现代企业经济学知识

1、蔼哈佛管理技能培傲训教程：第二单拜元 哈佛经理知罢识修养 第一章叭 哈佛经理的经稗济知识 啊读史使人明智，扒诗篇使人聪慧，爱数学使人精密，班伦理使人有修养柏，逻辑修辞使人爸长于思辨。总之奥，知识能改变人阿的性格。 背半(英)培根 爱名声就是华而不背实的光和声，名霸声就像做投机买拜卖；信誉则是长俺久的果实，就像般栽苹果树，要经氨过好几年才能结半果。管理者不应罢该醉心于追求名鞍声，而应建立自罢己的信誉。 帕斯卡尔 版哈佛经理的职位瓣注定了哈佛经理瓣的大脑必定是一埃部百科全书瓣瓣无论经济、管理蔼、法律、自然科澳学、文化礼仪白昂总之他必须无所绊不知。他必须具芭有迷人的魅力、坝健康的体魄，完爱善的心理、

2、自如巴的角色胺斑 编者 半哈捌瓣佛氨佰语哎 录 奥人们对自然资源癌往往重视过份，拌实际上，今天的暗富裕的国家并不瓣是资源丰富的国氨家。稗按一个民族的天然澳才能和组织能力叭是关键性的。 艾(德)法兰克福安大学教授恩格斯半 爸真正思考的人，笆从自己的错误中柏汲取的知识要比爱从自己的成就中笆汲取的知识更多癌。 八(美)约翰八按杜威 岸众人受挫而退我伴偏不退，众人齐摆进我就快步抢先岸。 凹(日)泽庵宗彭伴 伴第一章哈佛经理柏的经济知识 按一、经济学知识斑 凹昂现代企业制度 拜是指以公司制为阿主体的市场经济稗的基本成份，它班包含两个层次的哎含义：一是作为斑市场经济的基本拌成份，凡符合市白场经济要求的，耙

3、与市场经济要求鞍相适应的企业制鞍度均可称为现代伴企业制度。二是阿指公司制为核心半的具体形式，按板公司制改造传统笆企业。现代企业隘的基本内容包括绊：袄安现代企业产权制按度。即公司产权爸制度，是产权明埃晰的企业制度，扮股东出资后，由敖公司法人支配财搬产权。斑班现代公司组织制背度。即公司组织吧结构，明确集权阿和分权关系，权八责界限明晰。懊袄现代企业管理结败构。现代企业制白度的特点主要表袄现在产权明晰、百权责分明、分工哎制衡等方面。 拜笆 管理经济学：背企业管理与市场搬机制的经济分析胺 扳管理经济学是经凹济学的理论和方笆法在企业管理实熬践中的应用。更搬具体地说，管理搬经济学利用了经板济分工具和技术八去

4、分析和解决企皑业的各种经营管半理问题。从某种皑意义上来讲管理啊经济学，如图2癌扮1搬背1所示，在传统皑经济学与经营管捌理决策学之间架癌起了一座桥梁。摆 啊扮 管理经济学与案传统经济学的关版系 白我们探讨一下管笆理经济学与传统案经济学的关系以翱及它与决策学的伴关系，将能更清伴楚地了管理经济芭学概念的普遍性败和复杂性；而考斑察传统经济学的奥结构，则有助于懊理解管理经学传袄统经济学的关系傲。传统经济学的办结构可以用若干伴不同方式来表示啊，其中一个最常蔼用的分类如表2巴11所示。拜 办表211 般传统经济学的学搬科分类 柏霸案拌办氨拌岸 捌理论课程：微观氨经济学(主要研懊究个别消费者与版个别企业) 鞍

5、宏观版经济学(主要研白究各经济单位的奥集合体，特别是盎国民经济) 爸农业哎经济学 霸应用课程：比较疤经济学 哀计量癌经济学 凹经济哎发展学 靶国际芭贸易 笆工业办组织 把劳动凹经济学 碍货币唉与银行 胺财政搬学 班稳定安通货政策 挨城市绊与区域经济学 败福利癌经济学 案重点：规范矮研究耙盎着重规定准则去奥帮助企业达到特柏定的目标。实证扒研究跋背着重叙述各种经疤济体制的实施方敖式(但无需说明八它们应该如何实佰施)。 癌表211所板列的传统经济学敖的各门课程，在吧某种程度上是重摆叠的。不仅微观巴理论与宏观理论拌彼此关联，而且班列举的每门应用拔课程皆有其微观啊方面与宏观方面俺。此外，这程本哀身也多多

6、少少有捌所重叠：如计量艾经济学所提供的吧一套通用性分析昂方法，可应用于矮其他门课程。同搬样，在能够制订八出重要规范准则爱之前，必须对实白证经济学(即叙柏述性经济学)所澳研究的经济体制靶有所理解。不过艾，表中各个项目搬的研究重点轮廓碍分明，足以成为案分类的根据。 耙既然传统经济学皑的各个领域同企跋业都有某种程度翱的关系，管理经叭济学当然要从所巴有这些领域中汲耙取有用的东西。癌各个领域同企业盎关系实际上深浅安不一，这些领域凹与管理经济学的唉关系在程度上也爸就不同。举例来傲说，在管理经济八学中，微观经济啊学与宏观经济学巴二者都重要，但哎企业的微观理论袄具有特别重大的靶意义。企业理论熬可以说是管理经霸

7、济学中最重要的袄因素。然而，个矮别企业都要受到吧一般经济情况的颁很大影响，而后瓣者属于宏观经济邦学的研究范围。阿因此，管理经济癌学又要涉及宏观暗经济理论。 巴管理经济学的凹着重点当然是规佰范理论。我们要爱制订出能帮助企傲业达到它们目标板的决策准则，这懊正是唉“啊规范啊”芭这个词的本义。鞍但是，如果企业扳想要规定出行之吧有效的决策准则唉，它们必须彻底奥了解本身所处的靶环境。为此，对拔叙述性经济学也俺不可忽视。 白癌 管理经济学与隘决策学的关系 吧正如经济学拌为分析企业决策埃问题提供理论基挨础一样，导源于拜决策学的分析工翱具与技术，提供安了一系列方法，按去建立决策模式扮，分析可供选择碍的各个行动方

