华语电影的对外传播

1、摘要跨文化传播的目的就是不同文化间的理解与共荣，实现这一目的的前提条件就是文化的差异性，解决不同文化的矛盾与冲突是实现跨文化传播的关键。电影 作为是一独特的文化形式，被称为是不折不扣的“跨文化传播使者”，但所呈现 的文化话语不同表现不同的文化差异，如何通过具体的操作，实现华语电影跨文 化的成功，塑造出一个既具有中国形象和传统文化品格的华语电影，成为了电影 工作者们必须面对的问题。李安的电影在全球范围内取得成功是跨文化传播成功 的最好证明，本文以李安的电影为例，分析李安电影中的西文化的比较以及文化 冲突与文化冲击的理解，借鉴李安为华语电影在跨文化传播的经验，共同促进华 语电影的跨文化传播。关键字

2、：华语电影、跨文化传播、李安、东西方文化、差异性绪论电影的跨文化传播本质就是文化的传播，文化差异性导致了不同文化背景 的人与人之间理解与沟通的难题，这也使得华语电影在进军国际市场过程中并不 顺利，华语电影只有在本土文化特色的同时还要兼顾攻世界文化的融合与沟通， 才能实现华语电影在跨文化传播中的突破。1.1研究背景不同于单纯说教式地对外传播国家意识形态使得受众很容易发现其政治宣 传的属性，文化产品因其自身的商业和娱乐功能使得核心价值观的传播具有隐 蔽性和渗透性。意识形态和价值观以“中性”的姿态蕴藏在文化产品中更容易 被受众接受，以达到预期的宣传效果，具有受众面广、普及率高等特点。在全 球化背景下

3、，影视作品是观察社会变迁的投射对象，作为文化输出的载体之一， 成为各国在软实力竞争中的一种形式，从故事情节、人物刻画、社会阶级斗争 情态、居住环境、衣着时尚等方面以润物细无声地方式展示着各国社会生活方 式，传递着价值观念、民族精神，构建着国家形象。在影视作品的对外传播中， 美国已经建立起了“个人主义、自由平等、英雄主义”等为代表的民族精神， 并得到了大多数受众的认可和效仿，美式教育也成为了中国很多受西方价值观 熏陶的家庭的大力追捧。正如路易.阿尔都塞所强调，文化和广播、电影等大 众传媒是“意识形态国家机器”，其功能是向个体灌输主流意识形态，使个体接受现存社会规范和社会结构，在生产关系内“自愿”

4、接受社会角色，以非武力或非强迫的方式迫使个体服从现存社会关系。1随着我国改革开放后的经济发展，人民物质生活水平日益提升，大量中国制造的商品远销海外，然而在文 化方面还存在着显著的交流逆差。我国文化的凝聚力、吸引力、影响力还无法 与经济地位相适应。事实上，我国的影视作品中也体现出了自身的文化传统和 核心价值理念，但我国影视作品的对外传播影响力还有待提升。在不断深入全 球化的语境下，找到中国与西方文化的交汇点，有利于增强我国文化影响力。1.2研究意义1.2.1理论意义从理论意义来说，跨文化传播是一种伴随着人类成长的历史文化现象，在经 济全球化的背景下，影视产品的跨文化传播活动越来越频繁。2客观上，

5、不同文 化之间的存在天然的差异性，在以影像、画面为主要传播符号的跨文化传播活动 中，相异文化之间的碰撞、冲突尤为明显，甚至会引发隔阂与误读。本文主要通 过霍夫斯泰德文化维度理论即权力距离维度、不确定性的规避维度、个人主义/ 集体主义维度、男性化与女性化维度、长期取向与短期取向维度和自身放纵与约 束维度、霍尔的高低语境导向等对华语电影跨文化传播的全面探讨，总结华语电 影跨文化传播的成功经验，找到中西方文化的“交汇点”，借鉴世界先进的电影 理论与动作方式，在坚守传统文化特色的同时，敢于中出国门迈向国际，实现华 语电影跨文化传播的飞跃，促进我国影视作品跨文化传播软实力的提升。1.2.2现实意义从现实

