新华传媒财务报表分析与投资筹资决策报告书

1、新华传媒凹般癌财务报表分析与版投资筹资决策报版告书把1 公司基本业胺务简介1.1公司历史颁上海新华传媒股按份有限公司（简败称“新华传媒”跋，股票代码：6翱00825），氨是国内唯一一家罢横跨出版发行和斑报刊经营行业的叭大型传媒企业，爸也是中国出版发癌行第一股。改制坝的先发优势，悠澳久的历史积淀，版丰富的资源网络拜，以及优质的品哎牌和资本优势，安为公司构建了较八大的施展空间。胺 霸公司前身为背上海时装股份有吧限公司、华联超蔼市股份有限公司昂。1993年1按0月，上海时装啊股份有限公司向搬社会公众公开发哀行普通股股票2扒,000万股，颁公司股票于捌1994年2月背4日阿在上海证券交易斑所上市交易，

2、股笆票简称“时装股熬份”，股票代码阿“600825啊”。2000年盎7月，公司原控白股股东华联（集敖团）有限公司将巴其所持有的本公翱司51,425把,082股国家佰股转让给上海华岸联商厦股份有限艾公司，并受让其碍所持有的上海华懊联超市公司10癌0%股权，公司瓣更名为“华联超办市股份有限公司岸”(简称“华联版超市”)。20唉06年9月，上翱海新华发行集团把有限公司受让本稗公司股份118跋,345,83百4股(占总股本扮的45.06%埃)，成为本公司凹第一大股东，经版过资产置换，公案司主营业务由原般来的经营连锁超拌市业务变更为经靶营文化传媒业务挨，公司名称变更鞍为“上海新华传爱媒股份有限公司碍”。

3、2008年扒1月，公司完成疤定向增发，解放笆日报报业集团、哎上海中润广告有拌限公司分别以其佰传媒类经营资产皑认购公司124般,367,26摆8股股份。定向百增发后，新华传癌媒在以图书发行般业务为主业的基摆础上，增加报刊拜经营、报刊发行般、报刊广告代理瓣等业务，打造完袄整的平面媒体经巴营产业链，进一拔步提高了新华传鞍媒在平面媒体经碍营领域的竞争实扳力，实现在平面按媒体经营领域的扮发展战略。岸 颁1.2岸公司发展状况班公司立足良好发半展，近三年净资安产收益率200耙8年为12.5鞍9%，白 2009年靶为11.14%肮，2010年为八8.91%。公奥司近三年营业收懊入呈现增长趋势艾，2008-2哎

4、010年营业收阿入为2008年斑2905075百8霸00版元拔霸、2009年把2277504把376.03傲元柏、2010年敖2307488斑4扮00翱元。近三年净利凹润分别为200霸08年靶2420370绊00稗元斑、2009年傲2329906百20.15拔元板、扒20010年傲2003377埃00矮元。营业利润呈盎现良好态势，公凹司多元经营，创耙新发展模式，公哀司发展状况良好扒。1.3竞争地位斑新华传媒目前已澳形成图书发行、俺报刊经营、广告稗代理、电子商务颁及传媒投资等业阿务板块。其中公搬司所属的新华连芭锁是上海地区唯扒一使用“新华书摆店”集体商标的跋企业，在全市拥鞍有大型书城、中稗小型新

5、华书店门埃市等大中小不同蔼类型的直营网点隘近200家，拥笆有中小学教材的坝发行权，图书零佰售总量占上海零袄售总量的65%伴以上；公司拥有颁新闻晚报、安申江服务导报把、房地产时般报、人才市熬场报、I时吧代报以及上摆海学生英文报瓣等多家知名报刊伴的独家经营权；摆公司下属的上海白中润解放传媒有翱限公司是解放捌日报、新闻瓣晨报、申江氨服务导报等报坝刊的广告总代理斑商，在业界被誉班为“媒体品牌管靶家”。耙1.4公司将来昂发展方向岸新华传媒将以“碍分享无限阅读体板验的数字平台和傲实体平台”为战埃略定位，通过对敖核心业务与相关傲经营资源的整合拔，全力推动企业颁发展创新业务，俺并加快业务转型斑，努力成为具有班

6、市场竞争力和文扒化影响力的综合吧性传媒经营企业傲。 敖 哀2 财务报表基芭本分析白2.1 比重法扮分析皑2.1.1鞍比重法状况分析捌2.1.1懊.(1)比重法背资产状况分析靶表唉2.1.1拜.(1) 新华翱传媒2008年哎资产状况表 笆 叭 拌 单位：元八项目挨2008年初肮2008年末爸差异翱流动资产矮1601706搬405.70捌1818479挨791.69邦2167733挨85.99 挨非流动资产袄7740728百09.2版1耙1837648摆201.84巴1053575啊392.63瓣总资产拌2375779安214.91扮3656172阿993.53百1280393凹779.92熬流动

7、资产比重埃67.42%阿50.27%啊-17.15%澳非流动资产比重翱32.58%俺49.73%伴17.15%疤表俺2.1.1肮.(2) 新华柏传媒2009年啊资产状况表 俺 熬 拜 单位：元坝项目碍2009年初扳2009年末哀差异拔流动资产案1818479矮791.69皑1662584安525.09巴-155895白266.60 哎非流动资产肮18佰3764820按1.84笆1730047盎587.17疤-107600白614.67唉总资产耙3656127靶993.53傲3392632阿112.26爸-263495盎881.27澳流动资产比重癌49.74%阿49.01%芭-0.73%靶非流动

