携程旅行网并购大型传统企业

1、.：.；携程游览网并购大型传统企业【eNet音讯】10月16日，国内旅游电子商务网站“携程游览网(ctrip)宣布完成对国内最大订房中心现代运通公司的整体收买，这是首起网站对大型传统企业的并购案。此音讯引起了业界的关注，由于此前的几大并购案，例如：“中国频道并购总部在硅谷的“风云网公司、联想入主“赢时通、搜狐收买chinaren等，都是网网相并或“老IT触网，而这次携程整体收买现代运通公司那么是网(鼠标)聚“水泥(传统企业)的力量，令人想起，“携程游览网在扮演中国版AOL购并时代华纳吗？旅游业：诱人的蛋糕据国内权威分析报告专家(任旺兵)分析，旅游业将是经济增长最快的行业：旅游业自1998年底被

2、国家正式引入国民经济的新增长点后，就成为最抢手的消费：以年20%以上高速添加，它将与住宅消费、家庭高档用品消费、教育消费一同成为中国“十五时期最抢手的消费问题。另外扩展内需政策有利于旅游业的今后开展，而一些地域将旅游业列为支柱或重点多业必将促进其快速开展；我国2000-2021年的旅游业开展前景更为宽广：强劲增长势头和抗御环境多变才干加强；老年旅游将是21世纪的朝阳产业(2000年，中国60岁以上的老年人占总人口10%、到达1.3亿)。而予计到2021年，中国旅游业将会进入其开展的最高阶段-出境旅游阶段，届时，国际旅游创汇将达引500-600亿美圆/年，国内旅游收入有望到达10000亿元以上，

3、旅游业将真正成为中国一个举足轻重的行业。在这种背景下，中国旅游开展潜力宏大(全球GDP中旅游业比重已超越10%，其中，中国仅4%多一点)。如此丰厚利益的旅游市场、网络公司在新经济时代自然不会甘于张望，旅游理所当然成为商家必争之地。互联网：水到渠成这次“携程游览网对大型传统企业的并购案，从本质上讲是旅游市场的消费离不开网络：首先是旅游信息借助互联网是让用户最快捷产生消费愿望的营销手段；其次是电子商务为旅游网络贯穿提供了强大的虚拟平台、只需借助网络，才干实现旅游产业开展高速度增长而无需高投入同步并存；第三是国外的电子商务便是从旅游效力：订购机票联网开场，这是最成熟的电子商务案例。因此，“携程游览网

4、并购大型传统企业“现代运通公司，应该是水到渠成的事，问题是为何由网络公司收买传统企业、演绎中国版AOL购并时代华纳，这能够要在资本运营角度分析。资本可贵、资源无价携程公司是第一家吸纳国内外创业投资成立的高科技旅游效力公司.在北京、上海、广州、香港和美国硅谷设有分公司。业务主要是游览产品的网上一站式效力，包括酒店。而现代运通商务旅游效力是国内最早也是最大的订房中心，也是首家利用800免费为客户提供酒店预订效力的企业。作为中国银行、中国国际航空公司、中国人寿保险公司等国内几大知名机构战略协作同伴，现代运通同时与全国700余家酒店有着深沉的、亲密的协作关系,其会员总量超越40万。假设这些公开资料属实

5、，显然会员总量超越40万是“现代运通商务旅游效力的资源价值所在。虽然它与中国旅游业参与人数每年数以亿人次相比，这区区40万名会员是很少的数量，但这是做网络营销的数据库价值(.NET)，是公司(携程游览网)拥有后才干增值(做IVP：互联网增值效力商)的市场价值。在这场收买中，买卖容易做到，但买卖后的资源整合将让双方颇费一番心思。这个必然的业务重组和整合过程并不是一切企业都能顺利快速完成的：原来的品牌要逐渐融入到购并方的品牌之下，“扩展底盘进展业务互补，发掘业务运做深度，整合购并重合部分，来加强实力，需求一段时间完成融会的过程。业务重整之后，企业还需求一个新的创业过程。墨守成规不是互联网的游戏规那

