新产品开发战略案例分析

1、.PAGE ：.；PAGE - 14 -新产品开发战略案例分析 诺基亚N800科技以人为本！学号： 290102姓名： 向 容内容简介： Part1 、 诺基亚N8新机重装上阵Part2 、 N8上市背景 Part3 、 N8市场优势分析Part4 、 宏大的市场挑战一、 诺基亚N8新机重装上阵: 衔接. 发明. 文娱北京时间4月27日下午18时， HYPERLINK productmo/pro_sub_manu/sub_57_manu_297_2.shtml t _blank 诺基亚正式 HYPERLINK blogmo/ t _blank 发布了最新旗舰 HYPERLINK aptitud

2、emo/ t _blank 智能手机诺基亚N8。诺基亚N8是全球首款采用Symbian3操作系统的手机，并且拥有1200万像素摄像头等强悍的硬件配置，遭到了用户的广泛关注，其主要硬件到达旗舰水准。诺基亚N8是第一款采用Symbian3操作系统的终端，拥有足以媲美公用照相机的新一代成像系统。诺基亚N8也包括有HDMI接口，让他很方便的用手机衔接上高清电视，在大屏幕上和朋友及家人分享照片和视频。还具备强大的无线衔接功能诺基亚N8是他的便携文娱中心，他可以享用杜比数字环绕的高清视频，并经过网络电视运用程序随时随地观看本地网络电视节目。诺基亚N8是诺基亚第一款整合了Qt软件开发环境的终端。Qt适用于S

3、ymbian操作系统和其他软件平台，可简化开发任务，让运用开发一次完成。强大的多媒体功能也是该机的主攻方向二、 N8上市的背景1手机产品的生命周期的客观存在要求N8的创新。手机作为通讯工具，在生活中曾经越来越显示出它的重要性，而且更新速度非常惊人。据了解，我国目前手机市场上国产、进口手机不下几十个品牌，平均23个月推出一款新机型，由此构成部分“追新族消费者，那么在这个快速开展的大情势之下，诺基亚N8的出现就成为了必然的选择。假设诺基亚不开发新产品，那么等到其原有的机型跟不上市场需求时，那么整个就将进入一个衰退期，其生命周期就循环到了终结点，也正是其产品本身的生命周期决议了它必需创新，N8的出现

4、时诺基亚开展史上的必然。2消费者的需求的不断更新， N8光彩诞生。据资料显示，手机用户的主体是大学生，而大学生这个群体是一个追求时髦、赶时髦，对新奇事物的猎奇心剧烈的一个宏大的消费市场，手机的功能需求不断更新，不断创新才可以把握住这个庞大的消费群体。多媒体的开展也促使N8这样全触屏式诞生，消费者总是不断更新产品再其大脑中的完美概念，科技化的快速生活也激发了消费者的对于手机产品的新的功能的渴求。N8于是光彩诞生。3、科技的迅猛开展是N8出现的一剂猛药。随着信息爆炸时代的降临，原有的2G及其延伸技术曾经不能应付越来越庞大的数据传输量，这时候第三代挪动通讯技术3Gthirdgeneration便被提

5、上了日程。3G面向高速、宽带数据传输。国际电信联盟ITU称其为IMT-2000InternationalMobileTelecom-munication。最高可提供2Mbp/s的数据传输速率。主流技术为CDMA。除了3G的的推进，还有采用了塞班3智能挪动终端操作系统的强势开展，相比当前Symbian OS最新版本，Symbian3有着六方面重要的改动，这一剂高科技猛药促使N8的诞生。随着HTC和索尼爱立信在智能手机系统平台方面的转型，Android系统手机也终于占据了三个席位，可以说在一定程度上表达了正在悄然进展的智能手机系统平台版本的演化。智能手机的演化也是其功臣。 4.、市场竞争的不断加剧

6、，N8的出现是诺基亚产品的一剂强心针。面对苹果公司第三季度即将发布的Iphone第四代，诺基亚N8的出现无疑是其竞争力的一剂强心针，公众也会不自觉的把二者放到一同作比较，那么对于第三季度的手机大战，N8的出现注定了是一次竞赛。三、 N8市场优势分析据诺基亚官方音讯，N8将会在今年第三季度正式在中国市场发布，目前仍旧处于批量化商品化的预备前期。1.、产质量量有充分保证，创新十足。诺基亚本公司是把它定义为：3G手机，智能手机，拍照手机，时髦手机，那么作为诺基亚的一款旗舰手机，主要拥有以下特点：a、 采用铝质外壳设计，拥有五种颜色款式选择b、 3.5英寸触控屏采用了AMOLED材质屏幕，在显示效果和

