茶文化产业包装设计影响

1、茶文化产业包装设计影响 摘要：茶文化在我国具有悠久的历史，历经几千年已形成交融我国民族特色文化的重要文化之一。随着我国加大文化领域建立事业力度，茶文化已经初步形成产业化开展的趋势，茶叶的包装设计也越来越为各界所重视。在茶叶包装设计中，不仅表达了现代包装设计手段，同时也有效的融入了茶文化的精华，对提升茶叶包装设计质量，进步茶叶的对外形象，及推动茶文化产业将来的安康可持续开展等，都有着积极的意义。本文将就茶文化在茶叶包装设计中的有效应用情况进展详细的分析，在此根底上指出当前的茶叶包装设计过度对茶文化产业的不利影响，最后提出应对茶叶包装设计过度对茶文化产业不利影响的有效应对策略。关键词：茶叶；包装设

2、计；茶文化产业；影响近年来我国茶叶消费企业获得了宏大的开展，不管是茶叶消费总量，还是茶叶加工工艺程度和茶叶产品质量都得到了极大的提升。随着市场经济体制在我国的不断深化推进，为了提升茶叶产品的知名度和市场占有份额，提升其在同行业中的市场竞争力，都需要在产品的包装设计方面加大研究。新颖、独特及具有审美感及亲和力的茶叶外观包装设计，不仅能迅速的吸引消费者眼球，促进消费者的购置行为，还能有效的促进茶文化产业的安康可持续开展。然而在茶文化迅猛开展的过程，其在茶叶包装方面存在的问题也不断显现出来，其中尤以茶叶的包装设计过度问题，极大的阻碍着茶文化产业的安康开展，因此加大对茶文化及茶叶包装设计间影响的相关研

3、究，有着积极意义。下文就茶文化在茶叶包装设计中的有效应用情况进展详细的分析，并在此根底上指出当前的茶叶包装设计过度对茶文化产业的不利影响，最后提出应对茶叶包装设计过度对茶文化产业不利影响的有效应对策略。1茶叶包装设计中的茶文化在当前我国的大局部茶叶包装设计中，图案形式是最为主要的一种包装设计风格之一。在茶叶包装的图案设计中，我国悠久的茶文化，同样为当代茶叶包装设计，提供了丰富的素材，诸如茶叶种植画面，茶事活动画面，以及茶诗、茶画和茶字等形式呈现于茶叶包装设计中的情况非常显见。此外，还有通过在茶叶包装设计中融入该茶的自然生长环境画面，以此来向人们展示茶叶的种植的周边环境。在茶叶包装设计中，融入古

4、典茶文化，不仅能给人以浓郁的古典文化气息，给人以美的熏陶，其对于传承与发扬我国民族传统文化产业，也有着积极作用。在当前我国的茶叶包装设计的表现形式方面，其主要以直观的视觉感受为核心呈现方式，同时其在设计时，更加强调其图案内容在内涵方面的拓展，如上文所指出的茶诗就是一种非常具有文化内涵，及现代包装设计美感的茶文化图案，使得茶叶包装设计，能让人们有种置身于大自然中的美妙体验，茶文化的静、美、和、真、尚;等内涵得以充分展现出来【1】。色彩对人的视觉感官有着强烈的刺激，因此色彩对引起人们的情绪与情感的共鸣，有着重要的作用。同样在茶叶包装中，好的色彩选择及搭配设计，对提升茶叶产品的外在吸引力，促进茶叶产

5、业的安康开展等，发挥着关键作用。当前在我国茶叶包装的色彩设计方面，其背景仍然是以茶叶的自然生长地理环境为背景，在色彩选择方面那么主要以绿色、蓝色、红色、黄色及褐色等颜色为主，究其原因主要是因为当前我国的茶叶其生长的地理环境都是绿水青山，因此在茶叶包装的色彩设计选择方面，选择蓝绿色，很自然的迎合了人们对茶叶的第一感官，从而为人们创设了一个协调统一的意境。此外，在以蓝绿色为主要基调的根底上，搭配以黄紫等颜色，那么能起到很好的调和效果，让人有种置身于悠远意境的良好体验。在茶叶包装设计中，文字设计也是茶叶包装中的重要元素之一。美妙的茶叶包装图案与茶叶意境高度协调一致的色彩设计，搭配上富有文化内涵的文字

6、，可以将茶叶包装图案中的有关内容淋漓尽致的表现出来，给人们一种高雅的享受。当前我国茶叶包装的文字设计中，主要采用古代茶诗茶词等文字，由于这些文字言简意赅，而又蕴含丰富的文化内涵，其不仅向人们展示该茶叶产品的根本特征及属性，还能向人们展示该茶叶的历史文化背景及其寓意的深意，从而提升整个茶叶产品的综合价值。如在一些茶叶包装上，经常可以看到诸如杨子江心水，蒙顶山上茶;、书中只有黄金屋，书中自有颜如玉;等文字，来展示茶叶的文化内涵。在茶叶包装设计中融入具有古典文化特色的茶诗词，对于迎合国人的民族性，推动茶文化产业的开展等，也有着积极作用【2】。2茶叶包装设计过度对茶文化产业的不利影响分析随着茶文化产业

