消费者的选择行为

1、第三章 消费者行为实际1、序文2、理性行为的假设3、基数成效论及其结论4、序数成效论及其结论5、消费者剩余6、租金2002-10-1 经济学 闫大卫序文 实际上：需求曲线的进一步解释-为什么是单调递减的？ 实际上：消费者如何进展消费选择可以获得最大的满足感。消费者究竟在干什么？- 在既定收入的约束之下，如何在众多的商品中选择一揽子商品商品组合,portfolio),使其可获得最大的满足感即其所谓的“成效行为理性化假设假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的成效到达最大满足的那个方案：1假设行为主体知道本人想要什么；2假设行为选择与目的之间具有逻辑一致性。了解这一根本假设需求留意几

2、点：1它假设行为主体具有对本人福利和目的的判别才干，但是并不假设目的和动机本身的好坏高下。2假设人们行为选择与他们对本身福利和目的的了解具有逻辑一致性，但并不假设他们总是可以到达预期目的。3假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选择行为除了有理性要素之外，实践还有感情，道义，信仰等要素。But there is a fly in the ointment! This only works if people are absolutely rational. Absolutely rational people never make mistakes, and always make

3、the choices that are best for them - never feel regrets because they have nothing to regret. But real people are only relatively rational: we make mistakes, and when we are aware of them we try to correct our errors; but sometimes we are not even aware of them. In Economic, things are just as neocla

4、ssical economics envisions them, so the willingness-to-pay measure can be used. But in the real world, people may choose what is wrong for them, so that their choices may not (directly) reveal their subjective benefits. Can the willingness-to-pay measure be applied in the real world?It can be applie

5、d, although it must be applied cautiously and with some corrections from psychology. I have not been quite just to neoclassical economists, after all. The neoclassicals do not really assume that individuals are absolutely rational. Rather, the neoclassical idea is that on the average, people choose

6、as if they were absolutely rational. The neoclassical economist admits that people make mistakes, but argues that, just because these mistakes are irrational, the mistakes must be unpredictable, and so they will average out. 不同的实际派别对消费者最优的处理方案1. 基数成效论 以为消费者获得的满足程度是可以准确丈量的他们规定了一单位的满足程度为1 util)。2. 序数成

7、效论 以为成效是不可以准确丈量的，但消费者可以对其所面临的一系列商品进展排序。1、 基数成效论几个重要的概念： 成效(utility)、负成效(disutility)、总成效、边沿成效、边沿成效递减规律、单位货币的边沿成效 边沿成效：消费者在消费商品的过程中添加或减少一单位商品引起的总成效的变化量。成效的本质： 完全是一个客观的概念，是消费者的客观心思感受。它在不同的消费者之间很不一样，即使在同一消费者身上，由于时间地点的改动也有很大差别。 The neoclassicists explained market prices according to the utility or satisf

8、action rendered by the last, or marginal, unit consumed. Marginal utility refers to the change in satisfaction resulting from consuming a little more or a little less of a commodity. In the example shown here, the marginal utility of the first glass of water is greater than that of the third glass.

9、As each glass of water is consumed, the marginal utility (desire for one more) diminishes.基数成效论的难题 现实上，成效是客观的，是无法准确衡量的，由于根本就没有一个一致的度量单位。或者说连他们所说的util也是客观的。这是基数成效论无法逃避的现实。但他们设法绕了过去。他们提出假定单位货币的成效对于每一个消费者是相等的，这样付出一单位货币所得到的成效也就是相等的。思索单位货币的边沿成效有什么特点？成效函数边沿成效与总成效的关系TUTUQMUQMU基数成效论解释消费者的行为1、在只需一种商品可以消费的情况下

