中国保健品缺点及对策【精选】

1、o（n_n）oO(Q_Q)O保健品产业发展面临的主要问题尽管我国保健品产业已有快速发展，但有诸多问题严重制约保健品行业的进一步健康发展。一是低水平重复生产现象严重，不利于竞争力的提升。据统计，我国共有保健品企业3000多家，其中，投资总额在1亿元以上的大型企业只占总数的1.45%，投资总额在5000万元至1亿元的中型企业占38%，100万元以下10万元以上的小型企业占了41.39%；投资不足10万元的作坊式企业占12.5%。截至2000年6月，我国已批准的保健品有2453个品种，但在市场可见到的仅700余个，而真正有市场份额的不足百个，能长期站得住脚的产品更是为数不多。二是过分依赖广告促销，不

2、利于提高质量水平。有些企业的广告费高达销售额的30%以上，从一开始就陷入研发低投入、广告高投入的怪圈。在广告宣传中，又较多地存在夸大宣传现象，惯于使用“概念炒作”，把它作为保健品“造市”法宝，实际上成为保健品“短命”的硬伤，这使得保健品产业常常陷入了“概念市场概念”的经营误区。三是产品开发力量薄弱，不利于提高科技含量。目前，不少专业保健品企业技术力量薄弱，产品开发投入少，且带有很大的盲目性，较多采用买断经销权或外购产品的办法，使得整个保健品产业的产品层次很低。据统计，2000年，在全部的保健品企业中，仅有20%的企业进行了新产品的开发和生产，从事新产品开发的科技人员仅占保健品从业人员的7%。目

3、前在市场上销售的保健品90%以上属于第一、二代产品，较少经过严密的科学论证。产品功能雷同现象明显，在卫生部准予申报的22项保健功能中，具有增强免疫、调节血脂和抗疲劳功能的产品占全部产品的2/3。四是难以面对国外企业进入，不利于提高市场份额。目前有20多家国际知名保健品跨国公司通过收购、兼并、租赁等形式，在中国设立分厂，斥巨资进驻我国市场。2000年，美国全球健康联盟就与国内药业巨头三九集团签订了在华开展保健品连锁营销的协议；位列世界500强前列的美国杜邦公司，其生命科学领域中营养与保健的TAKECARE系列产品也开始全面进入我国；国际著名品牌、美国第三代保健食品维格尔保健食品营养套餐被成都五牛

4、集团以1亿元购得在我国的代理权。在保健品零售领域，近五年来国外保健品正在悄悄地占领中国市场。2000年，仅花旗参就在上海、深圳、广州等城市销售了2000多万美元。目前欧美等国在中国销售的保健品近500种。这些都说明，中国的保健品企业将面临着严峻的挑战。五是产业法规不完善，不利于提高政府监管能力。目前保健品产业还没有统一的行政归口管理部门，卫生、医药、工商等部门各自为政，还没有制定一个可操作性的产业标准以及规范统一的检测手段、审查程序和管理办法。一些违法经营者便采取打“擦边球”的策略进入保健品市场，一些不具备生产条件的厂家，在该产业较高利润的刺激下，纷纷投产或转产保健品，这是导致假冒伪劣产品泛滥

5、的一个重要原因。由于以上问题的存在，我国的保健品产刚刚起步就面临着严重的现实和潜在危机，成了“问题产业”，往往使消费者难以实现“花钱买健康”的目的。保健品企业很快得到了市场的“负回报”。进一步发展保健品产业的策略在未来5到10年或更长一些的时间里，保健品产业必须进行产业整顿，使之步入健康有序的发展轨道，力争实现一种竞争有序的产业格局，以优质的产品恢复消费者对国内保健品的信任度，并积极进入海外市场。当前，应从以下几方面着手：（一）严格制定有关的法律法规，统一保健品市场的宏观管理。中国保健品产业需要一个好的游戏规则。国家进一步完善保健品产业质量标准和法规，加强产业管理，并增加执法与管理力度。要尽快

6、明确保健品产业统一的归口管理部门，彻底克服目前政出多门的弊端，统管各类保健品的科研、开发、生产、销售、审批等。强化统一产品技术标准、生产标准、检测标准等，使保健品的研究开发和生产做到有章可循。对已审批生产的，也应该根据统一的新标准重新审核，做到标准和尺度相一致，使各厂家能够公平竞争。在加入WTO的大背景下，要特别强调产业协会的作用。保健品行业协会要加强行业监管、行业自律。协会要结合国家有关政策，制定行规行约，建立行业自律机制，保护企业的合法利益。协会也要创造条件，争取做一些共性的开拓性工作，如产业标准制定、产业发展规划等工作。（二）高起点发展保健品产业，提高保健品的科技含量。WTO给中国保健品

