂时间=10分钟合作学习+10分钟交流展示+10分钟交流互动+2个5分钟游戏。“三十二五”课堂结构S：self-study(自学） Q：questions （发现问题） C：cooperation（合作解决问题）让学生自主发现问题解决问题，从“教本课堂”走向“学本课堂”，使学生学习效率最大化。“十分关注”不留家庭作业、不集体补课、教师不主动做家教。“三不主义”“本色教育”“本色”即是：孩子本真的

14、天性+中国传统文化的底色，教育时顺应孩子的天性，同时重视中华传统文化教育。办学特色2014年度中国最具影响力教育品牌（2014.12）广州市义务教育阶段特色学校（2014.12）全国教科研先进单位（2013.07）中国名校实验基地（2013.06）广东民办教育特色学校奖（2010.07）中国民办教育百强学校（2010.05）国家教室科研基金“十一五”成果科研兴教先进单位（2008.06）全国教育科学“十一五”教育部规划课题“有效教学的行动策略研究”课题实验基地；民办教育先进单位（2008）；国家教师科研基金“十一五”规划独立课题科研单位；国家教师科研基金“十二五”规划重点课题科研单位；国家教师

15、科研基金“十一五”规划独立课题“教师创；新教育与培养学生创造精神的研究与实践”科研单位重要奖项颐和幼儿园（国际）创建于2005年，是颐和集团下属企业颐和教育发展有限公司创办第的一所现代化、具备中西文化特色、没有围墙的开放式小区配套幼儿园，是广州市第三所、白云区第一所拥有国家外国专家局颁发聘请外国专家单位资格的幼儿园。办园宗旨：以融汇中西教育思想之精髓为指导方针，贯彻开放式的教育理念，创设开放和谐宽松的成长环境，为具有不同的天赋、潜能、气质、性格和来自不同背景的孩子提供最适当的个性化教育，培养健康、快乐、勇于探索、富有创造性、健全发展的儿童。颐和幼儿园持有ESL教师资格证的外籍教师，融合中国主题

16、教学元素+幽默风趣英语教学风格，创设浸透式的英语环境，激发孩子浓厚的兴趣和无限的欲望。依托中西方各类大小节日，每月举办一次亲子活动，邀请家长到园亲身参与并体验，培养孩子的国际视野，同时增进了亲子间的情感。融合数学+情感+美术+语言+创意等多元智能的教学体系，引导孩子从动手模仿改进创新，培养孩子的IQ、CQ、EQ，拓展幼儿三维空间立体建构的想象将西方优秀文化与本土文化进行整合、补充，构建孩子最感兴趣，最贴近生活经验的48个中英双语主题教学的园本课程体系，全方位覆盖孩子的多元智能。根据孩子们个性特点，为孩子精心设计各类个性化活动，让每位幼儿都能得到有针对性的个性化教育。浸透式的英语环境教育德国创意

17、积木教学国际视野的亲子活动中西融合的园本课程小组制、个性化教育办园特色2013年白云区首批食品安全示范单位2012白云区民办教育先进单位2010年7月广东民办教育特色学校奖2010年5月全国十佳特色幼儿园2009白云区民办教育先进单位2008白云区民办教育先进单位获奖情况第五部分颐和酒店酒店布局甘南颐和大酒店银川颐和大酒店中查沟九旅颐和国际度假村三亚颐和大酒店广州颐和大酒店广州颐和商务酒店广州颐和盛世大酒店太湖颐和大酒店西安颐和宫大酒店中查沟甘南西安银川三亚太湖银川颐和高尔夫大酒店广州台山台山颐和温泉大酒店酒店系列产权式商务酒店特色风情度假酒店集商务、居住、办公为一体，占据金融、购物、娱乐汇集

18、之黄金地段，信息灵通、交通便利，是商务、旅游、培训、度假、会议首选。典型代表：广州颐和商务酒店、西安颐和宫大酒店、广州颐和盛世大酒店。按国际五星酒店标准修建，国外著名设计师设计具特色风情的生态园林度假酒店，地处旅游度假区内，为休闲度假、观光旅游、大型会议的理想之处。典型代表：广州颐和大酒店（双4A风景区）、台山颐和温泉大酒店（千年富硒温泉）、甘南颐和大酒店（藏地高原）、三亚颐和大酒店（热带海洋）第六部分颐和家园广州颐和家园投资管理有限公司是颐和集团全资下属机构，通过参与开发适老化住宅产品，主营养老公寓，同时涉及医疗、康复保健及老年用品等领域，旨在打造具有颐和特色的养生养老管理及运营体系，构建医

19、养结合的全龄化生活服务社区。颐和家园秉承“和您在一起”的品牌理念，特聘国际顶尖适老化住宅设计师主笔设计，每个项目均构建健康医疗、文化娱乐、运动休闲、养生药膳、生活照护五大服务体系，让“亲情、友情、健康、快乐、关爱”永远和您相伴。我们的愿景：中国最专业退休养老社区营造者颐和家园台山颐和温泉城坐落于国家级风景区，总面积达1600亩，涵盖别墅、洋房、酒店、学校等多种业态，提供完善生活服务，全家人可以生活在同一个社区内，拥有亲情，只是一碗汤的距离。以“社区互联”为特色，做创新的四合院设计，每套房有各自的居住功能，每一层又有公用的区域，好朋友、老同学可以一起居住；通过连廊将文化设施、保健设施与医疗设施连接起来，形成类似社区大学的居住环境，收获更多朋友。养老社区位于第三工人疗养院旧址，曾接待过董必武等多位国家领导人，拥有富硒千年古温泉，有防病抗癌功效；与广州著名三甲医院南方医院合作，利用优美的山林生态环境，组织运动、健身、农垦等活动，让您住得健康。重金聘请台湾长庚养生文化村设计师刘培森主笔设计，由两个大型围屋建筑和一栋现代公寓建筑组成，形成外形酷似数字100有趣的建筑分布。每一处住宅中包含多达69处适老化设计，建设老年大学，举办丰富的文娱活动，使入住者老有所乐、老有所为。颐和家园为每一位入住者提供无微不至的生活照护服务，家政、陪伴、饮食、娱乐老人家的任何需求都能及时获得满足。每一