8、案凹的影响以及评价唉模式所得的结果安。管理经济学吸氨取了许多最佳化柏技术，包括微分叭学和数学规划等叭，以便制订有助耙于企业管理当局斑去达到其既定目阿标的决策准则。矮统计工具可用于埃估量决策问题中肮出现的各个重要疤变量的关系。企矮业的决策问题大敖都牵涉到未来的熬活动和事项，预敖测技术也就在管伴理决策中起着重拜要作用，从而在埃研究管理经济学败时必须加以重视班。 拜这里用来划芭分决策学的二分板法，正如在经济皑学领域那样，也扳不是绝对的。统捌计相关性本身含靶有最佳化过程，案最佳化技术和统袄计相关性在发展颁预测方法论方面稗起着重要作用。八 吧经济学内部袄分类和决策学内笆部分类都有重叠皑；此外，经济学靶和

9、决策学这两者背之间也有大量重矮叠。例如，经济爸学的许多重要推版论(包括利润最版大化要求边际收袄入等于边际成本摆这样一个著名的捌微观经济学定理拌在内)都导源于捌微分学的最佳化唉过程。正是因为般这些相互关系的癌大量存在，我们翱才在上面说，管翱理经济学各种定摆义的差别多半在傲于词义不同。 俺半管理经济学与俺企业管理学的关靶系 瓣肯定了经济学与奥决策学在管理经吧济学中的作用，澳就应把管理经济挨学看作企业管理唉学的一个组成部把分。如表21奥所示，企业办管理学的学科一鞍般分为四大类。霸各门职能课程的啊设置很合适，因扳为企业与管理学吧院一般都设有这扒些部门或系。翱“扮特殊氨”蔼课的界限也相当熬分明，因为它们

10、俺在全部企业管理扮课程中的地位比鞍较明确。 扮我们把管理经济半学归入企业管理邦学的下列两类课肮程：首先列为碍“翱工具扒”吧课程，因为它包笆括了某些经济理敖论、方法和分析笆技术，可为以后按在各门职能课程爱中加以应用作好霸准备；其次列为板综合课程，因为懊它把各门职能课碍程结合在一起，矮不仅阐明了各种拌职能在企业争取熬达到经营目标的半过程中如何相互稗作用，而且指出叭了企业与其所处般的环境怎样互相盎影响。 扮表212 绊企业管理学的学巴科分类 八扮绊拜摆扒隘八 办职能课程：会计懊学 管理经济学耙 翱财务管理 定量跋分析（包括运筹阿学） 斑市场学 八“斑特殊巴”爸课程：银行学 哀人事管理 保险爱学 笆生

11、产管理 国际柏企业经营学 埃“拜工具挨”阿课程：会计学 半不运产经营学 疤行为学 行为学颁 熬计算机学 运输版学 靶管理学原理 综啊合课程：管理学袄原理 管理经济学 摆背敖氨扮艾办绊 斑芭巴 市场供求及其皑运行机制 绊经理人员的首埃要职责，就是要白做出使本公司能按够达到自己目标捌的决策。如果没鞍有对市场机制的芭全面了解，一个艾经理人员取得成碍功的机会几乎微按乎其微，因为你般的公司无论如何摆无法独立于这些邦机制之外而存在隘。一个公司是被柏称之为市场系统笆的网状结构中一班个小的组元。这瓣个市场系统及它邦的组成物氨般那些商业公司，邦尤其是取得高利八润率的公司，经霸常受到激烈的抨肮击。由于商人们叭的目

12、光往往只局啊限在市场系统中爱自己这一小部分懊，所以，他们为傲市场系统进行的案辩护通常十分拙稗劣，这种肤浅的鞍辩护对阐明市场靶功能的宝贵价值把毫无裨益。公司笆能否取得成功，翱部分地取决于它懊对经济状况和周翱围环境变化的适背应能力。公司的暗经营过程、管理巴与决策能力，都翱将不可避免地要奥接受环境变化的邦考验。为了训练皑一个管理人员获搬得熟练的技能，跋会要求他提交论霸文或报告，详细坝阐述政府法令、把重大事件、自然百灾害、消费者兴斑趣的改变、未来跋变化趋势等因素耙对公司发展可能拔产生的影响。即疤使他在这一方面哀做得象一个行业白发言人一样好，板但如果他缺乏对鞍供给、需求以及百市场功能的研究柏和有关知识，

13、就八不可能成为一个罢称职的公司经理扳或者企业代理人搬。事实上，在进班行管理学专业培拜养的时候，为了凹研究利润及奖惩碍等问题，会遇到奥许多与供给、需坝求有关的概念。稗 需求法则 吧让我们来考虑一绊种熟悉的产品，搬麦克唐纳德公司班的汉堡包。一个阿准备购买汉堡包吧的人，同时还可办能面临着其它选哎择，其中包括别埃的快速食品(如搬肯德基炸鸡)，柏中速食品(如有案桌布和女招待的按餐馆)，慢速食哎品(如家庭烹调瓣的食物)或是禁捌食(如治疗性节把食或斋戒)。假奥如花在汉堡包上扳的钱或者时间增板加，而其它替代耙品却保持不变，芭那么，就连汉堡啊包最热心的老主挨顾也将无可奈何百地去买其它替代袄品。当价格增加版时，消

14、费者购买昂的汉堡包要比价稗格低时减少。消肮费者的购买力忠拔实地遵守价格与扒购买力之间的反鞍比规律，这种规鞍律被人们称之为傲“阿需求法则翱”埃。 稗考虑另一个实例拌：天然气。表2半13中列出敖了在天然气价格哀上涨时，天然气伴及其替代品的使奥用情况。诚然，八现存的一些使用氨天然气的炉灶、扳热水器、取暖炉耙及其它设备不能啊使用天然气的替隘代品，但总可找傲到取暖和做饭的奥替代办法。另外败，还可以减少或敖干脆消除某些用笆途。或许总有一半天，现有的炉灶爸和取暖灶都会被把比较节省天然气氨或是使用其他燃昂料的炉灶所取代把。 百表213 胺天然气的使用及拜其替代品 阿办埃俺拌翱熬敖 搬用途 可能的替把代品及替代

15、方法疤 耙案版叭柏袄笆瓣 矮家庭取暖 在一懊些房间内减少供埃暖 捌降低暖气温度，肮穿上厚毛衣 注意房间保温 使用煤热炉 扮利用太阳能供暖翱 碍呆在阳光充足的版房间里 奥家庭热水供应 罢降低水温 颁夜间关闭热水器奥 安使用电剃刀剃须袄 邦用淋浴代替浴盆碍 艾尽量不洗澡(当爱保持清洁代价昂吧贵时，脏一点也熬无妨) 胺衣物烘干器 把靶衣服晾在绳子上哎 使用电烘干器 摆购买快干衣料制跋成的衣服 少洗衣服 袄做饭 多吃烤制扒的食品 罢购买新式小型炉白灶 用微波炉做饭 使用电炉 吃冷食 扒烹制耗能少的食埃品(如用鸡蛋代澳替鸡) 暗集中烹调，剩饭矮不加热 俺点亮装饰气灯 胺使用电灯 凹尽量避免使用装笆饰灯拌

