专卖店开业庆典企划案

1、专卖店开业庆典企划案背景介绍1、著名设计先生设计的高级休闲服品牌，以其代表的世界时尚和流行的国际品味散发着独特的，作为一个新生的品牌，还需要有的消费者知道、了解，因此，树立品牌的知名度和美誉度则是产品上市之初的“重中之重”。2、而这个大都市，对国内引领着服装潮流，带动国内市场；对外，是通往世界的桥梁，是让世界了解品牌的窗口，是品牌代表发展的温床。3、在地区的自营形象店，代表着不仅是一个品牌，而是一个历史、一种气势，是对自身品牌的一个最完美的诠释，需要用活动目的来全心演绎。1、打开2、树立3、提高活动要求在在都市的知名度；的国际品牌形象和目标市场的切入；的销量1、开业活动的可操作性强；2、在活动

2、费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果。目标对象1、 热爱休闲与时尚的都会高级 OFFICE2、 追求高品质生活的中、上等阶层；及都市新；3、 关心国际流行的现代都会时尚；4、推广政策层为 28-40 岁的都会男士；1、 在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融合一体），邀请名人为开业剪彩，给应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受，直接而形象地展现品牌的和品位。2、 充分发挥设计师的量性爆光和的名人效应和优势，邀请国内顶级的名模到场助兴，通过名人的轰动效应和，从而提高品牌的知名度和美誉度3、 品牌文化季刊和形象带（VCD 碟片）的附带宣传推广：1） 通过多种方式搜集各大

3、顶级商场的贵宾资料，将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目标消费群手中；2） 将品牌的宣传资料发送至著名外企或大公司，供目标消费者取阅。3） 将品牌的宣传资料发送至各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目标消费群活动1、识别之士，非凡时尚之选取阅；活动方式专卖店开业庆典1、时间：（双休日或假日）上午 10：0011：302、地点：3、庆典程序：9：30 嘉宾陆续入场10：0010：0510：0510：20 嘉宾梅陇镇广场一楼大厅简单致词（顺序如下）1）当地政要或名流 2）名模 3）商场4）名模10：2510：45 “世纪”时装秀时装表现代都市新贵工作、生活、方面七大：1、“E 流精英”的网络世界、游刃有余

4、的工作能力2、“极限”工作中各抒已见、精诚合作的团队精神3、“运筹帷幄“商务谈判中睿智、精明和超凡自信4、“静夜畅想”在音乐茶座、洒吧中体味生活、感受夜色5、“闲庭信步”节假日里轻松休闲、悠闲自得的心情6、“乘风归去”野外郊游的洒脱、回归自然的写意7、“死生契阔”敢爱敢恨，不离不弃，爱的10：4511：30现场采访名模或入店参观、选购、拍照专业摄影公司全程促销策略拍摄1、 促销政策：1） 消费者在专卖店促销期内张；购物满 1000 元获得时尚卡一张；一次购物满 3000 元的可获得 VIP 卡一出席开业庆典的全部嘉宾可获得以应邀的个别社会名流获得以2、 促销期礼品设置：送出的纪念礼品一份；提供

5、的全年免费用购衣特别优待（购衣金额限 5 万元）。1） VIP 卡：全年购物享受 9 折，同时享受十在贵宾优待政策；时尚卡：全年享受 VIP 上十大贵宾优待政策。纪念礼品：待定策略1、 开业前期：1） 报纸、杂志类软性9 次左右。选择：新民晚报（2 次）、晨报（2 次）、译报（1 次）、（1 次）、创意（1 次）2） 电视：1 选择上视、东视及有线电视相关生活、时尚、流行资讯等5 分钟影视带做为该，将中的一个小板块；2 上视 A 段 19：00 电视剧前特约（周六是相约3 上视周日 20：00智力大冲浪服装赞助三个月；六）30 秒一个月；3） 硬性户外：1 在梅陇镇广场主体外部的醒目位置设置

6、5 组“2 建议在相应的时间内做一些户外或室内大型平面”宣传条幅（类似百事可乐的）；，如虹桥机场候机楼外巨型的户外形象，或繁华路段高架的大型户外2、 开业当日：。新民晚报肇达的现场采访3、 开业后期：晨报、对时装秀的服饰、东方；、有线栏目对名模或张1 报纸、杂志类软性12 次左右。选择：新民晚报（6 次）、2 电视：同开业前期安排一致晨报（2 次）、译报（2 次）、（2 次）3 硬性户外：同开业前期安排一致活动准备及费用详见活动实施细则时效评估及总结4、 方法：在开业庆典当日，安排 2-3 名的现场，对出席的嘉宾及现场观众进行采访，其对活动的看法和对马品牌的感受，并做好，整理，用做活动时效评估

