培训酒业消费者调研量化问卷521

1、 “”消费者量化调研问卷访 问 员： 监 督 员： 访问时间： 访问地点： 甄选部分1、您最近三个月内是否接受过有关市场调查（） 、是 、否选择A停止调查，选择B继续调查。2、请问您以及您的家人有没有在以下单位工作（）、市场研究公司 选择这些终止访问、广告公司 、民意调查机构 选择E继续访问、白酒产品生产、营销机构 、以上均没有选择A终止访问3、请问您的月收入平均是（ ）元。 A、少于1000 B、1000-3000 选择这些继续访问C、3000-5000 D、5000以上4、请问您的年龄是属于哪个阶段? 选择A终止访问A、20以下 B、20-30 选择这些继续访问C、31-45 D、46-5

2、5 E、55以上消费行为5、喜欢在哪个季节喝白酒?（ ）单选 、春季 、夏季 、秋季 、冬季 、不分6请问您饮用白酒的频率？（ ） A、每天 B、2-3次/周 C、1次/周 D、2-3次/月 E、节假日 F、很少7、一般一次饮用多少白酒？ A、1两以内 B、1两-2两 C、3两-5两 D、6两-1斤 E、 1斤以上 8、常在什么情况下饮用白酒？A、聚会 B、工作应酬 C、心情烦恼 D、人逢喜事 E、日常进餐时 F、周末假日 G、来客人 9、选择自己喝的白酒时主要考虑因素( )一般宴请呢( )政商务宴请呢（ ）？（每空限选三项）A、价格 B、广告 C、品牌 D、口感 E、香型F、包装 G、瓶型

3、H、他人推荐 I、流行 J 、度数10、一般获得白酒信息的主要渠道是（限选三项）A、报纸 B、电视 C、饭店 D、路牌 E、朋友推介 F、 宣传单页 G、车体广告 H、其它11、一般在哪些场所购买白酒？（限选两项） A、便利店 B、批发市场 C、商场 D、超市 E、烟酒专卖店12、饮用白酒的主要场所（ ）？ A、自己家中 B、大排挡/饭店 C、 酒店/酒楼 D、朋友家中 13、问以下对白酒消费习惯的描述是否符合您的实际情况?指标完全不符合不太符合一般比较符合非常符合1、我喝酒向来只认一个牌子。123452、喝白酒是我进行社交和商务活动的一种重要手段。123453、喝酒是我日常娱乐休闲方式不可缺

4、少的一部分。123454、大多数情况下，我购买白酒不是用以自己消费。1234514、喝酒总会有一定的目的性，那么您喝白酒大多数时候目的是（ ），其次是（ ）。（均为单选）A、发泄一些不快或不满情绪 B、为朋友庆贺发展友谊关系 C、犒劳自己 D、取悦客户 E、展示自己，寻找发展机会 F、取悦领导 G、其他，请填写 15、您的社交活动是否频繁？（ ）（单选）A、很频繁，几乎每天都有社交活动 B、频繁，平均起来每周都会有三到四次C、一般，平均起来每周会有一到两次 D、较少，平均起来一月有这么一两次16、您觉得您的社交范围如何？（ ）（单选） A、很广 B、较广 C、一般 D、较窄 E、几乎很少与人交

5、往17、您的社交活动中，大部分属于（ ），其次是（ ），再次是（ ）。（每一项均为单选）A、业务应酬 B、政务应酬 C、拜访亲戚 D、同事小聚 F朋友小聚 产品部分18、您喜欢饮用的白酒的类型( )（单选）A、酱香型 B、浓香型 C、清香型 D、特香 E、无所谓 F、其它，请写出 19、您经常喝的白酒度数 ( ) A、38以下 B、38-45 C、46-55 D、55以上 E、无所谓 20、如果自己喝选择( )元/瓶酒？ A、8 B、8-12 C、12-25 D、26-35 E、36-45 F、4521、一般宴请选择（ ）元/瓶酒?A、30 B、31-50 C、50-80 D、80-100 E

6、、100-150 F、150-200 G、20022、政商务宴请选择（ ）元/瓶酒 A、50 B、50-100 C、100-150 D、150-200 E、200-300 F、30023、一般来说在不同场合中选择白酒的度数有所不同？请问您在自饮时选择 ( ）;家庭聚会时（ ）;朋友聚会时（ ）;商务应酬时( );政务宴席时 ( )。A、低于30 B、3039 C、4045 D、4650 E、50以上24、一般来说在下列场合中您倾向于选择什么规格的白酒？自饮时选择 ( ）;家庭聚会时（ ）;朋友聚会时（ ）;商务应酬时( );政务宴席时 ( )。A、1斤（500ml） B、0.9斤（450ml）

7、 C、0.5斤（250ml） D、0.2斤（100ml）品牌部分25、您最近一个月当中有过购买或饮用什么品牌白酒的经历。多选（ ）、五粮液 、世家 、星级 、洞藏 、醇和 F、泸州老窖 G、麦饭石 H、洋河海之蓝 I、堆花 J、 其他，请说明具体品牌与价格26、选择白酒时，您趋向于选择 A、本地的 B、本省的 C、国产名牌 D、进口名牌 E、老牌子 F、随意27、在那种情况下您最可能选择购买（ ）（单选） A、广告宣传 B、现场促销 C、饭店推荐 D、朋友推荐28、请问您2014年1月到目前经常喝的白酒品牌是（ ）A、泸州老窖 B、洋河 C、 D、 E、堆花 F、麦饭石 G、其他，请具体说明名

