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文档简介

1、七度空间媒体策划目录 TOC o 1-5 h z 一、背景分析2（一）、品牌介绍2（二）、市场分析2（三）、竞争对手分析3二、广告运作目标3三、目标消费者分析4（一）、目标消费者定位4（二）、目标消费者特性4（三）、目标消费者消费心理分析4（四）、目标消费者媒体接触情况分析4四、 创意策略5（一）、创意主题5（二）、平面广告6五、 媒体策略7（一）、推广时间 TOC o 1-5 h z （二）、媒体选择 71、媒体选择原则72、主要选择媒体83、活动策戈U 11（三）、媒体排期15（四）、媒体预算19（五）、效果评估21六、附件23一、背景分析1、品牌介绍品牌背景：七度空间是恒安集团旗下的高档

2、护理产品，该集团还有安乐、安 尔乐、等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护 理产品。当前，恒安集团的卫生巾市场占有率全国第一。品牌定位：七度空间是一款面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有 245mm、275mm、338mm、三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽 网面两种类型。对于花季少女来说，“老朋友”来了，总是令人 心烦，不能随心所欲。对此七度空间专为少女打造，在最大程度 上减少卫生巾的存在感使少女避免因月经所带来的尴尬，消除其 在经期时的羞涩和不安。七度空间打造中国“最时尚少女卫生巾 系列”，塑造“玩美主义”的消费态度，提倡“我的舒服我来 定”的消费理念，宣扬一种青春、时尚、与

3、众不同的生活方式。2、市场分析卫生巾中国品牌市场发展历程|从中国自九十年代引进第一条卫生巾生产线以来，中国的卫生用 品生产企业也与日俱增，世界著名的大公司如宝洁、金佰利、强 生、花王、尤妮佳相继在中国建厂，激烈的市场竞争促使企业优 胜劣汰，并向规模生产、集约化经营方向发展。，未来产品发展趋势卫生巾市场孕育新潜力，市场渗透率高速增长。生活用纸正在迅 速成为中国消费者与现代生活关系最为密切的消费品之一。由于 经济的发展和人民生活水平的提高，卫生巾市场在今后十几年内 仍处于成长期。当然，未来卫生巾市场的竞争也是不可小视的。3、竞争对手分析宝洁的“护舒宝”，称得上是中国女性消费者心目中“第一位”的卫生巾品牌，首个获得中国女医师协会认可、权威专家引圭的的品牌。推荐的品牌。从1999年便成为中国女性护理市场销售额第一“苏菲”，凭借其独此一家的“立体护围”系列备受 崇。特别是以超长超熟睡的夜用产品占领卫生巾市场一定的 份额。品牌代言人都是知名艺人，深受消费者喜爱。强生的“娇爽”，设计薄巧的非经期使用的护垫，触感轻柔舒 适，更有高档透气系列，深受消费者青睐。其次有“舒而美”、“舒婷”等本土品牌，以及恒安集团“安 尔乐”、“安乐”品牌。总结：虽然卫生巾市场竞争激烈，可是，从宏观上说，七度空间 由于细分和定位明确，很少有同类产品的市场定位，因此，品牌 认知和识别程

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