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文档简介
1、某住房地产销售中心开放活动策划方案WEDO COMMUNICATION1活动概述WEDO COMMUNICATION项目分析:城市是人们追求美好生活的平台,城市中的建筑、人文、景物都是大众获取幸福的载体融创御湖宸院,临城市珍惜水岸以“新中式风格”定位长春最具代表性高端生活建筑群 成就高品质生活典范亲水知性标杆WEDO COMMUNICATION知性,融创御湖宸院作为高端品 质产品与新中式风格建筑美学,所 面对的目标客群为城市知性化人群亲水,融创御湖宸院以别墅与洋 房契合长春绝佳的城市珍惜亲水地 段,成就项目的独特标签标杆,融创御湖宸院是融创在长 春的首个宸院系湖岸典藏社区,所 蕴含的价值是无限
2、的WEDO COMMUNICATION活动概述 ACTIVITY OVERVIEW 中国长春2019年4月13日,融创御湖宸院销售中心政府领导、集团领导、行业嘉宾、媒体代表、意向客户及合作伙伴 高端大气典雅WEDO COMMUNICATION人生进阶 一席宸院融创御湖宸院销售中心开放仪式 LAKEVIEW COURTYARDS 逐世界之峰,观众山之飘渺 登人生之巅,览世界之万象 是不虚此行,是不断进阶融创匠心出品,情怀之作 驯服一切挑剔,高端姿态 是归心居所,一席宸院WEDO COMMUNICATION2活动亮点WEDO COMMUNICATION细 致 工 艺 呈 现 更 极 致 的 视 觉
3、 享 受WEDO COMMUNICATIONWEDO COMMUNICATION“中魂西技,味觉盛宴” 米其林星厨超凡厨艺与中 式食材相结合,呈现不一 样的味觉体验。米 其 林 星 厨 空 降 融创 如融创御湖宸院在现代城市中,以新中式建筑风御湖 格之姿,展现精致生活,宸 卓尔不凡,熠熠生辉。院taste法国米其林星厨Rembrant出生于法国厨艺世家,他的导师被称为“法国当代厨神”。Rembrant曾主理美国前总统奥巴 马访法时晚宴,接待过许多政商名流及好莱坞明星名人。2018年,受中国麦当劳邀请设计两款限量版汉堡,并为麦当 劳星厨代言人。WEDO COMMUNICATION3活动传播WED
4、O COMMUNICATION风流人物代言倒计时海报活动开始前10天 开启前期推广预热官方微信公共号推广,宣传发布活动链接, 活动形式全程报道;H5专属页面推广,朋友圈转发,前期造势 宣传、推广、邀约;微信朋友圈活动短视频,制作活动前宣短 视频,为活动造势预热;微信朋友圈活动倒计时海报,制作活动倒 计时海报,为活动造势预热;合作媒体宣传,设计活动专属广告,进行 活动画面、广播投放。WEDO COMMUNICATION快剪10秒短视频&活动照片直播活动配备专业的摄影摄像人员,对活动全程进行记录,图片与视频后期资料留存,用于项目宣传和留档;活动结束后技术人员利用快剪技术制作“10秒短视频”用于朋
5、友圈分享,展示活动效果,扩大活动影响;活动照片直播,专业摄影师现场拍照,实时上传,后台技术人 员修图上传云相册,来宾实时下载及时分享。WEDO COMMUNICATION快剪10秒短视频&活动照片直播示意WEDO COMMUNICATION4活动服务WEDO COMMUNICATION餐饮、茶歇区工作人员示意,统一着装、统一妆容、统一发饰,以阳光般的微笑,服务每一位来宾。WEDO COMMUNICATION极致的服务体验 S E R V I C EE X P E R I E N C 现场执行人员着装要求:不着奇装异服,统一穿着工装,佩戴工作证件,工作时间不准吸烟及接打电 话,不得从事工作以外的
6、事情;现场工作人员每天提前半小时到达进行准备;活动结束后,现场工作人员不得离开,对现场进行撤场以及整理物料。现场执行人员WEDO COMMUNICATION5活动示意来宾动线示意步行动线示意车行动线示意平面布局示意迎宾区 模特静展区签 到 区演 奏 区舞台区样板间销售中心展示区&互动区来宾停车区室外互动区水景区来宾到达销售中心正门,首先映入眼帘的是高大威仪的活动主题迎宾板,中间是“卷轴式”迎宾 造型布景,两侧身穿高级定制中式礼服的模特以阳光般的笑容迎接来宾们的到来。WEDO COMMUNICATIONWEDO COMMUNICATION由正门步入院内,烟波浩渺的水景空间,来宾们仿佛置身仙境。经