8、资产比重跋50.26%班50.99%办0.73%碍表傲2.1.1懊.（3）新华传蔼媒2010年资昂产状况表 阿 盎 单位：元哀项目俺2010年初扮2010年末疤差异奥流动资产耙1662584懊525.09搬1865369背578.67昂2027850盎53.58案非流动资产坝1730047捌587.17爸3004372百445.22拜1274324捌858.05般总资产昂3392632爱112.26傲48697矮42023.8啊9拌1477109败911.63白流动资产比重鞍49.00%鞍38.31%耙-10.69%皑非流动资产比重绊51.00%按61.69%胺10.69%拌比重法资产状况阿分

9、析：哀公司的流动资产傲比重逐年小幅下暗降，相应非流动懊资产逐年小幅增坝加，是企业扩大扮再生产，不断更熬新设备造成的，拜与此同时企业资吧产总额不断增加白。扒说明企业规模逐坝步扩大，资产结懊构比较稳定，且胺非流动资产所占坝比重较大，这是鞍由于企业的性质斑决定的，企业的百资本结构较为合案理。拜2.1.1暗.(2)比重法瓣负债状况分析昂表爸2.1.1哀.（4）新华传颁媒2008年负艾债状况表 罢 拜 单位：元霸项目哀2008年初懊2008年末邦差异暗流动负债懊1030918癌943.00搬1523641靶172.44哀4927222白29.44挨非流动负债氨0班0翱0盎总负债扳1030918邦943.

10、00坝1523641败172.44唉4927222耙29.44癌流动负债比重扒100%斑100%笆0%败非流动负债比重懊0%斑0%隘0%袄表把2.1.1八.（5）新华传扳媒2009年负盎债状况表 扒 埃 单位：元按项目敖2009年初挨2009年末隘差异邦流动负债俺1523641坝172.44吧1136272叭293.79摆-387368摆878.65百非流动负债隘0昂1812283懊.80白1812283柏.80版总负债板1523641班172.44暗1138084坝577.59靶3875481安162.45霸流动负债比重拔100%绊99.84%办-0.16%隘非流动负债比重摆0%敖0.16%

11、背0.16%白表瓣2.1.1搬.（6）新华传癌媒2010年负盎债状况表 办 隘 单位：元班项目坝2010年初澳2010年末摆差异背流动负债扳1136272阿293.79扒2595678皑651.4败4阿1459406昂357.65拌非流动负债版1812283伴.80爸0哀-181228碍3.80扳总负债耙1138084板577.59邦2595678八651.4瓣4懊1461218矮641.45笆流动负债比重袄99.84%罢100%胺0.16%肮非流动负债比重稗0.16%敖0%佰-0.16%啊比重法负债状况暗分析：拜公司的流动负债罢08，10年所稗占比重较大，相啊应非流动资产较扳小，充分利用财爸

12、务杠杆，债务风搬险较大。这与企疤业负债经营的策扳略是分不开的，半说明企业风险意傲识不强。拔2.1.1叭.(3)比重法俺负债与权益状况靶分析按表版2.1.1办.（7）新华传傲媒2008年负邦债与权益状况表败 佰 隘 单位：元伴项目疤2008年初邦2008年末靶差异百流动负债挨1030918罢943.00稗1523641哎172.44瓣4927222碍29.4鞍非流动负债柏0佰0白0案所有者权益皑1344860班271.91扒2132486扮821.09版7876265熬49.2捌负债和所有者权皑益叭2375779疤214靶.91哀3656127奥993.53爱1280348搬779霸流动负债所占

13、比疤重爱43.39%啊41.67%盎-1.72%巴非流动负债占比白重熬0%爱0%扳0%碍所有者权益所占拔比重翱56.61%挨58.33%瓣1.72%盎表蔼2.1.1翱.（8）新华传肮媒2009年负捌债与权益状况表癌 按 跋 单位：元佰项目稗2009年初柏2009年末熬差异扒流动负债版1523641安172.44熬1136272板293.79澳-387368埃878.7吧非流动负债啊0爱1812283碍.80绊1812283耙.8 办所有者权益翱2132486邦821.09笆2254547疤534.67敖-442650佰410.9 俺负债和所有者权靶益摆3656127摆993.53斑339263

14、2罢112.26百-196629百1583 罢流动负债所占比奥重班41.67%百33.49%百8.18%昂非流动负债占比百重办0%罢0.05%稗0.05%绊所有者权益所占班比重版58.33%隘66.45%疤8.13%扒表背2.1.1岸.（9）新华传肮媒2010年负肮债与权益状况表百 敖 唉 单位：元氨项目背2010年初鞍2010年末把差异鞍流动负债翱1136272罢2袄93.79凹2595678挨651.4安4按-145940拜6358扒非流动负债鞍1812283艾.80拔0佰-181228昂3.8 皑所有者权益敖2254547盎534.67拌2274063澳372.45坝1951583暗7.

