绿色奥运中绿色营销与绿色物流发展策略的探析

1、绿色奥运中绿色营销与绿色物流开展策略的探析摘要：从绿色奥运物质和意识两方面分析开展绿色营销，形成绿色物流管理系统是国际奥委会的政策导向和2022北京绿色奥运的需求。本文分析了绿色奥运的含义及绿色营销与绿色物流的理论根底，并提出开展绿色营销和绿色物流管理的策略。关键词：绿色奥运；绿色营销；绿色物流；绿色消费Abstrat:AnalysinganddevelpingGreenSalesintheGreenlypistaspetsfaterialandnsiusnessandfringGreenanageentSystefPhysialDistributinarethepliyguidanefInt

2、ernatinallypiittee(I)andtheneedfthe2022BEijingGreenlypis.ThisthesisanalysesthedefinitinftheGreenlypis,analysesthetheryfundatinfGreenSalesandGreenPhysialDistributinandalsesupiththestrategyfdevelpingGreenSalesandGreenPhysialDistributin.Keyrds:theGreenlypis;GreenSales;GreenPhysialDistributin;GreenExpen

3、se一、绿色奥运的含义狭义的绿色奥运是指在申办、组织、举办奥运会的过程中，以及在受奥运会应直接影响的举办奥运会之后的一段时间里，自然环境和生态环境能与人类社会协调开展。内容主要包括生态绿色，环境绿色等。广义的绿色奥运是指与奥运会相关的物质和意识上的绿色，包括物质绿色和意识绿色两大方面。二、绿色营销和绿色物流的概念及绿色消费的内涵绿色营销是指企业在营销活动中谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调施行，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目的，也要充分注意自然生态平衡和社会效益。绿色物流是指在物流过程中抑制物流对环境造成危害的同时，实现对物流环境的净化，使物流资源得到最充分利用。绿色消费是指消

4、费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业消费、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。绿色消费也称可持续消费有三方面内容：消费无污染的物品；消费过程中不污染环境；自觉抵抗和不消费那些破坏环境或大量浪费资源的商品。物质绿色的主要内容:环境：它包括良好的自然环境和生态环境等。奥林匹克宪章上有对奥运会举办城市的自然环境和生态环境的要求，这使他成为奥运会主办的根本条件之一。场馆与交通：场馆和交通的建立应更加人性化、科学化、经济化，同时考虑到奥运会后的再利用，防止对举办城市的经济开展和人民生活造成负面作用。经费：举办奥运会的经费不能没有根据，盲目加大投资，会使奥运会造成负面影

5、响。管理：管理机构人员组成都应严格控制，以更少的资源办好奥运会。奥运会会给举办地带来更多的就业时机，参与的人很多，如何利用这些资源，如何协调人、财、物，都是奥运会组织者需要科学规划的。比赛工程：奥运会工程的增多与奥运会规模扩大会使奥运会的政治性增强、欣赏性减弱，有悖于现代奥林匹克运动的宗旨，而且，由于奥运会对单项金牌数的控制，许多新的进入奥运会比赛的工程，都不得不改变了它原始的模样，换一种形式进展比赛，导致该工程多样化的消失，这样不利于该工程和奥林匹克运动的开展。运动营养品：运动营养补剂是有效恢复和进步身体机能的方法之一，但不能超出国际奥委会药品管理委员会所规定违禁药物和违禁方法的界限，这就是

6、运动营养品的绿色。当然，物质绿色绝不止这些方面，环境资源恶化，对人类生存和开展的威胁增大，人们对环境的利用和保护越来越重视，绿色奥运中现代营销与物流的开展必须优先考虑环境问题，需要从环境角度对物流体系进展改进，需要形成一个环境共生型的物流管理系统；形成一种能促进经济与奥林匹克运动开展的现代营销与绿色物流管理系统。三、2022北京绿色奥运中开展绿色营销和绿色物流的策略分析1.绿色营销的策略设想树立绿色观念；搜集绿色信息：绿色消费、产品、竞争、科技信息。开发绿色资源；研制绿色产品：设计制造过程、整体含义。制定绿色价格；选择绿色渠道：施行绿色营销的思想、条件和信誉。开展绿色促销；使用绿色标志、树立绿

7、色形象、采取绿色行动、引导绿色消费；施行绿色管理、建立监管系统。2.施行绿色营销设想选择以“绿色奥运为目的的市场和市场定位。采用绿色营销审核的ST法：分析公司内部优势(Strength)与缺陷(eakness)及面对的时机(pprtunity)和威胁(Threat)。绿色方案的分析：优缺点评估企业各环节的恰当评价、时机分析企业开展时机、威胁分析市嘲绿化对企业的威胁。绿色营销的施行。3.绿色物流管理规划政府的绿色物流管理措施:首先，对发生源的管理要制定相应的环境法规，对废气排放量及车种进展限制；采用符合限制条件的车辆。其次，对交通量的管理推动企业从自用车运输向营业用货车运输转化；选择合理的运输方

