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文档简介
1、七度空间媒体策划目录 TOC o 1-5 h z 一、背景分析2(一)、品牌介绍2(二)、市场分析2(三)、竞争对手分析3二、广告运作目标3三、目标消费者分析4(一)、目标消费者定位4(二)、目标消费者特性4(三)、目标消费者消费心理分析4(四)、目标消费者媒体接触情况分析4四、 创意策略5(一)、创意主题5(二)、平面广告6五、 媒体策略7(一)、推广时间 TOC o 1-5 h z (二)、媒体选择 71、媒体选择原则72、主要选择媒体83、活动策戈U 11(三)、媒体排期15(四)、媒体预算19(五)、效果评估21六、附件23一、背景分析1、品牌介绍品牌背景:七度空间是恒安集团旗下的高档
2、护理产品,该集团还有安乐、安 尔乐、等知名卫生巾品牌,旨在为消费者提供优质健康的个人护 理产品。当前,恒安集团的卫生巾市场占有率全国第一。品牌定位:七度空间是一款面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌,主要有 245mm、275mm、338mm、三种不同长度,又分纯棉表层和绢爽 网面两种类型。对于花季少女来说,“老朋友”来了,总是令人 心烦,不能随心所欲。对此七度空间专为少女打造,在最大程度 上减少卫生巾的存在感使少女避免因月经所带来的尴尬,消除其 在经期时的羞涩和不安。七度空间打造中国“最时尚少女卫生巾 系列”,塑造“玩美主义”的消费态度,提倡“我的舒服我来 定”的消费理念,宣扬一种青春、时尚、与
3、众不同的生活方式。2、市场分析卫生巾中国品牌市场发展历程|从中国自九十年代引进第一条卫生巾生产线以来,中国的卫生用 品生产企业也与日俱增,世界著名的大公司如宝洁、金佰利、强 生、花王、尤妮佳相继在中国建厂,激烈的市场竞争促使企业优 胜劣汰,并向规模生产、集约化经营方向发展。,未来产品发展趋势卫生巾市场孕育新潜力,市场渗透率高速增长。生活用纸正在迅 速成为中国消费者与现代生活关系最为密切的消费品之一。由于 经济的发展和人民生活水平的提高,卫生巾市场在今后十几年内 仍处于成长期。当然,未来卫生巾市场的竞争也是不可小视的。3、竞争对手分析宝洁的“护舒宝”,称得上是中国女性消费者心目中“第一位”的卫生巾品牌,首个获得中国女医师协会认可、权威专家引圭的的品牌。推荐的品牌。从1999年便成为中国女性护理市场销售额第一“苏菲”,凭借其独此一家的“立体护围”系列备受 崇。特别是以超长超熟睡的夜用产品占领卫生巾市场一定的 份额。品牌代言人都是知名艺人,深受消费者喜爱。强生的“娇爽”,设计薄巧的非经期使用的护垫,触感轻柔舒 适,更有高档透气系列,深受消费者青睐。其次有“舒而美”、“舒婷”等本土品牌,以及恒安集团“安 尔乐”、“安乐”品牌。总结:虽然卫生巾市场竞争激烈,可是,从宏观上说,七度空间 由于细分和定位明确,很少有同类产品的市场定位,因此,品牌 认知和识别程
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