万科7月活动案小行动改变大世界

1、万科7月活动案小行动改变大世界背景分析活动目的活动概述特别说明内容索引举国震殇 2021年5月12日，四川汶川地区发生8级强震，一时间民众死伤无数，家园尽毁。 而就在此时，社会各界爱心聚集，纷纷参与抗震救灾与灾区重建当中，在这无限的爱心接力之中。 受伤的心灵需要安抚，受创的肢体需要康复，毁坏的家园需要传递，摇曳的希望需要传承。 而在此危难之间，更是企业勇担社会责任，树立品牌形象的大好时机。 2021年4月成都房交会成功举办之后，楼市回暖，经历严冬之后，春田重新到来。 然而在楼市人还未来得及击掌相庆之前，一场突如其来的地震不但毁坏了人们的家园，更让刚刚回暖的成都楼市重新飘摇。 人们对于房屋产生了

2、心理上的恐惧，对于不动产投资的前景产生了疑心，对于抗震救灾中表现的各异的房产品牌形成了不同的舆论认知。 楼市的前景在变，楼市的品牌竞争格局在变，而公关活动的适时引入，主动干预，可以让为飘摇不定的市场竞争格局发生微妙转变。楼市飘摇背景分析活动目的活动概述特别说明内容索引活动目的 通过一系列为万科品牌量身定制的公关活动有序开展，实现如下公关预期： 吸引人群到访万科工程，促进工程与消费的情感沟通； 表达工程特色，增进消费者对万科工程的了解； 表达社会责任，提升消费者对万科品牌的好感度；最终，我们为万科工程的再次热销做好铺垫！主创思路 以公益活动为主线，号召民众广泛参与其中，以一己之力，爱心会聚，合力

3、起舞，勇担社会责任。 同时从万科品牌危机公关目的出发，活动低调入市，以实际行动改变大家对万科品牌的认知。小行动改变大世界！活动规划书香西岭 万科金域西岭读书爱心月尽享仲夏慢生活 万科双水岸驰放生活怡情之旅朗朗微风，清润一夏 万科朗润园消夏生活季动力街区，爱心接力 万科魅力之城爱心消夏运动汇赏心 万科金域兰湾艺术大赏暨爱心义卖之约背景分析活动目的活动概述金域西岭特别说明内容索引活动概述活动时间： 2021年6月7月 每天活动形式： 公益活动活动地点：万科金域西岭会所参与人群：待定人数规模：待定书香西岭万科金域西岭读书爱心月活动基调文 化大 气时 尚爱 心活动亮点1.万科爱心宣传板宣传万科在此次抗

4、震救灾中所做的实际工作，公布捐助地区恢复进度，以及物资、资金缺口，下步工作方案，用实际行动来对社会舆论进展重新导向。活动亮点2.书香四溢以读书作为活动亮点，号召大家每天阅读15分钟,这意味着一周即可读完半本书,一个月读两本书,一年大约20本书,一生读1000超过1000本书，吸收可观的知识量，找回在众人生活中缺失已久的阅读乐趣。邀请四川大学中文系讲师来到金域西岭现场，同大家一同分享阅读的技巧与乐趣。同时设立图书交换吧，提供业主阅读交换平台。活动亮点3.爱心现场设置图书捐助箱，承受业主图书捐赠，并定期送往灾区，设立假期临时图书馆，重点向放假期间的学生提供精神食粮。征集爱心使者，结队前往灾区运送图

5、书。募集善款，用于图书采购。 听觉： 选择适合音乐，让来宾能够感受惬意气氛 现场执行人员之间交流尽量小声或者采用对讲机，严格防止大声吆喝 味觉与触觉： 活动现场安排简餐、冷饮份量足够与搭配多样 接待： 现场工作人员统一服装； 接待人员必须衣着整洁，随时面带微笑，采用标准话术与来宾沟通 降温： 现场空调开放气氛营造流程详解 书签心愿签到 墨香赠礼9：3016：30每天来宾签到餐饮供给书香有约嘉宾品书惊喜抽奖爱心捐赠书签心愿签到：来宾在书签之上写下衷心祝愿，心愿书签将随爱心图书一起送往灾区。墨香赠礼：向来宾赠送精巧书签。流程详解 图书捐赠 善款募集9：3016：30每天来宾签到餐饮供给书香有约嘉宾

