2017Riso店铺（餐饮）开业事件营销方案

1、速途网络 2017.04店铺开业事件营销方案PART ONEPART TWOPART THREEPART FOURPART FIVE项目分析策略输出策略执行服务报价资源展示目录CONTENTPART ONEPART TWOPART THREEPART FOURPART FIVE项目分析策略输出策略执行服务报价资源展示活动背景在5月20日（待定）Riso店铺即将开业之际，为达到宣传、造势、引流、品牌口碑塑造的效果，将开展一系列营销活动：如嘉年华互动体验、意大利美食节等。本案旨在从Riso主打的“轻食，有味”特色入手，策划一起有特色、高格调的事件营销活动，把店铺开业当天的气氛推至高潮。中高端收入人

2、群的精致生活方案提供者集合“餐饮”&“超市”于一体主打南欧菜系：网红爆款【意大利创意卷饼】、【龙虾意大利海鲜饭】品牌定位趣味互动情趣轻食有味新鲜食材轻加工健康身体轻负担便捷生活轻松享品味品质生活滋味味觉满足更加注重消费过程的乐趣和体验易接受购物带来的精神满足目标人群分析追求高品质生活喜欢新奇、有格调的生活方式注重物质和精神的双重享受年龄：30岁40岁扩展人群 T1：2530岁 扩展人群 T2：4045岁阶层：中产阶级偏上的阶层，中上收入者目标受众年龄、阶层生活理念消费心理鉴于，高品位的生活格调超趣味的互动体验够滋味的身心享受PART ONEPART TWOPART THREEPART FOUR

3、PART FIVE项目分析策略输出策略执行服务报价资源展示一场享受至尊服务的“盛宴”因此，我们要进行极致的味觉享受贵族般的品味生活别出心裁的趣味服务皇家马车包含黑执事 美食（执事是英国贵族生活的象征，代表着时尚、高端人群追求生活品质的一种体现。）（通过坐皇家马车体验尊贵服务，将到店体验的过程趣味化，仪式化。同时增加话题的强传播性。（Riso主打欧式菜系，网红爆款龙虾意大利海鲜饭可以获得极致的味觉享受）传播主题高品位的生活格调超趣味的互动体验够滋味的身心享受Riso，黑执事“有味”生活PART ONEPART TWOPART THREEPART FOURPART FIVE项目分析策略输出策略执行

4、服务报价资源展示策略执行活动定位高“品味”布景设置色调：怀旧、复古、贵族气息、暖色系装饰：铺设红地毯等音乐：欧洲宫廷圆舞曲曲风的音乐。角色设定黑执事：身高190cm以上的英俊男模服装：黑色燕尾服、白衬衣、黑色领结、白手套动作：左手弯曲放于腹部、右手背于身后，行（鞠躬90、上扬45）执事礼。话术：欢迎语尊贵的客人，欢迎来到Riso，我是您的黑执事。引导语尊贵的客人，请跟我来。服务语优雅/英俊的女士/先生，请允许我为您活动流程超趣味活动流程皇家马车巡游邀约入店体验引导参与者关注活动黑执事贴身伺候用餐皇家马车巡游形式：黑执事驾驶皇家马车在八佰伴商圈Riso店周围500米范围内进行巡游，执事手持巨型邀

5、请函，邀请行人乘坐马车到Riso店内体验至尊服务。人物：黑执事（2人*2=4人）服装：黑色燕尾服、白衬衣，佩戴黑色领结、白手套，头戴礼帽道具：皇家马车、巨型邀请函参与活动思路：被邀请坐马车巡游的客人，可以扫描邀请函上的二维码，下载app，在巨型签名函上签名后，可直接进入店内体验用餐。增加入店的仪式性与趣味性。重点在于用户拍照后自发传播。形式：签名函一侧描写对Riso的介绍及活动推荐，例如：特色食材、优惠活动（特别展示免费吃海鲜饭的活动）、趣味互动、APP二维码等信息，另一侧设置签名区。签名函注：图片仅为示例黑执事伺候用餐思路：黑执事引导客人入店后，进行全程贴心服务，从铺桌布、摆餐具、上茶点、上

