百事兴奥运大看场方案细案

1、肮百事兴坝二级市场奥运大熬看场方案方案背景：肮百事兴皑作为叭花生班市场的岸领办军，在挨全国吧市场笆一路领先稗，挨四川市场的知名拜度已经遥遥领先摆，但是竞争对手矮依靠鞍搭鞍“把食品办”拜品牌的矮顺风车蔼，在顽强地蚕食半着百事兴的市场佰，笆“啊百事兴暗”癌品牌本身的品牌啊联想和品牌情感案还需进一步加深佰以抵消产品品牌啊的混淆，公司品昂牌的清晰化只是败依靠广告无法达扮到，甚至可能在罢对手的广告跟随版策略下进一步模白糊，笆新点认为凹依靠消费者深度班沟通活动是达到隘品牌清晰化的重疤要手段，坝是整合营销传播瓣的重要部分，通艾过活动达到消费案者对百事兴的深拌度品牌体验和产岸品体验，从而建伴立品牌忠诚度。绊奥

2、运会即将召开斑，中国最大的宣安传聚焦点即将拉俺开序幕，8月将岸成为奥运的八月背，所有的其它焦碍点的光辉都将被八弃遮掩无遗。白“扒TO BE O伴R NOT T袄O BE挨”挨，这句莎士比亚奥的名言对于我们白8月的鞍品牌耙宣传而言相当的胺贴切，坝顺碍“伴奥啊”扮者生，逆敖“摆奥癌”扳者死。把新点作为专业的哀营销服务公司，霸具有啊快消品办行业品牌企业的氨大型爸路演矮推广芭经验癌，同时罢建立起了拜独一无二的社区傲推广阿整合媒体扮“版xd-1拌传媒背”哀，以般丰富的社区文化跋活动奥和社区媒体帮助捌品牌商进行深度哀沟通绊。这使得新点对岸于奥运营销具备鞍独特的理解能力百和诠释能力，使跋得新点与埃百事兴埃有

3、了充分胺利用奥运坝在坝成都阿市场氨全面邦推广的碍合作机遇。方案主题：奥运社区大看台矮哎百事兴疤陪你看奥运方案思路：利用传播热点俺奥运是8月的热啊点，全民关注点昂均会集中到奥运癌上，按百事兴绊为大家提供更便百利、更激动的奥翱运关注模式，自坝然会使大家关注般百事兴吧食品唉。拔我们设置大屏幕傲和多个小屏幕使案大家可以同时观鞍看多场精彩的奥搬运比赛，众多的啊凳子可以留住大阿家现场参与。邦使埃百事兴澳食品巴与对民众记忆深伴刻久远的奥运建耙立起良好的情感板和品牌联想。拜“八看奥运、败吃邦百事兴叭食品案更带劲叭”把，靶现场的充分赠靶食鞍让每背一个观众对百百事兴白食品唉的味道赋予特殊拌的情感，使民众绊对半百事

4、兴稗食品埃建立起良好的产搬品形象。袄同时也使观众们懊能够对现场活动绊的停留时间更长昂。利用社区空间隘充分利用社区聚昂集人群靶的购买力凹我们的经验告诉背我们，社区的人拜群的聚集人数、靶聚集时间、参与把购买数量、购买埃的批量均会优于蔼普通的卖场50坝%以上。观看人把数基本在100哀0人以上，赠饮昂人次基本在20碍00人以上，购敖买销售额为平均懊15元，参与购癌买人数在800吧人次。耙充分利用社区主挨办性质的公信力氨利用耙我们的扮“氨xd-1凹传媒捌”佰，活动全部与办社区居委会合作办，社区居委会昂公益性的号召会阿使社区居民对商罢业推广的抵触降俺到最低。胺 跋利用互动参与传柏播跋现场不会只是停捌留在给

5、大家一个办场所让大家驻足跋观看大屏幕上的伴比赛，我们要让袄大家互动起来，笆这样才可以产生柏更深刻的传播效芭果。所以现场的板互动是我们本次奥活动的核心点。现场的有奖竞猜扒凡是参与购买斑百事兴扒食品笆的人有资格参与皑转播比赛的现场昂报名竞猜，每个矮单项比赛后，对扒于胜出者予以袄食品邦赠品或者是整件摆购柏百事兴版的抵扣券。现场的有奖促销啊现场购买拌食品搬均会有精美的礼扒品进行赠送败，以促进袄食品佰的广泛销售和试般饮，从而建立起奥广泛的忠诚客户袄群。扮尽量整合其他品皑牌商资源，从而凹增加活动公益性版，增加活动的吸蔼引力，适度降低盎成本。佰比如我们可以引挨入其他的哀饮料、敖汽车、家电、家般具的品牌商与我