7、企业带来了世界级的竞争对手，面临日益加剧的市场竞争，所有从事保健品生产的中国企业都应该清醒地认识到，未来保健品竞争的核心必将是科技含量，加强科技投入迫在眉睫。特别是已经有一定经济实力的企业更要重视保健品的应用基础研究，努力提高新产品的科技含量和质量水平，使保健品企业向高新技术企业过渡，科技含量高的产品成为主流。只有保健品企业不断更新技术和提高技术含量，开发出效果好、质量高、有特点的第三代保健品，使产品从低层次的价格战、广告战中走出来，转向高层次的技术战、服务战，才能在“入世”后，缔造出我国的保健品世界品牌，才有能力进军国际市场。（三）激活农村市场，壮大保健品产业的实力和规模。目前，我国保健品的

8、主要市场在城市，在农村地区，保健品的市场开拓还远远不够，特别是经济比较发达的农村地区，如长江三角洲地区，是巨大的保健品潜在市场。从年销售额上看，这几年销售业绩超过5亿元的基本上都是以农村为重点的企业。例如，三株口服液依据“农村包围城市”的策略和战线，取得了年销售额80亿元的惊人业绩。同时，企业开拓农村市场时，还要充分考虑到农村的广告策略，因地制宜地采用不同的市场推广方法。（四）发挥中药特长，努力开拓国际市场。我国有着5000多年的中医药养生保健传统，中国传统的中药疗法以及养生之道，具有防治统一、毒副作用极少的优势，在国际上日益受到重视，在发达国家已经成为一种时尚。发挥传统中医药优势，积极地“走

9、出去”，是我们保健品开发的一条重要思路。当前，我们在中医药保健品上要尽快形成一套完善的验证系统包括中医现代化系统、中药质量、毒理安全及临床疗效评估验证系统、统一的中药实验室分析方法的标准化系统和配套系统，以便尽快获得发达国家的保健品认证。（五）制定科学合理的价格标准，由奢侈消费品向普通消费品转变。随着人民生活水平的提高和保健意识的加强，有专家断言：“生物保健品将是21世纪的食品。”保健品将成为人们日常生活中的普通消费品。然而，目前保健品被定位为高档奢侈消费品，其价格较昂贵。从经济学的角度来看，保健品属于需求弹性较大的产品，即价格的降低，将会导致保健品需求量的成倍增加。目前大多数保健品在价格上还

10、存在比较大的降价空间，如果保健品企业实行低价策略，实行规模经营，保健品生产企业由此所获得的规模效益不仅可弥补降价所造成的损失，而且企业的利润也会增加。（六）引导消费者树立正确的保健意识和健康观念。成熟的产业离不开成熟的消费者，但目前消费者对保健及保健品缺乏必要的知识，不恰当地否定真正保健品的作用。因此，今后的保健品广告宣传要从功效宣传转向保健知识宣传，以保健知识宣传和品牌宣传为核心，提高消费者的保健意识，赢得消费者的青睐O(Q_Q)OO(Q_Q)O随着人们生活水平的提高，社会中刮起保健品购买热潮。不过面对市场上杂乱的保健品品牌消费者疑惑了：中国保健品排行榜是什么?2010最受关注的中国保健品排

11、行榜世界工厂食品网小编与你分享。1中国保健品排行榜之海王NEPRJNUS荷王健康成就未来点评：海王集团成立于1989年，是一家以医药工业和生物工程为核心的大型综合性企业集团。二十年来，海王立足生物制药产业前沿，积极推动科技创新，在医药产业和生物工程产业等领域不断开拓，迅速成长。目前海王集团的总资产为80多亿，2007年销售额75多亿元，综合实力在全国医药企业中位居前列。海王拥有中国医药行业最具价值品牌，“海王”商标为中国驰名商标。2004年“世界经济论坛（WEF）”共同组织评审并发布的中国500最具价值品牌，海王以其鲜明的品牌定位、强大的品牌竞争力名列医药行业第一名，成为中国医药行业品牌价值快

12、速提升的典范。经世界品牌实验室的专业评估，2004、2005、2006、2007、2008连续5年在“中国500最具价值品牌”2中国保健品排行榜之交大昂立点评：上海交大昂立股份有限公司是一家主要从事现代生物医药与保健食品研发、生产和销售的现代高科技企业，由上海交大南洋股份有限公司、大众交通（集团）股份有限公司、上海茸北工贸实业总公司、上海新路达商业（集团）有限公司、上海国际株式会社、上海交通大学等九家股东单位共同发起成立。公司注册资本为人民币2.4亿元，净资产为人民币9.4亿元。公司于2001年7月在上海证券交易所挂牌上市。作为中国保健食品行业首家上市企业，昂立秉持“以高科技为依托，以科技成果

