2021年中国部分城市文娱消费行业人才及人才薪酬发展趋势分析图（附北上广、南京、苏州人才及人才薪酬趋势）

1、2021年中国部分城市文娱消费行业人才及人才薪酬发展趋势分析图（附北上广、南京、苏州人才及人才薪酬趋势） 一、文化娱乐消费基本概况 文化娱乐消费是指人们享受文化、娱乐商品获得精神愉悦的一类消费，具体表现为消费者观赏广播电视节目，欣赏电影、音乐、戏曲、舞蹈等文艺作品，阅读图书、报刊等文艺作品，使用游戏、游艺、娱乐器械获得感官享受或精神愉悦等消费总称。 信息消费是指人们为了工作、生活以及学习效率的提高而购买相关信息或信息产品，具体表现为购买报刊、图书、互联网、电视等信息资源，以及购买其他电子信息、接受专门的教育、参加特定的会议等形式而进行的消费行为。 消费，作为拉动经济的三驾马车之一，迎来结构性变

2、化。消费或将成为2021年国内经济增长的主要动力。 受影响，衣食住行相关消费中，酒店餐饮业和文娱影视行业受影响相对较大。然而随着市场回暖，得到相对控制，消费反弹增长。统计局数据显示，2020年中国社会消费品零售总额391981亿元，同比下降3.93%；自2020自8月起，社会消费品零售总额同比增长扭负为正。 2021年，中国实际私人消费增长预测将跃升至12%，对经济增长的推动作用将超过出口和基础设施投资。2019年腾讯报告数据显示，Z世代约占中国总人口的19%，却贡献了40%的整体消费CBNData数据，中国Z世代开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层，可以看出，Z世代为目前消

3、费主力军。从需求侧看，消费者的消费行为正发生极大变化，消费升级和消费降级出现。健康、悦己、智能、体验成为消费者关注的趋势。从”供给侧看，“新消费”概念被提出以来，以商家、供应商为核心的零售向以消费者为核心转变，即便微小的需求也能催生新的供给。 在经济发展与文化消费需求的双轮驱动下，中国文化产业发展迅速，消费需求刺激行业规模扩张，文化产业发展势头强劲。 二、2021文娱大消费领域人才趋势 由于市场回暖与资本入围推动，消费领域需求的增长，预计随着2021年消费领域的人才招聘将略有增加。从整体上来看，内部人才的培养、关键人才的吸引与保留，依然是驱动行业发展的关键。 HYPERLINK /resear

4、ch/202010/903920.html 相关报告：智研咨询发布的2021-2027年中国文娱行业市场发展前景及投资规模预测报告 三、2021年文娱消费行业人才薪酬发展趋势 2021年，在经历过、黑天鹅事件频发后，候选人在择业时，也会更青睐风险抵御能力强，财务更健康，具有良好的医疗保险的企业。 在薪酬变动上可能因行业转换存在涨幅比例差距，在同行业担任更高职位，期望获得10%-15%的薪资增长，跨行业跳槽期望获得大约5%涨薪，但在跨界联名营销上可能存在更大优势。受影响，企业在职能配比、人力资本配比方面发生变化。新兴领域岗位薪资涨幅空间大于传统岗位。 青年文娱消费大数据报告显示，包括国产电影、中

5、国流行音乐以及相声、曲艺等传统艺术和中国本土流行文化得到了当代年轻人的追捧，国潮成为“95后”文娱消费的关键词。 新冠肺炎令全球各地的人们进入“家里蹲”模式，为了应对，消费者开始更多地进行网上购物、使用社交媒体。以至于在线购买量激增，需求增加，大量实体企业将资源转移到电子商务上。人们替代性地通过在线方式来满足文娱需求，比如观影观剧、听音乐、玩游戏、看直播等。 文娱产业拥有庞大的产业生态体系，出版、传媒、电影、动漫、游戏、音乐、演艺、体育、休闲娱乐等多个垂直领域快速成长，独角兽企业频现。同时，文娱产业也是近年来资本活跃度最高的领域，投资事件数量远远超过金融、机械制造、零售等行业。 2020年中国