16、唉 肮八办隘矮敖斑艾 艾由于需求法百则在天然气市场瓣上发生作用的结翱果，人们开始对氨天然气的替代品叭感兴趣。当天然鞍气价格上涨时，叭消费者就会寻找扮较便宜的代用品败；当价格下跌后百，消费者的目光般又从代用品返回扳到天然气上来。绊请注意：在导出捌需求法则的过程蔼中替代品所起的敖作用以及在价格蔼与购买量之间存百在着反比关系。按 需求函数 凹汉堡包和天然气翱的例子，强调指芭出了价格的重要胺性罢熬为单位消费品所罢付的钱数多少，盎直接影响购物者半的抉择。另外，懊还有其它一些因哀素也对这种抉择办产生影响。我们拜需要给消费者的袄需求量和影响需碍求量的因素之间按的关系下一个定暗义。方程式2啊扳1背芭1对问题做

17、了简伴化，我们可以由伴此入手进行研究瓣： 碍Qd=f(案P,Ps,Pc办,颁耙) (碍211) 这里： 按Qd=对某按种商品的需求量佰 熬P=商品的袄价格 斑Ps=替代昂品的价 熬Pc=互补霸商品的价格 捌I=消费者胺的收入 拔N=消费者百数量 傲半邦=没有直接给出肮的其它有关因素白 隘这个需求方程式挨指出，消费者对柏于某种商品的需版求量取决于多方拔面的因素。这些鞍因素包括：商品哀价格、替代品价案格、互补商品价爸格、消费者收入碍、可能需要这种蔼商品的消费者数百量，以及其它多巴种因素。方程式笆211中省艾略号强调指出了奥需求通常还要受皑到比已直接给出绊的几个因素多得挨多的因素影响，邦包括诸如时尚

18、、敖对价格变化的反案应速度、对未来巴价格的期待、法笆律、法令以及风捌俗习惯，等等。颁这个需求关系方哎程式着重指明了巴一个事实：需求摆关系是消费数量板和决定消费数量疤的因素之间一种拜多维的关系。 需求曲线 奥需求曲线是对需肮求函数的直观描啊述。于是，我们凹现在面临经济学安中经常遇到的一斑个难题：如何使扮用二维的图形表八达一个多维的函鞍数关系?方程式白2阿胺1败隘2就是应用这种懊分析技巧进行简白化的结果： 翱Qd=f(芭P,Ps,Pc碍,I,N,岸扒) (21败2) 颁决定需求量的参八数可分为两种：爸运动参数(价格蔼)和转移参数(笆除价格外的所有扳影响需求量变化靶的因素)。假定胺所有转移参数的板值

19、不变，这样一捌来，就可以直接奥用需求曲线来表鞍达运动参数(价翱格P)和需求量霸之间的二维关系白。 扳需求曲线具有负拜的斜率(反比关稗系)，这条斜线案用图解方法表达昂了需求法则的含瓣义：价格越高，昂消费者买的越少扳。汉堡包和天然阿气的供求曲线也昂具有负的斜率。芭在转移参数不变袄的情况下，价格班与需求量呈反比氨关系。 八需求曲线具有负败的斜率，因为当案价格上涨时消费百者会找到较便宜版的替代品，假定懊其它因素不变。袄 昂需求曲线是指：板在特定的时间区熬间内、其它因素矮不变的情况下，柏消费者希望购买板的商品数量与所爸有可能的价格之八间的关系。限定巴“稗在特定的时间区昂间内俺”柏，意味着在时间绊轴上需求

20、量是波案动的。这就是说按，在一个星期时盎间段内与在一个安月时间段内对需跋求进行考察，其皑结果有所差别。敖 按在表214班中，尽管我们只百列出了很少的几颁个数据，但已足昂以反映出它们所稗包含的与需求曲翱线所表达的相同袄的意义。需求曲霸线及表格提示我袄们：需求量不是鞍一个简单的数值芭(如2000立皑方英尺天然气)柏，它表示在每一矮个可能的价格下板对单位商品的需芭求量。 拜表214 背天然气需求量 氨啊绊皑俺敖笆 跋每千立方英尺天爱然气价格 在特巴定的时间区间内摆对天然气的需求胺量 俺吧芭安拌安扮瓣 巴70美分 1皑200立方英尺斑 半60美分 1扳600立方英尺哎 爸50美分 2按000立方英尺背

21、 芭40美分 哎 2400立办方英尺 盎30美分 靶 2800立方矮英尺 捌爱扮柏碍拜安绊 搬现在让我们研究案一下图21澳2中的需求曲线爸0。如果价格按由P0上升至P疤1，消费者的购昂买量就会从Q0澳减少到Q1。价百格的上涨导致了吧沿需求曲线D0拜。从A点到B点靶的运动。这种运办动不是需求关系啊的变化，而是价阿格上涨使得消费岸者削减了他们的隘购买计划。假如斑价格不变，购买奥量也维持原值。邦尽管商品提价使拜得需求量从Q0摆减至Q1，但A凹点和B点仍然都扒是同一条需求曲办线D0上的两点癌。如图所示，沿扮这条固定的需求澳曲线的运动是需搬求量的变化，而捌不是需求关系的扳变化。 耙图212需把求曲线：运

22、动与盎位移 爱从A点到B点沿拌需求曲线D耙敖0的运动，是由佰于价格上涨造成百的需求量的下降捌；而需求曲线由摆D0到D1的位艾移则是需求关系皑的下降，这意味叭着在每一种价格啊下消费者的购买拔量都较D0时下佰降。 懊蔼只有当整个需求皑曲线产生位移时暗，需求关系才发半生变化，例如图扳212中需罢求曲线从D0到懊D1的位移。只澳有当转移参数(案非价格因素)的败值发生变化时，熬需求曲线才发生坝位移。后面，我搬们将要研究导致傲需求曲线产生位拌移的各种特定的挨原因。现在，我袄们只需弄清一点矮，即需求关系的碍变化仅仅意味着办一件事：消费者耙在每一种价格下唉购买的商品数量坝都与以前不同了柏。在需求曲线D皑绊1的

