中国字库行业报告

1、目录CONTENT中国字库行业概述中国字库行业发展现状中国字库行业发展环境01020304中国字库行业发展方向与发展建议中国字库行业概述字库行业相关概念界定字库行业产品分类中国字库行业发展历程011.1字库行业概述资料来源：前瞻产业研究院整理在字库行业中，企业的经营活动以字体、字库为核心。字体是文字的外在形式特征，是某一类特定的文字之风格样式，是文化的载体。字体文化是传统文化的重要组成部分，汉字字体独 特的方块字形包含着丰富的文化内涵和审美意蕴，是中华民族智慧的结晶。在现代，字体作为文字的“外衣”能够在平面设计、媒体出 版、社交互动等多个领域起到传达信息和情绪，体现作品美感，更好的表达作品内涵

2、的作用。字库本身外在表现形式为“单字”，实质是为了得到可在计算机及相关电子设备的输出装置中显示相关字体字型而制作的由计算机 执行的代码化指令序列，属于计算机程序。计算机字库的开发，通常需要经过设计概念、设计种子字、拼字/修字、（符号+西文）设计、编程合库、品质检测、应用测试等步骤。计算机字库开发流程设计概念设计种子字拼字/修字（符号+西文）设计编程合库品质检测应用测试1.1字库行业概述资料来源：国民经济行业分类（GB/T4754-2017） 前瞻产业研究院整理根据国家统计局发布的国民经济行业分类（GB/T4754-2017），字库所属行业为“软件和信息技术服务行业（I65）”下的“数 字内容服

3、务（I657）”；数字内容服务指数字内容的加工处理，即将图片、文字、视频、音频等信息内容运用数字化技术进行加工处理 并整合应用的服务。字库行业归属分类国民经济行业分类（GB/T4754-2017）I65 软件和信息技术服务I657 数字内容服务1.2字库行业产品分类按语言进行分类，分为中文字库和西文字库等；按字符集进行分类，可以分为GB2312-1980（信息交换用汉字编码字符集基本集）、 GB 12345-1990（ 信息交换用汉字编码字符集辅助集）、GB18030-2000（信息技术信息交换用汉字编码字符集基本集的扩充）、 GB18030-2005（信息技术中文编码字符集）等。资料来源：前

4、瞻产业研究院整理字库分类情况中文字库西文字库GB2312-1980GB12345-1990GB18030-2000GB18030-2005按语言按字符集1.3中国字库行业发展历程“字库”一词最早出自宋代的“字库塔”，中国传统文化中推崇“敬天惜字”。在仓颉造字便出现“天雨栗、鬼夜哭”、“龙乃潜 藏”等奇观，文字紧密联系着天地，是先人的心迹，因此古人为焚烧字纸制定专门的礼仪和设施，字库塔即为焚烧字纸时所用的塔型小 建筑。中国的雕版印刷、活字印刷在中国传承千年的文化中有着重要作用。唐代的主流字体楷书形体方正、笔画平直、易于识别被作为印 刷字体使用。宋代，刻书、印书活动在全国都有出现，为了提高刻书、印

5、书的效率，北宋庆历年间毕昇发明了泥活字印刷术，而后又发 展了锡活字、木活字、铜活字、铅活字等。20世纪80年代，步入数字时代，激光排照、计算机字库、电脑排版技术逐渐取代传统铅字印刷；20世纪90年代，中国计算机字库行 业经历了高速发展的阶段。但进入21世纪以后，市场接受互联网浪潮的数次洗礼，免费成为了网络繁荣背后的真正王道，由技术带来的免费便利与盗版猖獗不 可遏制，整个字库行业发展遭遇空前冷冰。2010年之后，随着互联网用户规模的不断壮大，以及用户付费意识的逐渐提高，字库行业逐渐复苏。资料来源：前瞻产业研究院整理20世纪90年代中国计算机字库行业经 历了高速发展的阶段2000-2010年技术带