6、正餐、教吃海鲜饭等各个流程来伺候客人用餐。人物：黑执事（6人）服装：黑色燕尾服、白衬衣，佩戴黑色领结、白手套。活动传播够滋味传播节奏话题炒作拟热炒话题：黑执事伺候吃海鲜饭翻炒话题：坐着皇家马车去用餐PR传播思路：上海本地媒体（如：大申网）发稿传播，其他本地媒体迅速转载八佰伴商圈惊现黑执事驾马车，群众争相围观黑执事伺候吃海鲜饭？八佰伴某店开业排队爆棚今日，八佰伴商圈某大型店铺开业，场面一度失控，群众争相围观，感受黑执事带来的至尊服务体验。活动现场从店铺覆盖八佰伴商圈，出动两辆豪华皇家马车迎接群众进店体验，还有更多趣味活动，引爆现场气氛。详细报道稿件Demo：BACKGROUND微博传播小号首发：

7、#黑执事伺候吃海鲜饭#天啦噜，浦东八佰伴商圈惊现黑执事，这么高的颜值，伺候吃海鲜饭，想想都觉得幸福感爆棚（视频）KOL转发：#黑执事伺候吃海鲜饭#搞大了！吃饭都能享受皇家马车接送待遇，Riso玩出新花样！【害羞】必须说一句：黑执事真的好帅（视频）思路：微博小号上传活动现场视频；创建微博话题，上海本地类KOL转发，迅速扩散事件。微博Demo：BACKGROUND微信传播网红店又出新玩法黑执事驾临，顾客排队成长龙餐饮店又玩出新高度，黑执事伺候吃海鲜饭第一个吃螃蟹的人，是英雄，每一个排队的店都是网红店，可是，有黑执事驾临的网红店，你造吗？（插入视频）思路：上海类微信大号、朋友圈KOL传播，对线下活动

8、进行线上曝光，扩大声量。微信Demo： BBS传播与黑执事近距离接触，是种什么感受？被黑执事伺候吃饭，这个队排三天三夜也值了黑执事，真的是黑执事啊！而且是驾着皇家马车来迎接我，这种事情一辈子也就遇到这么一回，必须立帖为证（配图）思路：豆瓣、知乎、天涯等论坛的本地版块发布原创帖子，引发网友跟帖。发帖Demo：发散角度大众八卦角度：结合热点八卦：川普都坐不到的皇家马车，很多人在八佰伴竟然坐到了娱乐诗歌体：那一日，我排队一天一夜，只为感受你生活方式角度：体验感受： 逆天了，原来贵族的生活是这样一种体验正面宣言解析：选择黑执事，这是一种生活态度解析Riso模式的角度：B端角度解析：打造场景化体验为客户

9、带来至尊服务体验C端角度解析： Riso 上海宁体验生活的最新圣地传播渠道：PR媒体、微博、微信KOL话题示例：PART ONEPART TWOPART THREEPART FOURPART FIVE项目分析策略输出策略执行服务报价资源展示服务报价服务类型服务项目服务内容数量/频次费用参考标准（预估）/元费用小计/元预估曝光量线下活动现场搭建及物料等执事服装、模特妆发、现场布置、易拉宝及其他相关物料、现场执行人员店铺所在商圈并向外辐射的区域内形成大规模传播，达到高转化的引流效果。现场关注深度曝光人次1万+人次皇家马车皇家马车租赁（包括车、马、车夫）2100002000

10、0外籍执事身高190以上10400040000线上传播软文撰写微信稿件、网媒稿件撰写8300024000/网红直播邀请网红现场直播2200004000010万+渠道发稿微信发布8500040000100万+朋友圈KOL探店及转发现场活动102000200002万+网媒，包括门户网站和上海本地网站等2050010000通过在主流门户网站和本地网媒中传播，可以在目标人群中形成较大影响力微博发布830002400080万+BBS渠道发布20300600010万+备注：以上报价为预估费用，按实际产生的服务收费服务费（10%）25400203万+税费（6%）16764总计296164PART ONEPA