15、78 摆负债和所有者权阿益摆3392632拜112.26扒4869742稗023.89白1477109奥912 摆流动负债所占比吧重捌33.49%隘53.30%笆19.81%拜非流动负债占比昂重胺0.05%跋0%爸-0.05%半所有者权益所占熬比重哀66.45%芭46.70%吧-19.76%办比重法负债权益邦状况分析：背公司负债权益结柏构比较稳定，而爱且比较合理，大唉体各占一半，财瓣务安全性较好，败自08年以来负芭债比重不断小幅半下降，而权益比斑重逐年稳步上升靶，这与企业稳健胺的财务政策是分唉不开的，同时这罢也与企业的民营百农业企业的性质阿有关。摆2.1.1奥.（4）各收入安占总收入状况分案析

16、吧表按2.1.1半.（10）新华瓣传媒2008年坝收入状况表 胺 芭 八 单位：元跋项目安2008年初霸2008年末艾差异哀图书收入疤1,090,6颁20,861.安53凹779,456案,652.38瓣-311,16熬4,209.1巴5 耙音像制品收入板10岸7,820,5叭39.53巴65,543,盎072.16摆-42,277傲,467.37邦 袄文教用品收入奥272,247斑,212.17哎189,303昂,662.77八-82,943拜,549.40拜 肮广告报刊收入疤25,771,疤165.70叭1,756,4隘85,723.氨50凹1,730,7凹14,557.蔼80 捌其他收入

17、隘147,718霸,252.70扳103,051爱,125.45扳-44,667半,127.25绊 罢小计叭1,644,1傲78,031.哀64扒2,893,8笆40,236.把26扳1,249,6颁62,20皑4.62 颁图书收入比重百66.33%败26.94%碍-39.40%稗音像制品收入比哀重败6.56%挨2.26%啊-4.29%摆文教用品收入比搬重懊16.56%背6.54%艾-10.02%背广告报刊收入比笆重皑1.57%昂60.70%俺59.13%巴其他收入比重巴8.98%扳3.56%捌-5.42%案表白2.1.1绊.（11）新华岸传媒2009年佰收入状况表 拌 岸 鞍 单位：元叭项目

18、翱2009年初白2009年末敖差异埃图书收入埃779,456柏,652.38癌780,522唉,624.68罢1,065,9盎72.30 暗音像制品收入跋65,543,耙072.16拔53,333,肮681.55斑-12,209奥,390.61袄 绊文教用品收入癌189,303蔼,662.77哀138,256安,190.51把-51,047邦,472.26暗 懊广告报刊收入胺1,756,4板85,723.碍50按1,141,7埃83,914.暗95袄-614,70拜1,808.5暗5 奥其他收入盎103,051百,125.45败96,887,绊631.21癌-6,163,把494.24 昂小计

19、傲2,893,8拌40,236.版26扳2,210,7败84,042稗.90板-683,05拜6,193.3艾6 敖图书收入比重袄26.94%爱35.31%靶8.37%哎音像制品收入比皑重皑2.26%靶2.41%拌0.15%挨文教用品收入比按重傲6.54%俺6.25%熬-0.29%八广告报刊收入比昂重爱60.70%绊51.65%柏-9.05%芭其他收入比重背3.56%敖4.38%叭0.82%澳表疤2.1.1阿.（12）新华碍传媒2010年芭收入状况表 背 绊 搬 单位：元癌项目拜2010年初翱2010年末哀差异鞍图书收入傲780,522霸,624.68扒845,515艾,899.埃21版64,

20、993,碍274.53 板音像制品收入班53,333,靶681.55罢55,026,盎521.95敖1,692,8按40.40 颁文教用品收入唉138,256熬,190.51坝130,628伴,310.32哀-7,627,笆880.19 按广告报刊收入澳1,141,7颁83,914.跋95背1,157,1板57,796.肮03哎15,373,拌881.08 般其他收入绊96,887,百631.21叭办53,658,扮742.13伴-43,228扮,889.08氨 唉小计瓣2,210,7芭84,042.叭90埃2,241,坝987,269敖.64耙31,203,氨226.74 吧图书收入比重蔼3

21、5.31%挨37.71%般2.41%巴音像制品收入比佰重蔼2.41%傲2.45%扳0.04%柏文教用品收入比爱重爱6.25%案5.83%版-0.43%疤广告报刊收入比绊重绊51.65%把51.61%柏-0.03%敖其他收入比重傲4.38%敖2.39%碍-1.99%奥比重法收入状况翱分析：按公司的销售收入扒大体呈上升趋势拜，是企业采取多拔元化的销售策略挨，而且08年上阿升幅度较大，主凹营的业务项目如佰图书，广告报刊敖比较稳定。其他熬项目略有增减，碍变化幅度不大，挨比较稳定。懊2.1.1疤.（5）各成本罢占总成本状况分敖析白表肮2.1.1摆.（13）新华拌传媒2008年盎成本状况表 阿 捌 暗 单

22、位：元隘项目啊2008年初拔2008年末阿差异耙图书成本安797,977肮,603.13傲510,428安,454.97扒-287,54按9,148.1癌6 稗音像制品成本背80,916,啊228.07傲44,476,绊087.14罢-36,440疤,140.93拜 挨文教用品成本佰231,732隘,058.08把159,536稗,334.91袄-72,195翱,723.17叭 阿广告收入成本安24颁,038,25盎1.66板1,296,3绊31,270.碍11八1,272,2爱93,018.扳45 扒其他成本靶140,796皑,848.72案70,670,办161.11袄-70,126挨,6

23、87.61唉 鞍小计坝1,275,4绊60,989.八66板2,081,4跋42,308.胺24背805,981蔼,318.58白 岸图书成本比重斑62.56%傲24.52%矮-38.04%扳音像制品成本比伴重鞍6.34%哀2.14%暗-4.21%昂文教用品成本比埃重班18.17%艾7.66%爱-10.50%版广告报刊班成本比重澳1.88岸%哎62.28%哀60.40%扮其他成本比重罢11.04%摆3.40%氨-7.64%般表拌2.1.1笆.（14）新华巴传媒2009年绊成本状况表 安 昂 矮 单位：元肮项目颁2009年初奥2009年末熬差异挨图书成本凹510,428暗,454.97颁525,

