90后孕妈行为洞察报告

1、-90后孕妈城市分布(%)-一胎二胎孕妈孕妈 21.2 38.7 20.1 20.1三线以下城市二胎更多-90后孕妈胎次的城市分布（%）-一胎28.6二胎二胎二胎一胎一胎22.9二胎一胎一线二线三线四线及以下4本科以上学历占比为72.2%-学历分布（%）-68.97.4高中/ 中专及以下20.8大专3.3本科硕士及以上更多90后孕妈选择全职待育-80 / 90后孕妈的职业分布（%）- 全职妈妈职场女性68.45高知女强人平凡乐天派焦虑小谨慎慵懒随意宅从容淡定，做好充足的孕育准备高阅读孕育知识充分更喜欢能够提高自身能力和知识的休闲方式消费力偏高 对于要购买的产品和渠道 有明确的目标有明确的期待和

2、要求：能参与、有分工轻松有主见一般阅读孕育知识量一般刷手机，也喜欢新鲜的事物消费力一般 对于要购买的产品和渠道较随意希望老公有所参与，但不强求焦虑，有意 避免负面信息较高多了解孕育知识也是缓解焦虑的一种方法喜欢轻松搞笑类视频、喜欢周边游散心消费力偏高 对于要购买的产品和渠道较谨慎希望老公有所参与，但不强求对孕育没有过多的兴奋和激情低阅读孕育知识量较少刷手机、 追剧消费力一般 对于要购买的产品和渠道较随意对老公期望值和要求较低690后孕妈的状态主要是快乐的、乐观的、开朗的， 也是细心的、负责的、焦虑的5.4 %11.8 %9.2 %18.4 %10.1 %4.1 %724.9的 90后孕妈在孕期

3、消费上计划投入 15000-19999 元78.8的90后孕妈孕期内的花销超过10000元在9愉0后悦孕/妈服的务孕自期己消这费件均事值情，上比，她80们后明孕显妈更超舍出得2给00自0己元花钱-不同群体孕期计划消费金额（%）-90后80后8000元以下8000-999910000-1499915000-1999978.820000-2999930000-4999950000元及以上计划开销22058 元90后平均20092 元80后平均计划开销990后人群自主意识更强，选品更加开放对于国货和进口母婴商品的态度上，更多 90后孕妈觉得无所谓-购买国产/进口母婴商品倾向（%）-90后80后国产无

4、所谓90后80后28.890后进口80后10超九成90后孕妈在消费前，会提前了解和对比商品口碑信息了解商品信息的主要渠道是：母婴类APP、身边朋友或家人90后比80后更加信赖母婴店导购员，对种草接受度更高-90后孕妈购买之前对比信息比例-91.9%购买前对比信息8.1%购买前不对比信息-不同群体商品认知来源(%)-90后80后11母婴实体店、综合电商平台、母婴APP 商城三分天下90后孕妈相比 80后孕妈更依赖母婴APP 的购物商城-不同群体商品购买来源(%)-90后80后母婴实体店 综合电商平台母婴类APP上的购物商城线下购物商场微信妈妈群推送链接微信小程序微信公众号微商二手交易平台孕妈说喜

5、欢逛母婴店，导购员会帮忙推荐商品，母婴APP补充购买一些母婴商品，京 东淘宝购买其他生活用品食品类通常在线下购买，因为出现质量和卫生问题，可以立即找到卖家解决， 其他用品通常网购，因为方便省力线上种类齐全，可选择性高，大部分生活用品在淘宝购买，母婴类商品会在母婴APP上购买，线下可以试用，大部分服装和鞋在线下购买忙的时候一般在线上购买，喜欢京东物流快，母婴APP的母婴产品种类全，闲 的时候会逛街，遇见喜欢的会购买12PartThree90后孕妈最主要的母婴信息获取渠道依次是：母婴APP、熟人经验、微信妈妈群98.7的90后孕妈都有逛母婴APP社区/圈子的习惯，近四成每天必逛-90后孕妈母婴知识