6、来的免费便利与 盗版的猖獗，整个字库 行业发展遭遇空前冷冰2010年之后互联网用户规模的不断壮大， 以及用户付费意识的逐渐提 高，字库行业逐渐复苏宋代“字库”一词最早出自 宋代的“字库塔”北宋庆历年间发明了泥活字印刷术，而后又 发展了锡活字、木活字、铜活 字、铅活字等。20世纪80年代激光排照、计算机字库、电 脑排版技术逐渐取代传统铅 字印刷中 国 字 库 行 业 发 展 历 程中国字库行业发展环境中国字库行业政策环境中国字库行业经济环境中国字库行业社会环境022.1中国字库行业发展政策环境-相关政策资料来源： 前瞻产业研究院整理字库是中华文化信息时代得以传承并发扬的重要载体，在国家文化发展进

7、程中具有重要作用，受到国家产业政策的大力支持。国家 新闻出版总署将中华文字的信息作为一项重大工程，并积极推进“中华字库工程”；2019年3月，李克强总理在第十三届全国人民代表大 会第二次会议的政府工作报告中指出“全面加强知识产权保护，健全知识产权侵权惩罚性赔偿制度，促进发明创造和转化运用”，为字 库版权保护指明方向。中国字库行业发展相关政策汇总时间政策名称相关内容2006.032006-2020 年国家信息化发展战 略该战略重点提出建设先进网络文化，加快推进中华民族优秀文化作品的数字化、网络化。2009.07文化产业振兴规划在规划目标方面，提出文化创新能力进一步提升，数字化、网络化技术广泛运用

8、，文化企业装备水平和科技含量显著提高；在重点任务方面，提出继续推进“中华字库”工程等重大文化建设项目；在保障条 件方面，提出完善国家知识产权保护体系，严厉打击各类盗版侵权行为，促进国家文化创新能力建设。2011.10中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重 要问题的决定加快发展文化产业，重点领域实施一批重大项目，推进文化产业结构调整，发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动 漫游戏等新兴文化产业。2014.07关于深入实施国家知识产权战略 加强和改进知识产权管理的若干意见到2020年，建立起适应经济

9、社会发展需要的知识产权行政管理体系和高效顺畅的协调机制，知识产权宏观管理能力显著加强和改进，战略规划和政策引导水平明显提高。知识产权市场监管能力进一步加强，知识产权交易和服务市场秩序明显改善。2017.02版权工作“十三五”规划提出到2020年版权创作、运用、保护、管理和服务能力显著增强，全社会版权意识大幅提升。2017.05国家“十三五”时期文化发展改革 规划纲要就繁荣文化产品创作生产、加快现代公共文化服务体系建设、完善现代文化市场体系和现代文化产业体 系、传承弘扬中华优秀传统文化等方面的工作作出部署。2019.11关于强化知识产权保护的意见力争到2022年，侵权易发多发现象得到有效遏制，权

10、利人维权“举证难、周期长、成本高、赔偿低”的 局面明显改观。2020.042020-2021年贯彻落实关于强化知 识产权保护的意见推进计划提出研究制定文化产业促进法，加强文化产业知识产权保护；公布全国查处重大侵权盗版案件名单；对 软件使用情况进行年度核查并向社会公布等举措。2020.052020年深入实施国家知识产权战略 加快建设知识产权强国推进计划提出清理著作权登记事项，提升便利化程度，优化计算机软件著作权登记，探索建立全国统一的著作权 登记信息公示查询系统；推动重要行业和重点领域使用正版软件，加强软件正版化工作督促检查等措施。2.1中国字库行业发展政策环境-法律法规资料来源： 前瞻产业研究

