广告设计中的广告学原理课件

1、广告设计基础第一章 广告设计中的广告学原理1第一章 广告学原理企业形象识别系统是英文Corporate ldentity System的中文翻译，简称CIS，其理论的发源地一般认为是在美国。50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：透过一些设计来传达的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化的倡导下，首先推行了CI设计。60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。70年代C

2、I理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。2第一章 广告学原理IBM“虽然你的技术比IBM先进，你的价格比IBM便宜，但是我要IBM，因为IBM 的服务比你周到。” 这种来自消费者的声音响遍世界各地。消费者感受到的“随需应变”的IBM服务，是IBM整个CIS工程中的一部分。导入CIS在国内企业倍受关注，IBM作为世界上最早导入CIS的企业之一，IBM公司的CIS策划案例，对中国企业导入CIS并很好的运用有至关重要的作用。用蓝

3、色作为公司的标准色，以此象征高科技的精密和实力 3图形中M字母的体量是I和B两个字母的体量之和。强调字母M（机器），旨在强调IBM公司是专业生产和经营电子计算机及其联网技术的高新科技企业。 “IBM”三个英文字母代表“ International Business Machines ”； 海洋深蓝色是公司的企业文化色； 条纹状的LOGO表示深蓝色海洋的水层波纹，象征IBM拥有世界上最深奥的高精尖端技术；英文字体， IBM那粗重、稳健而又平静的蓝色字母 表达着企业热切希望凸现的值得信任和不可动摇 4企业标准色：深蓝色 企业主题歌 IBM永远向前： 永远向前永远向前!那是带给我们声望的精神!我们强

4、盛，而且更加强盛，我们不会失败。 为人类服务是我们神圣的信念，我们的公司和产品家喻户晓，我们的名誉宝石般闪耀光芒! 我们始终奋斗前进我们已经开创了局面，我们有信心去攀登新的顶峰，IBM永远向前！ 企业宣传标语、口号 口号： “BM就是服务” 宣传标语：尊重员工个人的信念 尊重客户的信念 有理想，用理想去执行一切任务的信念 5IBM无法保证自己的十全十美，但却能保证自己的犯错最少。”这正是CIS对IBM公司的奉献。我们看到，实施CIS使得IBM留给世人以“组织制度健全、充满自信，永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，它成为蓝色巨人而被全世界的广大用户所接受不仅是因为有良好的视觉形象，更重要的是

5、它的经营理念和行为准则。在公司员工看来，“IBM就是服务”不是广告语，而是行动命令；“追求卓越”不是外部压力，而是自我追求。6IBM公司创建于1924年，开业伊始，IBM公司就实行了标准化的统一管理，使员工服饰也在统一之列。进入50年代，电脑新技术沉重地打击了IBM公司的传统老产品，在市场和效益急剧滑坡的危难之际，小托马斯沃森于1955年接替父亲就任IBM公司总裁。上台不久，小托马斯沃森就制定和实施了一系列战略改革的新决策及其新举措。第一，集中全公司人力、物力、财力设计开发新一代7IBM理念识别系统（） 理念识别代表着企业的意志和信息内核。早在老沃森时代，“忠诚”和“思考”就一直作为IBM精神

6、在公司内外广泛传播。IBM公司的理念识别反映了它的价值取向，IBM公司的价值观可具化为三原则：“为职工利益，为顾客利益，为股东利益。”正是因为先有了这样的理念作为指导，IBM的视觉识别才获得巨大成功。8第一章 广告学原理智慧地球Smarter Planet是IBM在去年所提出的有关科技关注、技术推进、相关课题讨论及研发助力等多重层次的科技推进项目，主要目标当然是通过促进科技发展为地球人类带来更美好的生活。9第一章 广告学原理10第一章 广告学原理11第一章 广告学原理12第一章 广告学原理13141516171819202122232425262728293031323334353637383

7、9404142434445464748第一章 广告学原理企业的形象识别系统CIS(Corporate Identity System) 由MI(Mind Identity),理念识别理念识别是一个企业所特有的经营宗旨、经营方针、企业价值观和企业精神的概括和显示，是企业的核心内容和灵魂所在；BI(BehaviorIdentity),行为识别行为识别是指在企业理念指导下逐步培养起来的、全体员工自觉遵守的行为和工作方式，是企业理念中行为规范的动态体现；VI(Visual Identity), 视觉识别视觉识别是企业形象系统中的静态识别方式，包括标志、色彩、环境装修、营业员服装等可显示部分，是企业形象