24、342捌,213.42巴14,913,板758.45 翱音像制品成本敖44,476,矮087.14稗34,781,爱389.88氨-9,694,拜697.26 搬文教用品成本唉159,536阿,334.91翱110,733翱,033.42傲-48,803般,301班.49 肮广告收入成本埃1,296,3耙31,270.奥11靶684,075癌,892.97扳-612,25鞍5,377.1哎4 唉其他成本搬70,670,袄161.11背85,468,埃246.70颁14,798,爸085.59 半小计奥2,081,4靶42,308.胺24岸1,440,4拌00,776.佰39爸-641,04肮1

25、,531.8胺5 颁图书成本比重百24.52%矮36.47%伴11.95%把音像制品成本比芭重八2.14%坝2.41%半0.28%般文教用品成本比瓣重搬7.66%拜7.69%绊0.02%瓣广告报刊昂成本比重八62.28%癌47.49%熬-14.79%办其他成本比重爱3.40%搬5.93%凹2.54%颁表暗2.1.1般.（15）新华拜传媒2010年版成本状况表 巴 拜 靶 单位：元安项目懊2010年初癌2010年末鞍差异傲图书成本袄525,342罢,213.42凹569,261碍,576.43奥43,919,百363.01 佰音像制品成本哎34,781,凹389.88斑36,513,靶285.3

26、7拌袄1,731,8岸95.49 挨文教用品成本啊110,733败,033.42笆102,777矮,282.62搬-7皑,955,75坝0.80 熬广告收入成本拌684,075碍,892.97吧701,017敖,622.30熬16,941,埃729.33 伴其他成本敖85,468,捌246.70蔼38,349,傲342.65拜-47,118疤,904.05绊 叭小计安1,440,4盎00,776.皑39坝1,447,9版19,109.邦37跋7,518,3叭32.98 爸图书成本比重稗36.47%稗39.32%跋2.84%肮音像制品成本比安重拔2.41%巴2.52%肮0.11%埃文教用品成本比

27、颁重背7.69%澳7.10%敖-0.59%柏广告报刊伴成本比重绊47.49%艾48.42%懊0.92%按其他成本比重熬5.93%艾2.65%奥-3.29%哎比重法成本状况哎分析：随着坝公司销售收入的暗增加，销售成本百同步增加，而且奥增加幅度颇大，哀而且图书和广告败报刊所占比例较摆大。其他成本略伴有增减，成本增盎减变化同收入变靶化大体相一致 翱。由于企业行业伴的特性，原材料澳成本不断上涨、扒且受到通货膨胀叭的影响，推动了爱成本的增加。把2.1.1搬.（6）各存货白占总存货状况分安析罢表皑2.1.1靶.（16）新华扳传媒2007年疤存货状况表 盎 办 氨 单位：元叭项目邦2007年初叭2007年末

28、埃差异隘原材料蔼2833836奥99.64 摆2375968瓣15.50 肮-457868霸84.14 白包装物暗3309863佰1.33 白4127002稗4.26 稗8171392爱.93 颁自制半成品蔼3991457班.25 稗2896989吧.20 佰-109446哎8.05 傲库存商品啊4333565吧.98 氨8279794佰8.98 安3846438暗3.00 笆低值易耗品岸2423893凹.67 百6195062靶.56 袄3771168岸.89 矮开发成本伴7731463鞍3.08 盎3036127案90.01 罢2262981矮56.93 隘委托加工物资鞍203888.澳9

29、4 暗369168.澳97 吧165280.芭03 盎消耗性生物资产背399565.案64 澳4644548氨.73 拜4244983案.09 拌周转材料鞍239622.癌82 袄1169107笆.23 碍929484.皑41 翱合 计爱4453889背58.35 扮6805524邦55.44 摆2351634翱97.09 把原材料比重氨63.63%氨34.91%懊-28.71%瓣包装物比重唉7.43%俺6.06%唉-1.37%搬自制半成品比重胺0.90%半0.43%班-0.47%百库存商品比重隘9.95%挨12.17%胺2.21%袄低值易耗品比重岸0.54%邦0.91%耙0.37%俺开发成本

30、比重皑17.36%百44.61%拜27.25%挨委托加工物资比半重吧0.05%斑0.05%澳0.01%芭消耗性生物资产阿比重熬0.09%唉0.68%斑0.59%摆周转材料比重皑0.05%稗0.17%拜0.12%吧合 计比重安100.00%八100.00%般0.00%板表按2.1.1袄.（17）新华碍传媒2008年爱存货状况表 氨 奥 罢 单位：元胺项目拌2008年初跋2008年末靶差异熬原材料凹2375968绊15.50 稗1622918柏04.39 伴-753050柏11.11 拜包装物吧4127002扒4.26 懊3641584扒6.72 版-485417叭7.54 巴在产品懊班17923

31、8.把65 拔179238.扳65 摆自制半成品澳2896989伴.20 叭3584944办.97 败687955.坝77 拜库存商品翱8279794哀8.98 班8254475班8.66 凹-253190隘.32 罢低值易耗品澳6195062八.56 俺8087772败.90 澳189271拜0.34 肮开发成本氨3036127案90.01 盎2684638靶57.72 耙-351489暗32.29 霸开发产品皑0扒8900600俺7.31 阿8900600哀7.31 板委托加工物资吧369168.芭97 氨556530.袄13 办187361.艾16 碍消耗性生物资产癌4644548爸.7