11、院整理字库软件中的字体文件的功能是支持相关字体字型的显示和输出，其内容是字型轮廓构建指令及相关数据与字型轮廓动态调整数据 指令代码的结合，其经特定软件调用后产生运行结果，属于计算机系统软件的一种，应当认定其是为了得到可在计算机及相关电子设备 的输出装置中显示相关字体字型而制作的由计算机执行的代码化指令序列，因此其属于计算机软件保护条例第三条第(一)项规定的计算机 程序，属于著作权法意义上的作品。即，字库软件的法律定性应当为计算机软件。中国字库行业发展相关法律法规汇总时间文件名称相关内容2002.02计算机软件著作权登记办法国家著作权行政管理部门鼓励软件登记，并对登记的软件予以重点保护，该办法适

12、用于软件著作权登 记、软件著作权专有许可合同和转让合同登记。2005.04互联网著作权行政保护办法为加强互联网信息服务活动中信息网络传播权的行政保护，规定各级著作权行政管理部门依照法律、 行政法规对互联网信息服务活动中的信息网络传播权实施行政保护。2010.02中华人民共和国著作权法对文学、艺术和自然科学、社会科学、工程技术等作品相关的著作权的权利归属、合作期限、权利限制，著作权人的权利，著作权许可转让合同等法律文件进行了规范。明确将美术作品和计算机软件纳 入著作权保护范围。2013.01中华人民共和国著作权法实施条例对著作权的作品、继承、转让等问题做详细说明。2013.01计算机软件保护条例

13、（2013年修订）规定软件著作权人的权利、软件著作权期限、软件著作权的许可使用和转让、相关法律责任等具体内 容。2020.04中华人民共和国著作权法（修正案草案） 此次提请审议的草案亮点包括：加强网络空间著作权保护；引入惩罚性赔偿制度，显著提高违法成 本；丰富执法手段，加大监管力度；增加作品登记制度；强化法律衔接，完善著作权保护体系等。2.2中国字库行业经济环境-数字经济快速发展资料来源：中国信息通信研究院 前瞻产业研究院整理计算机字库是随互联网而产生的新兴事物，与互联网的发展相辅相成。一方面，互联网的发展为字库提供了多个应用场景，另一方 面汉字字库单字不再局限于作为字库软件的组成物用于编辑设

14、计商品装潢或商业标识，更多的是在承担着互联网的传播功能，助力中国 互联网产业发展。根据中国信息通信研究院发布数据，2018年我国数字经济总量达到31.3万亿元，占GDP比重超过三分之一，达到34.8%；预计2019 年我国数字经济总体规模或接近36万亿元。2014-2019年中国数字经济发展规模情况（单位：万亿元，%）16.218.622.627.231.335.914.8%21.5%20.4%15.1%14.7%0%5%10%15%20%25%05101520253035402014年2015年2018年2019E2016年发展规模（万亿元）2017年同比增长(%)2.3中国字库行业社会环境

15、-数字化阅读加速渗透资料来源：中国新闻出版研究院、中国音像与数字出版协会 前瞻产业研究院整理50.1%58.1%64.0%68.2%73.0%76.2%79.3%80%70%60%50%40%30%20%10%0%90%2018年2019年2013年2014年2015年2016年2017年成年国民数字化阅读接触率（%）随着互联网和阅读技术的发展，依托手机、电子阅读器、Pad等设备进行的数字化阅读也在不断发展。第十七次全国国民阅读调查显 示，2019年我国成年国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为79.3%，较2018年上 升了3.1个百分点。根据中

16、国音像与数字出版协会发布的2019年度中国数字阅读白皮书，截至2019年，中国数字阅读用户总量达到4.7亿，人均纸质 书接触量8.8本，人均电子书接触量14.6本，其中接触20本以上电子书占比53.8%，较2018年上涨3.4%。2013-2019年成年国民数字化阅读接触率（单位：%）2013-2019年中国数字阅读用户规模情况（单位：亿）2.72.93.03.33.84.34.73.53.02.52.01.51.00.50.05.04.54.02017年2018年2019年2013年2014年2015年2016年用户规模（亿）2.3中国字库行业社会环境-付费意识提高近年来，国民付费意识逐渐提