10、：MU=0，TU实现最大化。这个结论后面要修正2、在只需两种或两种以上商品可以消费的情况下：为了获得最大化的成效，消费者必需以这样一种方式把其有限的收入分配到商品与劳务中去，即破费在每种最后一单位商品上的单位元所获得的边沿成效都是相等的。在这一点上，消费者就到达了其平衡形状。In order to maximize utility,consumers must allocate their limited incomes among goods and services in such a way that the marginal utilities per dollar of expend

11、iture on the last unit of each good purchased will be as nearly equal as possible.这里所谓的平衡是指消费者实现最大成效时既不想再添加、也不想再减少任何商品购买数量是这么一种相对静止的形状。消费者成效最大化的平衡条件可以用公式表示为：公式表达为： 假设这些比值不相等，又会怎样？让我们想象在只需两种商品消费的情况下：货币的边沿成效为货币的边沿成效。货币也有边沿成效，而且它的边沿成效也是单调递减的。但基数成效论假定它的边沿成效是固定不变的。这样就处理了成效无法丈量的难题。在货币的边沿成效是固定不变的情况下，谁情愿为某一

12、商品付出的价钱高，该商品对谁而言成效就更大。在消费者实现成效最大化时，货币的边沿成效必需等于单位货币所购买到的边沿成效。即消费者的选择行为就是在权衡得商品的边沿成效与失货币的边沿成效；所以在其只需一种商品可以消费的情况下，他也不能消费到边沿成效为0才停顿。基数成效论关于需求曲线的推导 基数成效论者以为，商品的需求价钱取决于商品的边沿成效。详细地说，假设一定数量的某种商品的边沿成效越大，那么消费者为购买这些数量的该种商品所情愿支付的价钱就越高。这样，需求曲线就成为一条具有负斜率的曲线。基数成效论者在对消费者行为的分析中，运用边沿成效递减规律的假定和消费者成效最大化的平衡条件，推导了单个消费者的需

13、求曲线，解释了需求曲线向右下方倾斜的缘由，而且阐明了需求曲线上的每一点都是满足消费者成效最大化平衡条件的商品的价钱-需求量组合点。2、序数成效论把决议消费行为的众多要素笼统为收入，价钱和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研讨理性的消费行为规那么客观用预算约束线表示收入与价钱约束要素客观用预算约束线变动表示价钱和收入变动客观用无差别曲线表示消费者偏好用最大化分析技术来确定理性消费行为普通规那么序数成效论几个重要的假定前提完备性(complete)传送性(transitivity)自反性(reflective)一致性不饱和性、严厉凸性、强单调性“more is preferred than

14、lessWe will make several assumptions about these preferences:individuals are able to make choices and rank their preferences for different goods and services individuals are rational in the choices they make. more is preferred to less. additional units consumed provide less additional satisfaction r

15、elative to previous units consumed (the more you have of a particular good, the less satisfaction you receive with additional consumption of that same good). The first assumption states that given several goods a, b, and c, a consumer can define his preferences for these goods and put these preferen

16、ces in some type of order. For example b may be preferred to a, and a may be preferred to c. We summarize this assumption by saying that preferences are complete.The second assumption states that if b is preferred to a and a is preferred to c then it must be true that b is preferred to c. This is kn

17、own as the transitivity condition.The third assumption is straight-forward in that greater quantities provide greater levels of satisfaction to the individual. This is known as non-satiation.The last assumption states that consumers prefer bundles (or combinations) of goods and services that contain

18、 some variety of those goods rather than extreme bundles that contain large amounts of just one particular good. This is the concept of diminishing marginal utility. 预算约束线1分析或决议选择，首先要明确什么是能够的。经济学家用预算约束线表示人们在进展消费行为选择时面临的收入约束要素。预算约束线阐明小张在巧克力和激光唱盘之间的时机组合和限制，B1和B2点是极端情况，阐明小张选择一种而放弃另一种。小张实践选择是E点。整个三角形区域表