6、品书惊喜抽奖爱心捐赠接收来宾送往工程现场的捐赠图书及善款。流程详解 精巧茶歇供给9：3016：30周六、日 饮料供给9：3016：30周一至周五来宾签到餐饮供给书香有约嘉宾品书惊喜抽奖爱心捐赠向每日来到工程现场阅读的来宾提供饮料。逢周六、日在工程现场提供精巧茶歇。流程详解 来宾阅读 图书交换9：3016：30每天来宾签到餐饮供给书香有约嘉宾品书惊喜抽奖爱心捐赠业主/消费者来到金域西岭现场，在图书交换吧与其他来宾交换图书，并在现场阅读。来宾根据实际情况也可将图书带回家中阅读。图书交换吧在建立之初由万科集团采购局部图书进展陈列、交换。流程详解 嘉宾讲解阅读技巧与品书14：3015：30周日来宾签到

7、餐饮供给书香有约嘉宾品书惊喜抽奖爱心捐赠每周日邀请四川大学中文系讲师莅临工程现场，与来宾共同分享阅读的技巧与乐趣。流程详解 惊喜抽奖16：00周日来宾签到餐饮供给书香有约嘉宾品书惊喜抽奖爱心捐赠对于一周以来莅临金域西岭的来宾进展抽奖，获奖来宾 通知并张榜公布。奖品建议：西南书城100元购书券。背景分析活动目的活动概述万科双水岸特别说明内容索引活动概述活动时间： 2021年6月7月 周六、日活动形式： 公益活动活动地点：万科双水岸会所参与人群：待定人数规模：待定尽享仲夏慢生活万科双水岸驰放生活怡情之旅活动基调悠 闲大 气趣 味爱 心活动亮点1.万科爱心宣传板宣传万科在此次抗震救灾中所做的实际工作

8、，公布捐助地区恢复进度，以及物资、资金缺口，下步工作方案，用实际行动来对社会舆论进展重新导向。活动亮点2.奇趣DIY以假日生活为创作主线，现场设置众多奇趣休闲工程，让来宾在万科双水岸尽享惬意生活。活动亮点3.爱心现场设置爱心Tshirt手绘环节，来宾在空白的爱心Tshirt绘画美丽图案，留下爱心赠言。爱心Tshirt将由万科志愿者带往此次地震中受灾地区，并将绵绵爱心赠送给灾区人民。 听觉： 选择适合音乐，让来宾能够感受惬意气氛 现场执行人员之间交流尽量小声或者采用对讲机，严格防止大声吆喝 味觉与触觉： 活动现场安排简餐、冷饮份量足够与搭配多样 接待： 现场工作人员统一服装； 接待人员必须衣着整

9、洁，随时面带微笑，采用标准话术与来宾沟通 降温： 现场空调开放气氛营造流程详解 迎宾签到9：3016：30来宾签到欢乐假日爱心T-SHIRT餐饮供给腕花迎宾：礼仪小姐现场端庄迎宾，并为来宾佩戴清新腕花，表达夏日休闲风情流程详解 精巧餐点冰饮供给9：3016：30来宾签到欢乐假日爱心T-SHIRT餐饮供给向来宾提供精巧餐点，并供给消暑冰饮。流程详解 奇趣互动游戏9：3016：30来宾签到欢乐假日爱心T-SHIRT餐饮供给软陶手工DIY。布艺公仔DIY。小型冰雕DIY。风铃DIY。流程详解 奇趣互动游戏9：3016：30来宾签到欢乐假日爱心T-SHIRT餐饮供给时尚wii游戏机。休闲杂志阅读。流程

