漫谈文化创意产业

1、漫 談 文 化 創 意 產 業 創意如何創造財富？ 1、什麼是文化創意產業？ 2、為什麼要發展文化創意產業？ 3、創意如何創造財富？ 1文 化 創 意 產 業 的 範 疇 什麼是文化創意產業？依據行政院文化創意產業推動小組決議推動之範疇 視覺藝術、音樂及表演藝術、工藝、設計 產業、出版、電視與廣播、電影、廣告、 文化展演設施、數位休閒娛樂、設計品牌 時尚、建築設計、創意生活產業等13項領 域。2文化創意產業各國範疇比較表國別或研究建議類別數視覺藝術表演藝術工藝設計時尚設計出版廣播電視電影廣告建築音樂產業文化設施軟體及電腦服務互動休閒軟體其他聯合國教科文組織約12類視覺藝術表演藝術工藝與設計印刷

2、、出版電影廣告建築歌舞劇與音樂的製造多媒體、視聽產品文化觀光運動英國13類藝術及古董市場表演藝術工藝設計時尚設計出版廣播電視電影及錄影帶廣告建築音樂產業軟體及電腦服務互動休閒軟體韓國6類漫畫產業電影產業音樂產業電玩產業動畫產業人物產業香港13類視覺藝術及工藝表演藝術設計時尚設計出版電視電影廣告建築音樂軟體及電腦服務遊戲軟體漫畫產業紐西蘭10類(實13類)視覺藝術(精緻藝術、工藝與古董)設計時尚設計出版電視與電台電影及錄影帶廣告建築音樂與表演藝術軟體及電腦服務(包括休閒軟體)澳洲10類娛樂業及劇場設計文學出版雜誌電影、錄影帶電視廣播圖書館社區文化發展博物館館美術館多媒體動物園植物園經濟部文化創意

3、產業推動小組13類視覺藝術音樂及表演藝術工藝設計產業設計品牌時尚出版電視與廣播電影廣告建築設計文化展演設施數位休閒娛樂創意生活3推動文化創意產業組織架構4文化產業V.S內容產業之概念比較文化產業：指文化產品的製造、銷售、服務，他的範圍比較廣泛，立足於傳統的分工協作形式。（參考附表）內容產業：指以知識性內容為主的生產行業，包括在各種媒介上的印刷品（報紙、書籍、雜誌等）；電子出版物（連線資料庫、影音製品服務、網路出版物、電子遊戲等）、影音傳播（電視、錄影、音樂、廣播、電影）及軟體業。5文 化 產 業 分 類 表文化產業文化製造業報社，出版社，雜誌社，影視製作公司影像製品公司印刷廠遊樂設備廠，樂器廠

4、，玩具廠，遊戲軟體公司體育器材廠，旅遊用品廠文化用品廠，工藝品廠，劇團，電影廠書畫苑文化銷售業書畫商店，書報攤，影像製品店花鳥(藝術品)市場，花店旅遊用品商店，文體用品商店古玩工業品商店文化服務業圖書館，博物館電視台，電台演出公司影劇院，娛樂場所，網咖旅行社，旅遊服務公司遊樂園，動植物園觀光點，紀念地經營性文化培訓學校文化經紀人公司，藝術設計公司6歐盟INFO二計畫中對內容產業的定義指製造、開發、包裝、和銷售資訊產品及其服務的企業，包括在各種媒體上的印刷品（報紙、書籍、雜誌等）；電子出版物（連線資料庫、影像製品服務、傳真及光碟為基礎的服務、電子遊戲等）；影音傳播（電視、錄影、廣播和電影）以及軟