7、过水景区,来宾们在礼仪人员引领下来到签到区进行签到。“人生进阶 一席宸院”主题立体字造型、装饰性花柱、中式油纸伞的围绕下,是以“百家姓”为 创意点的签到区主背板,两侧是竹质装饰格栅,组成完整的特色签到区。WEDO COMMUNICATION签到区对面的演奏区,以装饰性花柱、中式油纸伞和精美挂画作为背景装饰。WEDO COMMUNICATION利用半个水景区和销售中心入口前空间搭建活动舞台区,两侧桁架结构与中间LED屏,前后错落 有致,构成舞台主背景。LED屏可向左右分别移动拉开,来宾由此进入销售中心内部。LED屏配合现场活动进程与活动流程,播放相应的画面内容。WEDO COMMUNICATIO
8、NWEDO COMMUNICATIONWEDO COMMUNICATIONWEDO COMMUNICATIONWEDO COMMUNICATIONLED屏配合设计师的介绍讲解播放相关资料,如PPT、视频宣传片等。WEDO COMMUNICATIONWEDO COMMUNICATIONWEDO COMMUNICATION开放仪式后,LED屏向左右两侧分别移动,销售中心正式开放。御湖销售中心宸院开放仪式来宾步入销售中心,主题迎宾小景映入眼帘。WEDO COMMUNICATIONWEDO COMMUNICATIONWEDO COMMUNICATION“中魂西技,味觉盛宴”米其林星 厨超凡厨艺与中式食
9、材相结合,呈 现不一样的味觉体验。如融创御湖宸院在现代城市中, 以新中式建筑风格之姿,展现精致 生活,卓尔不凡,熠熠生辉。WEDO COMMUNICATION*由于现场宾客较多,可提前篆刻部分来宾玺印现场赠送。WEDO COMMUNICATION创意茶室&棋室,品茗对弈,不亦乐乎。唯美的蓝孔雀在旁悠闲自在。孔雀被视为优美和才华的 体现,寓意宸院生活,怡然自得。在通往样板间的小径旁,通过茶、花、酒、诗等四种互动小景来演绎项目的风格、情调。WEDO COMMUNICATIONWEDO COMMUNICATION样板间模特静展,展现产品风情与格调根据样板间装修风格与色调,定制礼服进行模特静展,以此来
10、彰显融创御湖宸院高端产品的风情 与格调,更好的展现产品价值,让现场来宾更好的感受项目感受产品。WEDO COMMUNICATION来宾伴手礼:精致寿山石印章石料寿山石是中华瑰宝,中国传统“四大印章石“之一。其石质晶莹、脂润、色彩斑斓,色泽浑然天成,色界分 明,具有稀有性、人文性和升值性的特点,深受国内外人士的喜爱,并于2003年被确定为“国石”候选石。WEDO COMMUNICATION6活动执行WEDO COMMUNICATION维度传播丨活动执行细节说明WEDO COMMUNICATION执行细节-项目经理&流程管理:活动管理采用项目经理制,且项目经理为此活动的现场紧急情况负责人;活动正式
11、开始前,由项目经理制定专业流程方案,并组织全体工作人员熟悉流程;活动现场配备安保人员的,需确保现场来宾不随意走动,影响活动流程的顺利进行;活动中需用到大型道具或设备的,提前准备并安排专人负责,确保流程顺利进行;每位工作人员需持有打印版活动通讯录,其中包括活动中各个第三方部门的联系人及方式;活动过程中如出现突发情况,工作人员第一时间通知项目经理(紧急情况负责人),并协助处理解决。WEDO COMMUNICATION执行细节-辅助型物料规划:工作证件,活动现场配备工作证、媒体证等工作证件,保证现场秩序;摄影/摄像,将活动全程记录,最后进行成品制作,制作成为专属CD或U盘存储;客户名单,客户到访签到时由专人登记,方便对活动情况的及时了解和掌控;通讯设备,工作人员配备对讲机,保持实时通讯顺畅,并建立微信工作组及时应变;其他事项,由项目经理负责掌控活动整体流程,项目组其他工作人员辅助配合。WEDO COMMUNICATION执行细节-风险控制:恶劣天气,活动前5天开始向工作人员做滚动的活动日天气预报,如活动开始前2天获知恶劣天气预报,须及时通知甲方,并对现场或活动日期进行相应调整;电力供应,活动前对现场用电进行检查测试,做好备用电准备及相应工作,如在活动中突遇停电,将立 即启动备用电,确保活动进行;设置紧急情况联络人,每位工作人员配有打印版通讯录,其中包括活动中各个第三
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