基于AHP层次分析法以及SWOT分析法的连云港旅游规划动态课件

1、站长素材 SC.CHINAZ.COM 站长素材 SC.CHINAZ.COM 旅游规划连云港第一小组制作一、连云港旅游资源概况 连云港位于江苏省东北部，于鲁中南丘陵与淮北平原的结合部。其历史文化浓厚、风景名胜众多，目前，全市有各类旅游景区20个、景点200多处，其中有花果山、连岛、孔望山、渔湾4个国家4A级旅游区，桃花涧、石棚山、大伊山3个国家3A级旅游区，高公岛1个国家2A级旅游区和港口、宋口村、振兴花卉园3个国家工农业旅游示范点，同时拥有江苏唯一的连岛海滨旅游度假区，具有“海、古、神、幽、奇、泉”六大特色，是我国49个重点旅游城市之一二、旅游资源分类自然风光人文景观名人故居滨海景观度假休闲农

2、家生态三、旅游资源评价SWOT分析（优势）旅游资源齐全，内容丰富资源组合良好，自然和人文旅游资源有机融合部分旅游资源品质良好，拥有一些垄断性资源区位条件优越,交通便捷,可进入性强良好的旅游城市形象已经初步建立 劣势分析高质量、高品味旅游区开发缓慢单体旅游资源品质不高，竞争力有限观光型旅游资源吸引力不强资源分布散乱，综合开发难度较大管理水平还有待提高，基础设施有待进一步完善旅游业发展环境有待改善，市容、城市形象等还应大力改进旅游人才匮乏，特别是缺乏旅游规划、策划、经营和管理等专业性人才我国旅游业宏观环境不断优化国家十二规划对旅游业的大力支持经济持续增长国际化步伐的加快机遇分析区域内外旅游竞争加剧

3、旅游产品开发的可替代性增强人文旅游资源的开发与复建难度较大西部大开发带来的热点转移和客源分流游客量的增长对旅游环境的压力挑战分析四、旅游市场客源地分析 1. 核心客源地 2. 一级客源地 3. 二级客源地 3. 二级客源地 3. 二级客源地 3. 二级客源地五、基于AHP的旅游竞争力简析 旅游竞争力是资源、区位、人才、以及经济优势等因素的综合反映,是实现旅游业可持续发展的重要保障。用层次分析法(AHP)构建旅游资源、交通区位、人力资源、经济竞争等城市旅游竞争力评价的指标体系,对江苏海滨城市连云港、南通、盐城的旅游竞争力进行简要分析三级指标体系的建立B1C1C2C3C4WC11351/50.23

4、3C21/3121/50.105C31/51/211/70.061C455710.602Tab.2 B1C1C4 judgment matrix表2为4A景区个数（C1）、3A景区个数(C2)、2A景区个数(C3)、城市绿化覆盖率(C4) 四个因子相对于旅游资源(B1)的重要性评分及权重。AB1B2B3B4WB114670.612B21/41240.204B31/61/2130.125B41/71/41/310.059Tab.1 AB judgment matrix 表1为旅游资源 （B1）、交通区位 (B2)、人力资源 (B3)、经济竞争 (B4) 四个因子相对于旅游竞争力(A)的重要性评分

5、及权重。依据上述方法可得以下几个判断矩阵B2C5C6WC5120.667C61/210.333Tab.3 B2C5C6 judgment matrixB3C7C8WC7130.75C81/310.25Tab.4 B3C7C8 judgment matrix表3表4分别为公路密度（C5）、总路总里程(C6)两个因子对交通区位， 高校在校人数(C7)、全市现有全日制大学(两个因子相对于旅游 交通区位(B2)和人力资源（B3）的重要性评分及权重。B4C9C10WC9130.75C101/310.25Tab.5 B4C9C10 judgment matrix表5为人均GDP（C9）、旅游总收入(C10)两个因子对经济竞争力的重要性评分及权重。旅游竞争力总况城市旅游业是一个复杂的经济系统,由于其具有层次性, 运用层次分析法,建立了以上旅游竞争力分析模型,从多个层面对连云港的旅游竞争力进行分析。总的来说：在江苏的滨海城市中南通最具旅游竞争优势连云港次之，最后是盐城，其在不同层面的优劣性又各不相同（一） 操 作 方 法休闲旅