7、的依据、给发布素材或公司自行做软性发布5、 活动总结： 6、 在活动结束后，筹备工作小组开会对该次活动进行总结，针对活动的效果及过程出现的遗漏过起和成功的经验等进行全面的，整理后上报至公司，并存档备忘。都市新贵工作中游刃有余、情观，通过 FASHION SHOW 七在的从容不迫；追求高品位的精致生活享受；不离不弃好色不 的现代爱表演，突出新贵位带来的卓面不凡，丰富真切、符合新贵心理和行为特征的的非凡能力1）“E 流精英”的网络世界中游刃有余的非凡能国的休闲偏听偏正装灰色系列，简约为主调，却又不.失沉稳与优雅，让新贵们在无所顾忌，畅游无限。纷呈的网络世界里2）“极限”工作中各抒已见，精诚合作的团

8、队精神休闲偏正装中纯度色彩系列，明快轻松中不失办公正装的沉稳，却少了沉重和累赘的感觉，极好地满足了新贵男士们工作中全心投入、轻装上陈的作风。3）“运筹帷幄”商务谈判中睿智、精明和超凡的自信商场如战场，现代新贵们力战于激烈的竞争之中，黑色系列休闲偏正装给新贵们带来非凡自信，在商务谈判中叱咤风云、主载沉浮，立于不败之地。4)“静夜畅想”在音乐茶座、酒吧中体味生活，感受夜色“白天不懂夜的黑”混沌是黑色的始祖，极简是斑烂的升华，夜色是空想的天地，闲装中简约的中高明度色彩系列，让新贵们在魔幻的酒乐和暧昧的夜色中，做一个意志者。5）“闲庭信步”节假日时；轻松休闲、悠然自得民心情退却厚重的职业正装，就抛开了

9、浮世的繁锁与恩怨。回到亲情盎然的上家庭中来，与心爱的人携手相约，到都市宁静的一角，或到湖边荡起童真的双桨，第二做一个重生的新生活。6）“乘风归去”野外郊游的洒脱、回归自然的写意忙碌的工作加恰似了生命旅程的脚步，行色匆匆的都市很是懂得“忙里偷闲”偷来的无限乐趣。闲系列，色彩明亮轻快，随时踏遍千山万水，寻幽访古，不变乐乎。7）“死生契阔”敢爱敢恨，不离不弃，爱的红颜知已，青衣之交，爱是生命中的永恒；敢爱敢恨，不离不弃，是们爱的，新颖而独特的闪光面料休闲系列，华丽隆重，充满了对女性无限的（5）嘉宾入店参观指导。活动筹备：1、 组成专门的活动筹备A 联系工作：嘉宾的邀请及信息的回馈模特经纪公司和舞台设

10、计公司的甑选礼仪公司的甑选专业摄影公司的甑选，分工协作，责任到人。（5） 梅陇镇广场和相关B、物品准备：部门的协调工作宣传品设计；VIP 卡、时尚卡、店堂 POP 及FASHION SHOW 服装的选择和准备宣传栏展板设计（3） 到场嘉宾纪念礼品：为礼品）服饰或饰品（T 恤、衬衫、围巾或公务包等任何一件作包袋、一个（4） 会场布置物品配合工作：舞台布置由舞台设计公司完成，参考模特公司意见，企划部协助C、宣传开业前的软性活动现场参考采访到场嘉宾对开业后相关D、现场统筹：文案拟定及投放做软性：企划部需提供有关设计师背景、品牌风格介绍等相关资料给的看法和感受，并将该信息提供给做，或由企划部另外安排发

11、布宣传开业庆典现场的整体把握专业摄影公司对庆典全程的会场服务工作拍摄（4） 会后的收场和物品理入箱及送回公司E、活动总监：活动整体协调把关、活动实施过程中疑难问题的攻关及解决、活动时效性的评估和整体质量的把握3、 邀请嘉宾:：配合舞台设计公司卸展、和查点会场物品和展出的服装、会场的物品分类整名模：目前国内走红的女模特，具有较大的价值政界：分管产业的、消协、服装设计师、行业影视界：知名度高的电视男商界“知名外企的 CEO 或职业经理人、梅陇镇广场：新民晚报晨报服饰东方、有线栏目美京公司：、杨总（以上共计 20 人左右）其它：男女职业模特 15-20 名（其中女模特 3-4 名）、形象师 3 名、

12、活动司仪、礼仪6 名会场布置：A 舞台风格描述（提供给模特经纪公司）B 时装秀的表演形式：将舞台剧、话剧与时装表演融合在一起。（提供给模特经纪公司）10 名、翁服务C 会场分为三个区：舞台区、嘉宾区、观众区、嘉宾区根据嘉宾人数设置休闲座位，写上该嘉宾名字观众区不设置座位。D 具体实施：企划部提供舞台风格描述、时装秀的表现、演形式给舞台设计公司，由舞台设计公司负责实施；模特经纪提出建议，企划部协助并监督。E SHOW 中七在舞台的背景画面设计要求：由摄影公司完成3、物品准备：A 配合时装秀七大的服装选择和准备，提供给模特公司执行B 请柬、签名册、嘉宾胸花、饮品（可乐、矿泉水和茶）、嘉宾座位、嘉宾