10、详解 爱心Tshirt手绘9：3016：30来宾签到欢乐假日爱心T-SHIRT餐饮供给来宾用五彩颜料将爱心尽情描绘。Tshirt可由来宾带走，也可捐献灾区。背景分析活动目的活动概述万科朗润园特别说明内容索引活动概述活动时间： 2021年6月7月 逢周五、周六晚间活动形式： 公益活动活动地点：万科朗润园会所参与人群：待定人数规模：待定朗朗微风，清润一夏万科朗润园消夏生活季活动基调休 闲大 气时 尚爱 心活动亮点1.万科爱心宣传板宣传万科在此次抗震救灾中所做的实际工作，公布捐助地区恢复进度，以及物资、资金缺口，下步工作方案，用实际行动来对社会舆论进展重新导向。活动亮点2.河畔烧烤、露天电影河畔烧烤

11、，分享浓浓夏日风情。露天电影，寻找久违的乐趣。活动亮点3.爱心现场设置捐助箱，承受业主善款捐赠，并设立捐助工程资料展板，让业主的爱心滴水传承。 听觉与视觉： 电影放映设备精细调试 现场执行人员之间交流尽量小声或者采用对讲机，严格防止大声吆喝 味觉与触觉： 活动现场安排简餐、烧烤、冷饮份量足够与搭配多样 接待： 现场工作人员统一着休闲服装； 接待人员必须衣着整洁，随时面带微笑，采用标准话术与来宾沟通 降温： 现场准备排风扇防暑降温，并配备花露水、蚊香。气氛营造流程详解 签到迎宾 清凉赠礼19：0020：00来宾签到河畔烧烤佳片有约爱心捐赠清凉赠礼：向来宾赠送精巧LOGO手扇，消除炎炎夏意境。流程

12、详解 捐助工程展板 来宾募捐19：0022：00来宾签到河畔烧烤佳片有约爱心捐赠现场设置募捐处，来宾将爱心献给灾区。流程详解 河畔烧烤19：0022：00来宾签到河畔烧烤佳片有约爱心捐赠向来宾供给可口烧烤美食，展现江岸河畔朗润生活。流程详解 佳片有约20：0022：00来宾签到河畔烧烤佳片有约爱心捐赠经典影片放映，与来宾共同分享欢乐夏日时光。背景分析活动目的活动概述万科魅力之城特别说明内容索引活动概述活动时间： 2021年6月7月 周六、日晚间活动形式： 公益活动活动地点：万科魅力之城参与人群：待定人数规模：待定动力社区，爱心接力万科魅力之城爱心消夏运动汇活动基调动 力大 气趣 味爱 心活动亮

13、点1.万科爱心宣传板宣传万科在此次抗震救灾中所做的实际工作，公布捐助地区恢复进度，以及物资、资金缺口，下步工作方案，用实际行动来对社会舆论进展重新导向。活动亮点2.奇趣运动会奇趣运动表达年轻本色，让魅力之城的风采魅力绽放。活动亮点3.爱心现场设置爱心捐赠、爱心拍卖环节，让来宾在可以将运动会中所得奖品捐赠灾区，或者通过将奖品拍卖之后，捐出局部拍卖所得款项。 听觉： 选择适合音乐，让来宾能够感受激扬运动气氛 现场执行人员之间交流尽量小声或者采用对讲机，严格防止大声吆喝 味觉与触觉： 活动现场安排简餐、冷饮份量足够与搭配多样 接待： 现场工作人员统一着运动服装； 接待人员必须衣着整洁，随时面带微笑，