17、高。网络视频方面，根据中国网络视听节目服务协会发布数据，网络视频付费用户比例快速提升，从2014 年的 11.7%提高到 2018 年的 53.1%；在数字音乐付费方面，根据iResearch发布数据，截至2018年底数字音乐付费用户规模已经超过3800万人，付费渗透率达到5.3%； 预计2019年底数字音乐付费用户规模超过4700万人，付费渗透率为6.3%。资料来源：中国网络视听节目服务协会、iResearch 前瞻产业研究院整理2014-2018中国网络视频付费用户比例（单位：%）11.7%17.0%35.5%42.9%53.1%0%10%20%30%40%50%60%2014年2015年

18、2016年2017年2018年2013-2019年中国数字音乐付费用户及渗透率（单位：万人，%）242.0493.61138.22017.42747.13876.50.4%0.8%1.7%3.0%3.9%5.3%6.3%4771.98%6%4%2%0%-2%-4%-6%-8%-10%01000200030004000500060002017年2018年2019E2013年2014年2015年2016年数字音乐付费用户规模（万人）付费渗透率（%）中国字库行业发展现状中国字库行业供给情况中国字库行业需求场景中国字库行业市场规模中国字库行业版权现状033.1中国字库行业供给情况资料来源：前瞻产业研究

19、院整理在国内市场，目前行业内较为知名的字库设计生产企业有方正、汉仪、华康、文鼎、华文等。同时，在字库行业市场需求不断扩大 及大众审美多样性快速发展的背景下，各类新兴中小型字库工作室逐渐发展起来，如造字工坊、字体视界等。方正、汉仪作为两家老牌字库厂商，拥有内容、技术、人才、品牌、资金等方面的优势，占据着国内字库市场的大部分份额。中国字库行业供给情况新型字库工作室第二集团第一集团方正字库、汉仪字库华康字库、文鼎字库、华文字库等造字工坊、字体视界等3.1中国字库行业供给情况-方正字库方正字库隶属于北京北大方正电子有限公司（简称方正电子）。方正电子是专业从事中文字库开发的厂商，现拥有各种中、西文以 及

20、多民族文种字库数百款。在国内有大量的报社、出版社、印刷厂每天使用方正字库排印报纸、书籍、杂志、教材、文件、包装等。同时，国内主要视频设备 厂商亦选用方正字库，使CCTV、BTV、凤凰卫视等大电视机构每天向千家万户传送使用方正字库制作的新闻、体育和文艺节目。方正字 库成为市场上使用最多的中文字库产品。方正字库发展历程1970s北京大学王选教授主持 研制了汉字激光照排系 统，发明了汉字字形的 高倍率信息压缩技术和 高速复原技术，解决了 汉字的计算机存储和输 出等世界性难关。北京理科新技术公司成 立（方正集团前身）， 开始采用高分辨率字形 信息压缩技术和高速复 原方法进行中文字库产 品的研制。198

21、0s1991年，全球首家在 Windows平台上研制、 开发中文PostScript曲 线字体。1990s2005年公安部使用 方正人口信息字库，制 作第二代居民身份证。2009年公安部在出 入境管理系统中使用方 正人口信息字库制作护 照2000s2010s2012年中国海军正式 启用由方正电子承担设计 的舰艇舷号新字体。2014年参加新闻出版 重大科技工程项目“中华 字库”工程建设2017年承担“中华精 品字库工程”建设2018年与蒙纳公司达 成战略合作，提供全球 95%以上语言的字体。资料来源：方正字库官网 前瞻产业研究院整理3.1中国字库行业供给情况-方正字库根据方正字库官网信息，在中文

22、字体方面，方正字库目前拥有中文简体字库628款，繁体字库423款。有101款包含21003个汉字的GBK字库、55款包含27533个汉字的GB18030-2000字库、5款包含70244个汉字的超大字库。在民族文字体中，方正字库开发了87款民族文字体，其中蒙文36款、藏文7款、维吾尔文、哈萨克文、柯尔克孜文10款、彝文8款、 朝鲜文17款、傣文7款、八思巴文2款。在全球字体中，方正字库先后与Type Together、Monotype、Production Type等国际知名字体厂商合作，引进大量优秀外文字体。中文简体字库中文字体中文繁体字库TypeTogether代理销售字体Monotype