6、文娱行业热门城市中，上海的文娱行业投资金额为30.83亿元，仅次于北京的55.6亿元，而杭州、深圳、成都等城市的文娱行业投资金额分别为2.12亿元、1.7亿元、1亿元。 伴随中国的大国崛起，文化产业的重要性日益上升。在经济与文化需求双轮驱动之下，中国文娱产业步入高增长通道，未来发展空间巨大。 1、上海 当今世界，文化休闲娱乐产业已成为世界经济强国崛起的重要支柱产业，成为社会发展的一种趋势。创造全新的娱乐经营理念，引导人类在无穷的变化中体验乐趣，感受欢乐。 上海文化娱乐业自1984年以来在数量质量经营方式经营项目，投资规模等方面都产生了质的飞跃。既产生了良好的经济效益，也产生了较好的社会效益。

7、2020年4月13日，上海市出台了上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）。方案聚焦于在线新经济的发展，在线新经济是指借助人工智能、5G、互联网、大数据、区块链等智能交互技术，与现代生产制造、商务金融、文娱消费、教育健康和流通出行等深度融合，具有在线、智能、交互特征的新业态新模式。 方案指出，聚焦一年，着眼三年，集聚优势资源，围绕重点领域打造四个“100+”。到2022年末，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地。 方案提出要深化发展在线文娱。加速发展网络视听，依托音频、短视频、直播和影视类载体，推进新兴技术成果服务应用于内容生产。推动音视频大数据处理、全媒体

8、智能播控、超高清视频制播等平台建设。顺应娱乐消费趋势，重视用户体验，进一步推动网游手游、网络文学、动漫电竞等互动娱乐产业发展，支持线上比赛、交易、直播、培训、健身。 文娱消费行业劳动力组合将更趋多元化。随着灵活办公和相关技术支持的渗透，将有更多人能够接受长期与短期组合，主业与副业结合的多样就业方式。 2021年消费领域的人才招聘将略有增加。相应地，消费技术、营销类人才的竞争日趋激烈。与新消费新服务相关的岗位将会相应增加。 从上海文娱消费行业中高端类人才招聘薪酬情况来看，预计2021年上海文娱消费行业CMO、零售总监人才招聘薪酬最高可达到150000元/月；品牌VP/GM、设计总监人才招聘薪酬最

9、高可达到100000元/月；零售经理人才招聘薪酬最高可达到87000元/月；电子商务总监、品牌营销总监、买手总监人才招聘薪酬最高可达到80000元/月。2021年上海文娱消费行业中高端类人才招聘薪酬情况（单位：元/月）中高端类低中高CMO100000120000150000品牌VP/GM5000070000100000零售总监50000105000150000零售经理400007000087000电子商务总监400006000080000电子商务经理420004800052000数字营销总监350005000070000数字营销经理250003000040000品牌营销总监3500050000

10、80000品牌营销经理250004000070000公关总监300005000070000公关经理250004000060000市场活动经理200003500050000买手总监450006000080000买手经理200003000040000培训总监450006000080000培训经理200003000040000设计总监4500065000100000设计经理200003000040000渠道营销总监300004500055000渠道营销经理200003000035000销售总监300004500060000区域销售经理150002000025000 从上海文娱消费行业服务外包类人才招

11、聘薪酬来看，店员的最高薪酬10000元/月，最低5000元/月；客服的最高薪酬8000元/月，最低3000元/月。 2、北京 随着中国经济的不断发展，文化软实力作为国家综合国力的重要组成部分，文化产业的重要性日益上升。 2020年中国文娱行业热门城市中，北京的文娱行业投资金额为55.6亿元，占比为56.4%。可见北京文娱行业在经济发展与文化消费需求的双轮驱动下，中国文化产业发展迅速，消费需求刺激行业规模扩张，文化产业发展势头强劲。 在2020北京文化产业发展大会上，阿里文娱集团副总裁周晓鹏指出，2020年各行各业开始在真正意义上进入线上线下融合实践的阶段。往年更多是线上线下的连接，而非融合，例

12、如网上购票、领取优惠券等行为。而在线服务和数字化的产品和娱乐是真正的融于线下，伴随着常态化防控时期，整个行业正在进行着思考和实践。 数字化推动了文娱行业新业态的发展，但内容仍为根基。同时，未来在整个文娱产业当中，将始终站在艺术与技术的交叉点，技术是让内容能实现更好的创作跟传播，两者结合创造社会价值可以产业价值最大化。 预计2021年北京文娱消费行业中高端类人才市场总监的薪酬最高可达65000元/月；广告总监、公关总监的薪酬最高可达60000元/月；数字广告总监的薪酬最高可达50000元/月；电子商务经理的薪酬最高可达45000元/月；零售经理的薪酬最高可达43000元/月；高级零售经理、零售总