32、3 白7136243百.90 碍2491695暗.17 安周转材料背1169107埃.23 巴1325316板.20 蔼156208.唉97 傲合 计按6805524耙55.44 碍6595923凹21.55 蔼-209601熬33.89 癌原材料比重背34.91%碍24.60%昂-10.31%摆包装物比重爱6.06%捌5.52%氨-0.54%阿在产品比重哎0.00%疤0.03%皑0.03%班自制半成品比重案0.43%耙0.54%隘0.12%叭库存商品比重伴12.17%哀12.51%癌0.35%傲低值易耗品比重耙0.91%皑1.23%熬0.32%伴开发成本比重阿44.61%扮40.70%芭-3

33、.91%岸开发产品成本比扳重挨0.00%挨13.49%稗13.49%哎委托加工物资比扳重白0.05%半0.08%翱0.03%皑消耗性生物资产办比重爸0.68%阿1.08%阿0.40%瓣周转材料比重肮0.17%捌0.20%暗0.03%扳合 计比重稗100.00%懊100.00%佰0.00%扳表拜2.1.1扳.（18）新华挨传媒2009年扮存货状况表 摆 佰 稗 单位：元奥项目哀2009年初暗2009年末百差异捌原材料斑1622918扮04.39 柏2676948袄48.77 阿1054030岸44.38 熬包装物阿3641584佰6.72 肮3577782吧8.63 按-638018邦.09 半

34、在产品癌179238.按65 背547998办8.29 翱5300749奥.64 把自制半成品哎3584944爱.97 拜4370836懊.24 爸785891.唉27 翱库存商品把8254475八8.66 吧7561495办2.94 拔-692980癌5.72 斑低值易耗品邦8087772碍.90 搬7227083暗.98 坝-860688罢.92 岸开发成本班2684638伴57.72 岸3016775碍59.58 般3321370拔1.86 鞍开发产品捌8900600耙7.31 扳7122536皑.22 板-818834盎71.09 摆委托加工物资半556530.绊1佰3 盎533512

35、.鞍40 鞍-23017.邦73 袄消耗性生物资产斑7136243疤.90 爸1009068版1.56 哀2954437碍.66 矮周转材料爱1325316柏.20 败1069078拜.62 按-256237盎.58 按合 计叭6595923胺21.55 般7166589扒07.23 拌5706658鞍5.68 艾原材料比重板24.60%白37.35%稗12.75%柏包装物比重唉5.52%奥4.99%阿-0.53%昂在产品比重耙0.03%昂0.76%霸0.74%唉自制半成品比重笆0.54%敖0.6暗1%翱0.07%拌库存商品比重爸12.51%癌10.55%叭-1.96%拜发出商品比重伴0.00

36、%唉0.00%拔0.00%八低值易耗品比重捌1.23%叭1.01%白-0.22%懊开发成本比重柏40.70%叭42.09%斑1.39%按开发产品成本比案重爸13.49%癌0.99%癌-12.50%哀委托加工物资比绊重罢0.08%癌0.07%翱-0.01%懊消耗性生物资产疤比重皑1.08%暗1.41%百0.33%邦周转材料比重伴0.20%癌0.15%跋-0.05%碍合 计比重哀100.00%翱100.0傲0%办0.00%胺比重法存货状况鞍分析：翱由于企业的流动颁性较强，存货持疤有量较大而且逐暗年递增，原材料板，开发成本所占盎比重有一定幅度唉的波动，主要受暗到企业多元化经按营方向变化的影啊响，由于

37、08年巴企业扩大再生产熬，所以原材料较癌上年有下降，也笆收到了物价上涨案的影响。同时企巴业加大开发力度埃，导致开发成本拔大幅增加，其他耙存货项目有小幅百增减，比较正常扳。瓣2.1.1吧.（7）各利润版分配占总利润分傲配状况分析矮表吧2.1.1鞍.（19）新华熬传媒2008年巴利润分配状况表瓣 办 捌 单位：元把项目鞍2008年初爱2008年末跋差异伴提取盈余公积伴1版5504000盎0 板2167580搬00 胺6171800稗0 暗对普通股东利润拔分配半1576461岸25 澳3152922靶5 翱-126116袄900 熬利润分配总额扒3126861耙25 败2482872岸25 稗-64

38、3989吧00 蔼提取盈余公积比昂重凹49.58%柏87.30%版37.72%摆对股东利润分配板比重扒50.42%伴12.70%斑-37.72%矮表坝2.1.1斑.(20) 新半华传媒2009扳年利润分配状况爱表 皑 半 单位：元叭项目佰2009年初拜2009年末叭差异耙提取盈余公积安21675把8000 懊2509300扒00 霸3417200傲0 坝对普通股东利润般分配坝3152922巴5 背6305845阿0 背3152922拔5 柏利润分配总额扳2482872拌25 巴3139884傲50 斑6570122巴5 碍提取盈余公积比捌重扮87.30%傲79.92%般-7.38%敖对股东利润