8、式，开展共同配送；政府统筹建立现代化的物流管理信息网络等，最终实现物流效益化、效率化。再者，对交通流的管理建立都市中心部环状道路，制定有关道路停车管理规定；采取措施实现交通管制系统的现代化；开展道路与铁路的立体穿插开展。减少交通堵塞，进步配送的效率，到达环保的目的。企业绿色物流管理措施：首先，绿色运输管理:推广共同配送，获得最大化的经济效益。采取复合一贯制运输方式:汲取铁路、汽车、船舶、飞机等根本运输方式的长处，把它们有机地结合起来，实行多环节、多区段、多运输工具互相衔接进展商品运输方式。开展第三方物流:为供方或需方提供物流效劳，简化配送环节，进展合理运输，有利于在更广泛的范围内对物流资源进展

9、合理整合，防止自有物流带来的资金占用、运输效率低、配送环节繁琐、企业负担加重、城市污染加剧等问题。其次，绿色包装管理:包装模数化，实现物流系统的合理化。包装的大型化和集装化，实现过程的机械化，保护货体。包装科学使用和废弃包装的处理:采用通用包装、周转包装、梯级利用；对废弃包装物经再生处理，转化为其他用途或制作新材料。开发新的包装材料和包装器具，用较少的材料实现多种包装功能。再者，绿色流通加工，绿色流通加工应注重变消费者加工为专业集中加工，以规模作业方式进步资源利用效率，减少环境污染。最后，废弃物流的管理。从环境的角度分析，奥运会空前规摸必然导致大量废弃物的产生，大量废弃物的出现会对社会产生严重

10、的消极影响，导致废弃物处理的困难，而且引发自然资源的恶化。废弃物物流要从环境保护出发，将其焚化化学处理或运到特定地点堆放、掩埋；降低废弃物物流，需要实现资源的再使用、再利用，建立一个包括消费、流通、消费的废弃物回收利用系统。企业不能只考虑自身的物流效率化，而要从整个产供销供应链的视野来组织物流，围绕供应链管理的开展来循环物流。即管理型物流追求与交易对手共盈；供应链型物流追求从消费到消费流通的效益化；循环型物流追求从消费到废弃物全过程效率化。总之，绿色物流管理应以“可持续开展理论、生态经济学理论、生态伦理学理论为理论基矗构筑绿色物流开展的框架，为绿色奥运提供保证。4.意识绿色培养与绿色消费的引导

11、首先，奥运会参与者的意识绿色:奥运会的参与者，包括奥运会的组织者、裁判员、运发动、随队人员等，都应具有良好的绿色意识。组织者的意识绿色表达在他对奥运会和宏观调控和微观改造上；裁判员的意识绿色表达在他比照赛的公正性和合理性的把握上；运发动的意识绿色表达在他对公平竞争的理解和对“更高、更快、更强。的要求上；随队人员的意识绿色表达在它对本国奥运选手在奥运会上的发挥和对奥运会举办国的支持和鼓励上。奥运会参与者良好绿色意识是绿色奥运中绿色营销与绿色物流开展基矗其次，奥运会举办地城市居民的意识绿色:人是消费力中最活泼的因素，离奥运会最近的人是影响奥运会举行的最活泼的因素之一。因此，奥运会举办地城市居民的意

12、识绿色也极为重要。这种意识的绿色表达在城市居民的整体素质上，表达在他们对奥运的理解上，表达在他们的文明程度上，表达在他们对国际化认可度上，表达在他们物质文明与精神文明生活的需求上。北京市民意识绿色是绿色奥运中绿色营销与绿色物流开展保证。再者，对奥运会理解的意识绿色:现代奥运会与古代奥运会存在的前提不同，古代奥运会是以宗教信仰为前提的，是宗教信仰才有了神圣休战，才有了古代奥运会几千年的存在；现代奥运会的发起是推崇奥林匹克运动的教育价值，让人们在公平竞争的比赛中获得教育。因此，对奥运理解的意识绿色最主要的就是排除宗教信仰的对具有科学精神的教育功能安康信仰，这就要求排除兴奋剂的影响，排除贿选丑闻的影响，排除经济对奥运会这片净土侵略的影响等等。意识绿色可促进绿色消费开展绿色营销和物流。绿色消费要从绿色消费需求；绿色消费需要；绿色消费群体三方面出发加以引导。绿色奥运包括物质绿色和意识绿色两个方面，物质绿色和意识绿色应全方位规划；注重改革传统奥运中营销与物流形式，形成一种能促进经济与消费安康开展的“绿化体系；现代绿色营销与物流管理