19、示了一切能够的选择，但三角形内部的点如D不如预算约束线上的点吸引力大。三角形外的点如F那么在选择范围之外。 10 300 0 CD(盘)巧克力(块)EFB1DB2200100 5 15 20 小张两种商品世界的预算约束线预算约束线2交换率，相对价钱与约束线斜率 预算线是怎样来的：留意，预算线的横、纵轴都表示商品的数量，那么它怎样会有预算的含义呢？ 假设消费者的一切收入都用来购买X商品，看他可以买到多少，再假设消费者的一切收入都用来购买Y商品，看他可以买到多少，这样就找到横、纵轴上的两点，将这两点衔接起来，便得到了预算线。 小张预算约束线斜率为-300/20=-15，绝对值为15。 预算约束线斜

20、率绝对值表示CD盘对巧克力的交换率，或CD盘对巧克力的相对价钱。预算约束线3用平面图形表示两种以上商品选择的预算约束把需求着重讨论的商品购买量CD置于横轴上，而把“其他一切商品放在纵轴上。根据定义，没有花在CD上的收入就是破费在其他一切商品上的收入。纵轴购买商品总量用货币来度量，也可以了解为其他商品平均单位价钱。E点表示买11张CD盘，破费165元；剩下元用于其他商品。B1点表示全部收入用于CD，而B2表示全部收入用于CD盘以外的其他商品。 10300 0 CD(盘)其他一切商品(元)BB1B2200100 5 15 20 11，预算约束线4预算约束线旋转表示相对价钱变化预算约束线以B点为原点

21、沿顺时针方向旋转到C1，阐明CD相对价钱上升了，由于C1点意味着300元收入仅能买到10张CD。沿逆时针方向旋转到C2阐明相对价钱下降，由于这时300元可以购买到30张CD盘。消费选择行为一个根本规律是，其他条件不变时，某种价钱上升时通常会减少该商品的消费，例如，当约束线挪动到BC1因此CD盘相对价钱上升时，小张选择点从F挪动到F1，CD购买量从11个下降到6个。反之，当约束线挪动到BC2因此CD盘相对价钱下降时，小张选择点从F挪动到F1，CD购买量从11个上升到14个。B 0 30010 20 30 F 200 C C2 F2 CD盘 其他一切商品元 100 F1C1预算约束线5收入变动对预

22、算约束线的影响商品相对价钱不变而收入变化的情况，表现为预算约束线平行地向外或向内挪动。当小张收入上升到450元时，预算约束线外移到B2C2；如收入减少到150元，预算线那么平行挪动到B1C1.CD盘 C B B1 B2 C1 C2 其他一切商品元 无差别曲线与边沿替代率1无差别曲线概念经济学家用无差别曲线描画消费者偏好。无差别曲线显示可以给某个消费者带来一样成效程度满足的不同商品组合。例如，无差别曲线I0的B点是12张CD与130块糖，A点那么为10张CD与150块糖，根据无差别曲线定义，小张以为它们所带来的成效量即满足程度“无差别。不同的无差别外形反响了不同消费者偏好的差别，因此，无差别曲线

23、是表示消费者选择偏好的一个技术或工具。ABCFD01012糖块块130150CD盘小张的无差别曲线第一，较高或较低无差别曲线代表较大或较小的成效满足程度。经济学假定消费者具有“多多益善天性，总是希望到达较高无差别曲线。第二，无差别曲线的逻辑阐明，在表达无差别曲线的平面图上的恣意一点，都可以找到经过它的无差别曲线。就是说在一个平面坐标中有无数条无差别曲线。ABCI0I0商品1商品2第三，无差别曲线不能相交。例如，如I0与I1相交于A点，那么A与B无差别；由于A与C也无差别，因此可以推论B与C无差别。然而，实践上由于B点表示的商品组合包含的两种商品数量都多于C点，所以消费者对B点的偏好程度该当高于