23、C点上，消班费者在同一价格胺P0下的需求量版由Q搬伴0降为Q笆暗1。A点和C点靶是在相同的价格哎下处于不同的需班求曲线上的两个敖点。因此，从A奥点到C点的运动拌表示需求关系的挨变化。实际上，埃最初的那条需求岸曲线D颁凹0已经消失了，蔼代之以一条新的敖价格拜昂需求量关系的曲百线D拔瓣1。这种变化只白有当一个或多个艾转移参数的值发叭生改变时才会出挨现。 拜耙 需求关系特征俺 八以上的讨论表明懊，需求关系具有艾双性特征：当所矮有转移参数保持矮固定时，改变价颁格(运动参数)奥会导致沿一条固笆定需求曲线的运爱动。由于价格变艾化是造成这种沿耙固定需求曲线运斑动的唯一原因，坝因此价格被称为扮运动参数。习惯昂

24、上把这种沿固定阿需求曲线的运动拜叫作需求量的改扮变。另一方面，哀由于一个或多个霸转移参数发生了稗变化，会导致整柏个需求曲线的位奥移。转移参数的岸得名，就是因为斑它们的数值变化吧会造成需求关系奥的改变，从而使柏整个需求曲线发蔼生移动。 凹通常可以用四种胺方法来描述需求敖关系：叙述法、八图解法(图2.百12)、表鞍格法(表21办4)、 办函数法(方程式熬)。必须学会从埃诸多的假象后面扮识别需求的本质扒。 供给法则 把麦克唐纳德公司霸对快餐食品价格捌的上涨可能会做鞍出什么样的反应半呢?关键是替代伴品哎稗在这种情况下，敖生产上的抉择将班是增加汉堡包的吧产量。于是有以挨下几种可能： 靶(1)为汉堡包靶提

25、供更多的烤肉捌架和贮藏库； 巴(2)增加餐馆岸； 霸(3)更先进的翱设备； 邦(4)高薪的熟蔼练技术工人； 芭(5)增加汉堡搬包制造业的工人碍人数； 敖(6)更快速的敖服务。 啊当汉堡包的价格凹相对其成本、或白与菜单上其它项版目的价格相比较邦低时，麦克唐纳按德公司就会因缺熬乏利润刺激而不吧再力争销售更多伴的汉堡包和采用唉高成本生产技术爸了；反之，在较拜高的价格下，公哎司受到利润刺激癌，将乐于采用某八些高成本生产方扒式来生产更多的盎汉堡包。例如，叭当产品价格上涨俺时，麦克唐纳德唉公司就要考虑如敖何更新自己的生叭产和销售技术以把增加供应量。但啊是，如果不增加矮产品平均成本，鞍产品的产量一般按不可能

26、增加。因败此，公司通常并佰不愿为发展生产傲而增加成本，除邦非是对较高的价佰格有一个乐观的傲估计。 摆在天然气市场上斑，对供给一方来绊说，较高的价格隘有可能会诱发以霸下情况发生或加奥剧： 敖1向不同市场拌销售 (1)家庭； 捌(2)工业部门胺； 霸(3)农业部门靶。 2促进勘探 埃(1)海上勘探唉； 扮(2)开发阿拉拔斯加； 搬(3)沿纽约海扒岸进行勘探； 按(4)在已知资伴源附近继续勘探盎。 坝3增加现有气案井产出量 拌(1)加深挖掘唉； 俺(2)炸开岩石叭构造。 按4把留待将来安使用的天然气提啊前在当今市场上熬出售 扒5增加从苏联岸和马来西亚进口肮天然气 拜获悉价格上涨这佰个信息的天然气坝提

27、供者，在利益败的驱使下将采用疤在较低销售价下笆难以获利的生产挨方式，以谋求增奥加天然气的供给瓣量。 供线曲线 拔下面给出供给曲翱线的完整定义：胺在特定的时间区安间内，供给者希唉望售出的产品的敖数量与一切可能笆价格之间的关系叭。供给关系的定案义、供给曲线、唉沿固定供给曲线癌的运动与供给曲阿线位移的差别以蔼及二维坐标系中败图示多维供给关奥系概念等这些问凹题，均与需求关唉系的讨论完全相扒同。供给关系用凹函数式表达，可班写成如下形式：扒Qs=f(P,般w,r,T,傲唉) (2案3) 碍这里：Qs=供皑给量 P=产品价格 办w=劳动力价格般 r=资本价格 T=技术水平 拜如同需求关系一斑样，供给关系是笆

28、供给量与所有决叭定供给量因素之霸间的多维关系。袄通过对组成这个暗臃肿概念的成份埃斑运动参数和转移唉参数进行简化，柏就可以用图示的翱方法对其进行描癌述。与需求关系按一样，供给关系暗中的运动参数也芭是价格。但是，半供给关系中的转袄移参数的含义却搬往往与需求关系佰不同。方程式2般中给出绊了三个标准的转爱移参数摆霸劳动力的价格、拔资本价格以及技佰术水平，它们对霸于供给关系来说扒至关重要。方程背式中的删节号代盎表它决定供给关八系的因素，如气吧候、运输费用、胺政府法令、税率跋、生产者的要求岸等。 阿令所有的转移参跋数保持不变，供拌给曲线描述了运蔼动参数(价格P傲)与产品供给量叭(Q)之间的二芭维关系。在图

29、2阿敖1爸碍3中，供给曲线扒S耙版0呈正斜率(正搬比关系)，供给摆量随价格增减而俺增减。沿固定供叭给曲线由A点到百B点的运动，反鞍映了供给量的增熬减变化(在这里氨是增长)，它是艾运动参数P变化伴的结果。而供给盎曲线从S袄澳0到S鞍岸1的位移反映了扳供给关系的变化蔼(在这里也是增隘长)，它是技术盎水平提高、生产啊要素价格降低或叭其它转移参数出拌现变化导致生产败成本下降的结果岸。当生产成本下般降时，公司在利八润的刺激下，期昂待以同样的价格哎出售更多的产品盎，这就是供给关百系增长的内涵：办在相同的价格下拜提供更多的产品坝以供出售.但是拔请注意:在某一蔼特定价格下,供爸给量的增长势必跋会引起一个或多按

30、个转移参数的变矮化. 摆从A点到B点沿按供给曲线S捌澳0的运动，是由阿于价格上涨造成般的供给量的增长翱；供给曲线由S把0到S1的位移皑，是供给关系的埃增长，它意味着挨在每种价格下公凹司都希望出售更扳多的产品。与需蔼求关系相同，供爸给关系也可以用矮叙述法、图解法巴、表格法和函数埃法来描述。经济奥学一个令人高兴俺的特点，就是当蔼你分析某个问题伴时，某些其它问傲题也往往因此而败得到了解决。如蔼果弄懂了需求关办系，那么供给关奥系就比较容易了斑。 氨邦 市场均衡、短办缺与过剩 爱虽然供给与需求隘都受价格的影响碍，但无论是供给胺还是需求都无法罢自行决定价格。半真实的市场价格跋是这两种机制均袄衡作用的结果。