6、意义来说，我国在文化领域存在明显的交流逆差，文化产品输出无法 与日益增长的经济地位相适应。而在全球化语境下西方国家已经提早一部认识到1路易.阿尔都塞：意识形态与意识形态国家机器J.孟登迎译2赵玉宏：影视产品跨文化传播与我国文化软实力建设M.北京：经济日报出版社2015年版 文化作为价值观传播载体的重要作用，并在文化产品潜移默化的协助下推销自身 的意识形态和价值观。我国自改革开放以来，电影市场开放出现了很多优秀的电 影，但是这些电影在国际上受欢迎程度不一，除了一部分电影在国际上获得大奖 或是受到主流媒体的好评外，大部分的华语电影都无法进入国际主流市场，这种 现象在很大程度上反映了华语电影在展现中

7、国文化的过程中存在着问题，只有解 决这些问题，才能让更多的华语电影走出国门，更多发挥出跨文化传播的意义。1.3文献综述跨文化传播的研究最早起源美国，中国的跨文化传播开始于20世纪80年代， 随着华语电影在国际市场地位的提高，中国的跨文化传播研究热潮才开始高涨， 中国电影的跨文化传播研究才日渐丰富起来。1.3.1跨文化交流的理论研究单波（2014）的观点认为，所有的理论都只是一种相对的解决方案，而且每 一种理论都与现实的其他问题相冲突，也下其他理论相矛盾。跨文化传播的基础 并不是什么概念化的东西，而是需要我们创造的东西，通过创造彼此交流的基础， 即共同面对跨文化传播的难题和可质疑的问题，形成可讨

8、论、争辩的对象性问题， 才能发现跨文化传播的可能路径。陈晓伟（2014）指出，中国电影跨文化传播研 究的三个维度是文化、影像表达、好莱坞。影像表达是最好的切入点，以好莱坞 电影作为参照，以跨文化传播理论作为工具，对中国电影的跨文化传播现象进行 研究，对中国电影的跨文化传播现象进行研究，具有了理论和实践的双重意义。王彦（2013）认为当代的华语电影中对东方主流思想和各阶层生产的反应并 不多，参于华夏民族形象或和精神的表现更是少之又少。我国的商业电影在国际 语境中普遍缺乏民族的独立性。华语电影要想真正的走向世界，就必须在电影精 神上达到东西方文化的完美结合，找到共同点。宁昊然（2009）指出在我国

9、当今 的影视领域的跨文化传播中，表现为西方文化韩日文化势头强劲的入侵中国文化 市场，中国在加入WTO后，好莱坞电影的强势势头更是形成了跨文化传播中的“文 化逆差”。我国的文化产品也要积极地实行“走出去”战略，找到中西文化交融 的契合点进行巧妙的融合。胥琳佳等（2014）的看法是植于一种文化的文化产品在自己市场中非常具有 吸引力，但是在进入到其他地域时，可能会因为当地消费者很难认同产品的风格、 设计与价值观不同吸引力会下降，这种由于文化背景的差异而使得传递的信息减 少使其价值被“打折”就是文化折扣现象，文化折扣解释了美国文化产品在全球 强势地位的原因是美国自己的市场最大，对外来文化产品的态度决定

10、了在异地市 场的价值。李小丽（2010）指出中国电影需要走出国门才能进行有效的跨文化传 播，但是中国电影出口时遇到的最大的问题就是文化折扣。所以中国电影在进行 跨文化传播时，采用更加“普适性”的内容和形式来降低文化折扣的影响，促进 跨文化传播。邵培仁等（2006）认为全球化语境对中国电影的跨文化传播既是一种挑战、 也是一种机遇。中国电话要想取得跨文化传播的成功，必须要在“国际化”与“本 土化”的结合中找一个“契合点”，实行“国际化”与“本土化”的双重编码。 谭幸（2012）指出，不同的文化渊源是导致高低语境文化交际模式的差异。高语 境与低语境概念是由美国文化人类学家霍尔首次提出的，这一理论对于

11、跨文化交 际具有重要的指导作用。高低语境的划分提高了人们在跨文化交际中的相互理解 与预测，增强了人们的跨文化意识。韦文娟（2013）认为当人们面对与处理跨文 化时，应将更多的注意力放在他人的举止行为的文化类型上，而不是被他们的行 为举止所影响，在弄清楚与理解他们的个人以及国家的文化后和他们保持一致， 才能获得更大的影响。1.3.2李安电影的跨文化传播研究李安是中国电影较有声望的导演之一，他在多部电影中都展现了东西方文化 带来的冲突，并将中国传统与西方文化进行很好的融和，既保持了中国传统的文 化，又在东西文文化找到一个适合的契合点。崔冉（2017）在文章中指出：文化冲击是李安电影所表现的主题，在