6、获取媒介(%)-90后孕妈逛母婴APP社区的频次(%)-每天都要逛一逛每周逛多次每周逛一次及以下从来不逛1490后孕妈更信任全面综合的母婴APP作为孕育信息的来源，其次为以传输经验为主的熟人和微信群渠道信任度高专注于母婴领域，信息全面且综合66.0 %通过母婴APP获取信息会详尽的介绍自己遇到的问题/前因后果等，更值得借鉴40.5 %通过家人或朋友经验传播获取信息对同孕龄人群的经验和感受更有同感，现学现用26.5 %通过微信妈妈群获取信息不如百度搜索更快捷低专家也不如朋友真诚6.8 %通过线下专家讲座获取信息1590后孕妈手机里至少有一款以上母婴APP妈妈网孕育和宝宝树孕育最受90后孕妈欢迎，

7、其次是妈妈帮和宝宝知道-正在使用母婴APP数量占比(%)-50.923.325.8使用一款使用两款使用三款及以上-90后孕妈母婴APP使用比例(%)-1690后孕妈平均每天要打开 2.5 次母婴APP妈妈网孕育使用频率最高，日均三次以上使用者占 56.5日均打开2.5次母婴APP打开频率占比(%)-一天四次以上一天三次一天两次一天一次两天一次及以下日均打开3次以上占比(%)-56.5妈妈网孕育56.0宝宝知道53.9亲宝宝47.1妈妈帮42.7宝宝树孕育17她们主要通过刷手机视频休闲娱乐，因为最方便利用碎片时间。主要解决以下两方面需求：消遣放松搞笑视频让孕妈们轻松解压学习知识孕妈们会学习孕期营

8、养等知识，也会提前收藏和学习育儿指南超六成 90后孕妈最常使用的短视频 APP 是抖音-短视频APP使用占比（%）-抖音快手美拍火山小视频微视西瓜视频秒拍最右小咖秀下沉城市的孕妈们更喜欢火山小视频因为空余时间更加充裕，喜欢看直播-短视频APP使用的城市分布（%）-18近半年，最受 90后孕妈喜爱的剧集是都挺好90后孕妈最喜欢的剧集题材依次是现实题材、言情/偶像、新武侠/玄幻37.2%15.5%8.2%5.6%/玄幻现实题材言情/偶像新武侠宫廷/古装孕妈说喜欢看都挺好，因为姚晨演技好，而且讲的是重男轻女的现象，我们这代人还有很多父母是那样的，虽然没有那么严重喜欢看白发，因为喜欢李治廷，还有爱江山

9、更爱美人的爱情最喜欢看玄幻类的，因为小时候就很喜欢新白娘子传奇这样题材的剧， 很仙，也很美，里面的人物有很多法力，之前看的香蜜沉沉烬如霜，画面特别美，男女主的爱情也特别曲折和吸引人，现实中是不可能有那样的几生几世的1990后孕妈最喜欢刷短视频、美食和买买买90后孕妈兴趣对比80后更丰富，喜欢玩游戏、健身、轰趴的占比更高65.151.350.6单位：%21.616.712.690后80后20下沉城市的90后孕妈更爱潮流美妆和旅游-兴趣爱好的城市分布（%）-孕妈说每天做的是事就是刷手机和逛街，一般在下班的路上，还有晚上睡觉之前刷手 机，会看抖音的各种内容，而且抖音会根据你看的内容给你推送相关的，现

10、在 看的美妆和母婴类的比较多之前办了健身卡，怀孕的前3个月因为要保胎没去，孕中期会去做瑜伽每月都会和朋友聚几次，一起逛街、或者去吃一些网红美食店一直很喜欢去旅游，怀孕之前每年都要去好多次，现在虽然怀孕了，也还会去， 就是注意不能太累，也不能什么都吃，因为我开心了，肚里的宝宝也会开心， 这对她的发育有好处21超六成孕妈主张自己参与带娃，与另一半分工定位明确，三成完全交给长辈带-即将出生的小孩由谁带占比(%)-受访的 90后孕妈，多数希望另一半能参与育儿，但没有过高的期望和要求孕妈说不希望老公在这方面花太多精力不要求老公使用APP，因为他会从别的渠道了解，而且自己会搜信息希望老公下载，了解饮食/陪产/产后护理希望老公搜孕育信息，但是不需要下载APP，关注内容就好，还是以事业为主2290后孕妈更高知，倾向科学育儿，更信赖母婴APP90后孕妈更随性，主动了解被动种草90后孕妈更多元，养娃不是人生全部24报告说明数据来源：样本情况： 访问城市：数据解读：零点有数400万样本库线上数据交互及18名