8、的最直接展示。4950512012年11月13日，多伦多，谷歌新办公楼的阳台，员工安德里亚贾努斯正在体验迷你高尔夫球场。522012年11月13日，多伦多，谷歌办公楼的音乐室。532012年11月13日，多伦多，谷歌办公楼的厨房，墙壁上的二进制码很具有谷歌人特色。542012年1月13日，洛杉矶威尼斯滩谷歌园区的自助餐厅，一名女员工正在挑选自己喜欢的食物。552012年1月13日，威尼斯滩谷歌园区的自行车，是专门为员工们准备。562012年1月13日，威尼斯滩的谷歌园区，员工们正在练习瑜伽。572010年10月11日，美国圣莫尼卡的谷歌办公楼，冲浪板斜靠在墙壁上。582011年12月6日，巴黎

9、，谷歌新总部的快照屋。此时，新总部还没有正式剪彩592012年1月13日，威尼斯滩的谷歌园区，软件工程师马德哈瓦希里尼瓦桑正在秀自己的投篮技术。602008年3月10日，纽约的谷歌办公楼，员工们使用乐高玩具建造的大楼模型。612008年3月10日，谷歌纽约办公楼内的单脚滑行车。谷歌鼓励员工使用单脚滑行车，作为在走廊和往来于办公室之间的交通工具。622008年2月28日，加州圣布鲁诺的新谷歌总部，YouTube员工的宠物狗趴在办公桌旁。632008年3月3日，山景城谷歌总部，一名员工正在小憩舱里打盹。642008年3月10日，纽约的谷歌办公楼，一名员工正在玩乐高拼装玩具。652012年1月13日

10、，威尼斯滩谷歌园区的木板路工作区，给人一种家的感觉。662008年3月3日，山景城谷歌总部，一名员工正在打台球。672012年1月13日，威尼斯滩园区的谷歌地图全景屏幕，员工凯瑟琳尼格将屏幕上的巴黎图像放大。682012年1月13日，威尼斯滩谷歌园区，一名员工正在体验攀岩。692008年3月3日，旧金山的谷歌办公楼，一名员工正在办公室里忙碌着。如果事前不知道答案，你很难想到这就是谷歌员工的办公室。702008年3月3日，山景城谷歌总部，一名员工躺在沙发上小憩。712008年3月3日，山景城谷歌总部的办公室，两名员工聊得热火朝天。722008年3月10日，纽约谷歌办公楼内的游戏室。732008年

11、3月3日，山景城谷歌总部的餐厅，为员工提供免费午餐。7475767778Google（Google Inc.，NASDAQ：GOOG）是一家美国上市公司（公有股份公司），于1998年9月7日以私有股份公司的形式创立，以设计并管理一个互联网搜索引擎。Google公司的总部称作“Googleplex”，它位于加利福尼亚山景城。Google 创始人 Larry Page 和 Sergey Brin 在斯坦福大学的学生宿舍内共同开发了全新的在线搜索引擎，然后迅速传播给全球的信息搜索者。Google 目前被公认为是全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务。不作恶（Dont be evil）是谷

12、歌公司的一项非正式的公司口号，最早是由Gmail服务创始人在一次会议中提出。79一、Google的价值观 Google 联合创始人拉里佩奇说，“完美的搜索引擎需要做到确解用户之意，切返用户之需”。Google 推出搜索服务之初，您可能惊喜地发现输入搜索查询后就能迅速得到正确答案。Google 之所以取得成功，正是因为我们当时能比其他搜索引擎更快更好地找到合适的结果。 但在那之后，技术一路发展，网络的面貌已经发生了翻天覆地的变化。我们意识到搜索是一个不可能完全解决的问题，因此，我们不断挑战现有技术的极限，努力提供快速、准确且易于使用的服务。无论搜索用户是在波士顿使用计算机，还是在曼谷街头拿着手机

13、漫步，他们都能获得这样的服务。我们始终从搜索的过程中吸取经验，从而应对更多的挑战。80Google 的十大价值观1. 以用户为中心，其他一切水到渠成。2. 心无旁骛、精益求精。3. 快比慢好。4. 网络的民主作风。5. 获取信息的方式多种多样，不必非要坐在台式机前。6. 不做坏事也能赚钱。7. 信息永无止境。8. 信息需求，没有国界。9. 没有西装革履也可以很正经。10. 没有最好，只有更好。81821最初的设计就应用了三原色的概念，但是基本保持字母颜色呈黑色，用三原色作图案。 832多个O的设计，体现了当时Google创建者“搜索法则的复杂性和用户操作的简单性”这一想法。843这个像奥运五环，锁在一起的圆圈代表了多文化和多国家的概念854字母全部为大写，给人踏实的感觉。字母也上了颜色，但并不是按照正常的颜色顺序（彩虹的颜色）。添加了放大镜和交叉线，但是看上去很拥挤。865去掉了交叉线，添加了笑脸，代表一次有用的搜索。首尾字母同色，中间字母使用不同颜色，代表用户用不同的方法搜索都会得出正确的结果。876变了字体，加了阴影。这次设计促使了对Google要使