23、Production Type朝鲜文彝文蒙文藏文维吾尔、哈萨克、柯尔克孜傣文八思巴文17款8款36款7款10款7款2款民族文字体628款423款资料来源：方正字库官网 前瞻产业研究院整理方 正 字 库 所 提 供 的 字 体 产 品3.1中国字库行业供给情况-方正字库方正字库提供的用字服务包括正版字体授权服务、专用字体服务、嵌入式应用、云字库、人口信息字库解决方案以及点阵字库等。方正字库所提供的服务正版字体授权服务方正字库正版字体授权面向企业和个人，用户可以 根据需求进行购买；针对商业授权，方正字库可以 提供丰富的场景化字体授权服务，拥有完整的用字 方案。专用字体服务专用字体，是指企业在塑造品

24、牌形象的过程中，为 确立一个既强烈且统一的形象，而固定选用的符合 品牌定位的一款或多款字体。方正字库可以针对企 业的品牌定位和特定需求，为企业打造标准化的专 用字体。嵌入式应用方正字库长期为各类客户提供完整的嵌入式用字解 决方案，合作领域包括操作系统、应用软件、手 机、平板电脑、车载显示终端、电子阅读器、打印 输出设备、导航仪、智能家电、数字电视、机顶 盒、医疗设备、工业控制系统、游戏、网站、手机 APP等。云字库方正字库推出的云字库解决方案，网页随心使用各 种特色字体，支持不同浏览器，解决缺字问题，让 网站内容更精彩。人口信息字库解决方案作为公安部人口信息系统、居民身份证和护照制作 系统的专

25、业字库服务商，方正字库推出的人口信息 字库解决方案，包含75235个汉字和简单易学的典码 输入法，目前已经在社保、医疗、银行等行业系统 中应用，有效解决了人名、地名缺字问题。点阵字库方正字库作为中国政府相关主管部门的授权代理， 进行国家标准点阵字库数据的许可使用事宜，也可 以根据客户的要求，开发国家标准以外的特殊点 阵，满足针式打印机、点阵显示屏等设备的需要。资料来源：方正字库官网 前瞻产业研究院整理3.1中国字库行业供给情况-汉仪字库1993年北京汉仪科印信息技术有限公司 成立1995年第一批汉仪字库上市，共计56款2005年国内首家推出30款OpenType字库2009年台方60%股权转让

26、给大陆出资 方，汉仪正式成为国有企业2018年，汉仪字库与阿里巴巴合作推 出了“阿里汉仪智能黑体” 。在此基 础上，2019年，汉仪字库又发布了基 于人工智能技术的四款成熟产品2018-2019年2015年2015年引入战略投资者，互联网 业务初成规模，郭敬明、井柏然 等首批明星字体上市2013年汉仪完成国内字库行业首次收购， 汉仪进入嵌入式和移动互联网市场2011年成为“中华字库”工程项目的承 担方之一资料来源：前瞻产业研究院整理北京汉仪创新科技股份有限公司（以下称“汉仪字库”），成立于1993年，是中国大陆最早专业从事字形设计、字库产品开发、汉 字信息技术研究、汉字应用解决方案的，拥有核心

27、自主知识产权的文化创意与高新技术企业。汉仪字库发展历程3.1中国字库行业供给情况-汉仪字库汉仪字库拥有专业、强大的设计团队，迄今为止已经开发出上千款面向B端企业以及C端用户的字库产品。汉仪字库产品依据字符集 划分包含简体字库（GB2312-1980）365款、繁体字库（GB12345-1990）310款、中文简繁及网络常用字库265款、BIG5（台湾标准） 23款、中文大字库（GB18030-2000）35款、中文超大字库（GB18030-2005）3款及西文12款。早期设计的以汉仪菱心体、汉仪颜楷、汉仪中等线、汉仪细等线、汉仪书宋二等为代表的经典字体，近年来设计的汉仪旗黑等，被 大量应用于平

