70周年献礼剧洞察报告

1、70周年献礼剧洞察报告献礼剧综合解析 & 代表剧作案例分析01献礼剧洞察解析聚焦新中国发展史，讴歌时代精神70周年遴选86部献礼剧，百日展已播19部总局部署庆祝70 周年剧目播出工作遴选86部献礼剧 百日展已播剧目19部 在远方飞行老酒馆少年激荡陆战欢喜之王盈门山月不知心底事遇见幸福花开时节光荣时 代 在 桃 花盛开的地方空降利刃谍战深海之惊蛰国家激情的孩子岁月百日展: 从2019年8月26日起100天展播时间截至：2019年10月31日献礼剧整体收视高于19年电视剧均值电视剧头部内容中，献礼剧拥有较高市场竞争力献礼剧&19年电视剧关注度对比19年电视剧排行TOP300.81%献 礼 剧 平均

2、关注度献礼剧关注度区间占比5.3%0.51%排名剧目排名剧目1都挺好16推手2特赦195917刘家媳妇3小欢喜18无名卫士4大江大河19希望的大地5亲爱的，热爱的20带着爸爸去留学6破冰行动21共和国血脉7老中医22永远的战友8麦香23共产党人刘少奇9激情的岁月24可爱的中国10少年派25芝麻胡同11老虎队26如果可以这样爱12绽放吧，百合27老酒馆13伟大的转折28在远方14逆流而上的你29陆战之王15姥姥的饺子馆30启航19年电视剧平均关注度0.5%-1.5%区间占比70周年献礼剧19年电视剧0.5%-1%21.1%31.6%1%-1.5%区间42.1%0.5%-1%区间1%-1.5%0.

3、5%-1%0.5%以下1.5%以上1%-1.5%0%25%50%注：联播剧目关注度为双平台综合关注度；数据来源：酷云EYE Grow， 2019年1月1日-10月31日11部献礼剧入围19年电视剧TOP50，TOP10强势占2席已播献礼剧19年电视剧排名19年1月-10月播出电视剧量级117部已播献礼剧入围19年头部剧占比剧目19年电视剧排名特赦19592激情的岁月9伟大的转折13可爱的中国24老酒馆27在远方28陆战之王29谍战深海之惊蛰35光荣时代43遇见幸福45国家孩子46激荡56在桃花盛开的地方57花开时节59外交风云65山月不知心底事80空降利刃81飞行少年92欢喜盈门9657.9%

4、 入围TOP50献礼剧比例36.8% 入围TOP30献礼剧比例注：入围TOP30比例=入围19年电视剧TOP30的献礼剧量级/已播献礼剧19部；数据来源：酷云EYE Grow献礼剧拉升网络端用户流量，头部TOP10中献礼剧占70%百日展期间全网TOP10电视剧排名剧目全网关注度1谍战深海之惊蛰3.58%2陆战之王1.85%3在远方1.67%4遇见幸福1.53%5烈火军校1.17%6空降利刃1.09%7小欢喜1.01%8外交风云0.91%9老酒馆0.71%10明月照我心0.66%70周年献礼剧全网表现全网TOP10电视剧献礼剧入围较19年全网电视剧TOP10同类型剧目7部+4部注：百日展期间时间

5、范围：8月26日-10月31日；全网关注度为平均每天每分钟关注度； 同类型剧目指符合时代精神，促进时代发展的电视剧；数据来源：酷云EYE Grow献礼剧整体口碑较好，外交风云登顶献礼剧评分榜首 2019年直播关注度TOP50电视剧豆瓣平均分值为5.9分献礼剧豆瓣评分TOP10排名剧目首播平台评分1外交风云北京、广东卫视7.92国家孩子CCTV-87.83激情的岁月CCTV-17.74谍战深海之惊蛰湖南卫视7.65伟大的转折CCTV-17.66特赦1959CCTV-17.47老酒馆北京、广东卫视7.48在远方浙江、东方卫视7.49光荣时代北京、江苏卫视7.310山月不知心底事江苏卫视6.8123

6、数据来源：酷云EYE Grow、豆瓣，时间截至2019年10月31日02代表剧作案例分析首部全景式揭秘新中国外交电视剧外交风云豆瓣评分登顶献礼剧榜首首次全景式揭秘外交历史，外交风云全场景收视表现强势外交风云分日全网关注度变化趋势外交风云在播期间成绩单直播端34城关注度排名第一点播排名三甲率54.5%全网关注度开播至收官趋势上升3,0002,5002,0001,5001,000500国庆当天外交风云热度高涨，全网关注度第一全网关注度 排行前三天数占比52%同时段综合排名第一09月19日9月22日9月25日9月28日10月1日10月4日10月7日10月10日注：直播端排名指同时段省卫电视剧排名；全

7、网关注度为平均每天每分钟累计关注度；数据来源：酷云EYE Grow ,时间截至：2019年9月19日-10月12日累计触达用户规模约4.7亿，同时段电视剧排名第一剧目带动频道排名提升显著同时段电视剧34城直播关注度、忠诚度TOP3关注度忠诚度双平台累计触达用户达4.69亿触达占比达36.41%带动平台提升情况外交风云在远方激荡北京卫视外交风云外交风云用户触达率28.37%累计覆盖用户规模3.65亿用户触达率 20.27%累计覆盖用户规模2.60亿频道排名提升+5名较频道排名提升+1名注：频道提升指外交风云在播时段频道排名较2019年1-8月同时段频道排名的提升幅度； 数据来源：酷云EYE Gr