12、他的电 影中无一例外都传承着传统文化，他将东西方文化有效地构建在一起，既保持了 中国传统文化，又在不断地发展变化，强调人的思维要随着时代格式的发展而产 生相应的变化，李安为中国电影走向世界提供了可借鉴的范例。姚宝香（2008） 的观点认为，东西方文化之所以发生冲突，东西方文化的差异是冲突的实质。这 是因为它们的生存空间不是相互独立的，而是彼此交叉和渗透的，任何一种文化 在当代都不可能生存在一个封闭的空间里，多元文化的并存是全球化时代的必然。 李安的作品并非是单面的展现中国传统文化，而是把传统文化置于当代主流的西 方文化的大背景下，展示了对中国文化与伦理道德的反思，李安的电影将东方文 化与西方文

13、化都作为是审美对象，进行了相互学习、取长补短、共同发展。程敏等（2013）总结李安电影的成功主要归功于三个方面。第一是对自我文 化充分认同，即电影植根于中华文化。第二是异质文化交流中逐渐建构起自己的 身份。第三东西文化共同参与，用电影语言来市场讲述动人的中国传统文化。华 语电影的跨文化最重要的一点是植根于中华民族传统，明确民族文化身份和学会 用电影语言创造出东西方都易于接受的民族文化。陆敏（2012）以李安电影喜 宴为例，展开分析阐述了以电影语言为路径的跨文化传播的规律。李安所要表 达的对人生际遇的关注、文化上的思考，总是从“好看的故事”中凸显出来，由 于存在文化背景的差异，每个人的理解都会带

14、有各自的文化因素，西方文化背景 的观众由于没有中华文化的背景，会从不同文化共有的普世价值出发。一、跨文化传播中的“文化折扣”全球化的语境下，电影成为了跨文化传播中的重要媒介，但由于不同的文化 产品都有着其相应的文化基础，“文化折扣”也就此产生。（一）“文化折扣”的概念“文化折扣”的概念是由加拿大学者霍斯金斯和米卢斯提出的，他们认为文 化结构差异是造成“文化折扣”的主要原因3。那些非常受欢迎的国内电影，由 于扎根于一种文化，具有相同的生活习惯与生活方式，但到了其他的地方，由于 不同的价值观、信仰、历史、自然环境和行为习惯等，文化内涵很难被理解，观 众的兴趣度则会大大的降低，文化折扣是一种普通存在

15、的现象。霍斯金斯和米卢 斯在提出“文化折扣”的概念后，提出过一个绪论：即文化折扣的程度不同因不 同的产品类型而各异。（二）跨文化传播中规避“文化折扣”的策略1 .缩小文化差距“叙事透明度”理论认为，故事的普通性是美国流行文化在世界各地风靡的 重要原因。此理论是由美国学者奥尔森所提出，从某种角度来说，美国的文化产3闫伟娜.影视作品跨文化传播中的“文化折扣”问题研究J.西部学刊,2013（11） 业就是对世界文化的吸收与再出口。华语电影在跨文化传播中，面对不同的文化 既会出现碰撞与摩擦，还会出现交流与融合，只能实现中外文化之间的融和，让 内容既有中国的民族元素又同时具有国际化内容，成为与国际接轨的

16、文化产品， 必能降低“文化折扣”的发生。提高文化相似度“文化折扣”理论认为，各种文化之间越接近，文化理解上的差异就越小， 文化贸易也就越大。跨文化传播的成功关键就在于它找到了两种不同文化的契合 点，实现了社会文化心理的接近4。韩国电影在中国内地、日本、新回坡、马来 西亚的走红就是一次跨文化传播的成功范例，他们在感情、爱情上趋于内敛的表 达方式，同西方的热情奔放截然不同，这种东方通用的含蓄、隐讳的方式，使得 韩国电影在很多的东方文化区域没有遭遇任何障碍。美国电影加入中国名星的方法是其常用的增加文化接近性方法。虽然国内很 多出演美国大片的明星在这些电影中并没有太多的戏份，可施展的空间也比较有 限，

