2020母婴行业数据报告课件

1、人 群 画 像P e r s o n a内 容 分 析C o n t e n t创 作 者 概 况I n f l u e n c e r消 费 洞 察C o n s u m e r数据价值报告第1页，共27页。快手母婴用户基础画像母婴 用户快速增长，宝妈是用户绝对主体用户年龄结构熟龄化，二胎父母增速明显新线用户占比最高，越低线用户越熟龄第2页，共27页。快手母婴用户快速增长快 手 母 婴 用 户 量 变 化 趋 势2020.052020.062020.072020.082020.092020.10第3页，共27页。母婴用户熟龄化26 - 35 岁是快手母婴用户主要年龄段，占比为 55.2% ；

2、低龄用户占比减少， 36 - 45 岁用户占比增加。26.2%36 - 45 岁母婴人群占比变化趋势2020.0124.5%25及以下2020.1026.2%26-3536-4555.2%快 手 母 婴 用 户年 龄 分 布46及以上3.0%25 岁及以下母婴人群占比变化趋势15.6%2020.0117.0%-2.0%2020.1015.6%第4页，共27页。宝妈是母婴用户主体快手母婴用户中女性占比为 94.6% ；随着年龄的增长，男性占比逐渐增长， 46 岁及以上用户中男性占比高达 17.2%快 手 母 婴 用 户 性 别 占 比快 手 母 婴 用 户 各 年 龄 段 性 别 分 布女性占比

3、男性占比3.8%4.5%7.0%17.2%女性占比男性占比5.4%96.2%95.5%93.0%82.8%25及以下26-3536-4546及以上第5页，共27页。85后宝妈最活跃快 手 母 婴 用 户 迁 移 图2.5%人群占比增幅2.0%1.5%1.0%0.5%0.0%-0.5%潜力人群26-35男性36-45男性46及以上女性25及以下男性36-45女性优质人群-1.0%46及以上男性26-35女性-1.5%25及以下女性-2.0%消退人群成熟人群-2.5%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%人群占比第6页，共27页。母婴用户集中新线市场快手母婴用户在新线

4、城市占比较高，其中三线城市 TGI 高达 132.3 ；新线城市母婴低龄用户占比更低，熟龄用户占比更高。快 手 母 婴 用 户 城 市 线 级 分 布 及 T G I快 手 母 婴 用 户 各 年 龄 段 性 别 分 布91.6132.3105.8101.33.5%22.3%2.8%23.7%25以下26-3536-4546以上2.8%2.5%25.1%27.4%2.9%26.4%4.2%26.4%TGI=10057.955.0%55.9%55.9%55.2%55.0%54.4%11.1%一线及新一线城市13.4%二线城市31.5%三线城市24.9%四线城市19.2%五线城市19.2%一线城市

5、17.6%新一线城市16.2%二线城市14.8%三线城市15.7%四线城市15.0%五线城市第7页，共27页。快手母婴内容及创作者分析母婴用户黏性增强，更爱主动获取内容年轻父母关注亲子，随年龄增长逐渐追求自我生活创作者与粉丝更亲近，作品社交属性增强第8页，共27页。母婴正在成为快手热门内容母 婴 内 容 关 注 趋 势+89.6%2020.052020.062020.072020.082020.092020.10第9页，共27页。母婴用户黏性增强5 - 10 月母婴用户人均互动次数上涨 101.8% ；人均观看时长上涨 72.0% ，更爱花时间观看快手。母 婴 用 户 人 均 观 看 时 长

6、及 互 动 次 数人均观看时长人均互动次数2020.052020.062020.072020.082020.092020.10互动次数：发生过评论、点赞、转发等互动行为的次数第10页，共27页。年轻用户白日忙里偷闲晚上是母婴用户最活跃时段；相较于三代家长，年轻用户白日占比更高。各 年 龄 段 母 婴 用 户 活 跃 时 段 分 布早上上午中午下午傍晚晚上凌晨25以下 1.1% 8.4%21.2%24.8%7.3%35.0%2.1%26-3536-4546以上1.6%2.1%2.5%11.2%13.5%14.5%14.0%10.0%9.8%24.2%21.5%19.9%7.7%8.4%9.5%3

7、9.2%42.6%41.9%2.1%2.0%2.0%第11页，共27页。母婴用户更爱主动获取内容5 - 10 月母婴用户人均搜索次数上涨 70% ， 10 月达到快手整体用户人均搜索次数的 7 倍；其中最爱搜索娱乐、穿搭和美食。母 婴 用 户 人 均 主 动 搜 索 次 数母婴快手整体2020.052020.10母 婴 用 户 对 非 母 婴 类 的 内 容 关 注 T O P娱乐穿搭美食生活二次元才艺动物音乐美妆旅游游戏舞蹈健康第12页，共27页。不 同 生 育 阶 段 宝 妈 对 母 婴 内 容 关 注 情 况孕期最关注生活美食和资讯资讯二次元25.0%20.0%15.0%生活舞蹈10.0