8、ow ，时间截至：2019年9月19日-10月12日北方人更钟爱主旋律大剧，北京地区关注度直破4%！外交风云分区域关注度表现分布外交风云分省关注度表现 北京关注度4.34%0.77%东北同时段剧目排名NO.10.55%西北1.45%华北 辽宁关注度0.89%同时段剧目排名NO.20.36%西南0.43%华中0.70%华南0.42%华东关注度0.85% 天津同时段剧目排名NO.1 广东关注度0.81%同时段剧目排名NO.1注：图中关注度由北京卫视、广东卫视双平台综合计算得出；数据来源：酷云EYE Grow外交风云热度一路飙升，独特题材引发大众搜索热潮外交风云网络端热度表现剧目相关百度搜索指数趋势

9、#电视剧外交风云#微博话题阅读1.7亿讨论量16.8万搜索指数一路走高单天搜索峰值达9万9000080000700006000050000400003000020000100000电视剧一开播，#外交风云#相关搜索指数激增电视剧开播外交风云收官剧目搜索指数再创新高，可见剧目之热9月16日9月20日9月24日9月28日10月2日10月6日10月10日数据来源：微博、百度指数等网络公开数据良心正剧登顶献礼剧评分榜首，全新视角收获观众高赞外交风云网络端口碑表现豆瓣评论评论高频提及词献礼剧评分NO.1外交风云的视角度很特别，是一部题材视角独一无二的历史正剧，给献礼剧大赞历史人物无论在外形还是性格还原度

10、都很外交胜利优秀历史正剧7.9分高，良心剧我是一边看一边查百度，都符合史实，很有教育意义作为献礼新中国成立70周年的主旋律电视剧，演技不错长知识历史人物伟人思想4星评分及以上以全景式再现新中国外交的破冰之旅，真的超棒电视剧外交风云的优秀，除了独特的题材以及引人入胜的剧情外，老戏骨们精湛的演技着实令我折服，看的我热泪盈眶！都是大佬视角独特外交革命家老戏骨献礼总理思想工作占比71%为串联剧情虚构几个人物有点突兀，可以多拍点外交博弈和谈判细节，这样更有趣味在细节的处理和感情的把握上，本剧还可以建国大业中国原则外交题材做得更好全剧只有陈毅是方言，还不是那么标准，毛刘周朱都是普通话，陈毅为啥说方言看着舒

11、服剧情题材新颖数据来源：豆瓣等网络公开数据大数据还原观众真实画像，洞察观众生活形态覆盖全年龄层，高学历、高收入、高消费“三高”人群更爱看外交风云，观众日常关注财经时政、国际形势等资讯性别分布直播点播商业财经113资讯偏好社会时政108TGI位置属性餐饮美食场所政地标融机构男女年龄分布18以下18-2425-3435-4445-5455以上教育水平生活服务场所公司企业时尚资讯102人生阶段国际资讯112高中及以下大专本科及以上直播点播科技资讯110军事101数据来源：酷云EYE Grow酷云互动中国全媒体营销大数据引领者，三大场景覆盖超10亿+用户KID531693421KID,5 ,外交风云

12、内容营销智能化传播引流创新模式投放周期：9月20日-9月22日营销策略-精准圈选高频触达，实时优化潜力引流目标人群精准圈选25岁+关注国际形势近现代剧达人历史正剧爱好者“三高” 品质人群.收视洼地重复刺激逃离人群高频触达北京卫视关注度广东卫视关注度5%4%记录5分钟内换台人群3%流入同时段其他节目人群2%1%0%酷云生态逃离人群高频触达开机广告强制展现广告效果实时优化数据来源：酷云大数据大屏多元创意包裹式覆盖引流，开拓内容营销新思路预约提醒酷云生态-创可贴新媒体影视宣发酷云生态-信息流（广东卫视引流）开屏酷云生态-信息流（北京卫视引流）数据来源：酷云大数据超额完成广告曝光，双平台关注度提升显著

13、第三方监测关注度提升率酷云生态完成率105.6%20.16%26.72%开机广告完成率100.6%广东卫视北京卫视数据来源：酷云大数据“茅台” 植入类型多样ACR智能识别品牌元素，监测曝光并精准追踪广告触达用户植入品牌植入画面截图外交风云 “茅台”品牌曝光监测（例）2019-09-192019-09-212019-09-192019-09-212019-09-192019-09-21 外交风云北京卫视茅台茅台酒品牌露出产品使用酷云EYE Grow数据来源：酷云大数据跨屏同源打通电商转化数据，闭环评估品牌真实转化效果“茅台”电商平台转化电视电商互联网（可整合）投前投中投后酷云EYE Grow投前投中投后注：图中投前、投中、投后为一周转化；数据来源：酷云大数据升级营销决策评估，酷云全