17、一些女明星甚至被称为是“打酱油”的，但是即使是这样的角色也为这些美 国大片在中国吸引了大量国内观众的注意了，从而取得巨大的经济利益。跨越文 化的差异并非是件简单的事，只能通过兼顾本国与世界市场同时，还需要挖掘与 找寻出目标市场的文化接近性，才能降低文化折扣的产生。增强传播能力通过举办电影节、电影展，或是合作的形式让外国观众了解中国文化，为培 养海外电视市场打下良好的基础，这就要求华语电影不断的提升自已的传播能理。华语电影中降低“文化折扣”的实践4靳翠萍成功应对“文化折扣”一浅析“韩剧”在中国的热播新闻界,2006(04)华语电影历经了一个世纪的发展，给中国观众留下了难以忘性的印记，这 种印记的

18、内涵就是深藏于其中的独特的中国民族文化的意蕴与风情。随着华语电 影向国际的迈进，但由于文化的不同造成的文化折扣，影响了华语电影对异国观 众的吸引力。在华语电影中，出口最多的就是功夫片，这是由于功夫片中的特效 与打斗在不同的国家与地区一直没有受到太多的文化阻碍，其意义的价值也没有 太多的贬损，文化折扣最小，国外观众最喜爱的是中国的动作明星。李安的卧虎藏龙是华语武侠片在海外取得最好成绩的电影。卧虎藏龙 一部多角度展现中国元素的电影，古旧的深宅大院，空灵绝美的江南水乡，还有 葱郁环绕的竹林，与广阔无垠的塞外沙漠，构成了一副意境上乘的中国山水画。 李幕白作为一个传统而典型的的东方代表人物，他身上有着儒

19、道庄禅的多种气质 的融和，具有厚德、包容、隐忍、重情重义，将传统道德理念视为自己的行为准 则，将个人的感情置于侠义之后，是侠义精神的代表，俞秀莲、玉娇龙、罗小虎 分别代表着东西方不同的人物特征，在电影的结尾，李安给了一个观众们意想不 到的结局，在死之前李慕白放弃了对道的追求，玉娇龙义无反顾配制解药变得不 再利已，在这一刻，东方的智慧与西方哲学得到了完美的融合，李安电影的成功 说明了华语电影并不只是依靠华丽的特效与武打胜出的。由此可以看出：华语电 影若想避文化折扣获得国际上的认可，一定要在跨文化传播中突出有深刻的有意 义的民族元素，技巧性的包装并不能逃脱高票房低口碑的华语电影命运。二、跨文化传播

20、中的不平衡性电影作为是一种世界性的语言，具有着国界性特点，这是因为“文化的基本 核心包括由历史衍生及选择而成的传统观念，尤其是价值观念”5但是电影的内5冯天瑜.文化守望M.武汉:武汉大学出版社,2006 容则永远是由创作者的文化构成。（一）跨文化传播中不平等性的原因文化传播存在不平等性是华语电影一直面临的问题，借用杰姆逊的观点认为: “处于边缘地位的第三世界则只能被动接受，他们的文化传统面临威胁，母语在 流失，文化在贬值，价值观受到冲击” 6美国电影的全球化扩张更是加强了文化 的不平等性。（二）高语境交际与低语境交际理论高低语境文化的概念出自于霍尔，他认为造成高低语境文化交际中存在的巨 大差异

21、的主要原因在于：一是在高语境文化中，人们面临的信息资源具有高度的 相同性，其文化变化不大，多数信息会得到人们的共鸣和认同；二是低语境文 化中的人们在交际过程中，由于缺少地理，历史等方面的相似性或共同性，文化 变化比较大，多数信息都需要彼此提供详细的内容，而且语言信息要求比较多7。 依照霍尔的观点划分，中国具有的是高语境文化特征的国家，美国是接近低语境 文化的国家，他在著作超越文化为跨文化传播指出了一条可能的途径，即超 越文化，其精神内涵为超超不同文化之间的隔阂，不以我族中心主义的预设价值 系来评价、衡量“异文化”群体的言行举止和思维方式。（三）跨文化传播中不平等性的解决方法霍尔认为，跨文化传播

22、的首要前提是文化平等。华语电影的跨文化传播实际 就是一种高语境文化向着低语境文化的转换。在李安的电影喜宴生动地表现了代表着低语境文化的美国与代表着高语 境文化的中国之间的不同之处，电影围绕着华裔美国公民伟同与他的同性恋男友6张国涛.传播文化全求化与本土化M.北京:中国传媒大学出版社,20107杨慧.高低语境影响下中西方交际差异J.文学界,2013（03）赛门展开。在中国人在人际交待过程中，讲究的是一种意会，喜欢用间接的、婉 转的方式，同时还会兼顾说话的场景与听话者的身份与地方，交流过程中更倾向 于以听话者为主导。“听说听音”是中国人常用的方法。美国人则更喜欢直接了 解的说话方式，他们注意的话语