28、面、建筑等多领域设计作品。除此之外，通过洞察人文、品质、潮流文化的趋势变化，支持培养热爱字体的青年人群，打造层出不穷的市场爆款如汉仪润圆、汉 仪雅酷黑、汉仪小麦体、汉仪尚巍手书等，被广泛应用于互联网产品的市场宣传。除了无差别的授权产品开发，汉仪字库以出色的专业能力，完成了众多品牌字体定制，如苹果Mac系统字体“冬青黑”、爱茉莉太 平洋“阿丽达黑体”、OPPO“OPPO Sans”、“阿里巴巴普惠体”等。汉仪字库所提供的字体产品资料来源：前瞻产业研究院整理汉仪字库字体产品简体字库繁体字库BIG5（台湾标准）中文简繁及网络常用字库中文大字库中文超大字库西文字库365款310款23款265款35款3

29、款12款3.1中国字库行业供给情况-汉仪字库汉仪字库字体的授权方式包括商业授权、出版业务、嵌入式业务以及个人非商用。除此之外，作为传统文化产业公司转型的代表， 汉仪字库跳出传统的字库版权销售模式，开创了字库行业为普通人群服务的全新用字体验模式。汉仪字库字体授权方式资料来源：汉仪字库官网 前瞻产业研究院整理出版业务出版社、杂志社等出版类编辑、发行单 位的图书、期刊等纸媒体使用授权，是 指将汉仪字体直接、格式转换或修改后 用于图书封面、内文以及电子图书中。 全媒体使用授权，是指汉仪字体直接、 格式转换或修改后用于网站、微信、微 博、APP、海报等出版社多媒体宣传 中。商业授权企业全媒体发布授权是指

30、，企业或者产 品以商业运营为目的，运用汉仪公司设 计的字体产品在给各类媒体或商业平台 上的发布的宣传行为。个人非商用个人非商用授权是指以个人为被许可主 题，为个人学习、研究、欣赏之目的， 以非商业产品运作的方式，使用汉仪公 司的字体产品完成个人作品（包括但不 限于个人论文、PPT等）的制作及展 示。嵌入式业务嵌入式使用授权，是指将被授权字库或 字体集成到被授权产品中，捆绑打包分 发给用户使用，包括且不限于默认安 装、在线下载、产品界面等使用形式。3.2中国字库行业需求场景在字库行业的发展期初期，字库行业的需求主要来自设计公司、广告公司、印刷企业、出版社等；在2010年左右，出于反盗版的需 要，

31、整个字库行业的B端业务进行了一定的调整，直接向终端客户进行授权，实现了从单点授权到企业全场景授权的商业模式转换。除此之外，随着移动互联网的快速发展，催生出了字库行业的C端业务，以智能手机为主要商业载体，通过APP进行切入，向个人用 户进行字体授权。中国字库行业需求场景资料来源：前瞻产业研究院整理B端业务媒体宣传出版印刷APP内嵌字体手机字体C端业务3.2中国字库行业需求场景-出版印刷-实体出版印刷出版印刷是字库行业的天然下游，自字库行业诞生以来，出版印刷领域就是一直是字库行业的主要客户，各大出版印刷企业会直接 向字库厂商进行字体采购。出版印刷行业与字库行业的发展密切相关。2018年全国出版印刷

32、和发行服务实现营业收入18687.50亿元，同比增长3.1%。21655.9018119.18 18687.509.7%9.4%19967.1018246.4016635.308.5%23595.809.0%-23.2%3.1%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%05000100001500020000250002012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年产业规模（亿元）同比增长（%）2013-2018年全国出版印刷和发行服务营业收入（单位：亿元，%）2018年全国出版印刷产业规模（单位：亿印张，万令，对开色令）图书出版882.52亿印张期刊出版