24、C点，因此根据第一个假设不能够无差别。由于逻辑推导的结论不能成立，因此推论前提即无差别曲线相交的命题不能成立，因此无差别曲线不能相交无差别曲线与边沿替代率2：无差别曲线几点属性两个重要的性质1、无差别曲线是从左上方向右下方倾斜的。它阐明为了维持成效程度不变，一种商品消费数量添加的同时，另外一种商品的消费数量必需减少。用数学可以表示为2、无差别曲线的斜率是单调递减的。或者说无差别曲线是凸向原点的。这就要用边沿替代率递减规律来解释。有人情愿用10瓶酒换1瓶牛奶，有人也许反过来用10瓶牛奶换1瓶酒。极度饥饿的人也许愿用价值连城的珠宝首饰换一顿美餐，酒足饭饱后食物便失去了吸引力。不同人对不同商品，或同

25、一人在不同场所对同一商品的评价存在差别。不同的无差别曲线实践上代表了不同的消费主体，不同的偏好实践就是不同的消费者。经济学家用边沿替代率来度量人们对不同商品相对重要性的客观评价。商品X对商品Y的边沿替代率，度量消费者情愿放弃多少个单位Y商品来交换另外1个单位商品X，并且可以使该消费者依然坚持总成效程度不变。边沿替代率越大，阐明只需在用来交换的Y商品数量较大时，消费者才情愿放弃另外一个单位的X商品，即消费者对于X商品相对评价较高。反之也然。无差别曲线的斜率绝对值是边沿替代率：MRSxy = -Y/ X。无差别曲线与边沿替代率3边沿替代率概念无差别曲线与边沿替代率4汽车时髦款式和适用性能的边沿替代

26、率有的车主情愿用很多的时髦款式来交换另外一点适用性能，他们的“适用性对“时髦性的边沿替代率较高。右边上图比较陡直因此斜率绝对值较大的无差别曲线，反响了这类“适用取向型消费者的偏好或评价规范。有的车主只需有很少一点时髦款式添加就情愿交换一点适用性能，他们的“适用性对“时髦性的边沿替代率较低。以下图比较平缓因此斜率绝对值较小的无差别曲线，反响了“时髦取向型消费者的偏好或评价规范。性能对时髦的高替代率无差别曲线峻峭，所以其斜率的绝对值较大性能时髦0性能对时髦的低替代率无差别曲线平坦，所以其斜率的绝对值较小性能时髦0无差别曲线与边沿替代率5边沿替代率递减规律在维持成效程度不变前提下，随着一种商品消费数

27、量添加，消费者为得到另外一个单位该种商品需求放弃的另一种商品数量是递减的。缘由在于随着一种商品消费数量添加，额外一个单位的该商品消费可以带来的边沿成效递减。几何意义上，该规律表现为无差别斜率绝对值递减，即曲线凸向原点。右图表示，当消费者沿着无差别曲线由A点挪动到B点时，商品X添加了一个单位，Y减少了 Y1。当进一步挪动到C，D，E点时，每添加另外一单位X要放弃的Y数量不断减少。如 Y4小于 Y1。Y1XY4123450XYABCED消费者选择行为1：普通规律预算约束线表示选择的外在约束条件，无差别曲线表示客观偏好，两个分析工具结合起来分析选择行为。能够到达的最高无差别曲线是刚好接触到预算约束的那一条。两条现的几何切点对应的商品组合是实际上最优选择点。如图中E点，在最优选择点上，边沿替代率等于相对价钱。A点不是平衡点，由于它位于较低的无差别曲线。B点虽在较高的无差别曲线上，但是超越了预算约束线，消费者达不到。商品1E商品2I0I2AI1B 序数成效论的结论消费者成效最大化的结论就是要求无差别曲线的斜率与预算线的斜率相等。而无差别曲线的斜率是消费者选择行为2：收入变化的影响CD盘其它商品EE1B1C1CB0随着收入提高，CD和其商品需求都添加了，它们都是正常商品(normal goods)随着收入提高，