23、的信息量，相对于中国人，美国人在交流过程中 更倾向于以说话者为主导，追求对信息全面清晰的理解。伟同父亲：“已经来打扰了，怎么还好意思让他破费呢？”赛门：这是我的一点心意。高伯伯心脏不好，血压高，有了血压计可以未雨 绸缪，看看自己有没有危险。伟同父亲不再说话，保持沉默。赛门：“高妈妈，这是专门给老年女人用的营养面霜，每天睡前擦一点，可 以防止脸皮松弛”伟同母：“你是想让我青春永驻。赛门：“对，永远不老老老化。”伟同母亲也不再说话了。伟同父亲谦虚礼貌的语言所表现出的是一种高语境的文化。而美国人的低语境文化的习惯是直接表达感谢。赛门所用的到“心脏不好”、“血压高危险”“老 女人”、“皮肤松弛”等语言

24、对于中国人来说很舒服，这种不符合中国人的语言习 惯的交流方式造成场面的尴尬。中国人重情重义，讲究承诺，很多的语言内容都是对这一方面的表现，“君 子一言驷马难追”、“一言九鼎”等都是一种高承诺态度的表达，对于是自己尊重 的人更是会给予高承诺，然而美国人则是“一视同仁”，与人沟通中并不具有特 殊性，无论长辈还是上司，都不会给予高承诺。中国人的高承诺群体与美国人的 低承诺群体成为电影中不同的文化矛盾。老陈：“您要不嫌我店，菜色不好，我打算给大少爷在我的店补办喜酒。老陈：您觉得怎么样？老陈：你不怕麻烦，我更不怕麻烦。老陈：我老陈闲着没事干就是等着给你办喜酒。老陈的这几句话都是在许诺给伟同办喜宴，可见他

25、的承诺之高、之重，所以 之后老陈把伟同的喜宴办得风光体面也是实现了他的诺言。美国人却是给出低承 诺，在电影中代表美国人的赛门几乎没有给过任何的高承诺。在高低的语竟下， 中美存在着语言的差异窥见一斑。高低语境文化的差异是导致人们在跨文化交际中产生误解，但是这些差异并 不是无法解决的，电影的最后伟同的父亲所红包给了赛门，母亲询问赛门的家庭 情况，就说明他们默认了赛门是伟同爱人的事实，这也说明了语言与文化差异虽 然存在不平等，但是通过交流、理解与调和，积极克服跨文化交际中的障碍与偏 见，实现两种文化的平等，跨文化传播才会达到很好的传播效果。三、跨文化传播中的文化冲突与融合李安的电影总是可以让观众感受

26、到跨文化中东西方文化的冲突、传统与现代 的冲突等，从而引发人们的思考，面对由于文化差异所此起的冲突与困惑，人们 总是会一定程度上接受李安电影中对这些问题解决之道。（一）文化维度理论文化维度理论是跨文化理解中最具影响力的理论之一，是吉尔特霍夫斯泰 德提出的，他认为:文化是在一个环境中的人们共同的心理程序，不是一种个体 特征，而是具有相同的教育和生活经验的许多人所共有的心理程序。不同的群体、 区域或国家的这种程序互有差异。这种文化差异分四维度:权力距离、确定性避 免、人主义与集体主义及男性度与女性度8。（二）李安电影中东西方文化冲突的文化维度理论分析李安的“父亲三部曲”的内容讲述都是华人的故事，影

27、片中的主要演员也以 台湾本土演员为主，饰演父亲角色的是台湾演员朗雄，他被称为是李安心父亲形 象的最佳人选。父亲是李安电影中一个具有象征意义的符号，代表着礼法规矩与 主流价值，家庭是父系社会存在的重要元素，中国传统的家庭观念对李安的影响 是重大的，他在电影中一个想要突破或是逃离这种情结的束缚。李安的“父亲三部曲”都是以家庭为视点，在传统和现代之间通过融合既让 传统文化得以保存，同时又让人们在现代文明下获得新的生活。李安影片所表达 的是跨文化传播一种历史发展的必然趋势。在电影推手中的父亲形象有别于 传统的父亲，虽然父系社会的影响还在，但却又面临着新一代的挑战。据霍夫斯 泰德的调查结果，中国文化是集