13、监、MCN运营负责人的薪酬最高可达40000元/月。2021年北京文娱消费行业中高端类人才招聘薪酬情况（单位：元/月）中高端类低中高广告总监250004000060000数字广告总监250003500050000数字广告经理100002000030000电子商务经理150002500045000零售经理210003500043000高级零售经理100002500040000零售总监150002500040000MCN运营负责人150002600040000短视频运营负责人150002000030000短视频编导100001500020000市场总监250004000065000公关总监2500

14、04000060000 从北京文娱消费行业服务外包类人才招聘薪酬来看，预计2021年北京文娱消费行业服务外包类店员的薪酬最高可达10000元/月，最低5000元/月；客服的薪酬最高可达8000元/月，最低3000元/月。 3、广州 近年来，广州市文化消费的整体规模不断扩大，从消费结构来，广州文化娱乐性消费占整体文化消费的三分之二，但整体文化消费的主要拉动力来自占比较少的教育性消费。就广州本地文化产品服务而言，文化娱乐性产品明显供不应求。 2019年，广州市人民政府办公厅关于印发广州市完善促进消费体制机制实施方案（20192020年），鼓励扩大电影市场消费规模，大力发展重点影片创作，鼓励优秀电影

15、作品创作、发行和放映，推进电影版权交易和电影投资，支持电影院线建设，增强电影市场消费。加快推进数字影音、动漫游戏、网络文学等数字内容的创作生产，支持中国国际漫画节等数字内容消费节展和产业交易交流，增强文化内容供给。扎实完成国家首批扩大文化消费试点城市目标任务，积极推进“广州市文化消费积分通”项目实施。积极推广高雅艺术，鼓励降低演出票价，吸引更多群众购票消费。积极采取措施扶持实体书店，引导实体书店创新商业模式，多元融合发展。 在整个文娱产业中，传统行业人才规模化向互联网涌入，除了因为互联网薪资的普遍偏高，更在于互联网带给影视行业前所未有的生机和想象空间。 2021年，广州文娱消费行业中高端类人才

16、在8000-120000元/月，全国销售总监人才招聘薪酬最高可达到120000元/月；区域销售总监、零售设计总监、市场总监、公关总监人才招聘薪酬最高可达到80000元/月；产品总监、品牌总监人才招聘薪酬最高可达到70000元/月。2021年广州文娱消费行业中高端类人才招聘薪酬情况（单位：元/月）中高端类低中高全国销售总监60000100000120000区域销售总监300006000080000广告经理150002500035000零售设计总监350005000080000零售设计经理150002500032000视觉营销经理150002500035000区域经理200004000060000

17、产品总监300005000070000产品经理150002000035000市场总监400006000080000市场经理250003000040000公关总监100005000080000公关经理80002000030000品牌总监300005000070000品牌经理150002000030000政府事务总监150003000060000政府事务经理150002000040000营销推广总监300004000060000营销推广经理150003000040000电商总监350005000060000电商经理200003000030000重点客户总监350003500060000重点客户经理

18、200003000030000 从广州文娱消费行业服务外包类人才招聘薪酬来看，店员最高薪酬10000元/月；客服最高薪酬8000元/月。 4、苏州 苏州，古称姑苏、平江，是江苏省地级市，国务院批复确定的中国长江三角洲重要的中心城市之一、国家高新技术产业基地和风景旅游城市。 在2021年苏州市文化产业高质量发展大会上，苏州文化产业投资基金及管理运营公司揭牌。 据介绍，苏州文化产业投资基金投资领域主要围绕打造“百剧之城”及“5G背景下新文娱产业”两大重点。该基金采用“母基金+子基金”的双层架构模式，规模达10亿元。 苏州市文化产业管理运营公司由苏州新时代文体会展集团、苏州文化旅游发展集团、苏州广电传媒集团、苏州报业传媒集团、苏州元禾控股股份有限公司和苏州革新百集传媒科技股份有限公司合资组建。苏州市文化产业管理运营公司将紧紧围绕打造“百剧之城”和促进新一代信息技术条件下的新文娱、新消费这两个重点领域谋篇布局，主营业务方向为管理好苏州文化产业发展基金和建立强有力的文化产业招商队伍，引进一批、孵化一批、培育壮大一批优质文化产业项目。 2020年的之后，2021年苏州文娱行业在新产业联动下有了更多发展机会。从2021年苏州文娱消费行业中高端类人才招聘薪酬来看