5、體業。7為什麼要發展文化創意產業？台灣產業發展的軌跡台灣社會發展的需要全球經濟強權的發展趨勢台灣發展文化創意產業的優勢願景8台灣產業發展的軌跡（一）1990年代以前：台灣曾經是全世界最大的聖誕燈生產者、最大的雨傘生產者、最大的腳踏車生產者、最大的球鞋生產者等。扮演傳統製造業加工生產基地的角色。隨著經濟發展脈動，傳統產業生產基地逐漸外移。寶成工業如今在東莞建立龐大生產基地，仍是全球最大運動鞋製造商。年興紡織、台南紡織在中美洲建立龐大生產基地，在全球紡織業舉足輕重。9台灣產業發展軌跡（二）1990年代以後：台灣在資訊工業產品（電腦系統及零組件）曾有48項世界第一。至今仍保有10項世界第一。（參附表

6、）中國大陸的興起，再度重分配了世界性的分工秩序。大量生產基地往大陸移動，帶給全世界經濟發展新的課題。大陸勞動力分批進入世界生產市場，力量足以是全世界平均實質工資每年降低1。10眾多資通訊產品全球佔有率排名第一資料來源：資策會MIC，2005年3月11台灣產業發展的軌跡（三）台灣資訊工業產值自2001年從全球第3名掉到第4名，但台灣廠商的全球市場佔有率卻節節高昇。台灣近年佈局大陸生產基地，逐漸建立台灣接單，大陸生產出貨的模式。 台灣正在從直接生產者的角色，逐 步轉型生產管理者和運籌者的 角色。12台灣產業發展的軌跡（四）台灣必須調整產業結構，廠商也是必面臨轉型，走向微笑曲線的兩端。政府及產業必須

7、投入更大資源從事研發、設計，並走向自創品牌，行銷國際的道路。當產業走向專注設計、知識、內容、專利、形象、品牌等，就是產業創意化，這是一種水平概念的文化創意產業。13台灣社會發展的需要（一）大陸做為全球生產基地的地位已經建立，並逐步強化中。大量勞動力進入世界生產市場，更降低全球平均實質工資。（這個趨勢在印度、巴西等國逐漸增加的高素質廉價勞動力進入市場下，更加顯著）但台商透過垂直分工整合的產業佈局下，競爭力持續成長，只要政策不要嚴重錯誤，台灣經濟前景依舊樂觀。14台灣社會發展的需要（二）儘管台灣整體經濟前景樂觀，卻會發生經濟成長率和失業率同步成長的現象。因產業轉型的需求，需要大量勞工的生產線不斷外

8、移，往高科技研發發展的產業趨勢，所需求人力極少，且侷限在特定領域高素質人才，對降低失業率毫無幫助。因此，台灣更必須發展能創造大量就業人口的文化創意產業。151998到2000年我國文化創意產業之雇用人數估算 (資料來源:台經院)162003年文化創意產業規模註:1.產值=營業額*（1-中間投入），即所謂附加價值。 2.“”表示無資料。 3. 就業人數的資料來源如下：電影、廣播電視、出版與廣告等四產業為行政院主計處民國92年人力資源調查統計、建築設計產業及設計產業為行政院勞工委員會臺灣地區職類別薪資調查、數位休閒娛樂產業則由經濟部工業局數位內容推動辦公室提供。資料來源：中華經濟研究院根據財政部財

9、稅資料中心磁帶資料之估算。單位：新臺幣千元；家；人17全球經濟強權的發展趨勢（一）1996年起，文化產品成為美國最大宗的輸出品，有史以來第一次超過所以其他傳統產業（包括汽車、農業、航太與軍火等）產品的輸出。1998年，美國電影票房達到120億美元，被列為排在通訊產業、石化工業、航空產業之後的第四大出口支柱產業。2000年，美國文化產品出口達207億美元。18全球經濟強權發展趨勢（二）1999年美國多媒體產業的總產值大約在13000億美元，大約佔美國GDP的14左右，也是美國增長最快的產業。美國所謂多媒體產業是指電腦軟體及其服務、通訊（電話、有線、無線和衛星通訊）、內容（娛樂、出版、廣播電視、和

