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文档简介

欧普照明2016电商618年中促DSP投放品牌传播计划 TIME yyyy年M月d日 2016年6月2日背景：1. 欧普品牌实行数字化的推广策略，在传播上更具有精准性和有效性。而DSP可以通过人群定向精准锁定目标消费者，进一步提升外围广告投放的精准性和有效性。2. 即将到来的618是天猫年中促，是一年当中动量级仅次于双11的重要电商年度活动，是品牌曝光，树立知名度和美誉度的绝佳时机。二、目的1. 在目标人群中对欧普品牌进行曝光，提升品牌知名度和好感度。2. 在品牌曝光的基础上，与天猫站内实现联动，辅助转化。 三、投放策略人群基于电商后台数据和第三方DMP数据，定义此次618投放的人群模型。投放流程媒体类别：具有家装需求、中重度网络特征的人群，以下是贴合度高的媒体类别，建议投放以下媒体类别推广节奏根据电商给到的传播整体概览，此次投放建议时间6.11-6.18，以达到最佳传播效果。预算和分配：推广平台 形式投放时间预算总计hdtDXPPC8天（6月11-18日）80000hdtDXPMobile8天（6月11-18日）120000总数：200000

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