13、纪念礼品、红绸带、一楼大厅的宣传栏、专卖店 POP、海报等4、 文案准备：1） 请柬商场广播稿司仪庆典剧本4） 软性系列文案时装秀解说词名模致词要点舞台风格描述时装秀的表演形式描述9） 士用）10） 第三阶段：促销期1、 目的：在一个月的促销期内给予消费者一定的介绍：包括设计师背景、品牌风格介绍、市场定位和消费层属等相关资料（提供出席庆典的人政策，刺激销售；同进利用名人，名模剪彩和时装秀作为的切入点，加大2、 宣传策略：软性宣传的力度，从而增强品牌的3、：1） 报纸杂志软性：类别：品牌消息发布软性，选择发布量在且读者属性与目标消费群相符的时间：开业庆典后二周报纸：新民晚报（每（2 次）始/4/

14、5 共次）、晨报（每周期共患难次）、译报（2 次）、体育或生活资讯等了非版面（共青团 2 次）版面：安排在字数：150 字300 字（杂志）、5001000 字（报纸）频次：以每周 9 篇的速度连续发布 18 篇左右内容：提供 5 篇文案，对开业庆典消费的后续2） 电视：同开业前期安排一致3） 硬性户外：同开业前期安排一致费用及费用分配费用类别 单价 数量 金额名模出场费模特经纪公司服务费用舞台设计公司服务费用FPC 卡 75 元/本 3000 份 22500时尚卡嘉宾纪念礼品发布消息费 500 元 7 位 3500软性新民晚报译报晨报创意经理人生活画报梅陇镇一楼场地租赁费用、宣传栏礼仪公司服

15、务费公司布置物品费用其它合计 企业文化+FASHION SHOW背景介绍是一个新诞生的品牌，在上市这初为了更好体现“世界时尚和流行的国际品牌”定位，及时将品牌信息简介（提供给现场观众）传达至目标消费群，美京公司拟定在服装品牌”形象各大城市专卖店开业之际举行市场推广活动，全力打造“中国高级休闲活动目的打开树立在该城市的知名度；的国际品牌形象和目标市场的切入提高活动要求的销量。开业活动的可操作性强；在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果目标对象热爱休闲与时尚的都会高级 OFFICE追求高品质的中、上等阶层；关心国际流行的现代都会时尚层为 28-40 岁的男士。推广策略；与目标消费者“一对一

16、”的宣传行销策略；宣传品（包括文化和影视 VCD 带）送到目标消费者手中让其通过直邮或亲自送达的形式，将从视觉、听觉方面感受充分发挥设计师文化的品牌内涵和高贵品位，并发展成为的客户群；的名人效应和优势，邀请国内顶级名模到场助兴，通过名人的轰动效应和价值进行媒体，提高品牌的知名度和美誉度宣传品推广发送：通过搜索各大顶级商铺的贵宾资料，将宣传资料邮资或亲送至目标消费群手中；将宣传资料发送至将宣传资料发送至活动各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目标消费群取阅；著名外企或大公司，供目标消费群取阅。经典的精髓蕴育品位 名模与您相约庆典专卖店开业时间：（双休日或节假日）上午 10：0010：30地点：专卖

17、店或店中店门前庆典程序9：30 嘉宾陆续入场10：0010：0510：0510：20 嘉宾简单致词（顺序如下）4）其它1） 名模 2）当地名流水 3）商场10：2010：25 剪彩开始（名模和当地名流二人10：2510：3010：3011：30致谢入店采访名模或、拍照专业摄影公司全程拍摄促销策略政策：购物满 1000 元的消费者可获得VIP 一张（凭受直邮宣传品影响而到专卖店宣传品购物）购物满 1000 元、获得时尚卡一张；一次购物 满 3000 元的可获得其它随机的消费者在专卖店开业当月VIP 卡一张；提供的全年免费用购衣特别优待（购衣金额限 5 万元）。应邀的个别社会名流获得卡设置：VIP

18、 卡：全年购物享受 9 折，同时享受十大贵宾优待政策；时尚卡：全年享受 VIP 上十在贵宾优待政策。和影视带 VCD 组成宣传品设置：由公司文化策略1、 开业前期：通过直邮或商亲自送达的方式将宣传品资料送至目标消费群手中，进行“一对一”的宣传；（开业消息发布）6 次左右；报纸杂志类软性扬子晚报（每2/4/5 共 3 次）、（2 次）版面：、体育或生活资讯等版杂志：东方文化（1 次）VCD 带（5 分钟和 30 秒）投播方式电视：影视A 在专卖店内；B 选择5 分钟影视带做为该节有线、江苏有线、电视等相关生活、时尚、流行资讯等栏目，将目的一个小板块；C有线、江苏有线、2、 开业当日：扬子晚报开业后期：电视等 A 类蚨（19：00-22：00 之间）电视剧前投播 30 秒一个月。现代快报及有线等对名模蔌的现场采访及现场拍照；报纸杂志类软性（开业消息发布）约 10 次左右；扬子晚报(每周 2/4/5 共 6 次)（