短视频平台数据解读篇

1、短视频平台数据解读抖音篇音多元发展， “ 小而精”的类别增速显著心曰2 01 9 年，抖音发展更加多元， 超9成类别呈上升趋 势， 且有不少在行业内依然表现亮眼 活跃红人数量以2.3的平均月增速持续增长， 但相比去 年速度明显放缓。汽车、 美食和美妆等垂类内容， 卡思指数环比增长超过4 成， 是平台中提升最快的类别。 “小而精”的类别增幅越 大， 越能说明用户端的需求的多元化。活跃KOL: 指30日内更新视频数1条的KOL 数量-、, 注：不同平台卡思指数的气泡图仅反应当前平台的发展状况，数据未在全行业统一标准下，因此无法和其他平台相互比较。昙I1I A回l. . . 0 ？ 亏勹.1-宠天物

2、一；勹i户 J l户厂 归三三三巳父主.1.，,-心J q.下. t .“.SJ.，.; . ，乒灯 ,. .卡思指数图中气泡大小为平台活 跃红人数量抖音类别红榜行业强势榜平台优势榜2019跃升榜2020潜力榜在抖音平台中，有一半的红人都在带货，其中粉丝量在10-30w的低粉红人是主力人群。而粉丝在 300w+的高价值红人层级中，带货的红人占比最高，份额超过8成。且随着粉 丝层级的下降，有带货的红人比例逐渐下滑。从活跃程度来看，有带货的红人相较更加“勤奋”，每周平均发布3.9只视频，稍高于 整体红人表现。带货的红人数量占比：粉丝10-30w带货红人占比：41%平均单个红人带货数量：39件50%

3、带货红人视频发布频率：3.9个/周份额最多整体水平整体来看，时尚美妆、种草开箱两类红人带货表现最好， 其中前者单个红人带货效率更高，后者整体更好。值得注意的是，时尚+穿搭的小姐姐们，3C数码+科技达人，以及有厨艺加持的美食达人，带 货比同类有一定优势。平均红人带货最多的分类：带货数量最多的分类：人气最高的商品类别：抖音红人带货表现时尚美妆类，内容垂直与红人契合度高，单人的带货销量较高其中，美妆评测类的平均带货效率是其他垂类的1倍，更能赢得用户消 费信任种草开箱类，是带货红人中最被观众认可的存在这个类整体综合能力较强，带货品类多，覆盖范围广，但内部竞争比较 激烈，单个红人带货效率一般明星类，带货

4、效率不及专业的当红带货达人迷妹比迷弟消费能力更强，男明星带货效果优于女明星小姐姐、小哥哥和美食类，整体带货效率表现较好但与种草开箱相同，分类内部竞争大，更新迭代较快，平均单红人的带货效 率一般人气值始终处于高位，这个类别的“客户”群体大，其中用户对前两种商品的关注度相对稳定，销量上更有保障性总人气值不占优势，但遇到好玩有亮点的商品，也 可以爆火，带货上寻求“不同”或许是最佳方式人气值处在中间位置，人们日常需求较多，但整体相对稳定，也很难出现爆点快手篇*图中气泡大小为平台活跃红人数量粉丝质量卡思指数红人平均月增速：0.1%小哥哥搞笑民间艺人剧情手工手绘美食夫妻情侣萌娃宠物种草开箱运动健身美妆音乐

5、情感舞蹈小姐姐旅游时尚创意游戏从卡思指数看：小哥哥超越搞笑类内容类型，成为平台中 最强的类别，在全行业中也排名第一位。与此同时，美食、宠物类KOL的卡思指数在快手增速也十 分快，美食类账号增幅接近3成。“小”类的关注度不断 增加，显示着内容多元化趋势的必然性。活跃KOL：指30日内更新视频数1条的KOL数量注：不同平台卡思指数的气泡图仅反应当前平台的发展状况，数据未在全行业统一标准下，因此无法和其他平台相互比较。快手类别红榜行业强势榜平台优势榜2019跃升榜2020潜力榜开通直播的红人占比：27%直播发布频率：5.0个/周在快手平台中，有 1/4的红人开通直播，其中粉丝在 10-30w的低粉红

6、人份额占比最高。而粉丝在百万以上的高价值红人层级中，开通直播的红人占比最高，份额达到 9成。且随 着粉丝层级的下降，直播红人的比例逐渐减少。从直播频率来看，直播红人整体都比较“勤奋”，每周平均直播 5次，且平均单场直播时 长接近 2个小时。粉丝10-30w红人占比：37% 份额最多平均单场直播时长：115分钟从带货效果来看，时尚穿搭、美食类红人带货商品单场销量和 销售额都排名靠前，小哥哥相比小姐姐，带货能力快手红人直播带货表现最容易成单的价格：带货销量最高的红人：直播销售量最高的商品类别：值得注意的是，平时的内容带有“正能量”，让人感觉积极向上的红人，更易让观众信赖。 不论是直播的平均在线人数

7、，还是直播带货的数量、销量上，都排在很靠前的位置。“小姐姐”和“小哥哥”，带货能力几无差距但“小哥哥”更加“普惠”，中等、上等带货能力的小哥哥要略高于 “小姐姐”，即当选择中等及以上带货能力红人时，小哥哥更有保障厨艺美食、母婴萌娃、旅游、家居家装类都有一定“普惠”性质虽顶级带货达人有极大的优势，但带货能力中、上等的红人也有不错的 售卖成绩明星类，搞笑、相声类的明星带货优势更大音乐、唱歌类明星表现次之，演员、影视类明星带货则表现一般手工创意、游戏、二次元、少儿玩具、音乐类红人带货能力差异非常巨大 除少数带货能力不错的红人外，其他的红人带货的表现都不向好，带货红人 的马太效应非常强烈总销量、销售额都表现强势，但单品销量一般，作为主打 消费主力军的女性群体的商品，还有潜在客户需要挖掘不同于日常走量的商品， 这几类商品如有亮眼的 “卖点”，很容易带动用户集中消费销量处在第二梯队，其中人们对日用品需求大且稳定， 而对“食”更加偏爱，愿意投入的金钱跟多B站篇*图中气泡大小为平台活跃红人数量粉丝质量卡思指数红人平均月增速： 3.4%二次元鬼畜娱乐舞蹈游戏搞笑小姐姐旅游宠物时尚美妆科技美食 音乐影视B站内最具平台特色且综合实力强的游戏、二次元等类，增长幅度都非常显著。其中，游戏类大幅超越鬼畜类，成 为榜首。相较于抖音、快手这些大