11、RT TWOPART THREEPART FOURPART FIVE项目分析策略输出策略执行服务报价资源展示微信资源序号分类微信ID公众号介绍粉丝量/万平均阅读量1生活娱乐上海微生活sswshi爱上海,爱生活,请关注上海微生活!所有上海本地的吃喝玩乐优惠信息以及各种活动推荐。95100000+2魔都365modu365 一入魔都深似海,吃喝玩乐非等闲!关注魔都365,上海资讯全掌握!365天不间断发布上海最新生活信息。2310000+3上海吃喝玩乐爆料shbL08上海最大的吃喝玩乐平台,分享上海最吃、最喝、最玩、最乐的情报资讯,关注即能在第一时间了解上海吃喝玩乐趋势、动态.75000+4魔都生

12、活圈modush021魔都上海生活、资讯、求助、爆料、美食、八卦等。经常发布上海生活美食推荐类信息，粉丝粘性高。65000+5热门资讯上海热门话题shrmht第一时间播报上海生活大小事!耐心倾听你的心事,温柔幽默给你解答全方位关注并扩散上海生活资讯类信息。16250000+6上海头条shanghaitout每日播报上海各类重点资讯、突发新闻;全天24小时即时发布.涵盖生活、娱乐、地产、财经、金融等.7950000+7上海微资讯SHweizixun 乐享生活资讯品位上海之美即时发布上海最新生活资讯，以及上海一些新鲜的吃喝玩乐信息。9930000+8上海热门推荐shanghairmtuijian每

13、天放送上海吃喝玩乐独家信息粉丝对吃喝玩乐兴趣度较高，互动性强。3630000+9时尚美食上海吃货shch577上海美食,上海生活攻略.每日更新上海最新、最小资、最热门、最有情调的美食生活资讯! 随时随地了解上海的新鲜事,还有最及时,最有用的优惠打折信息.107000+10上海吃喝玩乐shchih 为你全面介绍上海最具特色的吃、喝、玩、乐、游、购.，粉丝以女性为主，粘性较高，生活咨询最先知道205000+11吃货联盟chlm310815000+12上海吃喝玩乐funshfun021上海的吃货们的聚集地，一帮热爱生活，热爱美食的年轻人，主要关注上海的美食类信息。1410000+13电商今日电商头条

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15、62w+微博资源序号分类微博名称地址介绍粉丝数/万平均阅读量1生活资讯上海热门资讯排行榜/u/87984099一个有态度的热门资讯平台分享上海最新鲜、时尚、有趣的热门的话题资讯。180300000+2上海头条资讯榜/u/2814727404你关心的才是上海头条，最及时的上海头条，新闻，资讯，生活，旅游,最靠谱的上海吃喝玩乐攻略!195200000+3上海美食榜/u/5663382527?topnav=1&wvr=6&topsug=1&is_hot=1上海最大的美食分享与互动平台，每日更新最热门最小资的上海美食生活资讯 204200000+4上海乐活攻略/u/2595676774上海生活站，盘点

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17、345专业手工美食家，喜爱将烘焙方法录制视频进行展示151180000+10胡元骏/u/1488403267美食专栏作家。代表作滋味生活厨房江湖味道江湖等156180000+11美食家大雄/u/2090591961美食专栏作家 微博签约自媒体482300000+12时尚娱乐时尚趣味錧/nnssht?is_hot=1分享地球上的时尚新鲜事，发现各种趣味或创新酷玩分享新鲜时尚趣味话题传递正能量，伴你每一天。300300000+13上海时尚生活头条/u/2815226784上海时尚生活头条是专业时尚生活资讯平台,为网友提供时尚美食、购物、娱乐、家居、旅游等最新时尚潮流资讯。233300000+14上

18、海热门时尚生活/u/3539306404每日推荐上海美食,旅游景点,上海特色,上海新闻资讯,上海老故事,上海大事件。154300000+15新闻媒体文汇报/u/1914880192?topnav=1&wvr=6&topsug=1&is_hot=1聚贤汇智，慧及天下。1938年1月25日创刊的文汇报，正用全新的语言，为您送达新闻资讯，还有我们的观点117200000+网红资源序号平台ID名称粉丝数活动经历1一直播14139493王芊灵203.7w经历：chinajoy 腾讯展台showgir 百万主播 合作：La mer海蓝之谜，兰芝气垫BB，悦诗风吟，珀莱雅，娇兰，自然堂 2一直播253823

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