23秋国家开放大学《视觉设计基础》形考任务1-5参考答案

国家开放大学《视觉设计基础》形考任务1-5参考答案形考任务1一、简答题（共20分）1.请你谈一谈对于视觉设计的重要性以及作用的认识，并结合你的喜好举例进行说明，请将例子上传为附件。答:（1）视觉需要传递准确的信息；（2）视觉应包含一定的信息量；（3）视觉效果来源于匹配程度；（4）视觉与信息的唯一匹配性(这是视觉传达的最高境界)。视觉传达设计是为现代商业服务的艺术：主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面,由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的,因此称为“视觉传达设计”,它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。此外,视觉设计在商业设计领域是一个较为宽泛的概念，根据周韧所著《当代视觉设计精品——欧洲篇》对视觉设计的归纳分类,视觉设计还包含商业店招及门面展示设计、指示系统设计、设计雕塑、商业环境设计、公共设施设计、橱窗展示设计、壁面展示设计等方面。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩、立体造型为基本要素的艺术创作,在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念,在人们的日常生活中起着十分重要的作用。二、简答与分析题（共2道试题，共20分。）2.何为“平面设计的四大原则”？它包括哪些内容？（本题5分）答：平面设计分别有对齐原则、亲密性（接近性）原则、重复原则、对比原则。（1）对齐原则常见的有左对齐、居中对齐、右对齐。左对齐是最符合我们的阅读习惯的，页面非常简洁规整，视觉上更加舒适。因此比较适合正式方案文本。居中对齐的方式，会让文本看起来更有亲近感，阅读起来比较轻松，适合一些漫画、娱乐性的图文。右对齐的文本出现的比较少，一般是署名或者有特殊排版需求。（2）亲密性（接近性）原则如果文本中的图文之间有联系，那他们在视觉上也相关。即使我们看不懂文字，也会觉得文字和图片是有关系的，因为它们相隔比较近。这是在视觉交互设计中比较常用的方法，是著名的“格式塔心理学”中接近性原则。（3）重复原则设计元素要学会复用，强化用户的使用印象，同时也有利于设计师提高效率，例如字体、颜色、留白、符号等。但切忌相同元素大量的重复使用。（4）对比原则对比会让页面更具吸引力，避免元素太过相似，与视觉疲劳，同时拉开视觉层级，制造焦点。但需要注意的是，除了一些标题或者装饰性的文字，其他文本字体不要使用特殊字体，因为我们要首先保证内容的清晰性和易读性。3.谈谈你对下列作品的评价，并且用形式美法则的相关内容进行分析，每个作品的分析不少于100字（本题10分）作品1有声读物的广告作品2汰渍洗衣粉广告作品3护肤品广告答：作品一：书的造型在整个广告作品中起了至关重要的作用，在色彩上，红色的书本给了我们一些视觉冲击力，突出了广告作品的主题一“读物”，与之相呼应的书的倒影映在作品中，使人更加明了广告的主题，最为巧妙的是，书与它的倒影相互连接，映衬，构成了一个嘴唇的造型，使广告主题更加明了一“会说话的读物”，即“有声读物”。其背景色的选择接近于桌板的颜色，给人以真实之感，整篇广告给人以“安静，真实，有趣”之感。作品二：自然中的万物充满了美丽感，但又由于他们所处的生存环境不同而不同。斑马这种野生动物生存于大草原，他的身上在人类的视觉中感觉很脏，斑马是黑白相间的，这幅图整体的创意给人以“干净、清晰”的感觉，设计师正是利用这一点突出了汰渍这一商品的使用价值一“洗的干净”。作品三：广告作品中利用夫妻二人的合照，给人以故事、真实之感。让人感觉到这个化妆品历史悠久，值得大众去买，运用了穿插故事的方法，使整个作品更加真实动人，很好的感动了消费者。三、简答与分析题（共2道试题，共20分。）4.平面设计的六大法则有哪些？（本题10分）答：平面设计的六大法则包括：（1）直接展示：设计师需要确保信息的传递直接明了，不需要过多的解释或者暗示。（2）突出特征：找到想要强调的设计元素，并通过对比或其他手法使其显著。