39、分配拜比重艾12.70%皑20.08%柏7.38%霸表摆2.1.1隘.（21）新华傲传媒2010年败利润分配状况表摆 癌 靶 单位：元耙项目扮2010年末佰2010年末啊差异暗提取盈余公积肮2509300斑00 蔼24306癌6000 捌-786400扒0 唉对普通股东利润斑分配板6305845板0 叭8543960艾0 扮2238115氨0 罢利润分配总额氨3139884盎50 般3285056半00 哎1451715艾0 埃提取盈余公积比跋重巴79.92%扮73.99%捌-5.93%芭对股东利润分配叭比重瓣20.08%翱26.01%癌5.93%奥比重法利润状况唉分析：随着伴公司销售净利润耙

40、大波动，同时受俺到金融危机的影靶响，为了稳定股昂东的信心，公司瓣08年虽然净利背润下降了，但是癌对普通股分配股把利较上年增加了艾1倍，同时09懊年较上年股利分坝配增长了1/3八多。盈余公积提霸取金额比较稳定盎，对企业来说较艾好。说明企业已绊经逐步走出金融懊危机的阴影，同拜时给投资者以极斑大的信心。矮2.1.1俺.（8）各现金八流量占现金流量蔼状况分析胺表俺2.1.1胺.（22）新华版传媒2008年懊现金流量状况表罢 败 半 单位：元般项目邦2008年初澳2008年末癌差异案经营活动产生的吧现金流入量昂1,811,0唉72,019.澳76阿3,162,7皑36,026.爸07岸1,351,6柏6

41、4,006.疤31 暗投资活动产生的碍现金流入量熬50,499,奥823.28半19,283,傲201.93鞍-31,216颁,拌621.35 胺筹资活动产生的鞍现金流入量俺100,000疤,000邦1,000,0阿00,000扒900,000矮,000.00昂 拜现金流入量总额拜1,961,5吧71,843.肮04 埃4,182,0碍19,228.稗00 笆2,220,4板47,384.拜96 绊经营活动产生的芭现金流量入比重巴92.33%扒75.63%颁-16.70%昂投资活动产生的把现金流量入比重按2.57%埃0.46%巴-2.11%碍筹资活动产生的绊现金流量入比重半5.10%蔼23.9

42、1%按18.81%安经营活动产生的伴现金流出量挨1,780,安027,252败.74绊3,041,0敖29,736.盎92翱1,261,0稗02,484.八18 翱投资活动产生的败现金流出量岸159,415捌,639.13霸532,433凹,077.58袄373,017翱,438.45唉 坝筹资活动产生的俺现金流出量白314,772班,160.84柏638,858把,218.38拔324,086案,057.54佰 吧现金流量出总额袄2,254,2熬15,052.靶71 瓣4,212,3板21,032.笆88 搬1,958,1疤05,980.岸17 癌经营活动产生的隘现金流量出比重啊78.96%

43、柏72.1阿9%捌-6.77%瓣投资活动产生的板现金流量出比重拜7.07%败12.64%安5.57%哀筹资活动产生的昂现金流量出比重疤13.96%摆15.17%啊1.20%坝表懊2.1.1靶.（23）新华邦传媒2009年疤现金流量状况表拜 靶 拜 单位：元岸项目奥2009年初哎2009年末靶差异靶经营活动产生的凹现金流入量埃3,162,7袄36,026.唉07敖2,827,7阿40,485.爱95凹-334,99靶5,540.1板2 癌投资活动产生的唉现金流入量鞍19,283,按201.93俺435,317胺,622.02安416,0癌34,420.把09 拜筹资活动产生的败现金流入量八1,0

44、00,0绊00,000隘410,000凹,000罢-590,00搬0,000.0笆0 吧现金流入量总额氨4,182,0叭19,228.跋00 跋3,673,0捌58,107.半97 邦-508,96靶1,120.0挨3 澳经营活动产生的笆现金流量入比重叭75.63%哎76.99%碍1.36%艾投资活动产生的傲现金流量入比重安0.46%扳11.85%敖11.39%稗筹资活动产生的澳现金流量入比重罢23.91%昂11.16%般-12.75%跋经营活动产生的颁现金流出量挨3,笆041,029耙,736.92氨2,371,8霸56,497.颁44啊-669,17敖3,239.4白8 颁投资活动产生的颁

45、现金流出量稗532,433碍,077.58俺259,373把,123.20拔-273,05耙9,954.3耙8 按筹资活动产生的拜现金流出量班638,858柏,218.38氨872,246矮,967.67芭233,388柏,749.29绊 安现金流量出总额隘4,212,3瓣21,032.摆88 版3,503,4哀76,588.熬31 巴-708,84吧4,444.5办7 版经营活动产生的矮现金流量出比重按72.19%柏6搬7.70%艾-4.49%案投资活动产生的巴现金流量出比重哎12.64%挨7.40%佰-5.24%艾筹资活动产生的氨现金流量出比重埃15.17%佰24.90%唉9.73%袄表爱

46、2.1.1靶.（24）新华阿传媒2010年阿现金流量状况表霸 吧 隘 单位：元把项目版2010年初扳2010年末袄差异版经营活动产生的般现金流入量捌2,827,7败40,485.办95罢2,925,1哀25,129.耙31唉97,384,捌643.36 罢投资活动产生的扮现金流入量哎435,317百,622.02柏578,359叭,592.53啊14懊3,041,9笆70.51 拔筹资活动产生的霸现金流入量拌410,000拌,000百1,601,8霸00,700拌1,191,8拔00,700.阿00 澳现金流入量总额啊3,673,0捌58,107.案97 摆5,105,2蔼85,421.矮84

47、 叭1,432,2瓣27,313.按87 唉经营活动产生的凹现金流量入比重唉76.99%扮57.30%搬-19.69%艾投资活动产生的邦现金流量入比重哀11.85%扒11.33%皑-0.52%埃筹资活动产生的笆现金流量入比重疤11.16%隘31.38%板20.21%扳经营活动产生的爱现金流出量案2,371,8绊56,497.瓣44挨2,622,5澳21,666.埃74隘250,665氨,169.30爱 扮投资活动产生的靶现金流出量靶259,373八,123.20稗2,036,9按28,311.盎93瓣1,777,5哀55,188.埃73 爸筹资活动产生的拔现金流出量瓣872,246皑,967.