28、体主义文化，美国文化是个人主义文化。中国传 统讲究合家欢，美国则是孩子长大后独自生活。在美国有完善的福利制度与保障 制度，所以人老了都没有想着依靠孩子养老，这是美国个人主义文化的具体反映。 朱晓生的集体主义思想与美国妻子的个人主义文化产生冲突。在影片中，代表美国人的儿媳妇与代表中国人的父亲老朱的冲突最强烈。看 电视时，他把电视声音开得很大，使得儿媳无法安心写作，所以她把耳机给老朱， 意思让他小点声。当两个单独在家吃饭时，儿媳先自顾自的吃了起来。当全家人 一起吃饭时，老朱给她与孙子夹肉都遭到了拒绝；老朱与儿子讲话时，儿媳在旁 抢着说话。在老朱看来。这个儿媳既不懂得孝敬父母，又不懂得关心长辈。8汤

29、新煌，关哲.试析霍夫斯泰德的文化维度理论一一跨文化视角J.辽东学院学报（社会科学版）,2006（08）人伦宗法和等级秩序一直是中国传统家庭所重视的，礼法和“三纲五常”被 认为中国家庭的最基本的规矩。“父为子纲”就是中国的典型父系社会国家最好 证明，面对美国儿媳的种种行为，老朱的家长的权威思想受到严重的冲击。作为 是美国人的儿媳，在她看来，他与公公之间是不等的，她所坚信的是个人意志的 独立性与神圣性，在美国家庭中，孩子像朋友一样平等地对待父母。所以，儿媳 没有对老牛表现出毕恭毕敬来。从电影中中国文化与美国文化的冲突不断产生。玛莎病了，杰米因为提心妈 妈而不想吃饭，老朱关心地喂他吃饭。美国文化是将

30、契约精神发展成为了日常行 为的准则，而中国文化讲究的是人与人之间的责任和情感，受两种不同文化影响， 玛莎与孩子沟通时采用理性的方法和孩子达成一致，而老朱和孩子的交流关注的 是内心情感。在电影中，儿媳玛莎并不欢迎老朱的到来。除了受个人主认思想的影响，更 多的是她无法接受老朱很多的行为。作为是一个在家创作的作家，她需要一个安 静的环境，但是老朱来了习惯把电视声音开得很大，让她无法静下心来进行写作。 虽然老朱接受了她给的耳机，但他在看得开心时，还是会时不时地跟着电视里唱 起来。由于两种不同文化影响，玛莎与孩子沟通时更加理性，习惯用理性的规定 和孩子达成一致，而老朱和孩子的交流更注重内心情感。玛莎建议

31、向好友的公司贷款，朱晓生也断然拒绝。夫妻俩买房产生矛盾也能看出 中美不同的思想文化，最后因为家庭矛盾激化，老朱离家出走，朱晓生才下决心 买了一套更大的房子，希望足够的生活空间能减少家人间的不愉快，这一决定也 是为了长远的家庭安定。电影最后还是给了观众较圆满的结局，观众看到中美跨 文化交际冲突后和缓，文化适应融合的趋势。李安在电影中为中国传统文化在当 代社会的继续生存与发展提供一种借鉴方式。五、跨文化传播中文化解构与重塑实践证明：过于本土化或过于国际化的信息编码都不利于电影的跨文化传播。 华语电影只有通过对电影的艺术、文化与影像信息的编码，才能实现跨文化的传 播。（一）“编码一解码理论”斯图亚特

32、霍尔最重要的贡献就是“编码一解码理论”。他认为任何种类的 传播都不是自然生成的，我们在信息发送之前必须对它进行重新构建。然而，信 息的构建是诠释的、社会性的，必定受到一系列因素的影响。根据索绪尔和巴特 的理论，编码信息的意义仅仅会停留在语言符号的屋面，受众对信息的解读会根 据自身的语音环境进行，也就是说解码过程是多义的9。结合该理念观念，电影 的制作合成就是信息的“编码过程”，观众的观看是信息的“解码过程”。（二）“编码一解码理论”在跨文化传播中的实践华语电影想要取得跨文化传播的成功，就要在保留中国传统文化特色的同时， 还是在电影文化的内容与题材上表现得通俗易懂，通过采用国际化与本土化“双 重

