农业电子商务发展分析

1、农业电子商务发展分析作者：赵涵来源：中外企业家2015年第4期赵涵中图分类号:F713.36文献标志码：A文章编号：10008772（2015）10-0045-02我国是一个现代化起步较晚的农业大国。随着科学技术的不断发展，对于农民来说，不仅 仅只是解决基本温饱，而更多的是提高农产品的销售量和提升收入。纵观我国的各个农村地区， 关于农产品的生产以及销售还没有建立稳定的市场化体系。然而传统的农业经济仍然不够发达， 与此同时，信息技术和电子商务的迅速崛起和发展，网络营销已经显示出了旺盛的生命力，这 也是农业发展的新机遇。无论是农业自身内部还是与各产业之间的交流，都迫切要求将电子商 务运用于农业，充

2、分发挥电子商务的作用，打破传统农业的局限性，为农业发展装上新的助推 器。一、传统农业发展的局限性1、流通环节成本高农产品具有特殊性，受季节性的影响极强，易腐烂、易变质难以保鲜和储藏。虽然市场上 农产品价格有所上涨，但是传统模式中流通环节过多，成本提升，导致农户并未实现收入的增 长。持续上升的农产品价格也影响了消费者的购买积极性，再度影响了农产品的销售。省去中 间流通环节，直接把产品卖给消费者是节省中间环节损耗的有利方式，也可降低农产品的销售 价格，让消费者得到价格上的实惠。2、农村地区信息闭塞，不能及时找到销售渠道由于大部分农村地区网络设施不健全，农产品市场信息传播手段的相对落后，导致农民接

3、受到的农产品的生产与销售信息不及时。农户以经验或者跟风来进行生产，时常处于被动的地 位，不能够满足市场对农产品多变的需求以及高质量要求。二、发展农业电子商务的优越性1、发展农业电商可突破空间限制与传统农业相比，在电子商务的环境下，农民有更多的机会接触不同地域的销售商，获得 更多的相关信息，利于打开更大的市场，将产品销售到更远的地方。同时，农业电子商务还可 以将分散的农户信息汇总，少量且单独的农产品现规模交易实化，也使农民能够及时得到市场 反馈，根据消费者的需求改进自身的工作，这也可以建立越来越稳定的顾客群体。2、农业电商可降低农业成本第一.农业电子商务能降低经营成本。在生产上，农业电子商务平台

4、可以帮助生产者及时 获得管理信息和生产技术。在出售农产品之前，可以通过网络进行价格比对，选择合理的价格 出售。第二，农业电子商务可以减少第三方或中介组织的参与，减少中间交易成本。据统计.在传统商务模式下，商品从订货到售出过程中的费用约占企业成本的18%20%。部分企 业利用电子商务优化供应链后.将该费用比例降低到10%12% ；第三，农业电子商务还能有 效降低营销成本。使用互联网广告，其成本要比传统广告节省75%。农民可以利用网络向全球 发布本地农产品资源信息，宣传、推介本地丰富的优质农产品。3、交易过程更安全便捷农业电子商务的运用，使农产品供需双方及时沟通。依据所获得的市场信息合理制定生产

5、计划，避免了市场波动带来的不稳定，这样就降低了农产品滞销的风险。并且通过电子商务平 台销售农产品，农民能够十分便捷地完成担保交易，交易过程安全便捷，也降低了人力成本。三、发展策略1、完善网络设备和物流基础设施建设要发展农业电子商务，需要建立一个完善的农业信息数据库系统，使供需双方的市场信息 得到无缝链接，这样就能给农业从业人员提供全面、丰富、准确、及时的市场信息服务。另一 方面，改革传统的物流体系以及重新打造农产品物流供应链也是农业电商发展的必要条件。2、重视对农业电子商务人才的培养农业电子商务的运作不仅需要从业人员对互联网知识有所了解，也必须对农产品本身有所 了解，然而真正的复合型人才仍旧十

6、分稀缺。在我国，农民的文化程度普遍偏低，对网络知识 了解程度过低。发展农业电子商务，需要对农民进行网络信息方面技术的培训，鼓励传统农民 向“电农”转型。3、建立农产品质量标准体系我国地域广阔，气候多样化，农业技术水平参差不齐，建立农产品质量标准体系难度大。 标准化难以建立，对农产品品牌建设又形成了制约。在农业生产效率低下的情况下，我国大多 数农产品企业同时缺乏品牌的运作能力与经验。这些势必会对农业电子商务的发展造成重大影 响。4、利用农产品社会化营销加强农产品品牌传播网络销售的渠道越来越多元化，社会化媒体已经占据了电子商务的重要位置。通过微博、 微信等社交软件，每一个信息的接收者都可能参与其中，成为信息的制造和传播者。通过社会 化媒体营销，在带来流量的同时保持客户黏性，将更利于农产品品牌个性化塑造和农产品的推 广。结语农业与电子商务的融合已经成为农业转型的必然趋势。广大社会力量的积极参加与和政府 部门的全力支持是发展农业电子商务的基石。由于农业电子商务具有地域性、季节性和规模大 小的限制等特点，在发展农业电子商务时，必须要因地制宜，实事求是，不能一窝蜂，不能摘 抄照搬。这样才能推进我国农业电子商务的健康发展，实现真正的农业转型。参考文献:王曦农业电子商务的优越性与发展策略2013月4月周艳荣邹勇我国发展农业电子商务的问题与对策研究，农业网络信息2007 年第10期王凤旭，贾保先电