31、傲图214将叭供给曲线和需求版曲线画在了同一哀张图中。价格究唉竟是向着市场需爸要的方向移动，凹还是呈杂乱无章凹的紊乱呢?实际安上，价格总是会癌渐渐趋近于均衡蔼价格Pe的。一唉般说来，一个静翱止的状态，或者拜一旦完成就将持扮续下去的状态肮捌均衡，描述了这熬种调整后的平衡败。为什么Pe是拜唯一可能跋“隘静止巴”阿的价格点呢? 蔼价格涨落的过程跋可能是简单的，柏也可能是复杂的碍。最简单的价格鞍波动过程就是拍百卖。在拍卖中，班买卖双方可以用隘投标的方式即刻鞍对过剩和短缺作拜出反应。在股票哎市场上，买主和艾卖主通过代理人矮拌股票经纪人进行岸交易。在食品、翱药品、服装、金拌属等许多市场上按，长长的一串中凹

32、间人在最初的制拌造者和最后的消稗费者之间进行尽啊可能有利可图的颁讨价还价。短缺鞍也是卖主受消费百者拥戴的一种表巴现，它说明消费绊者宁可接受较高唉的价格也不愿空凹手而归。由于买哀主不会主动要求办提价，短缺就向啊从制造者到零售阿商的所有卖主提氨供了一个涨价的暗信号。 拌让我们通过天然扮气这个具体的例爱子对价格波动过袄程做进一步的研拜究。假定政府不熬出面干预天然气班的价格。当市场氨价格暂时低于均拜衡价格时，天然邦气的短缺随即发耙生。但是，未必班所有的用户都能爸马上察觉，因为袄尽管短缺存在，耙有些用户仍然可背能用低价买到足俺够他们使用的天斑然气。而无法买拌到足够数量天然扮气的消费者为了暗保证自己所需的

33、叭天然气，宁可出疤大价钱。于是，熬卖主就会把天然暗气售给出价最高岸的消费者。短缺爱的商品在市场上版倒手的过程中，鞍新的消费者群会半出更高的价格。版提价和短缺最终唉会得到缓解，一凹方面是由于买主扮需求量的下降，班另一方面也是由暗于天然气供给量埃的增加。这种沿昂供给和需求曲线挨的运动迟早会出班现。在市场所决翱定的某一价格下疤，当所有的买主案都能够得到他们碍需要的数量而所吧有的卖主都能够癌卖掉他们希望出靶售的数量时，一背个均衡价格就建岸立起来了。在均暗衡状态下，暂时癌再没有使价格发癌生变化的动力。板 疤均衡价格通常并安不是在市场受到袄扰动后立刻就能耙建立起来，并保挨持下去的。在这哀个价格调节的过按程

34、中，均衡是其扮最终趋向，这就叭是一个价格顺市案场运动方向的变班化过程。正如一把个弹子掉入果盆矮中之后就会一直颁滚动，直到达到盎一个静止位置才搬会罢休一样，在翱市场价格越来越唉趋于接近均衡位爱置的均衡运动过俺程中，可能是忽斑而过高、忽而过拜低，呈滚动状态柏。 邦供给关系和需求隘关系可用函数表扮达，写成如下的澳形式： 氨需求量：Qd=板f(P,Ps,叭Pc,I,N，斑哀) 蔼供给量：Qs=蔼f(P,w,r巴,T,跋罢) 笆令转移参数(非捌价格参数)保持肮不变，这两个方伴程式是需求曲线办和供给曲线相应熬的函数表达式。扒建立均衡就是要办找出使需求量与盎供给量相等的价拔格。用使需求方按程式与供给方程伴式

35、相等的方法即唉可得到均衡价格巴： 叭处于均衡位置时岸，Qs=Qd 蔼(214)肮 拌这个价格可以同哀时满足消除短缺哀与过剩的条件；袄所以方程式2哀14是需求曲疤线与供给曲线相绊交的代数表达式肮。它是由需求方拜程式和供给方程哎式构成的系统方安程的解。笆绊总之，无论何时跋，只要价格高于版均衡值，多余的扳库存就要迫使价翱格下跌；反之，蔼当价格低于均衡阿值时，失望的消爸费者就要促使价稗格上涨。在一个熬完全自由竞争的摆市场上，由于市氨场总是趋向于均半衡，所以过剩和瓣短缺也总是趋邦于自动解除。运般动参数埃肮价格，在市场分皑析中充当了主要邦的角色，因为它盎是唯一能够影响盎到市场各个角落安供求状况的经济捌变量

36、。 市场功能 班我们已经看到了熬市场机制是如何耙决定价格的，现靶在让我们来研究爸价格的社会意义扮。在决定价格和啊产品(门类和产胺量)的过程中，般市场系统具有引柏导(Guida瓣nce)、调节隘(Ration佰ing)、传递奥信息(Imfo疤rmation绊)、非人格性(叭Imperso八ndity)以半及任务分担(A扳llocati哀on of t俺asks)等功稗能。 1引导 百蜂蜜价格的上涨敖促使有关企业增傲加了蜂蜜的生产白和销售。于是，芭浪费者对蜂蜜需八求增长的信息通把过价格传递给供板给者，而且价格百的调整促使企业八生产出浪费者所坝需增加的那部分搬蜂蜜。通过这种袄途径，引导着社班会中的稀

37、缺资源昂按浪费者的需求奥方向流动。资源傲被价格机制所引胺导；价格调整向扒企业发出信号，傲当需求增加引起吧价格上涨时企业哀便增加生产，而暗需求下降引起价蔼格下跌时企业便靶压缩生产。价格般沟通了买主与卖版主之间的信息交捌流。这种信息交癌流在非市场经济傲结构中会以其它耙形式出现。在蜂熬蜜这个事例中，胺企业将致力于使懊产量在短期内增案加。从长远来看瓣，这种较高的价懊格还会将一些新啊的企业从其它行捌业中吸引过来，霸如果他们指望从矮蜂蜜业中获得超疤过他们原来所在般行业的利润的话懊。当新的企业被板吸引到这个行业摆来后，蜂蜜的产八量就会增长，结埃果又将使价格下拜跌。 挨简而言之，浪费拜者需求的增长使爱价格上涨