（3）对比衬托：利用颜色的对比、形状的不同或者大小的差异来突出重要的设计元素。（4）合理夸张：适度夸大某些元素，可以增加设计的趣味性和吸引力。（5）借用比喻：通过比喻的方式将抽象的概念具现化，帮助用户更好地理解和记忆。（6）以小见大：用较小的元素来代表整体的概念，使得设计既有细节又不失整体感。5.请你结合利用平面设计的六大法则进行设计的案例进行分析，请将例子上传为附件。（本题10分）答：直接展示是最引人注目的表现方式，主要突出主体，运用摄影或绘画等写实手法展现出来，给人真实感和信任感。突出特征以强调和突出主题为主即抓住事物独具的个性，把它与众不同的地方鲜明地表现出来。在广告摄影中常用突出商品的品牌和商标来达到目的。对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。互比互衬，给人深刻的视觉感受。借助想象，对平面设计作品以加深或扩大特性来展示。通过夸张手法的运用，为平面设计注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性突出、动人。借用比喻是设计过程中借助两个各不相关，而在某方面又比较相似的两个事物烘托主题，把抽象的概念变为具体的视觉形象，给人意味无穷的感受。以小见大描写的是平面设计的焦点和视觉兴趣中心，这种表现手法，对事物进行强调、取舍，以独特的想象加以延伸放大，给读者提供广阔的想象空间。四、简答与实践题（共3道试题，共40分。）6.请回答点、线、面的定义及其特点。（本题10分）答：（1）点。型艺术中的点是有面积、有形状、有颜色、具体的、形象的点。点表示位置,它既无长度也无宽度,是最小的单位。在平面构成中,点的概念只是一个相对的,它在对比中存在,通过比较显示。（2）线。线的形状极为丰富，有直线、折线、曲线、交叉线等，具有很强的情绪与感情表现力。线是点移动的轨迹。在几何学定义中,线只有位置、长度,而不具有宽度和厚度从平面构成的角度讲,线既有长度.也可以具有宽度和厚度。（3）面。在造型艺术中，点、线、面是相对的，面是相对比点大，比线宽的形状。面是线的连续移动至终结而形成的。面有长度、宽度,没有厚度，直线平行移动成长方形;直线旋转移动成圆形;自由直线移动构成有机形;直线和弧线结合运动形成不规则的形。7.请分别找1幅主要由点、线、面构成的平面设计作品（标识、广告作品、包装设计、书籍封面作品）上传附件，并且请灵活运用造型元素的的特征等原理进行作品分析。（不少于300字）（本题10分）答：单一的点具有集中凝固视线的效用，容易形成视觉中心。多点会创造生动感，大小各异就更加突出了。连续的点会产生节奏、韵律，点的大小不一的排列也容易形成空间感。单个的点在画面中的位置不同会产生不同的心理感受。居中会有平静、集中感，可以占据全部视觉空间;位置偏上时，在下落、不稳定感，形成自上而下的视觉流程;位置偏下时，画面会产生比较安定的感觉，但也容易被人们忽略。位于画面三分之二偏上的位置时，最易吸引人们的观察力和注意力，形成画面的稳定感一般来说，直线表示静，曲线表示动，折线有不安的感觉。垂直线:具有上升下降、稳定、挺拔、崇高的感觉，赋予生命力、力度感、伸展感。水平线:具有开阔、延伸、安定、平静、稳定感、呆板的感觉。斜线:运动感、速度、不安动向、方向感强的感觉。折线:具有节奏、危险、不安定的感觉，方向变化丰富易形成空间感。几何曲线:具有节奏、运动、弹力、紧张度强，体现规则美的感觉。自由曲线:具有浪漫、韵律、自由、潇洒、自如、随意、优美的感觉。细线：精致、挺拔、锐利。粗线：壮实、敦厚。几何形的面，如圆形、菱形等，表现规则、平稳、较为理性的视觉效果。自然形的面，不同外形的物体以面的形式出现后，给人以更为生动、厚实的视觉效果。徒手的面。有机形的面，得出柔和、自然、抽象的面的形态。偶然形的面是不完全受主观意念制约的自由、活泼而富有哲理性的形态。人造形的面，较为理性的人文特点。8.请利用点、线为主要元素设为：“中国网通”的网络宽带业务设计一个标志。（本题25分）参考资料：中国网通英文名称：ChinaNetcom，英文简称CNC。