14、采用标准话术与来宾沟通 降温与危机应对： 安排排风扇降温，现场配备花露水、创可贴、云南白药喷剂等气氛营造流程详解 迎宾签到19：0019：30来宾签到动力社区爱心拍卖餐饮供给礼仪小姐活力迎宾，向来宾发放参赛券，来宾凭参赛券可参与竞赛工程8次共7个工程。12345678流程详解 餐饮供给19：0021：30来宾签到动力社区爱心拍卖餐饮供给现场为参与运动汇的所有来宾提供冰凉饮水，消除疲劳。流程详解 奇趣运动会19：0021：30来宾签到动力社区爱心拍卖餐饮供给奇趣运动会，来宾欢乐参与，并赢取丰富奖品。奖品推荐：毛巾等日用纺织品体用用品运动水壶等附件流程详解工程1：灌篮高手游戏规那么：现场设置投篮机

15、2台，每2人一组对抗，分数高者获胜。工程2：两人三足游戏规那么：两人三足跑，参赛者两人一组参与比赛，每次4组选手上场，率先冲过终点者获胜，前两名颁发奖品。流程详解工程3：乒乓超人游戏规那么：设置奇趣障碍跑到，障碍物为扫帚、小凳子、梅花桩等。选手以乒乓球拍托乒乓开场跑向终点，中途乒乓掉落后可捡起再跑，每次2名选手对抗，优胜者颁发奖品。工程4：羽球大师游戏规那么：羽毛球场地赛，分男子、女子组进展，成功击杀对手3次者获胜。流程详解工程5：欢乐拔河游戏规那么：现场设置软垫，软垫上放置小型高台，选手站在高台上进展拔河。先将拔河绳标志拉过己方界限者获胜。如1方跌落，那么判定另一方获胜。工程6：飞镖竞赛游戏

16、规那么：飞镖靶盘竞赛，2人一组对抗，胜者颁发奖品。流程详解工程7：精准拔河游戏规那么：现场设置带分值孔的球门1座，选手单人进展比赛。按分值界限判定选手是否获奖。流程详解 爱心拍卖21：3022：30来宾签到动力社区爱心拍卖餐饮供给设立捐赠处，来宾可将自己所获局部实物奖品捐赠灾区。同时，来宾可将实物奖品上台拍卖，将拍卖款项捐赠。将现场所用局部比赛道具，如飞镖套装、球门等设备进展拍卖，拍卖款项全部捐赠。背景分析活动目的活动概述金域兰湾特别说明内容索引活动概述活动时间： 2021年6月7月活动形式： 公益活动活动地点：万科金域兰湾参与人群：待定人数规模：待定赏心万科金域兰湾艺术大赏暨爱心义卖之约活动

17、基调高 雅大 气时 尚爱 心活动亮点1.万科爱心宣传板宣传万科在此次抗震救灾中所做的实际工作，公布捐助地区恢复进度，以及物资、资金缺口，下步工作方案，用实际行动来对社会舆论进展重新导向。活动亮点2.艺术之约邀请三圣乡艺术村红砂村画廊作品到金域兰湾工程现场进展展览，表达工程非凡品位。活动亮点3.爱心金域兰湾将局部展览画品买下，并进展爱心义卖，义卖所得捐献灾区，表达万科企业责任感。 听觉与视觉： 展品精致布场，音乐柔情附和 现场执行人员之间交流尽量小声或者采用对讲机，严格防止大声吆喝 味觉与触觉： 活动现场安排简餐、冷饮份量足够与搭配多样 接待： 现场工作人员统一着装； 接待人员必须衣着整洁，随时面带微笑，采用标准话术与来宾沟通 降温： 现场空调开放气氛营造流程详解 签到迎宾9：3016：30每日来宾签到艺术之约蓝调心情餐饮供给礼仪小姐端庄迎宾，表达金域兰湾工程非凡定位。爱心拍卖流程详解 餐饮供给9：3016：30逢周末来宾签到艺术之约蓝调心情餐饮供给精致餐点供给。爱心拍卖流程详解 画作、雕塑欣赏9：3016：30每日来宾签到艺术之约蓝调心情餐饮供给爱心拍卖流程详解 优雅弦乐9：3016：30逢周末来宾签到艺术之约蓝调心情餐饮供给爱心拍卖