8、项目云像数字0330果倍爽汇源案例

1、社会化营销案例分享果倍爽&汇源果倍爽面临的痛点Capri-Sun拥有46年的品牌历史，在欧洲和北美市场拥有极高的知名度，在中国没有知名度，国内部分进口超市有销售，但整体认知度低；中国儿童果汁市场不乐观，品类匮乏；饮用人群和购买人群关注点不同，需要进行父母和孩子双人群沟通。我们的解决之道项目背景：果倍爽果汁饮料源自德国，发展至现在成为全球第一的少年儿童果汁品牌，全球第四的果汁品牌。2015年进入中国。与云像数字合作希望能够帮助在线上增加品牌曝光率，通过整合微博微信官网等线上营销，快速在中国市场扎根。客户需求线上布局果倍爽官网官方微博解决方案移动终端布局官方微信粉丝积累微博官网的导流数据打通果倍爽

2、官网双人群沟通在官网设计上，选用少儿入口和父母入口，以不同的沟通方式进行引导少儿寓教于乐，通过娱乐、互动游戏，让孩子在趣味中了解品牌父母建立信任，注重公司背景、品牌介绍、品牌历史等信息沟通果倍爽自媒体品牌上市初期：1、全面展示自我背景：品牌方以及完成前期准备，产品完成生产，但尚未进入货架。微博微信粉丝以内部员工、销售系统人员为主。目的：进行品牌预热传播，制造前期热度。内容：在元旦结合创意海报，同时在文章中阐述“我是谁”、“我来自哪里”、“我的品牌历史”，进行第一次正式亮相。效果：微信粉丝数量增长200%，阅读转发是粉丝量的50倍。结合产品四大特性：来自德国、专为少儿、独特包装、天然无添加，进行

3、预热传播果倍爽自媒体品牌上市初期：1、全面展示自我果倍爽自媒体品牌上市初期：1、全面展示自我吸管使用教学包装压力测试产品上架后，结合产品自身进行传播：独特的吸管使用方式；高抗压耐用的包装材质果倍爽自媒体品牌上市初期：2、异业联合名称粉丝量总曝光量欧朋浏览器1,681,7141.2亿国美6,901,934OPPO6,667,588墨迹天气1,102,557天天动听 1,950,120CORSAIR海盗船中国14,062TheONE智能钢琴308,021LaCie莱斯15,638乐视TV3,136,643极路由1,203,860方式：新年期间，通过异业联合进行微博联合抽奖。效果：微博粉丝数量增长3

4、0%，品牌曝光量达1.2亿。果倍爽自媒体品牌上市初期：3、热点创意带动受众关注腊八节创意海报国足出线冬天第一场雪通过日常内容与创意内容结合的方式，保证粉丝的真实性，是高质量的核心消费人群。地球一小时在果倍爽官网设立“会说话的果汁”活动专区用户在官网登录ID进入页面参与活动PC端可上传录制好的语音和视频手机端可直接拍摄上传上传完后的页面将生成二维码寄送给指定的特定人物（你的朋友或者家人）用户受到专属果汁后通过手机扫描二维码即可进入页面，读取你为他定制的话语整合微博、微信、官网、线下的互动营销活动会说话的果汁汇源面临的痛点线下上亿的消费者，而微信粉丝仅6万；现有粉丝以活动控、僵尸粉居多，互动、活跃

5、度低；粉丝的销售转化行动不明显。项目背景：汇源是国内第一的果汁品牌，受众认知度高，但微信关注量低、互动转化若。与云像数字合作希望能够提升粉丝数量、质量，客户需求粉丝转化O2O活动营销互动解决方案销售促进电商互动粉丝互动微信、京东、天猫、一号店、服务号数据打通我们的解决之道消费者在终端客户购买汇源促销装消费者拆箱后拿出DM消费者关注“汇源鲜生活”微信号并输入DM上的12位串码消费者收到获奖信息消费者领奖粉丝增长：1、电视栏目特供包装促进线下消费者转化粉丝增长：2、定期粉丝福利汇源拥有众多企业资源，如五棵松演出、央视节目录制、MT2游戏等，利用媒体资源，给予粉丝相应福利，同时提高硬广到达率粉丝互动：1、人工客服回复，增强粉丝互动性目的：获取用户信息，唤醒沉睡粉丝，获取新粉丝活动概述：1、提前利用奖品刺激，进行全渠道预热，吸引粉丝关注，唤醒沉睡粉丝，增加账号活跃，造成粉丝主动询问活动详情，引起粉丝期待2、游戏限定一日只可参与一次，分享增加一次机会，粉丝主动进行活动分享，为汇源拉来了大量新粉丝粉丝互动：2、H5游戏增强娱乐性粉丝转化：电商促销目的：利用春运热点进行互动活动，实现电商转化活动概述：1、粉丝可以上传春节往返车票，通过里程折算为京