要求：（1）手绘或电脑设计均可；手绘设计需上传作品照片，电脑设计请同时上传源文件及效果文件jpeg；（2）须准确表现网络宽带业务的行业特点；（3）须以点和线为主要设计元素；（4）须原创设计，不得抄袭现有相关标志；（5）提交设计说明不少于100字；答：“中国网通”标志设计说明中国网通标志设计，是为“中国网”设计的标志，图中，背景国旗代表的是中国的五星红旗，五星红旗代表中国，与标题中的“中国”二字相呼应蓝色的线代表的是网，也就是网络的意思，与背景中国国旗相呼应，构成“中国网络”的意思，标志的造型是圆形的，接近于地球的形状，也就表示“中国网”可以通向世界进行合作。设计图中，弧线表示网络，这也是线的一种表示方法。最后设计师用中国的行楷字体也是突出了“中国网”这个特色。形考任务21.简答题：平面设计的视觉流程分为哪些类别？（5分）答：视觉流程可分为：直线流程、曲线流程、反复流程、散点流程等。（1）直线流程是指视觉在单一方向上的流程动，如水平、垂直或倾斜。直线流程给人以稳定、平衡、清晰、直观的视觉感受。（2）曲线流程是引导人们的视线顺着视点的曲线，理解画面所传达的信息。（3）反复流程是将相同或相似的设计元素，有序地重复构成，表达出秩序之美，强化视觉效果。通过设计元素在版面上的不断地反复，并通过局部的细节变化，在视觉上起到停顿和唤起人们注意的作用。（4）散点流程是指图形、文字等元素在版面上构成散点，强调随机性和空间感，产生一种生动、轻松、自然的视觉传达效果。2.请用视觉流程中的任意一种设计一幅以“倡导世界和平”为主题的广告。（25分）要求：（1）手绘或电脑设计均可；手绘设计需上传作品照片，电脑设计请同时上传源文件及效果文件jpeg；（2）海报须准确传递主题信息，兼具原创性、审美性、和设计感；（3）自己撰写标题，并出现在画面适当位置，注意构图完整与美观；（4）提交设计说明不少于100字；答：主题为倡导世界和平,而和平的对立面即为战争。倡导和平就是要避免战争。本设计从战争带来毁灭这一角度来立意。以强烈对比的两个地球画面,给人以惊醒。广告语“珍爱和平,远离战争”是对画面的解读,也是对广告主题的回应。在此设计中,运用了替代的方法,以环境优美的地球替代代表战争的大炮的轮子,寓意为地球经过炮火的碾压后会走向毁灭。3.下面是“三原色与三间色关系图”和“伊顿12色相环”，请自学相关色彩知识，体会色彩关系及色相环的含义，并手绘临摹这个“三原色与三间色关系图”和“色相环”，拍成照片上传。（30分）答：4.完成表格（40分）完成下面关于色彩象征性的表格抽象意义具象联想红色正面：热情、（）、（）、（）反面：危险、（）、（）、（）国旗、（）、（）、（）、（）黄色正面：（）、（）、（）、（）反面：（）、（）、（）（）、（）、（）、（）绿色（）、（）、（）、（）树木、（）、（）、（）蓝色正面：安静、（）、（）、（）反面：（）、（）海洋、（）、（）、（）备注：请将答案按照以下方式填写在下面的写字板中：红色-抽象意义-正面：热情、活泼、温暖、吉祥反面：危险、警示、血腥、暴力红色-具象联想-国旗、交通指示灯、灯笼、条幅、鲜血黄色-抽象意义-正面：明朗、愉快、高贵、希望反面：不安、野心、注意黄色-具象联想-菊花、礼服、黄金、交通指示灯绿色-抽象意义-新鲜、青春、和平、环保绿色-具象联想-树木、花园、交通信号灯、植物、军装蓝色-抽象意义-正面：安静、永恒、诚实、理智反面：冷漠、悲伤蓝色-具象联想-海洋、蓝天、天空、宇宙形考任务31.请你任选“有彩色”（即非黑白灰）的颜色搭配为主色调，为“某品牌女性润唇膏”设计一幅设计海报作品。（25分）要求：（1）手绘或电脑设计均可；手绘设计需上传作品照片，电脑设计请同时上传源文件及效果文件jpeg；（2）海报须准确传递主题信息，兼具原创性、审美性、和设计感；（3）自己撰写标题，并出现在画面适当位置，注意构图完整与美观；（4）提交设计说明不少于100字；答：如今口红作为快消品行业种类品牌繁多,产品不仅在广告宣传方面要引人注目,更应将注意力放在产品设计和包装上,好的设计首先在视觉方面展现出产品特点从而吸引消费者,在触感上让消费者体验到舒适性。产品的包装不仅具有功能价值,更重要的目的在于促进消费,吸引消费者注意,激发购买欲望,使其在众多商品中具有竞争力,所以在口红设计和包装设计方面,感性工学都具有重要意义。