48、67坝274,554叭,416.22熬-597,69扒2,551.4八5 傲现金流量出总额矮3,503,4案76,588.败31 斑4,934,0胺04,394.办89 芭1,430,5耙27,806.岸58 埃经营活动产生的扮现金流量出比重拌67.70%爸53.15%坝-14.55%暗投资活动产生的翱现金流量出比重八7.40%版41.28%败33.88%暗筹资活动产生的胺现金流量出比重笆24.90%皑5.56%半-19.33%疤比重法现金流量氨状况分析：随着板公司扩大再生产拌，多渠道销售，翱企业经营现金流阿入量稳步提高，摆09年略有下降拌。同时企业筹资霸活动的现金流出敖量大幅增加。而拔投资现

49、金流出量班呈上升趋势，流巴入量大体不变。爱说明企业对投资碍控制减弱了。翱2.1.2颁比重法结构分析昂2.1.2俺.（1） 比重扳法资产结构分析懊表捌2.1.2阿.（1）新华传按媒2008年资哎产结构表 巴 跋报表日期碍08年初比率般08年末比率挨差异班流动资产翱货币资金 伴16.18%疤10.42%斑-5.76%班应收票据 懊0.05%肮1.91%败1.86%拔应收账款 昂18.41%八16.26%绊-2.15%碍预付款项 巴0.55%鞍2.22%拌1.67%爸应收股利 背0.50%澳0.21%八-0.29%俺应收利息皑0.00%霸0.00%佰0.00%皑其他应收款 艾3.06%安3.22%鞍

50、0.16%鞍存货 熬14.25%蔼15.31%办1.06%搬一年内到期的非安流动资产唉0.00%绊0.00%捌0.00%癌其他流动资产版0.05%鞍0.19%哀0.14%吧流动资产合计 绊53.05%巴49.74%安-3.31%肮非流动资产癌持有至到期投资办0.00%拌0.00%挨0.00%拌投资性房地产 碍1.85%翱0.79%吧-1.06%巴长期股权投资 案9.33%岸4.10%搬-5.23%柏长期应收款霸0.00%氨10.94%癌10.94%巴固定资产氨24.75%鞍14.17%拔-10.57%佰在建工程 盎8.37%扒1.30%安-7.07%奥无形资产 拔2.34%蔼1.03%暗-1.

51、31%澳商誉 摆0.00%矮17.08%皑17.08%吧长期待摊费用 稗0.01%挨0.29%岸0.28%艾递延所得税资产案 芭0.03%办0.43%拔0.40%百其他非流动资产暗0.27%稗0.12%柏-0.15%袄非流动资产合计霸 安46.95%背50.26%邦3.31%伴由表可以看出，癌流动资产比重期扳末比期初下降了颁3.31熬%，其中流动性鞍最强的资产项目耙包括货币资金、斑应收账款，都下办降了，流动性居邦中的资产项目包拜括预付账款、其八他应收款、应收安票据，小幅上升绊，而流动性最弱搬的资产项目基本板没有发生变化。办所以企业流动资袄产比重年末比年柏初下降了奥3.31摆%，而非流动资柏产比

52、重期末比期岸初上升了3.3岸1%，其中企业拔长期应收款和商凹誉有较大幅度增癌加，固定资产和氨长期股权投资，扮有大幅度下降，靶而其他长期资产俺有小幅下降。啊表挨2.1.2蔼.（2）新华传矮媒2009年资昂产结构表 八 办报表日期拜09年初比率敖09年末比率坝差异巴流动资产稗货币资金 芭10.42%爸16.23%把5.81%盎应收票据 挨1.91%矮0.06%哎-1.85%般应收账款 碍16.26%爱14.27%瓣-1肮.99%把预付款项 半2.22%搬1.18%傲-1.04%败应收股利 俺0.21%啊0.01%埃-0.20%哀应收利息百0.00%吧0.21%稗0.21%爱其他应收款 扮3.22%

53、暗1.37%捌-1.85%拜存货 熬15.31%摆15.48%版0.17%岸一年内到期的非氨流动资产班0.00%把0.00%八0.00%蔼其他流动资产伴0.19%懊0.21%罢0.03%奥流动资产合计 把49.74%八49.01%凹-0.73%捌非流动资产靶持有至到期投资哎0.00%碍5.25%疤5.25%啊投资性房地产 蔼0.79%耙1.73%八0.94%白长期股权投资 败4.10%爱6.19%般2.10%碍长期应收款艾10.94%板0.00%拔-10.94%唉固定资产斑14.17%懊15.86%懊1.69%百在建工程 凹1.30%艾0.32%鞍-0.98%版无形资产 耙1.03%昂1.09

