《新媒体策划与营销》课程教学大纲

1、新媒体策划与营销课程教学大纲一、课程信息课程代码（COURSE CODE）322B3070课程名称（COURSE TITLE）新媒体策划与营销课程性质（COURSE CHARACTER）专业方向选修课学分（CREDIT）2周数（WEEKS）16学时（CONTACT HOURS）理论 16+实践 32先修课程（PRE-COURSE）新媒体概论、广播电视编导概论课程负责人（COURSE COORDINATOR）适用专业广播电视编导课程简介：该课程主要培养会策划新媒体营销方案，会综合运用各种新媒体平台开展新媒体营销活动。本课程主要通过新媒体营销专员的岗位工作流程和要求来进行设计，课程内容以企业实际需

2、求为基础，在教学过程中，学生无法接触到真实的新媒体营销企业环境， 就由教师提前设计好虚拟的企业背景，和对新媒体营销的要求，由学生自己搜集素材， 教师指导学生进行创作完成。本课程主要让学生掌握利用新媒体平台进行营销的基本方法和技巧。以微博、微信等新媒体平台为基础，借助图片、视频编辑软件的运用，能够熟练撰写新媒体营销策划文案并进行实施。整个教学过程以实战操练为主，教师提供新媒体营销项目背景、素材和基本要求，学生根据提供的基本资料基础之上发挥创意，撰写新媒体营销策划方案并进行实施。二、课程目标通过本课程的学习，学生应具备以下几方面的目标：能够专业地界定新媒体和新媒体营销，具备合理应用新媒体营销思维开

3、展营销活动的能力。具备新媒体营销项目团队所要求的基本的资料收集汇总能力、软文写作能力、学习能力、创新管理能力。能够将微信营销、微博营销、视频营销自媒体营销、移动营销、游戏营销、社群营销等新媒体营销的不同手段和方法，适当的导入营销活动中，进行有效的策划，制定可行的营销方案。能够熟练地利用微信、微博、视频、自媒体、App 等各种新媒体平台，进行有效的新媒体营销活动的实施。课程目标对毕业要求的支撑关系表毕业要求毕业要求指标点课程目标 1课程目标 2课程目标 3课程目标 4毕业要求 1毕业要求指标点 1.3HH毕业要求 2毕业要求指标点 2.1HH毕业要求指标点 2.2HMHH毕业要求 3毕业要求指标

4、点 3.1MM毕业要求指标点 3.3HMHH PAGE 785三、教学内容与预期学习成效（理论、实验课程填写）知识单元对应课程目标知识点预期学习成效实现环节学时课程目标 1、2、3、4新媒体与新媒体营销新媒体及新媒体营销的概念新媒体及新媒体营销的类别及形式新媒体营销思维课堂讲授实操为辅理论1 学时+实践 2 学时1. 认识新媒体营销新媒体营销团队素养新媒体营销的岗位要求新媒体营销的职业能力素养课堂讲授实操为辅理论1 学时+实践 2学时课程思政元素：科学精神、文化自信、底线思维等课程思政内容设计：通过对新媒体营销的学习和理解，引导学生立足时代、深入生活，熟悉国家法律，关注社会现实问题，诚信服务，

5、坚守底线思维。将社会主义核心价值观入脑入心，坚定走中国特色的社会主义道路，为社会主义新闻事业服务。课程目标 1、2、3、4微信营销微信软文的撰写微信内容与图片的处理微信朋友圈营销技巧微信群营销技巧微信公众号营销技巧课堂讲授实操为辅理论2 学时+实践 4 学时2. 学会新媒体营销微博营销微博营销入口设计技巧微博营销推广技巧微博营销效果评价课堂讲授实操为辅理论2 学时+实践 4 学时视频营销营销视频创作短视频营销技巧直播营销技巧课堂讲授实操为辅理论2 学时+实践 4学时自媒体平台营销1.自媒体平台内容营销1.课堂讲授理论2.今日头条自媒体营销技巧2.实操为辅2 学时3.百度百家号自媒体营销技巧+实

6、践 4 学时移动营销二维码营销技巧App 营销技巧小程序营销技巧课堂讲授实操为辅理论2 学时+实践 4学时课程思政元素：科学精神、文化自信、底线思维等课程思政内容设计：通过对新媒体营销技巧的学习和理解，引导学生立足时代、深入生活，熟悉国家法律，关注社会现实问题，诚信服务，坚守底线思维。坚定走中国特色的社会主义道路，为社会主义新闻事业服务。课程目标 1、2、3、4游戏营销游戏营销平台选择游戏营销策略VR 游戏营销策略课堂讲授实操为辅理论2 学时+实践 4 学时3. 实施新媒体营销社群营销构建社群技巧保持社群活跃度的技巧打造社群营销团队技巧课堂讲授实操为辅理论2 学时+实践 44.进行社群营销商业

7、变现学时课程思政元素：科学精神、文化自信、底线思维等课程思政内容设计：通过对新媒体营销策略的学习和理解，引导学生立足时代、深入生活，熟悉国家法律，关注社会现实问题，诚信服务，坚守底线思维。坚定走中国特色的社会主义道路，为社会主义新闻事业服务。备注课程思政教学方式方法：采取灵活的教学方法和组织和引导学生积极参与和体验，通过教师课堂讲授、学生查阅资料、观看相关视频资料、课堂交流探讨、课后拓展阅读等。课程思政考核评价：本课程关于课程思政主要采用形成性评价和终结性评价相结合，与平时成绩考核挂钩，考查学生课堂表现情况、课后相关读书笔记或体会等。 PAGE 787四、成绩评定及考核方式（理论、实验课程填写）成绩评定知识单元对应课程目标考核方式课程成绩包括 3 个部分，分别为平时出勤、课程作业考核和期末综合作业。1.认识新媒体营销课程目标 1、2、3、4平时出勤、作业考核具体要求及成绩评定方法如下：1平时出勤。无故缺勤一次将在总评成绩中扣2.学会新媒体营销课程目标 1、2、3、4平时出勤、作业考核除 3 分。无故缺勤 3 次者， 取消本门课程成绩。2课程作业考核。课程3. 实施新媒体营销课程目标 1、2、3、4平时出勤、作业考核作业成绩占总成绩的40%。3期末综合作业。占 60%五、课程建议教材及主要参考资料（理论、实验课程填写）建议教材新媒体营