13、快速转化为己任，不断开发科技含量高、能带动市场需求的昂立系列产品，以满足民众的健康需求，促进国家经济的繁荣和发展”的经营理念，开拓创新，严格管理，稳步发展，不断壮大。3中国保健品排行榜之东阿阿胶4东阿阿肢点评：山东东阿阿胶股份有限公司前身为山东东阿阿胶厂，1952年建厂，1993年由国有企业改制为股份制企业。1996年成为上市公司，同年7月29日“东阿阿胶”A股股票在深交所挂牌上市，系国内最大的阿胶及系列产品生产企业。公司下辖一个核心公司，17个控股子公司，现有员工5100余人，总资产19余亿元，总市值100多亿元，生产经营中成药、保健品、生物药、药用辅料、医疗器械等6大产业门类的产品百余种，

14、阿胶年产量、出口量分别占全国的75%和90%以上，远销东南亚各国及欧美市场;复方阿胶浆为国家保密品种、全国医药行业十大名牌产品、全国十大畅销中药、名列全国扶正药第五，畅销全国28年，累计销量超过120亿支。中国保健品排行榜之排毒养颜胶囊点评：云南盘龙云海药业集团股份有限公司是一家集药品研制、开发、生产、销售为一体的国际化制药企业集团，在国内拥有现代化生产基地、药物研究院、药品经营公司、房地产开发公司、广告公司等，在全国30多个省市有七十多个办事处，在国外及香港地区建有多个子公司和药物研究机构。盘龙云海创建至今，主营产品排毒养颜胶囊销售总额累计已逾40亿元，上缴税金4亿多元。公司多年居于云南省非

15、公企业纳税大户之首，在全国非公企业纳税排序中位居第四位。盘龙云海每年用于新产品研发与市场调试的投入在5000万元以上。目前已经完成了8个国家级二类新药的临床前期研究，除拳头产品排毒养颜胶囊以外，新产品灵丹草颗粒、散痛舒片、喉舒口含片、诺特参胶囊等30余个具有优势特点、独家拥有的国家标准药品已经陆续投放市场。中国保健品排行榜之大印象点评：广东大印象（集团）有限公司成立于1988年，现为中国保健食品行业50强企业、“广东省优秀民营企业”。大印象品牌被世界品牌实验室和世界经济论坛评为2005“五星级品牌”，并荣登该机构“2005年度中国500最具价值品牌”排行榜，品牌价值达14.36亿元，比去年增值

16、3.36亿元。郑定平总裁和大印象品牌分别荣获2005全球华人竞争力品牌大会颁布的“中国最具影响力行业十佳企业家”和“中国最具影响力行业十佳品牌”。中国保健品排行榜之九芝堂0ii*Qi6501t*点评：九芝堂股份有限公司是国家重点中药企业，国内A股上市公司，湖南省重点高新技术企业，湖南省百强企业，湖南省质量管理奖企业，长沙市工业十大标志性工程龙头企业，国家博士后科研工作站企业。九芝堂前身“劳九芝堂药铺”创建于1650年。2004年2月，“九芝堂”商标被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标;2006年9月，“九芝堂”被国家商务部认定为“中华老字号”;2008年6月，九芝堂传统中药文化被列入

17、国家级非物质文化遗产保护目录。截至2008年底，公司已发展成为拥有总资产15.46亿元，净资产12.28亿元，下辖7家直接控股子公司、3家间接控股子公司，1家分公司，年销售过12亿元，利税过3亿元的工商一体化的现代大型医药企业。中国保健品排行榜之蚁力神辽宁省嫂力神天玺集团有限公司点评：辽宁省蚁力神天玺集团现已发展成为融中华民族传统养生文化与现代生物技术为一体，集研制、生产、销售一条龙;科技、农业、工业、商业、地产业多元化的现代链条式新型企业集团。集团下设沈阳市鼎鑫科技实业有限公司、辽宁煦焱蚁力神蚂蚁养殖有限公司、辽宁帝豪蚁力神销售有限公司、百田进出口贸易有限公司、辽宁瀚文广告有限公司5个子公司

18、和中外合资长港蚁宝酒业有限公司、辽宁铸峰房地产开发有限公司2个独立公司，为集团提供全程服务。集团由国家院士等著名医疗保健专家组成的生命科学、生物工程、营养学、中医药学的国家级专家智囊团，为企业集团的发展推波助澜。质量和创新是企业发展的永恒命脉，集团以科技创新和产品创新为企业生存和发展的根本;以体制创新和机制、管理创新为企业生存和发展的保证。中国保健品排行榜之安利Amwayjl1芬堺厦18範忸点评：经过十余年发展，安利（中国）在各方面均取得了长足进步，综合实力大大增强。目前，安利（中国）投资总额达2.2亿美元，总部位于广州，并在北京及上海设有区域办公室办公总面积超过2万平方米，拥有6091名员工。安利在广州建有美国海外最大的生产基地（详见生产基地）,面积达14.1万平方米，为消费者提供纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品、皇后