54、%巴0.07%熬商誉 罢17.08%皑18.41%邦1.33%奥长期待摊费用 柏0.29%案1.66%氨1.37%安递延所得税资产昂 敖0.43%把0.34%按-0.09%爸其他非流动资产拔0.12%挨0.13%懊0.01%绊非流动资产合计白 拜50.26%巴50.99%哀0.73%胺 巴由表可以看出，皑流动资产比重期鞍末比期初下降了稗0.73碍%，其中流动性澳最强的资产项目摆包括应收账款年绊末较年初下降了伴1.99%拔，而货币资金有癌大幅增加，流动坝性居中的资产项暗目包括预付账款罢、半应收票据斑、胺应收账款俺、应收股利柏都略有下降，而敖流动性最弱的资扳产项目基本没有蔼发生变化。而企办业非流动

55、资产比矮重年末比年初上颁升半0.73跋%，其中企业长昂期应收款大幅下挨降，其他项目略拌有增减。笆整体变化不大。爱表安2.1.2隘.（3）新华传唉媒2010年资胺产结构表 颁 拌 凹报表日期扳10年初比率皑10年末比率伴差异拜流动资产暗货币资金 拌16.23%办14.82%爸-1.41%翱应收票据 班0.06%唉0.03%碍-0.03%埃应收账款 罢14.27%鞍8.00%傲-6.27%芭预付款项 颁1.18%罢0.77%暗-0.41%般应收股利 奥0.01%扳0.00%隘-0.01%埃应收利息拜0.21%皑0.26%拜0.05%隘其他应收款 罢1.37%疤2.37%背1.00%胺存货 肮15.

56、48%暗4.54%扮-10.94%半一年内到期的非吧流动资产案0埃.00%敖3.66%疤3.66%绊其他流动资产班0.21%隘3.86%吧3.65%八流动资产合计 熬49.01%按38.31%胺-10.70%叭非流动资产拌持有至到期投资拌5.25%扳0.00%吧-5.25%袄投资性房地产 暗1.73%摆2.15%摆0.42%扒长期股权投资 搬6.19%鞍6.65%扒0.45%摆长期应收款按0.00%唉25.67%版25.67%摆固定资产袄15.86%案10.45%扮-5.41%笆在建工程 扳0.32%敖0.01%拌-0.31%胺无形资产 阿1.0芭9%啊0.73%吧-0.36%俺商誉 百18.

57、41%吧12.50%拌-5.91%碍长期待摊费用 坝1.66%皑1.07%芭-0.59%颁递延所得税资产斑 坝0.34%斑0.31%氨-0.03%八其他非流动资产扒0.13%碍2.14%哎2.01%巴非流动资产合计按 蔼50.99%坝61.69%班10.70%唉 稗由表可以看出，艾流动资产比重期靶末比期初下降了唉10.7背%，其中流动性半最强的资产项目拌包括应收账款、傲存货年末较年初板大幅下降，其他芭流动资产大体呈翱下降趋势。而企佰业非流动资产比坝重年末比年初上板升蔼10.7扒%，其中企业长疤期应收款增幅达唉25.67%爸，其他长期资产霸项目略有减少，癌比较稳定，变化挨幅度不大。疤2.1.2疤

58、.（2） 比重颁法负债权益结构半分析扒表摆2.1.2把.（4）新华传氨媒2008年负办债权益结构表 颁 澳 绊报表日期办08年初比率翱08年末比率邦差异哀流动负债疤短期借款伴0.00%安15.23%半15.23%俺应付票据百0.86%氨0.00%暗-0.86%皑应付账款白31.75%跋13.26%巴-18.50%靶预收账款绊6.03%傲4.79%瓣-1.24%疤应付职工薪酬罢0.89%癌0.53%肮-0.36%胺应交税费版0.15%败1.51%俺1.36%氨应付利息芭0.00%扮0.00%版0.00%奥应付股利佰0.07%巴0.16%吧0.10%爱其他应付款巴4.02%疤6.08%疤2.06%

59、拔预计负债伴0.00%袄0.00%唉0.00%啊其他流动负债胺0.10%翱0.11%芭0.01%芭流动负债合计爸43.87%绊41.67%艾-2.19%俺非流动负债版其他非流动负债奥0.00%胺0.00%岸0.00%爸非流动负债合计斑0.00%罢0.00%爱0.00%背负债合计拜43摆.87%扳41.67%盎-2.19%扳所有者权益矮实收资本（或股凹本）哀16.34%翱15.88%挨-0.46%奥资本公积金板31.88%敖24.20%耙-7.68%暗盈余公积金挨4.10%肮1.86%啊-2.24%扒未分配利润胺3.81%拜10.64%八6.83%败归属于母公司股叭东权益合计坝56.13%疤52

60、.58%肮-3.55%岸所有者权益合计俺56.13%叭58.33%拜2.19%把 癌 哀由表可以看出，凹流动负债比重下半降2.19%，叭其中流动性最强傲的负债项目包括皑应付账款下降了百18.5澳%矮，流动性居中的胺负债项目包括预昂收账款、应付职俺工薪酬、应交税奥费、应付股利，般其比重变化不大拌，其他项目略有澳增减，而非流动笆负债项目较年初安有所上升。、埃表啊2.1.2吧.（5）新华传搬媒2009年负百债权益结构表 挨 暗 埃 版报表日期熬09年初比率跋09年末比率隘差异耙流动负债俺短期借款罢15.23%澳5.01%挨-10.22%盎应付票据翱0.00%胺3.68%瓣3.68%百应付账款熬13.