中国传媒大学《广告学概论》平时作业答卷

1、21秋中传媒广告学概论平时作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)一个行业市场全部或主要广告竞争厂商在一定时期内（通常为一年）的全部广告费用支出总额，在行业全部已实现销售收益总额中所占的比例被称作_行业广告竞争强度产业集中度市场集中度产品涉入度答案:A2.李奥贝纳所说的，一条广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来、没有以一切合适的方式发布出来并开始发挥它应有的传播功能之前，它就不能算是一条广告。这句话表达的意思是 （ ）广告创意是由消费者和创造人员共同参与完成的广告是旧元素的新组合广告创意就是用巧妙的逻辑争夺消费者的注意力广告需要借助媒体的力量进

2、行发布答案:A3.对于广告的生命力，理解正确的是广告是个易碎品，很容易被人遗忘。在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。广告一旦被刊播之后，就毫无价值了。答案:C4.新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得更加不稳定更加亲密更少的合作更加分裂答案:B5.广告隶属于营销组合中哪个部分？产品(Product)通路(Place)促销(Promotion)价格（Price）答案:C6.一辆汽车的广告使用了这样的广告语：“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，从中你可判断出，该广告属于哪种典型的广告。劝服性

3、广告信息性广告感性的广告证据性的广告答案:B7.水平思考法和头脑风暴法的差别是 （ ）头脑风暴法适用于团体，水平思考法即可以被团体也可以被个人所采用水平思考法需要运用联想的力量，联想的事物之间富有逻辑关联头脑风暴法遵循自由畅想的原则，不需要围绕特定的议题头脑风暴法是水平思考法的一种方式答案:A8.消费者行为特征不包括 （ ）利己性自主性有因性目的性答案:A9.以下关于消费者洞察描述正确的是？消费者洞察可以在消费者的生活和品牌之间建立联系 消费者洞察是人性行为，可以用来建立品牌 消费者洞察是情感的透现，可以用来建立品牌答案:D10.以下观点中不属于“广告导致产业集中”的是_广告的规模经济使大广告

4、主得以将小广告主赶出市场广告所需要的大量资本以及对品牌忠诚的培养使得其他公司难以进入既有的市场广告使一个产业中新的加入者可以被消费者知道，降低了行业的进入壁垒广告促进产业竞争，淘汰许多落后的企业，可以使产业集中度有一定程度的提高。答案:C11.原生广告是指_。表现自然的广告融入用户体验的广告中插广告DSP广告答案:B12.以下哪些是广告策划中要进行的市场调查与分析？环境调查 消费者行为研究 产品研究答案:D13.我国第一本专业性的广告杂志是国际广告中国广告现代广告广告大观答案:B14.文革后的第一条报纸商业广告出现于文汇报新闻晚报天津日报北京日报答案:C15.广告创意的3B中，不包含以下哪一个

5、B（ ）babybeautybeastbeach答案:D16.寓言故事“自相矛盾”反映主要了古代商品交易中的什么广告形式。市声广告招幌广告包装广告招贴广告答案:A17.以下属于自有媒体的是_。付费搜索引擎门户网站品牌赞助栏目品牌官方网站户外广告牌答案:C18.消费者购买决策过程的第一步是（ ）信息搜集备选产品评估问题确认寻求他人意见答案:C19.我国哪一年成为了仅次于美国的第二大广告市场?2012201320142019答案:B20.以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告？旗帜广告按钮广告插播广告SNS广告答案:D二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)21.关于广告文案的基本结构说法正确

6、的是正文是广告文案的中心和主体广告语只能使用一次，最好不要重复使用随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句。答案:ACD22.关于广告制作，说法正确的是精益求精是广告传播活动的不懈追求广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱答案:ABCD23.广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响？来自于新技术的创新型服务的变化新媒体的发展，

7、内容平台的变化消费者购物行为的变化广告主需求的多元化答案:ABCD24.关于广告的社会性，理解正确的是广告是一门艺术，和社会生活没有关系广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”答案:BCD25.怎么样理解广告主的变化？广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。答案:ABCD三、判断题 (共 5 道试题,共 15 分)26.个性化、虚拟化、互动性强是网络环境下受众的特征。答案:正确27.奥斯邦电台是中国境内第一座广播电台。答