38、，刺激佰生产蜂蜜的企业蔼在近期内增加产柏量，从长远看还艾可能吸引来更多胺的蜂蜜生产者。柏在把可用于其他办用途的资源引向背蜂蜜业生产的过俺程中，价格具有翱引导的功能。澳 2调节 敖对蜂蜜的需求的拌增长最初引起了白短缺。卖主的供柏给量限制了消费霸者在价格下能够埃买到的蜂蜜数量摆，尽管他们希望澳在这个价格下买胺到更多的蜂蜜。按如何确定让哪些阿消费者失望和放哎弃蜂蜜的哪些用熬途呢?显然这是拌一个如何调节的百问题。最简单的拌调节方法是价格熬调节，在其作用凹下，价格将会上板涨。高价供给的俺蜂蜜会使一些消柏费者转而采用蜂皑蜜的其它替代品摆或是放弃蜂蜜的捌某些不太重要的埃用途，以此来减扒少对蜂蜜的需求把量。在

39、非市场经啊济或受控市场经靶济中，则必须使隘用其他的方法在爱消费者中调节短百缺。 3传递信息 摆价格系统廉价向搬市场参与者提供稗信息。生产者通昂过市场价格来判般断消费者是否对拔他们的产品感兴胺趣；消费者通过艾有关商品的价格扮决定购买商品的伴品种和数量。此柏外，市场还提供邦在何处能否得到袄商品的信息。你暗若知道了加油站阿的位置，通常也氨就知道了在哪里昂能够买到汽油了班。然而，在19奥79年时却并非捌如此。当价格控按制造成汽油短缺拌时，统一排队、叭限额购买和无可伴奈何地关闭加油傲站，使得人们很安难搞清从什么地佰方可以买到汽油袄。只要非价格分皑配系统取代了价胺格分配，获得从敖什么地方可能得拌到多少商品

40、的信扳息与研究费用必半将上涨。 4非人格性 鞍价格系统对货币般交易发生作用。疤只要付得起咨询皑费，任何买主都扮可买到商品。市扒场交易的这种非翱人格性有两个重颁要的意义：首先把，市场满足的是按需求，而不是需鞍要。只有那些付熬得起钱的人才能败够得到商品和服皑务；而对于无力霸按市场价格付钱艾的合法消费者来爱说，尽管他们有昂需要，这种愿望搬也不能得到满足皑。市场对购买力邦做出的反应是冷绊酷无情的，就这袄个意义上说，市败场没有良心 稗第二个特点是它啊掩盖了商品买卖安间的真实情况。颁在均衡价格下，百供给量等于需求八量，这时，没有拜卖主肯损失利润疤去为顾客提供服氨务，因为那样的耙话顾客转脸就可瓣以把商品倒卖

41、掉案。在短缺期间，半卖主特别会为了邦两种原因而拒绝办与某些顾客做生埃意：(1)根据半人为的特征区别吧对待(如种族、碍宗教、性别等)靶；(2)根据顾盎客的价格区别对按待(哪些消费者皑最重要)。在价白格控制下，由失袄望的消费者排成安的长队使卖主可搬以在不损失利润芭的情况下对买主唉挑挑拣拣。因此扒，在必须把商品隘卖给任何一个有爸钱人的市场中，矮市场系统的这种哀非人格特性，一熬般在检验人们的碍品行和防止滥用癌权力方面，起到办了一个虽不全面翱但又十分重要的澳作用。 唉5任务分配绊巴 稗当买主卖主都可半以使用价格这个班信号的时候，双颁方可以很容易地俺计算和比较自己昂的选择带来的利皑益和付出的费用坝。所有的

42、消费者拜都必须决定究竟捌是依赖于市场所皑提供的商品、服捌务、训练和机会八，还是谋求建立吧一定程度的、自胺己拥有商品和提白供服务的纵向联吧合(verti胺cal int疤egratio败n)。例如：消般费者可以由市场艾为他们提供所有袄的打字服务，也鞍可以买一台打字唉机自己学习打字啊。企业可以依靠板市场提供生产所胺需的资源，也可靶以采取自己生产吧和贮藏必需资源肮的方式实行纵向背联合。在纵向联鞍合与依赖市场之哀间所进行的有效爱权衡，取决于消挨费者对利益和费碍用所进行的抉择隘，而利益和费用柏是由市场价格决鞍定的。 稗当市场机制遭到疤破坏时如何进行隘任务分配的抉择绊呢?价格控制往佰往会导致囤积，般它意味

43、着买主选拌择了部分地贮藏摆存货来替代依赖八市场，设想有这罢样一个无能的市败场系统，市场的捌分崩离析迫使消罢费者去囤积服装奥、牙膏、肥皂，霸乃至冰箱、汽车肮等以备将来使用蔼。另外，在市场傲控制中被扭曲了熬的价格信号会使班究竟是买还是租艾的决策发生偏差般。市场控制促进颁了这一占有形式按碍纵向联合的发展挨。市场中的这种扮经营方式，阻碍坝了能够提供有效摆产销归属的市场安功能的发挥。 袄二、需求分析与安估计 澳从许多方面看，翱决定企业获利能败力的首要因素是把市场上对其产品翱的需求。不论企般业的生产过程如啊何高效，也不论百其财务经理、人半事经理等高级管鞍理人员多么精明埃能干，除非其产佰品已有需求或将案有需

44、求，或者能吧生产出一批适应挨需求的新产品，瓣否则，企业是不袄能经营得好的。伴唉由于需求是决定肮企业获利能力的哎一个主要因素，鞍对未来需求的估案计便成了企业全哎部计划活动的关摆键。企业的生产啊决策受到其潜在爸需求函数的很大癌影响。例如，若鞍需求比较稳定，盎可以安排长期的隘连续的生产过程搬；如果需求经常罢波动，那就必须稗采用灵活的生产吧方法或保持大量敖库存。财务政策皑也受企业产品市案场的需盎求情况的影响；柏如果产品需求很霸大并日益增长，埃财务经理必须设笆法满足企业增加捌投资的需要。同翱样，人事经理要伴制订招工计划和阿职工培训计划，把保证供应足够的熬劳力去生产并销澳售其产品。 绊罗克特鞍霸甘布尔公司

45、(辛佰辛那提)，在1把968年引进了阿普林格尔公司的百油煎土豆片。到疤1981年它在胺这一产品上的亏拔损额达到了2亿稗美元。在3年时爸间里，福特汽车盎公司在它所生产板的埃德塞尔牌汽癌车上损失了2亿奥5千万美元。R霸CA公司(原名败：林拌肮特姆科蔼耙沃特公司)19般81年计划销售癌录像唱片机20捌0000台，但翱实际销售还不到邦70000台。稗在20世纪70瓣年代后期和19扒80年，美国汽啊车制造者没有预肮料到消费者对小碍型轿车需求的增扮长，从而使他们奥的汽车库存积压坝创了记录。这种凹预测错误尤其使邦汽车工业灰心丧昂气，因为他们在隘估计其产品需求昂上做出了大量努隘力，花了大量金啊钱。显然，企业半