8、称及价格29、问您2013年3月到2014年1月经常喝的白酒品牌是（ ） A、泸州老窖 B、洋河 C、 D、 E、堆花 F、麦饭石 G、其他，请具体说明名称及价格30、 请问您更换了品牌的主要原因是（ ） A、原先的价格提高了 B、原先品质降低了 C、原先包装老旧、档次不够 D、原先的促销活动少了，现有促销多 E、现在的是大品牌有档次 F、现在的口感更适合 G、现在的是流行产品 H、其他，请说明以记录原话为最佳 31、请问下面哪些语句最能反映选择白酒的情况？（ ）（单选）A、选择一种牌子 B、不在意牌子 C、固定的2-3个中轮换 D、流行什么牌子选什么牌子32、您最能接受的白酒促销方式是（单选

9、） A、打折 B、有奖销售 C、买二送一 D、其它请注明具体的方式33、如果白酒礼品促销的话，您最感兴趣的礼品是（ ） （单选）A、人民币 B、外币 C、小工艺品 D、打火机 E、香烟 F、小家电 G、精美烟、酒、茶具 H、其他请写明具体的物品关于34、请回忆您最近一个月的消费情况，将白酒品牌与消费场合符合实际情况的填写在对应的表格内。 A以前不大饮用，最近饮用的较多 B一直饮用 C以前饮用较多，现在很少饮用 D从不饮用 E偶尔饮用 场合品牌政务宴席商务应酬朋友聚会家庭聚会五粮液洋河泸州老窖麦饭石堆花本项需要对不同品牌在不同场合进行逐一访问35、在您的总体印象中下列白酒品牌的档次如何？选择符合

10、您想法的答案，填写在对应表格内（单选）。五粮液洋河泸州老窖麦饭石堆花A、高档 B、中高档 C、中档 D、低档 E、不清楚36、白酒品牌都有特定文化内涵，根据您的感知将描述符合您认知的品牌，填写在对应的表格内。五粮液洋河泸州老窖麦饭石堆花 A、能够明确感知到 B、似乎有，但感觉模糊 C、无法感知，不知道它有没有 D、没什么文化内涵37、请回忆您所看过的白酒包装，选择一个最符合该品牌白酒包装带给您感觉的，填写在对应的表格内。A、有很强的价值感，让人感觉到该酒一定是好酒 B、较为大众化，没有明显的特色C、俗气没品位，很难从包装上感觉到该酒的档次 D、不清楚五粮液洋河泸州老窖麦饭石堆花38、提到“/”

11、，您首先会想到什么？记录原话39、在您看来，中、高档白酒品牌最重要是（ ），其次是（ ），再次是（ ）。（每一项均为单选）A、应有品质承诺 B、包含一定文化内容，容易让消费者明确感知 C、包装精美，突出与同类产品的差异 D、有奖品或礼品 E、广告多、经常见到 F、产品容易购买到40、请问您听说过这个品牌吗（ ） A、有 选择A继续访问 B、没 选择B跳到4541、请问您是通过什么途径看到或听到的呢？（ ）A、电视 B、报纸 C、广播 D、路牌、灯箱 E、杂志 F、传宣海报和单张 G、 朋友介绍 H、营业员、服务员介绍42、您喝过这种牌子的白酒吗？（ ） A、喝过 选择A继续访问 B、没有喝过

12、选择B跳到4543、您觉得它的优点有（ ） A、不上头 B、口味好 C、质量好 D、价格适中 E、包装好 F、促销多44、您觉得它的缺点是（ ）A、酒醒后上头、头疼 B、口感差 C、包装差、档次低 D、广告宣传差E、价格高 F、服务差 G、酒醒后口干舌燥45、请您回忆平时喝酒时最喜欢下列哪一品牌白酒的口感。（ ）A、五粮液 B、洋河 C、泸州老窖 D、 E、 F、麦饭石 G、堆花 H、其他请说明46、这种口感具体特征是什么（ ）A、淡爽 、平和 B、绵甜 C、厚重 D、柔和 E、微甜 F、微辣 H、不清楚 G 其他请说明47、对于这个名称，您的感觉是：（ ）多选A、传统 B、现代 C、中高档

13、D、低档E、全国性的 F、地域性的 G、清新 H、热情 I、不清楚 48、请您回忆平时您所看过的白酒的包装，您最喜欢哪一品牌白酒的包装。（ ）A、洋河蓝色经典 B、东方韵 C、星级酒 D、洞藏原浆E、新醇和 F、麦饭石 G、泸州老窖（说明什么酒） H、其他，请说明选择G和H时都需要被访者说明产品的具体名称49、为让更多的人选择品牌，你认最需要在那些方面努力（ ）A、产品品质 B、包装档次 C、广告宣传 D、促销活动E、售后服务 F、消费者看得到 G、其他 具体说明被者基本信息50、婚姻状况( ) A、未婚 B、已婚 C、离婚未再婚 D、离婚后再婚 E、丧偶未再婚 F、丧偶后再婚51、您目前的就业状况( ) A、就业 B、失业 C、离退休 D、毕业待业 E、读书 F、从未就业 G、其它 52、您从事的行业是：( )A、政府部门 B、酒店餐饮，娱乐，休闲 C、司法 D、商业贸易E、旅游业 F、医疗卫生 G、邮电通讯业 H、媒体广告I、科研教育 J、税务 K、金融业 L、IT高新技术业M、房地产 N、咨询 O、软件、网络P、农业/渔业 Q、制造业R、建筑业 S、其他 53、您的职业是：( )A、政府官员 B、管理人员 C、市场