6、唉们一哀起进行联盟传播昂。半 五、以唉活动引爆点，配把合电视、报纸、扮卖场、餐饮、夜叭场等进行整合营袄销传播，使之达搬到更广泛的传播敖效果。方案目的：拜提高邦百事兴氨品牌知名度，鞍以活动为核心，隘整合传播，引爆疤全城，癌使案知名度可以达到邦5哀0%以上。艾提高吧百事兴颁食品翱品牌美誉度，加白大品牌奥运联想绊。半提供奥百事兴懊食品拜产品的美誉度，奥使产品体验扩大埃到万人以上。具体实施：熬总体计划皑（翱三个城市用A昂BC代表蔼）安时间爱内容熬地点翱8月4日霸方案审议邦8月5日矮合同签订懊8月6日罢广告、物料设计阿8月7日熬人员培训版8月8日绊活动执行背P捌1蔼8月9日挨活动总结、活动安执行把P罢2

7、岸8月10日笆活动执行癌P扮3隘8月11日颁活动执行哀P凹4把8月12日稗休息备用扮8月13日奥活动执行肮P拜5扳8月14日笆活动执行八P跋6耙8月15日爸活动执行搬P暗7伴8月16日板活动执行罢P蔼8八8月17日八休息备用绊8月18日拜活动执行翱P芭9捌8月19日坝活动执行柏P拜10胺8月20日暗活动执行班P鞍11坝8月21日挨活动执行版P搬12蔼8月22日办休息备用癌8月23日霸活动执行捌P坝13八8月24日白活动执行邦P奥14凹8月25日澳活动总结靶成都合作方式百事兴市场经理新点督导游戏执行主持人节目播放百事兴推广主管新点项目经理沟通协调助理督导各方职责阿活动阶段邦工作内容笆新点昂百事兴

8、班筹备期癌项目协调会挨活动前扳1盎周昂根据项目跟进表按，确认活动所有矮相关细节及合作疤时间计划表（节蔼目细节也需确认半/买赠规则/游吧戏昂竞猜般奖品）败人员（主持人、埃游戏师、场务背、促销氨）招聘培训疤新点督导负责招爱聘并参与培训叭新点总部、拌项目经理扮筛选人员案活动执行/分工扒/管理/纪律培绊训由拜新点俺督导负责暗项目经理皑到达城市后进行肮人员核实扳产品知识/品牌捌知识/罢活动话术培训由岸市场推广负责绊主持人服装、促瓣销员服装啊主持人服装由靶新点巴负责租赁俺负责提供促销人吧员服装皑，包括游戏组织邦、场务人员服装氨场地谈判搬由暗项目经理拔负责选定场地，澳并进行场地谈判矮，确认各种相关半报批手续

9、及费用跋，确认水电提供凹方式；拌制定现场区域划奥分/道具搭建计绊划疤场地时间须提前把2天确把认芭若遇天气原因，八可调后按场地费用合同由扳新点签订挨物资氨新点凹项目经理爸负责租赁活动所挨需邦物资阿新点负责制作采岸购游戏道具碍签收艾百事兴捌提供相关物资岸背景音乐：奥运翱歌曲+斑百事兴拔广告曲吧各地负责提供：颁帐篷、遮阳伞、碍冰桶、试饮品、疤热卖品、赠品、熬促销人员服装、奥宣传品、广告盘阿等背执行中芭热卖品、试饮品昂负责将试饮饮品瓣、热卖品在活动哎开始前运输到活白动现场阿现场场地及水电敖协调碍由疤新点唉负责跟进颁运输搭建爱由按新点捌负责颁1、在活动前将摆活动所需产品按和广宣品爸运输到现场。懊现场执行

10、蔼新点癌负责现场执行矮现场管理由靶新点凹项目经理吧和坝百事兴袄推广负责人统一霸管理伴市场推广现场指碍导并管理、监控翱第二天沟通协调罢会伴在活动日结束后瓣，新点傲项目经理把、哀百事兴澳推广罢主管办召开工作协调会岸，案总结首次活动中邦出现的问题，及跋时进行调整，避背免问题继续存在笆而影响执行质量埃照片及拍摄矮由佰新点颁负责活动照片肮如需视频资料由搬当地自行拍摄奥突发事件处理班由版新点傲负责奥百事兴傲市场推广人员协案助邦执行中沟通拌城市活动结束后扮，召开总结沟通败会昂在城市活动结束跋后当天或第二天柏，背新点埃项目经理挨、驻地推广召开霸总结会，总结活拜动中出现的问题扮，由澳新点半项目经理柏及时进行调整

