-2018-铁西万达广场潮圣爱策划案

1、万达潮圣狂欢季惠感恩10月10日至10月30日潮圣地10月23日至10月27日爱狂欢10月28日至10月31日铁西万达策划案目 录活动策略媒体策略费用规划活动深化指标分解 活动策略1、十一小长假过后，8日开始销售进入阶段性的低迷期，本阶段重点工作为提升服务品质！ 根据区域只是，铁西将着手进行：回顾 -余温-回访-新品-邀约=再创话题式营销 【回顾】通过微信大号回顾中秋节热闹气氛，培养顾客节日到万达来的吸管； 【余温】十一期间活动中突出销售的整体联动性，延长礼券使用期限，礼券活动的增值时效性等； 【回访】通过销售表彰等形式回访十一期间销售情况，增加在场商户销售信心； 【新品换季邀约来店】十一过后

2、天气变冷，通过换季以及业态的联动做好活动宣传以及销售的联动。2、围绕万达多业态模式，以零售业态为辅助，日日活动，进行业态的联动，掀起淡季消费热潮。3、借助万圣节节日主题为噱头，开展系列的PR活动作为SP的切入点，带动SP活动热度，持续开展。活动规划活动分类活动主题包含项目费用预算（万元）小计占比SP主万达天天逛 日日都有礼每周固定日期优惠组合00风火轮万达感恩抽豪礼满额抽奖0PR主谁是英雄英雄联盟城市争霸赛现场电子竞技00.2城会玩万元现金分享即得线上推广宣传0.2潮鬼大趴 潮圣音乐会异业资源舞台表演，化妆晚会0媒体新媒体、自有微信大号、员工微信转发00物料宣传物料、导视、氛围物料0合计00.

3、2100%年度预算353.5100%已使用预算（不含本次）35299.57%剩余预算（不含本次）1.50.43%剩余预算（含本次）1.30.37%目标业绩区域/单店管控级别项目日期合计日均10.2310.2410.2510.2610.2710.2810.2910.310.31沈阳区域 铁西 三 全场销售 179 202 205 151 158 156 166 417 557 2191 243 客流5.03 5.95 6.26 4.27 4.44 4.28 4.69 7.21 10.91 53.04 5.89 2017年实际客流销售全场销售 163 184 186 137 143 142 151

4、 379 506 1992 221 客流4.66 5.51 5.80 3.95 4.11 3.96 4.34 6.68 10.10 49.11 5.46 媒体策略 媒体排期表媒体媒体名称910101010101010投放力度费用 （万元）占比301234567微信公众账号0朋友圈0H5界面0红包雨0全民摇红包0电子屏Pos机屏0户外电子屏0广播广播播放0费用总计： (万元） 万达天天逛 日日都有礼周周送Iphone7周一至周末 天天都有礼 不信你不来吃喝玩乐够 壕礼在万达感恩每一天 铁西服务品牌月 惠感恩10月10日-10月30日整体思路沈阳铁西 惠感恩10月10日-10月30日潮圣地10月2

5、3日至10月28日【商品活动】费用计划： 万元月份日期星期活动内容客层费用惠感恩美食嚎友聚唱爽周一美食GO独享美食五折 再送K歌欢唱券全客层10月每周一10.10、10.17、10.24观影爱视觉周二观影半价日10元独享观影礼+影城影讯全客层10月每周二10.11、10.18、10.25体验玩食趣带上宝贝去逛吃宝贝王欢乐免费玩 再送新品美食券全客层10月每周三10.12、10.19、10.26服装新衣礼周四购物满额赠服装独享满额有礼赠 单柜满额赠，参与明细全客层10月每周四10.13、10.20、10.27PR好7福周末摇出爱疯来万人摇一摇 每周一部Iphone7全客层10月每周末沈阳铁西 惠

6、感恩10月10日-10月30日【活动排期】费用计划： 万元月份101010101010101010日期232425262728293031星期一二三四五六日一二活动内容客层费用潮圣地SP潮万商 独享冰点折扣服装服饰类折扣精选家庭客层0乐满百 翻倍赚现金活动期间购物满100元即可获得代金券大礼包家庭客层0真美食 轰趴独享礼餐饮商户折扣精选全客层0聚9元 精品独享礼餐饮类9元特价菜、精品类9元特卖、体验类9元特惠家庭客层0线上城会玩万元现金分享即得将铁西万达活动链接进行分享，达到一定数量可到店领取代金券年轻客层10月10日-10月22日开始转发；10月23日-10月27日领取； 10月28日-10

7、月31日使用；0.2沈阳铁西 10月23日-10月27日活动标题城会玩万元现金分享即得活动时间10月10日-10月31日活动地点线上活动重点利用手机微信转发铁西广场广告，通过好友传播助理可获得广场现金券红包大礼活动示意Trick or Treat 一起来鬼混激情万圣夜 神秘化妆舞会 欢乐万圣节 大鬼小鬼来搞怪 风火轮转转转 购物抽大奖9元独享 美食大轰趴潮 圣地 爱 狂欢整体思路沈阳铁西 爱狂欢10月28日至10月31日【活动排期】费用计划： 万元月份101010101010101010日期232425262728293031星期一二三四五六日一二活动内容客层费用爱狂欢SP风火轮万达感恩抽豪礼购物满额即可抽大奖全客层0狂享进店礼各商户进店有礼要求参加80%以上家庭客层0美食轰趴独享礼餐饮商户折扣精选全客层09元独享礼餐饮类9元特价菜、精品类9元特卖、体验类9元特惠家庭客层0沈阳铁西 第二波10月28日-10月31日【商品活动】费用计划： 万元月份10101010日期28293031星期六日一二活动内容客层费用爱狂欢主PR谁是英雄英雄联盟城市争霸赛异业合作全客层初赛复赛决赛带洽谈PR大