国际市场营销第05章国际市场营销的政治法律环境

1、国际市场营销第五章 国际市场营销的政治法律环境学习目的熟悉国际市场营销的东道国政治环境的各种构成要素及其分析方法理解东道国政治环境对企业国际市场营销的影响和企业的对策掌握各种世界法律体系的差异及其在知识产权等立法原则上的区别了解部分国家对营销行为、反垄断等的法律规定熟悉国际司法管辖权的一般确定方式和国际法律纠纷各种解决方式的优缺点思考中国企业在开展国际市场营销时在应特别注意的政治法律问题本章导读华为中兴海外市场的“国家安全”魔箍第一节 国际市场营销的政治环境一、政治稳定性影响政治稳定性的因素：政权和政党更迭动乱和战争民族主义民族主义（Nationalism）是属于民族的一种感情以及坚持区域和民

2、族单元与自治统一关系同时存在的一种政治意识形态，是特定国家、地区、民族维护其主权、领土、文化统一和民族自尊心、自豪感的心理诉求。二、政治风险政治风险是政治环境中的各种要素给企业经营带来的不利影响总体政局风险：由于东道国发生革命、军事政变、内乱和战争等突发事件给跨国企业带来的风险。所有权及控制风险：东道国政府采取没收、征用财产和国有化等手段给跨国企业及财产带来的风险。没收（Confiscation）征用（Expropriation）国有化（Domestication）二、政治风险经营风险：由于东道国出于维护国家经济安全，保护国内幼稚产业，增加短缺的外汇储备，增加财政收入或报复不公平的贸易待遇等目

3、的，采取限制外国企业经营活动的经贸政策或涉外经贸管制给跨国企业带来的风险。当地成分要求税收管制进口限制价格管制劳工问题二、政治风险转移风险，即由于受东道国政府的外汇管制政策或歧视性措施的限制，跨国公司在跨国经济往来中的本金、利息、利润和技术转让费等经济收益，无法兑换为可自由兑换货币汇出东道国境外而造成的经济损失。第三国干预风险，即第三国针对东道国发动战争、制裁、封锁、禁运等而导致跨国企业的利益受到威胁。恐怖主义三、政治风险评估（一）宏观政治风险评估世界各国政治风险指数ICRG国家风险国际指南全球100个国家国际贸易投资风险指数（二）微观政治风险评估政治风险敏感性四、政治风险的防范建立合资企业帮

4、助东道国增加外汇收入保持子公司对母公司的依赖利用海外投资保险第二节 国际市场营销的法律环境一、母国法律与国际条约国际条约国际商事惯例国际标准二、法律体系英美法系大陆法系三、营销法律绿色营销产品责任和消费者利益保护产品责任法消费者权益保护法缺陷产品召回制度消费者诉讼制度冷静期制度反垄断四、知识产权法律问题工业产权版权与贸易有关的知识产权协议（TRIPs）界定的知识产权版权与邻接权商标权地理标识权工业品外观设计权专利权集成电路布图设计（拓扑图）权商业秘密五、中国企业跨国营销的商标抢注问题商标国际注册马德里协定六、国际商业纠纷解决方式（一）和解与调解国际商事和解是指国际商业关系中的各方当事人在发生争

5、议时，约定在自愿互谅的基础上，按照有关法律和合同条款的规定，通过直接的充分协商，自行达成协议，以解决有关争议。国际商事调解是指国际商业关系中的各方当事人之间发生商业争议，由当事人以外的第三方，以国家法律、法规和政策以及社会公德为依据，对纠纷双方进行疏导、劝说，促使他们相互谅解，进行协商，自愿达成协议，解决纠纷的活动。国际商事和解与调解的优点在于：有利于国际商业纠纷迅速、彻底解决；方式灵活、费用低廉；有利于消除各方当事人之间的对立情绪，维护各方的友好合作关系。六、国际商业纠纷解决方式（二）仲裁国际商事仲裁是指国际商业关系中的双方当事人通过协议，自愿地将他们之间的争议提交某一临时或常设仲裁机构审议

6、，并由其根据有关法律或依公平原则作出对争议双方皆有拘束力裁决的一种制度。国际商事仲裁的优点：具有高度的自主性具有很大的灵活性迅速及时、收费低廉具有必要的强制性双方当事人能够继续保持友好关系避免当事人因不信任外国法院的公正性产生的疑虑六、国际商业纠纷解决方式（三）诉讼国际商事诉讼是指法院和其他诉讼参与人就国际商业纠纷依法进行的诉讼活动。（四）国际商业纠纷的司法管辖权国际商业纠纷的司法管辖权是指一国法院或具有审批权的其他司法机关受理、审判具有国际因素或涉外因素的商业案件的权限。思考题1.选择一个国家，分析政党对该国的影响，以及政治稳定性对国际市场营销的影响。2.经济民族主义有哪些具体表现？举例说明。3.搜集资料，比较世界主要经济体的宏观政治风险。4.劳工问题是如何给企业带来风险的？试分析之。5.选择一种产品，分析其在某国的微观政治风险，并分析防范对策。6.母国法律如何影响企业的国际市场营销？7.比较各国产品