33、126.75亿印张报纸出版927.90亿印张黑白印刷27760.33万令彩色印刷116387.94对开色令资料来源：Wind 国家新闻出版署 前瞻产业研究院整理3.2中国字库行业需求场景-出版印刷-数字出版资料来源：中国新闻出版研究院 前瞻产业研究院整理随着互联网的快速发展，数字出版物因其所具有的易检索、易更新以及价格低廉等优势，突破了传统实体出版物时间和空间上的限 制，正在快速崛起。根据中国新闻出版研究院发布的中国数字出版产业年度报告，2018年国内数字出版产业整体收入规模为8330. 8亿元，比2017年 增长17.8%；数字出版领域对于字库字体的需求更加多样化和个性化，数字出版领域的快速

34、发展将带动字库行业在创意性、艺术性等方面 继续深耕。2009-2018年中国数字出版产业整体收入规模（单位：亿元，%）799.41051.81377.91935.52540.43387.74403.95720.97071.98330.831.6%31.0%40.5%31.3%33.4%30.0%29.9%23.6%10%5%0%20%17.8%15%45%40%35%30%25%20001000040003000900080007000600050002016年2017年2018年2009年2010年2011年2012年2013年收入规模（亿元）2014年2015年同比增长（%）3.2中国字库

35、行业需求场景-媒体宣传资料来源：国家市场监督管理总局 前瞻产业研究院整理文字是传播信息的一种重要媒介，近年来媒体行业的发展对字库字体提出了新的要求。传统单一的字库字体难以满足多种媒体宣传 的需求，字库字体的品类以及表现手法受到媒体行业发展的影响而日渐多元化。以广告为例，在广告设计应用中，设计师需分析产品特色，找出字体与产品的交融点，通过不同的字体、字号、字形来体现产品的 价值。根据国家市场监督管理总局发布数据，2019年中国大陆地区广告市场总体规模达到8674亿元，较2018年增长了8.5%。2009-2019年中国大陆地区广告市场总体规模情况（单位：亿元，%）2041234131254698

36、502056065973648968967991867414.7%33.5%50.3%6.9%11.7%6.5%8.6%6.3%15.9%8.5%0%10%20%30%40%50%60%1000090008000700060005000400030002000100002009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年整体规模（亿元）同比增长（%）3.2中国字库行业需求场景-智能手机资料来源：中国信息通信研究院 前瞻产业研究院整理4.984.363.713.52321045近年来随着移动互联网的不断发展，以智能手机为代表的移动端设备日

37、益普及。目前，国产手机厂商均采用安卓系统，大多数国产 手机厂商通过对原生安卓系统进行改造，打造具有自身品牌特征的UI系统，手机字体则是其中一项重要的组成部分。以小米手机为例，根据小米官方统计数据，截至2019年12月31日，MIUI商店拥有超过14100款主题包和3100款字体作品，大部分小 米手机用户都会使用主题和字体服务。目前90后、00后等年轻消费群体不断壮大，在互联网环境下成长起来的群体，其消费特性带有强烈的个性化色彩。在手机使用方面， 他们更倾向于使用个性化手机主题或更换手机系统字体来彰显自我，这为字库行业在智能手机领域的应用带来了巨大的需求空间。2016-2019年国产手机出货量（

38、单位：亿部）62016年2017年2018年2019年3.2中国字库行业需求场景-APP内嵌字体资料来源：CNNIC 前瞻产业研究院整理与手机字体领域的需求逻辑相类似，年轻消费群体对于个性化的追求同样体现在APP内嵌字体上，其中具有代表性的APP类别为即 时通讯、阅读软件等。年轻消费群体倾向于使用酷炫的字体、动态字体和朋友聊天或更换社交软件的聊天字体来表达当下的心情，并且 其版权意识和消费意愿相对较强，为字库行业在APP内嵌字体领域提供了市场空间。2013年汉仪意识到其中蕴藏的巨大商机，与腾讯手机QQ展开合作；双方于2014年5月上线了字体商城功能，10月汉仪字体也正式进 入QQ群聊功能，客户