10、資訊提供等），即所謂廣義的內容產業。19全球經濟強權的發展趨勢（三）根據英國2001年官方統計報告，英國的13類文化創意產業總產值為1125億英鎊。產生之出口貿易額為102.5億英鎊。2000年佔國民生產毛額（GDP）7.9，產值為英國第二大產業（僅次於金融服務業）。2001年，英國文化創意產業創造就業人口達195萬人，是英國雇用就業人口的第一大產業。20全球經濟強權的發展趨勢（四）韓國自1998年金融風暴以來，調整產業結構，全力發展寬頻通訊產業、文化及內容產業（包括電影、電視、音樂、線上遊戲等），成功創造亞洲一股韓流風。成為亞洲文化輸出大國。並帶動韓國文化觀光業的發展。21全球成功的文化創意

11、產業龍頭日本Sony公司，2001年全球營收達606億美元。法國維旺迪公司（Vivendl Universal），2001年營收達513億美元。是全球娛樂產業第1名。全球娛樂產業第二名，美國時代華納線上公司（Aol-Time Warner），2001年集團全球營收達382億美元。旗下包括財富雜誌、時代雜誌、華納電影公司、CNN有線電視網、美國線上網路公司等。全球娛樂產業第三名華特迪士尼集團（Walt Disney）2001年營收達252億美元，除電影和唱片公司外，還擁有洛杉磯、奧蘭多、東京、巴黎、香港等第五個風靡全球的迪士尼樂園。22全球創意產業併購新趨勢我們看到全球的寬頻通訊產業、影音娛樂產

12、業、媒體出版產業、軟體遊戲產業、文化觀光產業等產業，正朝向不斷的跨業併購，及跨業整合經營的新趨勢。創造出集團規模越來越龐大、不斷超越其他傳統工業和資訊工業的文化創意產業新集團。23台灣發展文化創意產業的優勢台灣在圖書出版、流行音樂、電腦遊戲三個領域擁有優勢和競爭力。台灣過去曾經在電影、電視戲劇方面建立完整的產業構面，仍保有相當優秀的人力資源和有用經驗。台灣是全球最大的卡通動畫代工基地。台灣資訊工業領先全球，在這項基礎上往資訊應用及內容軟體發展，具有相當的產業優勢。因此應以廣義的大影音產業（電影、廣播電視、音樂、動畫）和遊戲動畫產業，為台灣文化創意產業的旗艦產業，作為帶動整體創意產業的火車頭。2

13、4願景使台灣成為華文世界文化創意產業的創作及營運中心。建立台灣成為亞太大影音產業製作行銷中心，建立台灣成為華文影音內容創意中心，讓中華民國成為世界的文化輸出國。25創意如何創造財富一公噸的鐵礦砂V.S一公噸的鋼筋V.S一公噸的不銹鋼家俱V.S創意設計的金屬飾品V.S明牌如CD的造型金屬精品飾品。 任何一種材料經過加工、創意設計，他 的價值就千百倍增加，他的關鍵就在於 知識、創意、品牌的加值效果。這就是 知識經濟的最大特色。26創意如何創造財富最近統一超商推出購滿77元，可以換一張kitty磁鐵，造成全台Kitty迷和小孩子的瘋狂收集，連收集磁鐵的版子的賣到缺 貨。統一超商因為推出這項行銷專案，業績成長超過20。最近三年來，台灣興起的主題式餐廳和主題式汽車旅館超級熱賣，更是在不景氣的經濟環境下，正明創意可以打敗景氣的具體證明。27創意如何創造財富 日本的典型例子日本先後風行亞洲及世界的幾項結合影音、資訊科技、文化創意的商品：卡拉OK、電子雞、跳舞毯、機器狗、到最近風行台灣的扭蛋，都是典型的文化創意商品。日本從傳統卡通多啦夢、哈囉kitty到全球電影賣座第一名的動畫電影神隱少女，不僅為日本創造龐大外銷產值，更成