7、能耗上实现了很好平衡c、 诺基亚第一款搭载了Symbian3系统的手机，也是第一款支持多点触控的诺基亚手机。d、 诺基亚第一款1200万像素手机，搭载氙气闪光灯，支持720P高清视频拍摄e、 拥有HDMI接口，并初次引进了杜比Dolby Mobile音效技术，可提供5.1声道环绕声声效f、 提供在线网络电视功能，并具备惊人的待机时间，尤其是音乐播放时间更是长达两天左右g、 诺基亚N8还是诺基亚第一款整合了Qt软件开发环境的终端，未来在系统运用的兼容性方面将会有更加的出色表现h、 初次采用了不可改换电池设计，并拥有相对低廉的价钱这就决议了N8的市场位置，作为一款改良产品，诺基亚N8在这上面也下足

8、了功夫，对于用户而言，其直观的改良主要以下几点：1支持多点触摸和手指缩放等功能，触控体验大大加强；2采用翻页式主屏，桌面插件运用更加简单；3全新的图形架构使N8拥有更快速的用户界面；4高效的内存管理提高了更多运用程序同时运转的速度； 2、老品牌，顾客忠实度极高资料来源于2021.3期之诺基亚公司创建于1865年，企业产品线在挪动产品及多媒体、文娱、通讯和企业级的处理方案。不断以来是中国消费者心目中的优秀品牌、信得过的品牌。诺基亚不但过去是、如今依然还是行业中的翘楚，足足领先第二第三理想品牌分别为43.9%、47.3% 诺基亚是市场上的全能冠军，在消费者心目中拥有不可替代的位置，这也就奠定了N8

9、出现的市场优势了。看以下图，诺基亚品牌在08年以及10年的调查中都是蝉联冠军的，10年的不论是预购、理想还是常用的品牌，诺基亚均是在手机品牌之中占领了最大的份额，而且有所提升。3、市场消费潜力宏大正好像消费者需求一样，N8的出现正是这个消费日益加快，日益追求时髦、新潮的时代产物，N8的上市正是对准了这个目的。这款3G手机，智能手机，拍照手机，时髦手机，正是符合现代消费者的价值观，特别是其主要消费群体大学生。第三季度发布的时间，也正是与消费佳期相碰撞，年轻人也都蠢蠢欲动为本人的假期补充点新的东西，那么N8的上市，正是赶上了这个消费佳期，其市场潜力也就不言而喻了。四、 宏大的市场挑战1、同类产品的

10、挑战思索到第三季度 HYPERLINK productmo/Apple/ t _blank 苹果 HYPERLINK iphonemo/ t _blank iPhone四代将会亮相，可以预见诺基亚N8一定会被拿来与新iPhone相比较，这款手机注定将会面临宏大的挑战。面对苹果这样的国际大亨，N8还是不得不说是具有很大的压力的。在2021年4月份全球手机市场上并没有延续过去诺基亚手机一家独大的局面，包括索尼爱立信、HTC等厂商的出色表现让整个TOP10榜单呈现出群雄争霸的特征。更为重要的是，随着HTC和索尼爱立信在智能手机系统平台方面的转型，Android系统手机也终于占据了三个席位，可以说在一

11、定程度上表达了正在悄然进展的智能手机系统平台版本的演化。而此次诺基亚仅占了三席，也就阐明了全球的手机市场的竞争到达了一个很严重的局面。面对这样的挑战，N8的生存时机是有所减少。2、本身存在的缺乏在其运用塞班3系统上，从用户界面来看，除了翻页主屏，Symbian3相比于此前 HYPERLINK productmo/cell_phone/index110186.shtml t _blank S60 V5并没有太大的提升，新系统对于用户体验能有多大的提升如今尚难断言。该机的运转内存和处置器规格都没有过去传闻那样出色。根据官方提 供的数据显示，诺基亚N8拥有256MB的RAM和512MB的ROM，提供

12、了MB的机身内存，而内置的680MHz处置器并非基于ARM Cortex HYPERLINK productmo/cell_phone/index156433.shtml t _blank A8的中心构架，而是与诺基亚N97等手机一样的AMR11构架，与苹果iPhone 3GS和 HYPERLINK productmo/cell_phone/index157657.shtml t _blank 诺基亚N900等手机相比，至少在技术规格上要逊色一些。对于电池续航，官方数据的参考价值有限。仅从阅历判别，对于这样一块大屏幕手机而言，1200mAh的电池所能提供的续航时间不会太长，未采用1500mAh