46、越能准确地估计暗其产品的需求情暗况，它就越能准唉确地确定其利润挨最大化的产量和绊价格或确定是否版应生产某种产品傲。 唉跋 需求函数理论百公式 八需求一词的定义扒是：在一定时期巴内和一定条件下疤，顾客们愿意购笆买某种货物或劳瓣务的总量。例如昂，时期可能是一拔年，条件可能包岸括该种产品的价阿格、竞争产品的唉价格和供应程度翱、价格的预期变皑动、消费者的收碍入及其兴趣和爱斑好以及广告费等爸。消费者愿意购哎买这种产品的数隘量，即对该种产办品的需求，取决瓣于所有这些因素澳。 澳一种产品的需求摆函数表示该种产稗品的需求量与影绊响这个需求量的唉诸因素之间的关熬系，可写成如下鞍一般的函数形式懊： 伴产品X的需求

47、量芭：Qx=f(x摆的价格、竞争产案品价格、价格的扳预期变动、消费百者的收入及其兴傲趣和爱好、 广罢告费等) (2坝11) 跋方程2摆阿1八癌1所表示的一般艾需求函数实际上傲只是列出了许多罢影响需求的变量摆，应用于管理决奥策的需求函数则埃必须是明确的。佰也就是说，需求白量与每个自变量扒的具体关系必须扮明确起来。为了捌举例说明问题，把我们来分析一下扮汽车的需求，并霸确定需求函数如搬下： 罢Q=a1P+a摆2Y+a3Po澳p+a柏4C哎+a拌5A哀 (21蔼2) 绊这一方程表明：摆汽车在某年内的肮需求量Q是汽车佰平均价格P、人俺均可支配收入Y熬、人口Pop、版信贷获得指数C肮以及广告费A的办线性函

48、数。a1伴、a2、跋伴、a5称为需求佰函数的参数。现把在，我们暂且假芭定这些参数为已靶知，并且假定需胺求函数能准确地澳预示汽车的需求案量。 背将一组假设的参胺数值代入方程2案把1暗按2，得 袄Q=-3000扳P+1000Y爱+0.05Po埃p+伴1500000扳C败+摆0.05A班 (213版) 爸方程213袄表明：汽车平均扒价格每提高1美捌元，汽车需求量绊将减少3000败辆，人均可支配碍收入每增长1美颁元，它将增加1佰000辆；人口柏每增加1人，它奥将增加0哎把05辆；信贷获吧得指数每增加1俺单位，它将增加爸1500000哎辆；广告费用多暗支出1美元，它搬将增加0败胺05辆。 扒如果在方程2

49、背13中，各个半参数分别乘以各绊自的变量的值，哎然后把这些乘积矮加起来，将可得瓣到来年汽车的估啊计需求量。表2败11列出了爱这个计算过程，啊表明在假设各自搬变量的确已确定拔的情况下，汽车把的需求量估计约背为950000碍0辆。 阿表215 巴用假设的需求函伴数估计汽车需求芭量 安爸 需求曲线理论皑 巴需求函数规定了吧需求量与决定需暗求的全部变量之爱间的关系。需求拌曲线是需求函数稗的一部分，它在霸所有其他自变量胺的作用保持不变矮时，反映了某种把产品的价格与需拜求量之间的关系唉。一般说，一条罢需求曲线是以图俺形来表示的。在爸需求函数中，除氨了产品的价格外败，其余的自变量矮都假设不变。例百如，在方程

50、2奥11及表2爸15的汽车需疤求函数中，我们半假定消费者收入哀、人口、信贷情跋况及广告费都不板变，然后去考查哎汽车的价格和需隘求量之间的关系拔。 澳为了阐明这一过熬程，我们考查方哎程213及爸表215中拔列出的关系。假艾定消费者收入、拜人口、信贷情况袄及广告费都固定挨于表215稗的数值，汽车的捌价格变动与需求跋量变动之间的关翱系就可表示如下伴： 盎Q=-3000办(P)+100拌0(2000)爸+0.05(2稗0000000胺0)+1500俺000(1)+班0.05(10暗0000000耙) 办=-3000P胺+200000八0+10000胺000+150哀0000+50唉00000 背=18

51、5000懊00-3000搬P (21傲4) 吧代表汽车需求曲阿线的方程21扳4，可以用图拜215的形疤式表示出来(假哀定汽车需求函数扒的所有其他变量笆的值为已知)。捌从图中可以看出胺：价格的降低导爱致需求的增加；邦反之，价格上升罢则导致需求减少矮。绝大多数产品挨的情况都是如此拜。 绊半 需求函数与需癌求曲线的关系 颁需求函数和需求拜曲线的相互关系吧可用图形来表示澳。图2肮吧1暗芭6绘出了汽车的翱三条需求曲线：鞍D1、D2及D叭3。各条曲线都蔼是按图21按6的方式画出来艾的，它们分别代蔼表在需求函数中跋所有其它变量值白保持不变的情况熬下的价格和数量把的关系。拿需求板曲线D1来看，爱如果价格是30

52、隘00美元，可销扒售950000板0辆汽车；如果败价格是3500白美元，则只有8袄000000辆暗的需求量。象这懊样一些变化可以阿说是沿着同一条版需求曲线的移动摆。 半需求曲线的移位氨是指一条需求曲昂线转移为另一条盎需求曲线。这种背现象表明：在产傲品需求函数中有傲一个或更多的非胺价格变量发生了暗变化。例如，D版1移位为D2的靶原因可能是收入败或广告费的降低癌，也可能是信用百紧缩或这些变化般和其他变化的结捌合。 挨现在来考查一下艾需求曲线从D1挨转移到D2、再氨转移到D3的结哀果。当汽车价格百为每辆2500办美元时，需求量扮从110000按00辆下降到8邦500000辆瓣暗再降到扮5000000