8、%美食准妈妈对生活、资讯内容的关注度显著高于已育宝妈；而已育宝妈则偏爱二次元、舞蹈、才艺内容。5.0%0.0%图片音乐穿搭游戏才艺孕期已育第13页，共27页。不 同 年 龄 段 父 母 的 内 容 关 注 情 况年轻父母更关注亲子内容舞蹈亲子25.0%20.0%15.0%生活游戏10.0%二次元35 岁及以下父母在亲子，美妆内容上有较显著的关注倾向；年纪越大越关注旅游、音乐、生活内容。5.0%0.0%旅游才艺美妆动物音乐20-2526-3536-4546及以上第14页，共27页。创作者与粉丝更亲近5 - 10 月母婴创作者互动粉丝占比整体增长 47% ，其中 500w+ 上涨 248% ；5

9、- 10 月母婴创作者作品分享量增加 113% 。母 婴 创 作 者 互 动 粉 丝 占 比0-10w10-100w100-500w5月10月500w+母 婴 创 作 者 作 品 分 享 数+113.0%2020.052020.10第15页，共27页。繁荣的母婴内容生态之下5 - 10 月母婴创作者直播带货金额增长5 - 10 月母婴创作者短视频引流销售金额增长第16页，共27页。快手母婴消费洞察新线城市母婴消费直追高线，全线级均呈现强劲购买力年轻父母育儿投入高，宝爸更舍得为娃买单在职宝妈消费高，全职宝妈购买更频繁第17页，共27页。宝爸宝妈酷爱买买买5 - 10 月母婴人均消费金额增长 55

10、.8% ，人均下单次数增加 20.6% 。快 手 母 婴 人 均 消 费 金 额 增 长 趋 势快 手 母 婴 类 单 客 户 平 均 下 单 次 数 增 长 趋 势+ 55.8%+ 20.6%2020.052020.062020.072020.082020.092020.102020.052020.062020.072020.082020.092020.10第18页，共27页。新线市场母婴消费直追高线一线城市母婴人均消费略高于其他市场，新一线至五线市场没有显著差异。母 婴 人 均 消 费 金 额 城 市 线 级 对 比一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市第19页，共27页。年轻

11、父母育儿投入更高越年轻父母的人均购买力越强；男性人均消费比女性高 20.6%母 婴 人 均 消 费 金 额 年 龄 对 比母 婴 人 均 消 费 性 别 对 比+17.7%20-2526-3536-4546及以上女性男性第20页，共27页。最关注奶瓶洗护等婴童用品母 婴 各 类 商 品 关 注 度母 婴 各 品 类 商 品 销 售 额婴童用品玩具寝居用品尿裤湿巾儿童配件奶粉/辅食儿童背包童车/床/座椅寝居用品尿裤湿巾玩具婴童用品奶粉/辅食儿童配件童车/床/座椅儿童背包第21页，共27页。不仅专注于娃除母婴产品外，宝妈最经常购买女装、个护清洁、内衣袜子、美妆等品类产品。母 婴 用 户 对 其 他

12、 品 类 商 品 购 买 偏 好女装个护清洁内衣/家居服/袜子美妆家纺女鞋休闲食品配饰速食/干货男装第22页，共27页。在职宝妈消费更高在职宝妈母婴人均消费金额超出全职宝妈 5.6 倍，平均订单金额超出 6.7 倍，呈现出更强消费能力；但全职宝妈消费频次更高。全 职 与 在 职 人 均 消 费 金 额全 职 与 在 职 平 均 订 单 金 额全 职 与 在 职 人 均 订 单 数5.6倍6.7倍全职在职全职在职全职在职第23页，共27页。母 婴 细 分 用 户 关 注 偏 好Z世代父母关注寝居用品儿童背包30.0%25.0%婴童用品20.0%儿童配件Z 时代父母在寝居用品、奶粉、玩具关注度相对

13、更高；三代家长更关注尿裤湿巾、儿童配件、婴童用品。玩具童车/床/座椅15.0%10.0%5.0%0.0%寝居用品奶粉/辅食尿裤湿巾Z时代父母三代家长第24页，共27页。Z世代父母购买更频繁Z 时代父母购买频次是三代家长 1.4 倍，购买品单价是三家家长的 1.1 倍。母 婴 用 品 消 费 频 次Z世代三代家长Z世代Z世代三代家长三代家长母 婴 用 品 消 费 单 价Z世代三代家长第25页，共27页。高线父母偏爱购买玩具不 同 线 级 市 场 母 婴 品 类 消 费 占 比高线城市新线城市寝居用品玩具尿裤湿巾婴童用品奶粉/辅食儿童配件车/床/座椅儿童背包26.8%24.4% 18.3%15.9%