顺德家电品牌成长与地区经济发展

1、顺德家电品牌成长与地区经济开展论文摘要：微笑曲线成功地描述产业附加价值的分布。结合微笑曲线;，评析格兰仕集团的成长历程，品牌成长与其产业开展态势交织在一起，由微笑曲线的中段向两翼的研发、营销延伸。顺德家电品牌的稳步成长带动行业内部及关联产业开展，进而形成产业集群效应，推动地区经济平稳增长。由此得出企业提升研发水平、创立品牌的极端重要，而地区经济开展正需要这些扎根外乡的企业。同时产业集群需要培养区域品牌竞争意识。论文关键词：品牌成长,产业集群,区域经济开展F4/F62.3品牌竞争阶段-知识营销格兰仕微波炉真正确立行业领导者地位，主要依靠当年对中国微波炉市场的开拓培育，推行知识营销。1995年，格

2、兰仕决策层认识到，在全国只有几十万台容量的狭窄市场上，企业要想有所作为，就必须进行大规模消费引导，迅速扩充市场容量，中国的消费者是先入为主的，当多数中国老百姓还不知道微波炉为何物时，谁能在第一时间让他们接受，谁就是赢家。因此，格兰仕发动了一场规模浩大的微波炉启蒙运动;：联络全国400多家新闻媒体，以合办栏目的方式，做豆腐块大小的知识窗，系统介绍微波炉的好处、选购、使用、菜谱、保养方法等。新闻媒体的炒作迅速产生连锁反响，有关微波炉的文章铺天盖地，随后，格兰仕又组织专家编写微波炉系列丛书，免费赠送100多万册；精心制作数百万张微波炉知识光碟免费送出，使微波炉概念得以迅速普及，格兰仕品牌也随之叫响全

3、国。2.4品牌国际化所谓产业集群，是指从事同一产业及相近产业的一批企业与为其效劳的相关企业和机构，在同一地区集中投资所形成的企业集群，是提升区域经济特别是中小企业市场竞争力的重要产业组织形态。产业集群以小企业、大协作，小产品、大市场，小集群、大作为的特点，不断引领产业结构升级、企业创新和区域竞争力提升，成为区域参与市场竞争的骨干力量。作为中国制造和中国民营企业的杰出代表之一，格兰仕品牌在过去20年里稳健成长、开展和壮大，成为全国性的知名品牌，并开始面向全球。当然与格兰仕同期成长的，还有许多也极具代表性的家电品牌，他们共同构成产业集群的中坚力量。海信科龙电器股份是中国目前规模最大的制冷家电企业集

4、团之一，在国内冰箱及空调市场均占有重要地位，特别是冰箱市场的占有率连续十年全国第一。创业于1968年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。万和成立于1993年8月，总部位于广东顺德国家级高新技术开发区内，是国内生产规模最大的燃气具专业制造企业。广东容声电器股份地处珠江三角洲黄金腹地的佛山市顺德区，是一家以设计研发、生产、制造和销售抽油烟机、燃气灶具、消毒柜、热水器、电磁炉和电饭煲等产品为主导的专业家电企业，是广东省轻工业品进出口集团出口重点单位。而且在这些品牌企业背后，还有无

5、数的同样优秀的中小企业在为其效劳，广泛分布于机械制造、物流、金融、会展等行业，它们共同支撑起顺德家电产业。顺德家电已形成一条规模庞大、品类齐全的白色家电产业链，而产业链配件环节上的分工细化、专业化，是全国三大家电产业集群之一，这30年里，从小到大，在海内外攻城掠地，开枝散叶，形成近千亿元产业规模。目前具有一定规模以上的家电生产企业与配件企业超过2000家。十多年来，顺德家电产业规模一直占据着广东省的45%左右，总产值约占全国家电总产值的15%。至2006年顺德家电共有科龙、美的、格兰仕、万和、容声、万家乐六大中国著名商标，拥有19个家电中国名牌产品。2007年，顺德家电协会即以顺德家电;为集体

6、商标在德、美、法、奥等四个国家成功注册，并寄望以此进入海外市场。2021年8月，顺德家电;集体商标经国家工商总局批准，成为国内家电行业首个区域集体商标。2021年10月，顺德家电;正式以集体品牌、集体商标开始了在国内自建渠道开疆拓土的征程。3.2行业品牌成长是顺德地区经济增长的动力顺德是国内著名的制造业基地，家用电器、电子信息、机械装备、纺织服装、精细化工、医药保健、包装印刷、家具等支柱产业蓬勃开展，汽车配件、金属加工等新兴产业开展迅速，产业配套能力不断完善，尤其家电及家具制造业已形成了一整条规模庞大、品类齐全的产业链条。名牌企业和产品众多，从以家电为主进一步覆盖到各支柱工业行业及效劳业，品牌

7、的影响力不断扩大。截至2021年底，顺德共拥有中国著名商标14个、中国名牌产品32个、广东省著名商标69个、广东省名牌产品87个其中工业类76个、农业类11个。随着品牌企业、以及它们所引领的产业集群的迅猛开展，区域经济获得了强劲生命力。上世纪80年代，顺德实现了农业经济向工业经济的转变；90年代，顺德确立了作为中国县域经济排头兵的地位。新的世纪继续腾飞，2006年本地生产总值突破1000亿元，成为全国率先突破1000亿元的县级市区，同时赢得了顺德制造，中国骄傲;的赞誉。2021年本地生产总值1562.3亿元，其中工业增加值976.4亿元，第三产业增加值515.0亿元。工业总产值3981.6亿元

8、，社会消费品零售总额397.5亿元，民营资本投资108.65亿元。合同利用外资2.72亿美元，实际利用外资5.54亿美元；外贸进出口171.03亿美元，其中出口129.96亿美元，进口41.06亿美元。4.结束语4.1品牌的创立渗透在产业链构建之中。回忆格兰仕开展历程，近30年的开展，格兰仕从一个乡村小作坊式的企业开展成为今天规模化、专业化、集成化的世界级家电制造工厂，其品牌成长与产业链开展态势交织在一起，由微笑曲线的中段向两翼延伸，循序渐进，稳定成长。格兰仕的成长历程为我们树立典范：广东制造业更应从中国制造;的光环下，走向中国智造;、中国创造;。4.2地区经济开展需要扎根外乡的品牌企业。当前

9、，珠三角地区面临强烈的产业升级转型压力。广东拥有众多外资企业，特别是世界500强企业的技术水平比拟高，但他们不可能成为珠三角转型的推动者。资本总是逐利，哪里有利可图就到哪里去，不会在东道国潜心参与自主创新，更不会创立当地品牌。港资企业没有转型的历史，只会搬迁或倒闭；台资企业的研发、营销部门在外，仅在大陆保存制造环节。东莞，自身并不具备核心研发能力，也没有出色的品牌营销队伍，与其说世界工厂;，不如说世界工厂的车间;。事实已经证明，只有培养一批扎根外乡的当地企业，苦心经营品牌的企业，它们才更有可能和本地经济同甘共苦。当前国际贸易壁垒再起、人民币升值预期、本地劳动力、原材料价格频涨等新一轮的挑战，产业持续开展需要新的持续动力。在新的机遇与挑战面前，顺德家电品牌集群将主动升级，面向全球。4.3区域品牌竞争随着经济形式的进一步开展，市场竞争不再局限为企业之间、产业集群之间的竞争，当前更加注重区域品牌的竞争。当一个地区的企业品牌不断成长，带动一批为其效劳的相关企业和机构，进而形成极富地区特色的产业集群，此时便呼唤区域品牌。区域品牌是区域