7、的不断开展，茶叶包装设计越来越受到茶企业的重视，其在茶叶包装材料及设计方面的投入也逐渐加大，自然而然，茶叶包装设计本钱的急遽提升，最直接的就是反映到茶叶产品的价格上，茶叶产品价格的提升，将极大提升消费者的购置本钱，损害消费者利益。尤其是当前有相当一局部茶企业存在着在包装设计方面下下大工夫，而在产品质量方面不予以进步，甚至以降低产品质量和数量的方式，来弥补在茶叶包装设计方面的投入本钱，这使得茶叶产品出现了外强中干的现象，人们花费高价买到的只是包装精巧的茶叶，而内里茶叶品质却较低，附加值的急剧进步，并没有带来茶叶质量的提升，这极大的损害了消费者的利益。当前在我国的茶叶包装中，其包装材料主要有纺织物

8、，木材及纸张等，很多茶叶产品在包装方面的花费甚至远远高于茶叶本身价值，而这些花费宏大，同时具有丰富内涵及价值的包装盒，在大局部消费者眼里，只是一种昂贵的生活垃圾而已，而这些生活垃圾在制作成精巧茶叶包装前需要消耗大量的原材料资源，并消耗设计制造人员的大量时间和精力，然而其最后大局部成为了生活的废弃品，这些废弃品在处理的过程中，还会对自然环境造成很大的污染和破坏，因此茶叶产品的过度包装对于生态环境，也有着极大的破坏作用【3】。精巧的茶叶包装设计，其中花费了大量的人力、物力及财力资源，然而任何产品都是以其使用价值为第一位的，茶叶产品亦是如此，虽然有很多茶叶包装其交融了设计人员的聪明才智，具有很高的欣

9、赏价值，然而其终究属于茶叶产品的附加价值，其与人们对茶叶产品的终极追求相去甚远，长期以往，消费者将对茶叶的购置失去兴趣，从而极大的阻碍茶文化产业将来的安康可持续开展。3应对茶叶包装设计过度对茶文化产业不利影响的策略随着人们物质生活程度的提升，人们对精神生活的追求也越来越为热衷，茶叶产业的快速开展，正是迎合了人们对高质量生活程度的需求，茶叶产业中蕴含我国悠久的茶文化，对茶文化内涵的追求，也是人们对自身精神文化生活的追求。然而当前茶叶过度强调包装设计，而无视了茶叶本身的文化价值及使用价值，不注重绿色理性的消费观念，而盲目追求茶叶的外表美观，这与人们对高质量精神生活追求相背道而驰。因此，新闻媒体等相

10、关机构应加强对民众绿色理性消费理念的宣传推广，强化人们的绿色环保意识，在茶叶购置时，选择那些低碳环保，且具有丰富文化内涵，包装简单的茶叶产品，更注重产业产品本身的价值，而不是其包装价值【4】。为了应对茶叶包装设计过度问题，保障茶文化产业的安康可持续开展，茶企业在经营管理理念方面，还必须树立其绿色经营的科学观念。企业要想提升自身行业竞争力，应更注重通过提升茶叶本身价值，而不是过于强调包装的作用，因此企业相关指导应制定一套相应的奖惩制度，对于借助产品质量提升而提升企业市场竞争力的部门与个人，要予以相应的奖励，对于过度使用昂贵包装的部门及个人，要予以相应惩罚，同时在企业内部树立其通过提升茶叶本身价值

11、来提升企业竞争力的良好企业文化气氛。最后，企业要结合自身特点，合理进展包装设计，充分利用包装设计的优势，促进茶文化产业的安康可持续开展。此外，企业在茶叶包装设计中，要更突出社会的普遍审美价值观，并表达一定的社会价值观，使得人们通过茶叶包装设计，可以从中体会到一种促人积极向上的体验，因此在茶叶包装上，要加强对其艺术及文化价值的设计投入，从而在一定程度上发挥其改进社会风气的成效【5】。4结语由以上可以看出，当前我国茶叶包装设计中蕴含丰富的茶文化，而茶文化内涵在茶叶包装中的有效应用，对于推动我国茶文化产业将来的安康可持续开展，也有着积极作用。因此加大对茶叶包装设计对茶文化产业开展影响的相关研究，有着深远意义。 吕晓冬 单位：上海工商外国语职业学院参考文献【1】周易华