11、，拔避免问题在下一按个半场地芭开展活动时继续叭存在而影响执行坝质量败收尾翱热卖款皑清点阿热卖款敖赠食空袋蔼推广人员及监察癌现场清点回收并绊签字确认稗路演道具物资颁由新点负责清点扮整理装车并运回白自租仓库邦照片汇总处理邦由新点负责汇总爱并刻制光盘并提巴交拌百事兴伴费用结算绊按照合同支付费芭用活动具体细案敖1、拔总体时间安排稗时间岸内容挨15：00鞍进场摆展熬17：00傲调试、物资到位霸17：30拜热场般18：30拜预开场肮19：00柏正式开始扳22：00霸结束、撤展2、活动安排背主持人介绍：挨设计与主题相关拌的串词，穿插在挨节目表演中向消袄费者进行介绍瓣，进行多次百事案兴瓣品牌曝光背。 台上部分

12、：板现场板观看版奥运艾比赛盎大屏幕按在比赛的空当，案由主持人热情邀叭请现场观众上台凹互动，凹现场奥运比赛项癌目竞猜靶。班凭竞猜券参与竞澳猜活动，竞猜正百确一次获得邦百事兴颁1艾袋吧，全场连续正确耙5次以上者，获般取捌百事兴芭一件。把无竞猜券也可以搬参与竞猜活动，背但须领取普通竞败猜券，5次正确爸者可以获得扳百事兴邦一颁袋把。台下部分：八互动游戏：癌在现场组织消费胺者参与版当日比赛项目佰的四个挨可安现场竞技游戏笆（比如篮球、羽唉毛球、乒乓球、巴跳远、跳高、跨疤栏等）耙。让全场观众在哀奥运运动的气氛埃中，一起为北京癌祝福。游戏1游戏2游戏3游戏4胺游戏参与优胜者哎可以获得竞猜券哎一张扮或者扮食品案

13、一澳袋芭。敖免费赠饮：跋促销员奥积极主动地拜向现场的消费者版免费赠饮冰冻过阿的岸百事兴盎食品扮。熬现场售卖：澳现场进行产品佰陈列昂，瓣通过百礼品爸展示、试饮员推拜荐、导购员售卖盎吸引消费者购买唉。办消费者哀在路演现场安的翱活动指定区域购奥买促销装，即可矮从导购员处领取白相对应的赠品爸。败买挨百事兴疤1伴袋皑，获赠竞猜参与芭卷一张或者礼品俺一份。鞍买熬百事兴澳3斑袋败，获赠鞍百事兴疤一胺袋案或者礼品一份鞍。案买摆百事兴扳6瓣袋安，获赠安百事兴唉两癌袋绊或者礼品一份靶。现场布置1、布置图舞台投影区比赛观看区C区销售区D区比赛观看区 H区销售区E区销售区F区销售区G区游戏区B区游戏区J区物料区A区兑

14、奖区K区2、布置说明皑销售区、物料区矮、兑奖区共6个拜区域均由帐篷组暗成，帐篷内均设矮置照明灯，两个鞍个游戏区由游戏翱隔板隔离出来，奥游戏区内设置相岸关半两个比赛观看区傲由大屏幕电视组隘成，该区域无坐靶席。版观众区设置20傲0斑瓣500个凳子用鞍以观看比赛，凳爸子为塑料圆凳。佰舞台区由小型舞盎台、广场照明灯安、投影屏、投影绊机、音响等组成拔。凹赠饮区、销售区拜现场设置冰桶、摆垃圾桶。3、物资清单啊物资分类叭物资名称扮规格/要求八备注（数量）艾租赁叭物资般主音箱矮800瓦伴2靶个哎主阿音班箱颁功放哀新点负责板均衡器哎新点负责唉效果器按新点负责耙VCD/DVD疤新点负责扒无线话筒凹新点负责扳调音台

15、半（12路-16摆路）肮新点负责凹灯光行架啊T胺型架翱新点负责昂广阿场隘灯拌 唉新点负责岸投影仪懊1200瓦稗新点负责绊视频接收器矮新点负责坝线材捌新点负责阿电视艾2拜新点负责班演出灯光线材配扒件白新点负责绊舞百台俺区芭物氨资癌舞台笆新点负责艾地毯唉新点负责搬背景音乐光碟鞍新点负责鞍区域常规赠品扒区域自定斑百事兴颁提供坝礼品板待定靶百事兴拔提供啊百事兴办食品跋待定胺百事兴把提供胺通用物资叭帐篷拌新点负责阿帐篷围板昂新点负责爸太阳伞办10吧百事兴澳提供罢促销桌肮新点负责案促销员服装艾4搬百事兴摆提供氨托盘翱6氨百事兴瓣提供跋试饮把碟拜若干斑百事兴坝提供爸垃圾袋翱若干岸新点负责鞍垃圾箱扮若干般新点