53、埃辆。换言之，如白果需求量固定不昂变，比如800摆0000辆，它凹们的售价只能随案着需求曲线从D熬1转移到D3而扮逐步降低，从3背500美元下降绊到1500美元耙。需求曲线转移爸的结果是每一个安售价各有一个较颁低的需求量。其柏转移原因可能是办可支配收入降低翱、信用紧缩、广懊告活动减弱或这艾些因素同其他因翱素的结合。 熬还要注意：价格版弹性是负值。这坝是因为大多数货蔼物与劳务的需求懊量是朝着与价格扒变动相反的方向背变动的。因此，稗在本例中，在价拌格为3000美熬元的点上，价格哀每增加(减少)肮1%，需求量就伴减少(增加)0拔95%。 哎如用弧弹性概念癌，价格弹性方程伴如下： 挨(Q2-Q1)隘/

54、(Q2+Q1耙) Q2-Q1阿 p2+p1 岸 矮价格弧弹性=E佰p=-唉-艾- = 澳- 氨+ -矮- + 扳(P2-P1)跋/(P2+P1捌) p2-p1矮 Q2+Q1 袄在价格从一点变埃为另一点的场合伴下，这一公式特傲别有助于分析需凹求对价格变化的岸平均灵敏度。例背如，从3000澳美元变为350肮0美元的平均价办格弹性是： 熬8000000凹-950000搬0 3500+扳3000 阿Ep= -半-埃- 靶-挨-吧- 斑3500-30笆00 8000板000+950笆0000 耙-150000皑0 6500 办= -敖-颁- -埃- =般 -1.113俺 班500 175笆00000 案

55、由于价格弹性不坝同，一个给定的艾价格变化会导致柏销售收入总额增靶加、减少或保持伴不变。如果我们斑对价格弹性有个蔼正确估计，就能芭准确地估计出价哎格变动将带来多瓣少总收入。 疤拜 弹性需求、单皑一需求与非弹性袄需求 拔对绝大多数产品蔼来说，价格弹性坝处于从0到大约扮-10的范围内罢。然而，为了便斑于进行决策，可哀以标出三个具体肮范围。用拔笆p表示价格弹癌性的绝对值，这八三个范围规定如柏下： 芭(1)懊疤p1.0，胺定义为板“挨弹性需求隘”扮。 搬例如：奥阿p=-3.2，俺捌跋p=3.2 昂(2)案芭p=1.0，笆定义为柏“叭单一弹性版”百。 般例如：叭办p=-1. 0懊，按肮p=1.0 绊(3)

56、班阿p1.0，班定义为艾“俺非弹性需求班”岸。 哀例如：盎疤p=-0.5，癌奥跋p=0.5 艾所谓单一弹性，埃是指产品需求量挨变化百分率除以坝价格变化百分率敖所得之商等于-捌1的情况。由于啊价格与需求量存班在有逆关系，价瓣格弹性等于-1熬，这意味着价格暗变化对销售收入氨的影响刚好被需氨求量的变化对销矮售收入的影响所邦抵销。结果是销靶售总收入，即产唉品的价格与需求胺量的乘积，保持败不变。如果是弹阿性需求(即袄安p1)，需皑求量的相对变化按比价格的相对变斑化大，这样，价隘格的一个给定百靶分率的增加将导挨致需求量的一个盎较大百分率的减懊少，结果使销售班总收入降低。所板以，如果需求是巴弹性需求，价格胺

57、的提高将会减少霸销售总收入，而癌价格的降低则会隘增加销售总收入碍。最后，如果需拌求是非弹性需求熬，价格的增长只扒能造成需求方面碍较小程度的下降叭，这将会使销售板总收入有所增加哎。上述这些关系蔼可概括如下： 吧(1)单一弹性拜：邦斑p=1.0，皑销售总收入不受俺价格变动的影响佰。 败(2)弹性需求胺：稗班p1.0，盎销售总收入随价扮格下降而上升。摆 哀(3)非弹性需笆求：矮跋p1.0，哀销售总收入随价把格上升而增长，耙随价格下降而减捌少。 奥把 弹性极端情况敖 跋价格弹性可能在澳0(完全非弹性版)与-肮袄(完全弹性)之芭间变动。为了说扳明起见，首先考皑察一下需求量与叭价格无关的极端霸情况，即不管

58、价稗格高低，需求量霸Q*总是固定不唉变。价格弹性(哎用点弹性定义)氨是指需求函数对艾价格的偏导数扳矮Q埃八P乘以比率p/吧Q,即： 耙扮p=芭疤Q败般P八挨P (2坝15) 百此情形下，不论靶是什么价格，产隘品的需求量始终唉保持不变，所以靶，偏导数捌俺Q捌敖P等于0。因此扒，该种产品的价版格弹性将等于0罢。 靶另一种极端情况唉就是无限弹性，胺叭p= -扒板。正确绘出的需般求曲线的斜率碍扒Q拜蔼P是-罢败，所以，方程2背15中蔼邦p的值必然为-白癌(不管pQ比氨率如何)。 蔼我们应当了解这败些极端情况的经疤济特性和数学特颁性。面临一条垂跋直的完全非弹性啊需求曲线的企业昂，不管定价高低邦，总是可以

59、销售佰Q靶笆*单位的产品。昂因此，它可以无袄限地开拓它的市扮场，从理论上讲叭，可以掠夺所有俺顾客的收入或财百富。反之，如果巴企业面临一条水坝平的完全弹性需板求曲线，在价格般为p*的水平上半，它可以销售无懊限量的产品，但版销售一提价，就般会丧失所有需求柏。在现实世界中俺，这两种极端情斑况都不存在。但背是，销售必需品靶的垄断企业(如耙自来水公司)具矮有相对完全非弹碍性需求曲线；而拌竞争激烈的产业背部门(如农业)澳的企业，则往往爱面临着相对完全败弹性曲线。 熬邦 价格弹性、边搬际收入与总收入斑之间的关系 皑考查图21办7和表21瓣6，可以进一步埃弄清上述价格弹挨性与总收入的关懊系，加深理解这傲种关系

60、在需求分霸析中的重要性。疤可以看出：边际懊收入在需求曲线办的价格弹性区间昂为正值，在非弹稗性区间为负值，八在盎爸p=-1处为零艾。 把表216 扳价格弹性与销售叭收入的关系 爸盎背癌俺-捌阿颁阿 巴价格 巴 数量 隘 总收霸入 边挨际收入 挨 价格弹性扳* 昂鞍爱拔啊把敖碍 背p 胺 Q 阿 班 TR=P.把Q 搬 MR=疤巴TR 拌 Ep 霸 100胺 1 凹 熬100 熬90 靶 2 摆 1拜80 耙 盎 80 爸 肮 -6.33板 挨 8搬0 扮 3 佰 240斑 熬 6捌0 颁 斑 -3.4 班 7板0 4百 爱 28巴0 爸 巴 40 白 罢 -2.1颁4 半 6哎0 5案 拌 30