13、的BP-4L电池多少有些遗憾。 附件：根本参数上市日期参数纠错2021年 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1754.html t _blank 手机类型参数纠错3G手机，智能手机，拍照手机，时髦手机手机制式参数纠错GSM，WCDMA HYPERLINK detail.zol/product_param/index1751.html t _blank 支持频段参数纠错GSM 850/900/1800/1900WCDMA 850/900/1700/1900/2100MHz HYPERLINK detail.zol/product_param/inde

14、x1752.html t _blank 数据传输参数纠错GPRS，EDGE，HSPA HYPERLINK detail.zol/product_param/index1785.html t _blank 屏幕材质参数纠错AMOLED HYPERLINK detail.zol/product_param/index1784.html t _blank 屏幕颜色参数纠错1600万色主屏尺寸参数纠错3.5英寸 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1786.html t _blank 主屏参数参数纠错360640像素触摸屏参数纠错电容触摸屏拥有手势输入方式，

15、单指式翻动式换屏，单指式滑动上下拉动，双指缩放等众多触控运用方式 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1763.html t _blank 和弦铃声参数纠错和弦 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1764.html t _blank 铃音描画参数纠错支持MP3，MIDI，WMA，AMR，ACC等格式 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1762.html t _blank 操作系统参数纠错Symbian 3.0用户界面参数纠错S60 V5.2CPU型号参数纠错A

16、RM Cortex A8CPU频率参数纠错600MHz机身内存参数纠错1GB ROM+512MB RAM可用空间参数纠错16GB HYPERLINK detail.zol/product_param/index3288.html t _blank 存储卡参数纠错MicroSDHC卡扩展容量参数纠错32GB电池规格参数纠错1200毫安时锂电池 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1788.html t _blank 标配参数纠错锂电池，电源适配器，耳机，数据线，用户手册，保修卡 HYPERLINK detail.zol/product_param/in

17、dex1755.html t _blank 实际通话时间参数纠错720分钟 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1756.html t _blank 实际待机时间参数纠错400小时其他播放时间参数纠错音乐播放时间：50小时保修政策参数纠错行货联保1年产品外形外观设计参数纠错直板机身颜色参数纠错黑色，白色，蓝色，绿色，橙色产品尺寸参数纠错113.55912.9mm手机分量参数纠错gQWERTY全键盘参数纠错虚拟QWERTY键盘 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1787.html t _blank 产品天线

18、参数纠错内置拍照功能氙气闪光灯 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1757.html t _blank 摄像头参数纠错内置摄像头认证参数纠错卡尔.蔡司认证 HYPERLINK detail.zol/product_param/index3489.html t _blank 摄像头像素参数纠错1200万像素传感器类型参数纠错CMOS光圈范围参数纠错f/2.8数码变焦参数纠错2倍数码变焦自动对焦参数纠错支持连拍功能参数纠错支持 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1760.html t _blank 拍照描画

19、参数纠错最大支持30004000像素照片拍摄其他功能参数纠错SCN场景方式，白平衡，地理标志相片，脸部识别，辅助聚焦灯视频拍摄参数纠错支持16:9 HD录放影(25fps，720P录影；30fps，720P播放)文娱功能 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1777.html t _blank Java功能 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1775.html t _blank 录音功能电子书 HYPERLINK detail.zol/product_param/index3478.html t _bla

20、nk 视频播放参数纠错支持H.263/H.264/MPEG4/WMV/DIVX等格式 HYPERLINK detail.zol/product_param/index3479.html t _blank 音乐播放参数纠错支持MP3/AAC/AAC+/E-AAC+/AMR/WMA等格式 支持Dolby Digital plus 音效技术支持Cover Flow 音乐介面收音机参数纠错支持FM发射器大陆行不支持FM HYPERLINK detail.zol/product_param/index1783.html t _blank 游戏参数纠错内置OpenGL 2.0/3D游戏 HYPERLINK

21、 detail.zol/product_param/index1778.html t _blank Flash功能参数纠错支持Flash Lite 4.0第三方软件参数纠错支持数据功能 HYPERLINK detail.zol/product_param/index3417.html t _blank Wi-Fi功能 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1772.html t _blank 蓝牙功能参数纠错支持蓝牙2.1耳机插孔参数纠错3.5mm数据线接口参数纠错HDMI，Micro USB v2.0根本功能 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1770.html t _blank 短信(SMS) HYPERLINK detail.zol/product_param/index2533.html t _blank 彩信(MMS)免提通话情景方式 HYPERLINK detail.zol/product_param/index1782.html t _blank 闹钟功能日历功能输入法参数纠错中文输入法，英文输入法输入方式参数纠错手写通话记录参数纠错已接+已拨+未接网络功能 HYP