论文试从感性工学的角度来用理性的分析方法分析口红产品感性意象,运用感性工学理论建立非线性模糊聚类模型的方法寻找消费者对口红的感性意象和口红设计因素之间的联系,通过用户感性需求绘制口红设计原型,从而指导品牌设计一款口红系列产品。2.请采用“无彩色”（黑白灰）的颜色搭配为主色调，设计一幅以“倡导戒烟”为主题的公益海报。（25分）要求：（1）手绘或电脑设计均可；手绘设计需上传作品照片，电脑设计请同时上传源文件及效果文件jpeg；（2）海报须准确传递主题信息，兼具原创性、审美性、和设计感；（3）自己撰写标题，并出现在画面适当位置，注意构图完整与美观；（4）提交设计说明不少于100字；答：为戒烟的说明是广告艺术中比较大众化一种体裁,用来完成一定宣传鼓动任务，或是报导、广告、劝喻、教育等目的服务，海报就是这样直白并且用艺术形式来告诉现代人该怎样去面对这些事。在这中，我选择了“禁止吸烟海报”，目的是为了更好宣传烟草危害，使人们能够自觉地与不吸烟，拒绝吸烟，享受美丽人生!共建一个美好家园。3.请你结合自己的性别、年龄、性格等特点，为自己的名字进行字体设计。（25分）要求：（1）手绘或电脑设计均可；手绘设计需上传作品照片，电脑设计请同时上传源文件及效果文件jpeg；（2）字体设计须表现自己的特点和喜好；（3）须符合字体设计的基本要求；（4）兼具原创性、审美性、和设计感；（5）提交设计说明不少于100字；答：从字的机构开始去设计,在是最基础的部分。懂得基础,才会更容易设计得好。一组字体设计起来是否好,做的时候就会知道重心、平衡给人带来的整体感觉。科普一下,更深刻。（1）字体的性格!未成曲调先有情字体是有性格的,通过粗与细、曲与直、松散与严谨、简与繁等给人不同的感觉,看到的人看到不同的情感,很有意思的字体设计。字体是海报设计中的灵魂,能很好地直接体现出你要表达什么。做好字体,相当于成功了一半。（2）字体教程还能这么玩!聊聊文字的性取向这里所说,就是“男”与“女”的区别。可以从你要做的整体设计中面对的人群来区别,面对的是男性,则以男性角度看字体:粗矿、硬朗、棱角分明、笔直、力量感等。另外营销类的设计也用这类字体,“因为营销类通常需要给用户传递非常亢奋而激烈的情绪,这种情绪具备很强的男性化属性,大部分雄性特征都是激烈冲动且亢奋的,所以在激烈的促销和抢购等等活动类设计中,这种字体被普遍使用。”4.请你为“力道”少儿体能训练营设计一款字体。（25分）要求：（1）手绘或电脑设计均可；手绘设计需上传作品照片，电脑设计请同时上传源文件及效果文件jpeg；（2）须准确表现少儿体能训练的行业特点；（3）须原创设计，不得抄袭现有相关标志；（4）提交设计说明不少于100字；答：采用坚实、冲击、厚重、硬朗、猛烈的字体。这类字体气势突出，视觉冲击力明显，个性张扬，节奏分明，可以用于表现强烈的信心和勇气，表现凝聚力和号召力。这类字形因其字形富有张力，所以在表现刺激，冒险的情景时比较常用，如体育活动、极限运动的主题同时战争类、灾难类电影海报中。形考任务41.何为“共生图形”？何为“异影图形”？（5分）答：异影图形：客观物体在光的作用下，产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物就叫做异影图形。形与形之间共用一些部分或轮廓线。共生图形：指的是形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，以一种异常紧密的方式，将多个图形整合成一个不可分割的整体，这种表现方式在视觉上具有趣味性和动感，起到以一当十的画面效果。例如，波兰的一则戏剧招贴，画面上人与鸟共用一只眼睛，营造出一种神秘的氛围，同时很好地表达了主题，这种严密的思维与共用线产生的组合排列，体现了永恒、循环的特征。共生图形也可被称作共生同构，视觉传达专业作品。2.请用共生图形的方法设计为某动物园设计一个标志。（20分）要求：（1）手绘或电脑设计均可；手绘设计需上传作品照片，电脑设计请同时上传源文件及效果文件jpeg；（2）标志须准确传递主题信息，兼具原创性、审美性、和设计感；（3）正确运用正负形的设计手法；（4）提交设计说明不少于100字；答：设计说明：动物园的标志一般应该采用动物来作为LOGO。