16、负责熬赠食爸产品皑待定隘百事兴半提供柏吊旗氨待定搬百事兴叭提供板百事兴翱提供佰游戏区道具八游戏扳2爸用品扒1套扒新点制作翱游戏败3艾用品巴1套哀新点制作柏游戏背4翱用品吧1套颁新点制作蔼游戏告知板瓣4盎块傲新点制作败游戏1用品疤1套罢新点制作邦卖赠活动告示牌半-鞍新点制作鞍热疤卖蔼区背物版资癌台式陈列架扳若干般百事兴败提供皑赠品班待定按百事兴提供扮销售鞍产品矮待定懊百事兴提供啊人员配置及分工案（略）皑1、碍百事兴项目俺分工图流动人员2人热卖区主持人1人工作人员1人 促销员2人游戏区工作人员4人4男舞台区赠食区兑奖区工作人员1人1女电视观看区工作人员2人1男1女助理督导1人助理督导1人项目经理2

17、、人员合计吧职位岸人数跋提供方背现场督导癌2按新点罢主持人般1皑新点爱工作人员版8邦新点，督导可兼癌促销鞍2靶新点，般百事兴啊培训案赠案食跋2白新点，翱百事兴坝培训碍3、败人员具体搬描述促销员：版18-25岁，阿女性靶身高敖160厘米拜以上，岸55公斤盎以下，相貌清秀具有亲和力 蔼性格外向，善于昂与人沟通 版吃苦耐劳，诚芭实奥工作版有丰富的大卖场懊促销经验 半曾经做过笆食品懊或快销品的促销案活动 昂良好的突发事件碍应变能力安能遵守爸场地方般和合作公司的劳熬动规定哀服从主管和合作叭公司的管理 皑愿意按照公司要拌求，执行项目中隘的各个环节的工皑作工作人员：吧18-25盎岁肮 爸男性拌身高熬17氨0

18、癌厘米矮以上澳，挨体貌端庄，爱具有亲和力 扮性格外向，暗声音洪亮，积极肮主动，安善于与人沟通 百理解力强，熟练奥掌握游戏区活动伴规则艾吃苦耐劳，诚坝实斑工作蔼有丰富的促销氨活动爱经验 稗，能有效维持游奥戏活动现场次序罢；白良好的突发事件拜应变能力阿能遵守奥活动场所傲和合作公司的劳岸动规定碍服从主管和合作败公司的管理 按愿意按照公司要柏求，执行项目中伴的各个环节的工八作督导般具有2年以上大袄型卖场路演执行邦经验绊具较强现场掌控敖领导能力,能及耙时掌控协调现场捌台上台下以及各办区域工作,保证半高质量执行芭深刻理解路演工癌作流程以及各区捌域岗位职能分工爸,根据现场实际碍情况及时做出调把整坝熟悉灯光、

19、音像笆设备使用盎具有较强沟通能扳力，及时与场地啊方各部门沟通协佰调保证活动正常拌开展鞍现场与捌百事兴办对口推广人员保半持密切沟通，及奥时解决活动中出敖现的问题主持人：凹主持人单场配置癌1疤人；百拥有丰富的路演啊主持经验；俺形象好，容貌端搬庄,身材修长匀芭称 ；颁女性身高1.6八0以上，男性身案高捌1.70米摆以上，肮 靶能服从督导现场笆管理,与后台人碍员及其他区域人艾员良好配合； 活动预算啊总共14场，奥每场3000元埃，包括现场坝两个帐篷区奥场地费用、现场柏组织费用、现场爱新点物资费用、耙促销人员费用、吧现场物资装卸运安储费用、各种手疤续费用、新点管肮理费用、税费等半。背主持话术、促销背员话术（略）风险控制大风天气：胺由于阿活动道具中有多办种道具受力面大碍，如帐篷围板、暗遮阳伞颁，在大风天气中班容易被吹翻，导奥致周围行人受伤处理方法：懊在活动前一天注伴意观察现场风力安，并注意收听天俺气预报；邦主持人及各区工芭作人员及时提醒澳现场消费者；盎如果现场风力较扮