33、编码”策略，实现两种电影文化的转换。1 .华语电影本土化挖掘电影文化表述的内容包括外在的表征与内在的含义，华语电影在文化层面要 与世界文化进行融合与沟通，这些电影都具有深厚的地方文化特色，营造出一种 特殊而独特的“东方影像”。饮食男女是李安的“父亲三部曲”的第三部，父 亲的扮演者仍是朗熊，视角仍是家庭，讲述的是一个家庭解体和重新结构的过程。9王晓蓓.论斯图尔特霍尔对文化研究范式的批判与考察J.世纪桥,2014（12） 电影的开头是父亲老朱在厨房为一家人的团圆饭在忙碌：滚烫的油锅、娴熟的刀 法、捉鸡做菜、美食出锅，凸显了中国烹饪文化，中国美食的艺术令人垂涎欲滴。中式烹饪艺术被浓缩在一个家庭的餐桌

34、上，展现了东方的饮食文化，李安的文化 根基是中华文化，他对中国传统的文化有着高度的认同，他将中国传统文化的情 融入到了电影的情节中，对食物的特色展现出的东方文化的奇观是对中国传统文 化一种建构。2.普适题材的选择电影题材的片面限制了华语电影走向国际市场的步伐。中国有着悠久的历史 文化，有着题材优势可以发挥，华语电影重点挖掘具有中国特色的电影题材资源， 融入现代化的理解，以世界获奖为参照，将焦点与注意力放在国际性的题材与跨 文化方面，根据目标市场的受众需求选择题材资源，体现出民族电影走向全球化 的路径，通过既具本土、又具世界性的题材编码方式，最大限度地发挥电影的跨 文化传播功能，促进华语电影在全

35、球的影响力。李安的“父亲三部曲”的都是以家庭的亲情为主题，显示是两代人在传统的 家庭伦理、文化观念方面的突破。饮食男女注重表现的家庭中恋爱婚姻问题 以及人生目标的追求，影片故事情绪围绕着“饮食”与“男女”两个方面展开， 故事的结局是老朱最后还是与锦荣走在了一起，同时锦荣还怀了老朱的孩子。二 女儿家倩接替了父亲老朱摒弃的做菜传统。家庭的亲情融化了一家人的矛盾，无 论是因为观念、文化、语言的不同，还是传统与现代、东方与西方、亲情与伦理 的冲突与矛盾，都会因为亲情的存在被化解，电影中的每一个人都做各自的转化， 代表传统的父亲首先摒弃一这点，代表着现代人的二女儿回归了到了家庭，成为 了传承传统的一代。

36、李安的“父亲三部曲”中自始至终都传递着一种亲情。正是 这种亲情化解了传统与现代、东方与西方文化、观念的矛盾与冲突，最终在开放 与包括中对文化进行了解构与重塑找到了一种平衡。他在影像中同时融入了东西 方人的视角，用文化表达了内心对家与亲情的感受，用自己的伦理了电影一种全 新的艺术价值。在这些富有东方文化韵味的电影情节巧妙地编入西方文化的符码， 赢得了东西方观众的广泛认可，实现了跨文化传播的成功10。3.国际化电影语言的借鉴运用最现代的艺术语言才能实现华语电影跨文化传播的路径之一。纵观在国 际上获奖的华语电影除了具有丰富的文化内涵之外，其电影语言的推陈出新也是 至关重要的，都是在一定程度上体现出民

37、族传统文化与现代意识的冲撞，突出表 现了华语电影艺术独特的文化价值与审美价值，第六代导演们更是借助中国与进 俱进的社会变革中的某个事件以及艺术个性的张扬进军海外市场，这种借助欧洲 艺术电影、立足本土的跨文化传播方式，既让华语电影与世界领先的电影艺术同 步，又凸显了华语电影的艺术个性，推动着华语电影以独立的艺术身份走向国际 进入跨国传播。李安的多重文化被展现在他的电影中，让主人公也具备了多重文化性格，使 得具有着不同文化背景的东西方观众都比较容易接受，正是这种东西方的混合让 他的电影在亚洲和欧洲都具有一定的认可度。这种客观性介绍东西方文化，让东 西方文化在一定程度上的交流得到实现。李安在电影中抹