本标志采用狗头和坐立式的狗之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，以一种异常紧密的方式，将两个图形整合成一个不可分割的整体，并且采用黑白两种颜色突出重点，方差明显，这种表现方式在视觉上具有趣味性和动感，起到以一当十的画面效果。3.平面设计的构图方法都有哪些？请你结合设计案例进行分析，请将例子上传为附件（注：分析案例不少于2幅）。（20分）答：平面设计的构图方法有：（1）管理中心构图法管理中心构图方式是更为广泛的，这类构图方式的较大优势取决于主题风格突显和清楚，界面也非常容易做到上下均衡的实际效果，令人把注意力集中在中间必须留意的地区。因而最重要的信息内容应当放到中间，那样有利于信息的传递。（2）中间构图法要留意的难题①选用管理中心构图法则时，要采用相对性圆润的行为主体，所占占比要稍大一些。一条型体不适合选用管理中心构图法，非常容易看起来生硬。但主题风格也不是越大越好，只是要依据详细情况而定。②情况不可以是杂乱无章的，适度的情况能够非常好地衬托主题风格，这在选用别的构图方式时也是十分关键的。③管理中心构图法则不但用以点，还用以面。（3）均衡构图法均衡构图法便是要均衡界面中的原素，这类构图法也很磨练设计师的基本功。现阶段最常见的均衡构图法则是对称性均衡，对称性的方式能够使界面更和睦。但另外因为它的华康规定，也会令人感觉很枯燥。此外也有一种是不一样均衡，不一样均衡便是界面是均衡，但它是不一样的，这类解决不太好得话就很危害美观大方，因此很磨练室内设计师的基本功。（4）恰当应用比照构图法恰当地应用比照构图法来显出主题风格是一种非常好的方法，能够根据明暗交界线比照，近远比照，尺寸比照，高矮比照，刚柔相济比照和颜色对比等几类比照来丰富多彩界面。（5）次序明晰构图法要想表述主题思想，而且主题风格清楚，这就必须很强的图片感召力，但设计方案注重的是配搭，适当的选择和次序明晰。我们可以根据应用市场前景、中景和情况，随后相互配合颜色的层级、间距和部位等，做到次序明晰，让观众们对你要想主要表现的主人公造成刻骨铭心的印像。（6）构图法要沉稳实际上便是不可以使界面的头疼身细或上重下轻，尽管并不是每一幅设计产品必须不疾不徐，但最少不必令人觉得东歪西倒，这和所述的对称性均衡也是有关联。（7）曲线图构图法曲线图的构图法方式，具备可塑性和转变性，让人看上去有节奏性，造成幽美，清雅，和睦的觉得。4.请你结合行业分类与色彩、风格之间关系的知识，为“某咖啡甜品店”设计一款海报。（本题20分）要求：（1）手绘或电脑设计均可；手绘设计需上传作品照片，电脑设计请同时上传源文件及效果文件jpeg；（2）须原创设计，不得抄袭现有相关标志；（3）提交设计说明不少于100字；答：设计说明：海报体现了咖啡海报的主题是咖啡的口感和气息，以及与年轻人的生活形态相结合。通过色彩、构图等方面的搭配，来突出咖啡的口感和气息，并展现出年轻人对咖啡的热爱和追求。海报中的文字采用了简洁明快的字体，如黑体、宋体等，字体大小、粗细的变化也让文字更加生动有趣。同时，文字的位置、排列也考虑到整体的构图和视觉效果。5.你来到开放大学学习一定有不少的体会和感受，请以“我的大学”为主题，设计一幅海报。（本题35分）要求：（1）以手绘的形式表现，海报的用色方式不限，单色或多色均可；（2）根据主题，自己撰写广告标题，并出现在画面适当位置，注意构图完整与美观；（3）海报须准确传递主题信息，兼具原创性、审美性、和设计感；（4）画面内容需健康向上，不得出现和法律相冲突的内容；（5）附150字的设计说明。答：本海报以国家开放大学总部为背景，并搭配上醒目的LOGO，呈现出现代、开放、简洁的整体效果。LOGO整体造型由国家开放大学英文“TheOpenUniversityofChina”中的“O”、“U”、“C”组成，五颗星代表五个办学理念“开放、责任、质量、多样化、国际化”，颜色选择了中国红。“O”是信息化时代最有代表性的符号之一，图形巧妙地将“e”的概念融合到整体造型中，诠释了“信息化”理念。LOGO所用到的基础远程“C”造型,是由原电大LOGO演变而来，在颜色和形状上最大程度保留了原LOGO的识别特征。形考任务5学生平时表现成绩考核任务形式