6、么，即使业务拓张或深化了，还是需求紧跟市场调整方向，在运做中整合，在整合中创新，在创新中提高。“资本是媒介、资源更无价是网络经济中心竞争力的关键之一，在这个并购案中，我们看到的是收买.NET背景行业，而非随意收买，这也许是与AOL购并时代华纳类似(网络公司并购传统企业)但本质上有点不同的东西。沈阳黄果：旅游网站5.1圈地 资源配套仍是瓶颈黄果五一节将至，由于假期时间的延伸和人们对于旅游认识的进一步增长，各地酒店及旅游线路纷纷爆满，按照以往的惯例，节假日对旅游网站将是一次严峻的考验。各旅游电子商务公司也在此时纷纷推出本人的节日旅游工程。携程游览网推出了马尔代夫自助游及西藏自助游等工程。e龙也推出

7、了五一特价酒店，并且选择了25家酒店进展促销活动，预定这些酒店将报答双倍积分。从目前报名情况来看，预定酒店以三星级中低价位为主，客户群主要是国内旅游者。五一期间旅游电子商务表达了两个特点：其一、个性化。随着人们旅游认识的提高，人们并不希望完全由游览社来包办本人的行程。于是，网上各种各样的自助旅游大行其道。在网上报名的线路中最受欢迎的并非是旅游热线而是生态维护区与未开发的旅游景点，如神农架、陕西秦岭、野外生存及坝上草原等户外活动。以白领为主的旅游电子商务消费者盼望在五一长假期间走进大自然。其二、传统游览社的参与。前两年节日旅游电子商务市场几乎是网站在唱“独角戏。而今年传统企业纷纷触网，有的还将本

8、人的网络部门拆分成子公司。传统旅游公司也不例外，中青旅是其中动作较大的一家，针对“五一市场，它推出了“五一出游总发动，向旅游者提供国内外出行线路的引见与报名。借助着传统资源优势，置信这类E化后的旅游电子商务公司将大有作为。现实上，即使这类旅游电子商务公司不实现旅游线路的在线订票、结算而仅仅实现信息的发布功能也能为传统旅游业务的推行带来便利。旅游市场的火爆在给旅游电子商务带来机遇的同时也提出了挑战。e龙公司旗下的百德勤旅游效力公司市场部任务人员向记者引见，在五一节期间，旅游业务营业额大幅增长，与去年同期相比，无论是酒店预定还是旅游线路报名都增长了30%-50%以上。但e龙同样也面临着无房可预定、

9、线路报不上名的为难局面。携程网主要定位于商务游览的效力。因此节日往往不是销售的顶峰期。但从去年五一的销售情况来看，消费者对旅游电子商务给予了足够的热情。订房、机票及旅游线路的销售均呈现旺势。据估计，五一期间携程的酒店预定量将比去年同期增长40%左右。携程表示节日旅游电子商务最大的困难在于：消费者急需旅游顶峰时期的套餐式自助游，如售票、酒店、租车效力为一体的旅游效力。但由于旅游行业中不同的利益体及地域差别无法加以整合(各地有本人当地的游览社，租车公司的区域跨度较小，景点与交通部门的利益不一致)，因此节日旅游电子商务市场的开展还有待于行业本身的变革。现实上，电子商务的最正确运用应该在买方主导市场。消费者经过网络来比较商品的价钱与效力，而商家也经过电子商务来减少中间环节，直接面对最终用户以提高效率、降低本钱。然而，节日期间的旅游业完全是卖方市场，从往年的情况来看，抢手景点、航班往往爆满，媒体也不断提示出游者必需留意返程问题。国家甚至下达指令，要求在某些自然风景区，限制每天进入的游客人数。因此，卖方市场的商家并没有采用电子商务的动力，而只需坐等用户上门交钱就可以了