38、去了老朱作为传统文化 传承的形象，同时颠覆了老朱本人对于传统的坚持所表现中国际化电影语言形式。 饮食男女中的父亲朱师傅被设置成为一个复杂文化的包容体，虽然他是中国 传统文化的代表者，希望保持着中国人最注重的家的完整与团圆，但是他又具有10王爱英.电影与跨文化交流J.淮北煤炭师范学院学报（哲学社会科学版），2007（02） 一种西式的做派，积极追求真爱的方式则完全是一种西方现代文化中对个人解放 的思想。五、华语电影跨文化传播的应对策略全球化语境下，华语电影的跨文化传播挑战与机遇并存，想要取得跨文化传 播的突飞猛进就必须在“国际化”与“本土化”的结合中找一个切入点，这是华 语电影跨文化传播的关键。

39、（一）传播普适价值好多优秀的、获奖的电影都不是以巨额的投资、华丽的服饰、超极的明星而 胜出。纵观历届奥斯卡奖获奖影片，它们的成功都是源于联营企业了文化的精神 内涵，实现了本土化与国际化的结合。李安电影中既有东方式的传统文化，又有东西方文化的冲突。隐忍、妥协与 中庸是传统东方的处事之道，为一个家庭的圆满，家庭成员都要付退一步的代价， 无论是喜宴中家庭中的中西文化冲突、还是饮食男女传统与现代的冲突， 最后都是一个令人满意的结局。无论是中西方、还是传统与现代的冲突都在电影 中找到一个平衡点，大家都是各退了一步，成为了中西方文化的融和，传统与现 代的转化，正是这种东方的隐忍让亲情与家庭的主题被精准表现

40、了出来。家庭是被全世界都认同的普世价值。李安认为，全世界的“家”都有一个共 通的现象，全世界的“家”都有一个共通的现象：家庭关系中总是有两种力量在 不断的撞击，即解脱与束缚、保守与开放。一方面人会觉得外面的世界很精彩， 一方面家庭的责任伦理又会把人紧紧的束缚着。人是群居动物，需要家庭的温暖 与亲密，反之，家庭又需要成员的付出与努力。任何人都对家有着一种难以割舍 的情感，人们会为这种情感做出改变与退让，通过融和与建构构建起一种新的平 衡。华语电影若想实现跨文化传播的成功，实现电影出口的扩大，就要增加普世 价值，植入那些不分地区、超越国家、宗教、与民族的、只要是本于理性与良知 都被认可的价值与理念

41、，如美好的善良、勇敢的情感，同命运的抗争的坚贞与不 屈，这样的作品极易与不同文化的观众产生共鸣。(二)联合制片策略在经济全球化的时代，电影的联合制片已经成为一种重要的制作模式11。对 于华语电影来说，联合制片更多的是与中国香港、韩国、美国等国家和地区进行 合作。李安电影在艺术上与商业上的双赢得益于一个重要的推手。制片人詹姆斯， 李安的多部电影都是在与詹姆斯的合作下完成的。詹姆斯是一个地道的美国人， 是一位颇有建树的电影史学者，他在李安的电影事业中发挥着重要的作用。电影 推手为了吸引美国片商，詹姆斯为了剧中的洋媳妇的地位特别对一场英文戏 进行了修改。卧虎藏龙更是由他先用英文改了两稿，后由台湾作家

42、王蕙玲编 写了第三稿，其实很多对白都采取了“英译汉”的方式。在创作喜宴的过程中，詹姆斯对要求加大片中唯一的美国人赛门的戏份，补 充了新的话题。从而促进了喜宴在柏林电影节上的成名。从饮食男女之 后，李安电影的制作方式开始研究，不管是美国、英国还是中国，不管用什么班 底，最后的前期拍摄的内容都拿回纽约制作后期，从而让电影可以更加符合国际 市场的价值取向，这种中西合作的制作模式不断帮助着李安的电影开拓了不同的 国外市场。11李小丽.华语电影的跨文化传播策略J.当代传播,2010(03)这种联合制片的方式为华语电影与各方的合作者提供了一个很好的学习机 会，因为不同的合作者都有着自己丰富的经验，通过向合作者学习可以加快自身 的成长速度的增强竞争力。华语电影的很多公司都是通过联合制片迅速地成长起 来，成为了华语电影业的中流砥柱。可以说，联合制作在很大程度上帮助华语电 影开拓了海外市场，利用不同地区的文化和自然资源，增加了电影文化丰富性与 多元化，更好地实现华语电影的跨文化传播，推动着华语电影走向世界。（三）整合营销传播随着市场，产品、服务以及媒介的数量都在不断地增长，消费者的选择范围