移动社交媒体营销垂直社交营销

1、移动营销Mobile marketing 项目九 移动社交媒体营销目录CONTENT移动社交营销认知任务一垂直社交营销任务二02垂直社交营销任务二 垂直社交营销一、认识垂直社交1 垂直社交1）简介垂直社交是社交网站在发展过程中所产生的一种模式，其特征是通过一个群体的共同特点对用户进行有效推荐，吸引相对固定圈子的用户。读书、电影、音乐汇聚用户的平台豆瓣知识类社交平台知乎任务二 垂直社交营销一、认识垂直社交1 垂直社交2）典型代表居于数据挖掘的搜索引擎平台今日头条任务二 垂直社交营销一、认识垂直社交1 垂直社交3）（核心）优势更兼顾到用户的个体需求。可以很好把握某些特定领域的用户。它几乎就是带着商

2、业模式出生的。如母婴、图书、电影、体育等领域形成的垂直社交，在诞生之初就已经完成了用户的筛选和定位。任务二 垂直社交营销二、认识今日头条1 今日头条简介 今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品。它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。任务二 垂直社交营销二、认识今日头条2 今日头条优势1、聚集了互联网消费主力军。今日头条3/4的用户属于80后。2、拥有了颇为庞大的用户基础和用户粘度。2019年，累计激活用户数超过7亿+，月活跃用户数高达2.63亿人，用户平均使用时间超过20小时，仅次于微信。3、在开放式社交产品已有尝试。发布

3、、点赞、评论、转发形态都已变现，吸引了大V入驻，内容更新活跃、吸睛力强。3 今日头条产品矩阵任务二 垂直社交营销二、认识今日头条1头条号2微头条3悟空问答4短视频3 产品矩阵1）头条号任务二 垂直社交营销 今日头条推出了开放的内容创作与分发平台头条号，是针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台，致力于帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关注。二、认识今日头条任务二 垂直社交营销二、认识今日头条3 产品矩阵2）微头条 微头条是今日头条面向所有用户推出的短内容发布工具，头条号作者可通过微头条把身边有趣的新鲜事，随时随地发布。任务二 垂直社交营销二、认识今日头条3 产

4、品矩阵3）悟空问答 悟空问答是今日头条推出的问答类社区。2016年春节前后，头条问答开始内测；2016年4月7日，头条问答开放给头条号作者；2016年7月14日，问答频道正式于今日头条APP内上线；2017年6月26日，上线一年多的头条问答对外宣布，正式升级为悟空问答。同步推出悟空问答独立APP和网站。任务二 垂直社交营销二、认识今日头条3 产品矩阵4）短视频西瓜/火山/抖音PGC（Professionally Generated Content，专业生产内容、专家生产内容），头条号后台发布、手机上传默认后置摄像、PC端网站有内容，类似视频新闻UGC（User Generated Conten

5、t，用户生成内容），手机上传、PC端网页无内容，有直播功能，直接竞品为快手音乐短视频，可看作小咖秀任务二 垂直社交营销4 商业模式1由于掌握了大量的用户数据，使得今日头条能够根据用户的具体画像来实现广告的精准投放。核心的商业模式还是通过信息流广告来赚钱。二、认识今日头条任务二 垂直社交营销4 商业模式2 今日头条利用流量优势，也有其他方面的探索，例如电商、游戏、保险、金融等多领域的布局。二、认识今日头条进入今日头条平台界面。百度搜索“今日头条”，然后点击官网进入，或者直接输入网址（Https:/），进入今日头条平台界面。任务二 垂直社交营销三、今日头条注册1 步骤一任务二 垂直社交营销2 步骤

6、二进入今日头条主页，点击页面右上方“登陆”，进入到注册页面 进入登录界面后，输入手机号并获取验证码登录。一个手机号仅能注册一个头条号，当然，也可以用其他社交账号登录，如邮箱、QQ、微信等。三、今日头条注册任务二 垂直社交营销3 步骤三登录成功后，点击右上角“头条产品”中的“头条号”。三、今日头条注册任务二 垂直社交营销4 步骤四进入头条号后，选择入驻类别，以个人用户为例，进行入驻资料的填写赣南鲜橙赣南鲜橙果大形正、橙红鲜艳、光洁美观，被列为中国驰名商标。三、今日头条注册任务二 垂直社交营销5 步骤五完成头条号的注册后，页面会自动跳转至头条号的后台，在该页面可以进行内容的发布、管理、分析等操作三

7、、今日头条注册在今日头条资讯涵盖的20多个领域中，小王首先需要根据店铺的产品选择自己发文要涉及的领域。小王选择在美食频道进行发文，更方便目标群体接收到营销信息。1）发文频道任务二 垂直社交营销四、今日头条营销1头条号内容策划项目任务二 垂直社交营销2）发文方案1头条号内容策划项目 小王确定自己在该平台发布文章的具体安排，比如安排一周发几篇文章。四、今日头条营销 在发文前可以在平台搜索发布类似内容的账号学习，总结他人经验，减少自我摸索的时间，减少犯错的概率。任务二 垂直社交营销3）观察平台1头条号内容策划项目四、今日头条营销在进行这项操作时，小王需要通过广泛搜集资料，从多方面了解常见的选题类型，

8、如常规选题、热点选题、系列选题、专项选题。并进一步明确不同选题类型各自的开发特色。1）明确选题类型任务二 垂直社交营销2头条号内容策划步骤选题类型开发特色常规选题热点选题系列选题专项选题四、今日头条营销2）确定选题方式确定选题方式时，小王需要根据自己的特长或产品的特点选择合适的选题方式，如赣南脐橙的营销，就可以选择系列选题多角度、多层次展开营销。任务二 垂直社交营销3头条号内容策划步骤四、今日头条营销3）确定选题内容任务二 垂直社交营销3头条号内容策划步骤今日头条用户年龄分布今日头条用户性别分布考虑受众目标具有话题性围绕主体四、今日头条营销任务二 垂直社交营销4头条号内容编辑步骤一 进入今日头条首页，选择“头条产品-头条号” 进入头条号后台，选择发表文章。四、今日头条营销任务二 垂直社交营销4头条号内容编辑步骤二进入文章发表后，编辑文章标题四、今日头条营销任务二 垂直社交营销4头条号内容编辑步骤三 图文编辑插入图片今日头条文章编辑如果想要推送的文章在网络有链接的话，可以点击编辑框的“文章链接”选项四、今日头条营销任务二 垂直社交营销4头条号内容编辑步骤四 为文章设置封面四、今日头条营销任务二 垂直社交营销4头条号内容编辑