龙岩移动第四季度营销推广传播策划方案

1、2零10 龙岩移动第四季度 营销推广传播策划方案 PART.1 全球通15周年 全球通十五周年主线1重点推广活动时间主题活动内容全球通15周年感恩大回馈城区10.1-12.31存话费送购物卡 （已有） 12.31日前全球通专享礼遇季，积分兑换乐不停（已有）2011.1.1（待定）2011新年音乐会（需红苹果做软性介绍）12.31日前低价购3G手机，超值送话费（已有）10.20-11.20存话费送闽西日报 （已有） 10.1-11.30感谢有您 满意10分 （已有） 10.1-11.30十大便捷服务票选 （已有） 追求生活品质，有一定消费能力的社会中、高产阶层目标群体追求、掌握、品味品牌定位 简

2、要分析成功人士的选择、尊贵、专业广告定位 营销传播工作任务与目标21时间及区域-时间：2010年10月1日-12月31日-重点区域：新罗区、漳平市-辐射区域：永定、上杭、连城、武平、长汀 传播目标品牌美誉度提升、品牌忠诚度提升；扩大客户品牌感知，提升客户荣誉感、自豪感；回馈老客户，吸纳新客户；配合营销活动，达到年末业绩冲刺的目标；2010年末，龙岩移动全球通品牌回馈为新老客户的支持和厚爱，以“全球通15周年，感恩大回馈”为主线，七大内容为形式，展开年末大回馈行动。营销传播工作任务与目标配合不同的推广目的和针对消费群，运用多种的推广手段和工具，将推广概念逐步深化： 活动主题：“全球通15周年 感

3、恩大回馈”七大内容： 存话费送购物卡、存话费送闽西日报等大众传播分众传播自有媒介终端展示媒体选择 大众传播分众传播自有媒介终端展示品牌行销与产品销售双效提升“全球通15周年 感恩大回馈”的媒介选择形象导入 电视广告 广播广告报纸广告 户外广告 车载电视 短信 彩信 10086、12580呼 叫平台 官方网站 139邮箱 形象导入 营业厅终端展示 联盟商家展示形象导入 分众楼宇杂志、手册DM网络媒体媒体排期（见附件）PART.2 神州行三下乡 主线2重点推广活动时间主题活动内容神州行三下乡乡镇12.31日前农合（保） （已有）12.31日前新入网政策 （已有）（待定）集客部农信通 （已有）12.

4、31日前长途漫游 （已有）12.31日前终端：低价购手机，超值送话费（已有）10.1-11.30感谢有您 满意10分 （已有）10.1-11.30十大便捷服务票选 （已有） 2、神州行三下乡希望得到实惠的移动通信服务的中、低端ARPU值普通老百姓和工薪阶层目标群体亲切、大众化、自由、实惠品牌定位 简要分析朴实、便利快捷、灵活广告定位 营销传播工作任务与目标21时间及区域-时间：2010年10月1日-12月31日-重点区域：永定、上杭、连城、武平、长汀-辐射区域：新罗区、漳平市传播目标品牌美誉度提升、品牌忠诚度提升；扩大客户品牌感知，提升客户荣誉感、自豪感；回馈老客户，吸纳新客户；配合营销活动，

5、达到年末业绩冲刺的目标；2010年末，龙岩移动神州行品牌回馈为新老客户的支持和厚爱，以“神州行三下乡”为主线，七大内容为形式，展开年末大回馈行动。营销传播工作任务与目标配合不同的推广目的和针对消费群，运用多种的推广手段和工具，将推广概念逐步深化： 活动主题：“神州行三下乡”七大内容： 存话费送购物卡、存话费送闽西日报等大众传播分众传播自有媒介终端展示媒体选择 大众传播分众传播自有媒介终端展示品牌行销与产品销售双效提升“全球通15周年 感恩大回馈”的媒介选择形象导入报纸广告 户外广告 车载电视 公交车体 公交站点 短信 彩信 10086呼叫平台 官方网站 形象导入 营业厅终端展示 联盟商家展示形

6、象导入杂志、手册DM媒体排期（见附件）PART.3 动感地带 主线3重点推广活动时间主题活动内容动感地带城区+高校园区报名：10.30前5强：11.13新人新歌赛（已有）（待定）职场英雄（需红苹果做软性介绍）（待定）终端:低价购手机，超值送话费（已有）12.25圣诞节派对活动 （需红苹果做软性介绍）10.1-11.30感谢有您 满意10分 （已有）10.1-11.30十大便捷服务票选 （已有） 3、动感地带15岁25岁追求时尚、崇尚个性、偏好数据业务的年轻客户目标群体新奇、个性、创新品牌定位 简要分析时尚、好玩、探索、潮流广告定位 营销传播工作任务与目标21时间及区域-时间：2010年10月1日-12月31日-重点区域：各大校区传播目标品牌美誉度提升、品牌忠诚度提升；扩大客户品牌感知，提升客户荣誉感、自豪感；回馈老客户，吸纳新客户；配合营销活动，达到年末业绩冲刺的目标；媒体选择 大众传播分众传播自有媒介终端展示品牌行销与产