39、呈现2的N次方增长，为汉仪字库真正打开了C端市场的大门。2014-2020年手机即时通讯和网络文学应用用户规模（单位：万人）50762557196379769359780298901222626259083037734352410174525510000090000800007000060000500004000030000200001000002014年2018年2020.032015年2016年手机即时通信（万人）2017年手机网络文学（万人）3.3中国字库行业市场规模资料来源：公开资料整理 前瞻产业研究院整理2019年中国字库行业市场规模已经达到8亿元左右，未来随着国内版权市场的进一步改

40、善以及字库行业B端和C端业务的持续拓展， 字库行业市场规模将进一步增长，预计2023年中国字库行业市场规模将超过16亿元。2019-2023中国字库行业市场规模及预测（单位：亿元）8.009.6011.5213.8216.596420121081418162019年2020E2021E2022E2023E3.4中国字库行业版权现状-版权环境改善83.4699.74134.96189.51206.68245.900501001502002502013年2014年2015年2016年2017年2018年1766.671666.591142.091291.97970.93744.0118001600

41、1400120010008006004002000版权是文化繁荣、经济发展的重要杠杆。人们在创造财富的过程中，凡是投入了智力劳动的地方都应该产生版权的价值。2000-2010年的十年间，字库行业遭遇寒冬，其主要原因之一是电脑及互联网技术的普及带来的免费便利与盗版猖獗，部分企业在商 业活动中大量侵权使用字体，却不付任何费用，字库企业维权艰难，从业人员无法获得正常回报，很多字体设计师改行。近年来版权作品自愿登记数量的不断上升以及收缴各类盗版品数量的下降，反映出国民版权意识的提升以及国内版权环境的改善。 在这样的背景下，字体的侵权现象以及字库企业的维权难度均有所改善，但需要彻底解决这一顽疾，仍然任重

42、而道远。2013-2018年版权作品自愿登记数量（单位：万件）2013-2018年收缴各类盗版品（单位：万件）30020002013年2014年2015年2016年2017年2018年资料来源：国家新闻出版署 前瞻产业研究院整理3.4中国字库行业版权现状-版权环境改善中国知识产权保护亦得到创新主体、国际组织和各国媒体的广泛认可。根据国家知识产权局发布的2019年中国知识产权保护状 况，2019年知识产权保护社会满意度达到78.98分（百分制），较2018年提升2.1分，权利人满意度升值新高，达到79.89分。除此之外，中国欧盟商会发布的商业信心调查2019报告显示，约六成企业认为中国知识产权行

43、政与司法保护力度明显加强；世 界知识产权组织称赞中国在知识产权保护领域取得巨大进步，中国声音正在成为包括知识产权保护体系在内的全球政策体系的重要声音。资料来源：国家知识产权局 前瞻产业研究院整理63.6964.9669.4368.7272.3876.6976.8878.98100205040307060802012-2019年全国（不含港澳台地区）知识产权保护社会满意度 总体情况902012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2019年全国（不含港澳台地区）不同群体知识产权保护满意度79.8979.3474.705055606570758085权利人专业人士

44、社会公众3.4中国字库行业版权现状-网络版权环境改善资料来源：国家版权局网络版权产业研究基地 前瞻产业研究院整理根据国家版权局网络版权产业研究基地发布数据，2018年中国网络版权产业市场规模达7423亿元。2006年至2018年，中国网络版 权产业连续10余年保持高速增长态势，已经崛起成为推动我国版权产业振兴的核心支柱。这得益于国家版权环境的持续改善，以及产业界的持续创新。10余年间，我国网络版权产业由乱而治，企业正版化运营以及用户为 正版付费的理念深入人心，网络版权产业用户付费与广告二元驱动的商业模式已经形成。2013-2019年中国网络版权产业市场规模（单位：亿元，%）90008400.040%800034.6%32.