课件标准战争WagingaStandardsWar

1、標準戰爭 （Waging a Standards War）指導教授：簡立賢 老師學生：柯惠文 許宏綺 楊士億 蔡美鈴出處：資訊管理法則譯自：Information Rules ：A Strategic Guide to the Network Economy作者： Carl Shapiro, Hal R. Varian編/譯者：張美惠1簡報大綱歷史上的標準大戰什麼是標準戰爭？戰爭的分類資訊時代的標準戰爭案例標準戰爭的成敗關鍵如何面對標準戰爭？戰勝之後落後的策略啟示標準戰爭的案例2歷史上的標準大戰鐵路軌距的南北大戰愛迪生 vs. 西屋 電力大戰NBC vs. CBS 彩色電視大戰新力 vs. 松

2、下 錄影機大戰美國 vs. 日本 數位電視大戰3COM vs. Rockwell and Lucent 數據機3什麼是標準戰爭？兩種不相容的新科技爭相成為實質的標準。結果和平：數據機雙頭寡佔：遊戲軟體決死戰：錄影機具有正反饋現象的網路市場所特有。並非所有的新資訊技術都會經歷標準大戰。例：CD4戰爭的分類Your TechnologyRival TechnologyCompatibleIncompatibleCompatibleRival Evolutions 1Evolution v.s Revolution 2IncompatibleRevolution v.s Evolution 2Riv

3、al Revolutions 31、進 化 戰 爭 ： DVD vs. DIVX2、進化 vs. 革命： dBase4 vs. Paradox3、革 命 戰 爭 ： 新力PlayStation vs. 任天堂645資訊時代的標準戰爭案例調幅立體收音機之爭不相容技術並存Why?數位有線電話之爭兩敗俱傷Why?56K數據之爭透過標準協定解決Why？6調幅立體收音機之爭故事發展：美國於1959年有人向聯邦通訊委員會申請採取調幅立體收音機標準，到70年代末多家公司競逐，於是於82年表決讓市場決定，各憑本事。結果造成市場混亂。啟示：新技術推展需靠協調，否則可能扼殺這項新技術。新技術最好能提供額外價值。一

4、項技術若需多方買主協調，成功率較低。新技術的推展重點應放在最具影響力的買主。7數位有線電話之爭故事發展：在美國有三種數位有線電話系統競爭：GSM、TOMA、COMA，既相容（可互打電話）又互斥（手機系統不相容）。市場分化增加消費者轉換成本。在這場戰爭中，但只要有一家廠商提供系統，就不怕會變成大哥大孤兒。啟示市場導向模式可能比較緩慢，但卻讓優良技術有出頭的機會。並非所有市場都會傾斜，贏家通吃市場。爭取大客戶支持就能奠定成功的基礎。856K數據機之爭故事發展：56K數據機的出現是U.S.Robotics和Rockwell and Lucent二派人馬對決的進化戰爭，並操控消費者預期心理，使標準戰爭

5、愈演愈烈，97年底ITU委員會宣布數據機標準，這對數據機的銷售是一大利多。9標準戰爭的成敗關鍵網路市場的重要資產 標準戰爭的成敗關鍵沒有一種資產具有絕對影響力10如何面對標準戰爭？先發制人快速的設計周期及早爭取重要客戶滲透定價 以低價侵入另一個市場11如何面對標準戰爭？掌握消費者預期心理積極行銷提早宣佈新產品(Vaporware) Windows 7爭取盟友支持 昇陽對Java的支持積極投入產品發展12戰勝之後互補品商品化 買下成功的軟體。戒慎恐懼 指引消費者你的技術將往何處去。當市場飽和時，需要更新產品以刺激銷售。保持領先 延伸專利範圍以改良技術。13落後的策略在市場上保留一定能見度。調整與

6、連結 如果落後對手，應專注經營利基市場或設法連結上較大的網路。圖存定價 壓低價格，刺激銷售。 無效 軟體的售價不是買主最重要的考量。14啟示掌握消費者的心理有助於啟動正反饋循環，最後贏得勝利。勝利不是戰爭的結果，切忌為了與舊產品相容而犧牲新產品的改良能力。應致力互補產品商品化，緊緊抓住消費者的心。15標準戰爭的案例Windows 7 正式版有台味！將預載阿里山日出桌布 微軟新一代作業系統Windows 7 RC版開放下載，台灣微軟5日首度對外展示相關功能，並透露未來正式版上市後，將預載6到8張的台灣本地風景照桌布，包括：阿里山日出、東部海岸線風景、特有種蝴蝶等背景。微軟新一代作業系統Windo

7、ws 7 RC版自美西時間5月5日起開放使用者下載，而Windows 7 RC將於2010年6月1日到期，屆時為了提醒安裝Windows 7 RC的用戶改用不會過期的Windows版本，微軟將從2010年3月1日開始，針對Windows 7 RC用戶的電腦每隔兩小時，發出次關閉通知訊息。 此外，台灣微軟預告，首款搭載Windows7的電腦將在六月份的台北國際電腦展（2009ComputexTaipei）中展出。未來Windows 7正式版還將有預載台灣本地化的特色桌布，在可能的6至8張台灣本地桌布中，將包括阿里山日出、東部海岸線風景、特有種蝴蝶等背景。不過，對於Windows 7正式版的上市日

8、期，微軟仍不願說明。 電腦專家則認為，微軟釋出Windows 7的主要原因是Vista系統飽受批評，而Window 7即是Vista的解決之道，它的容量比Vista小，但效能卻跟Vista相同，使用上也更為方便。專家推測，正式版可望在今年耶誕節前推出。 IDC預估，2009年開始PC全球市場將呈現成長的趨勢，預估到了2011年全球PC總數將超過3,32億台；行動電腦佔整體電腦的比例也將從2009年的54%增加到2011年的61%。隨著Windows 7的推出，預估從2009年下半年開始將出現PC升級與換機潮。電腦業者指出，目前市場焦點集中在Windows 7所具有的多點觸控功能，但是由於微軟小

9、筆電產品精簡版(starter)並未支援多點觸控應用，因此小筆電將無此話題賣點，反而是平板電腦、以及螢幕與主機二合的All-in-one桌機將大有可為。更新日期:2009/05/06 12:16 記者蘇湘雲台北報導 16標準戰爭的案例金融時報：Windows 7引發對手抗議聲浪更新日期:2009/05/07 18:26 （路透印度班加羅爾7日電）英國金融時報（Financial Times）報導，軟體業龍頭微軟新版瀏覽器Windows 7引發對手的壟斷抗議，認為微軟提供自家瀏覽器不公平的有利條件。微軟競爭對手火狐瀏覽器（Mozilla Firefox）董事長兼開發者貝克（Mitchell Ba

10、ker）告訴金融時報：我們的初始評估顯示，Windows 7是微軟的一項公然作為，改變瀏覽器使用習慣的市場多元性。微軟方面未對此發表評論。17標準戰爭的案例Windows 7初體驗 中文版年底上市【記者李柏毅報導】為了改善Vista的種種缺點，微軟推出新一代作業系統Windows 7，中文版將在年底上市。這套系統的多點觸控功能，一機成型電腦(All-in-one)及平版電腦可望成為銷售焦點，網友建議買電腦的民眾可以等一下。 Windows 7即將問市，新版針對Vista的缺點做修正及調整，另外還有備受矚目的多點觸控功能。業者指出，Windows7上市，一機成型電腦(All-in-one)可望成為銷售焦點，也會提高平版電腦的買氣。目前推出具有觸控功能AIO電腦的廠商有華碩、微星和惠普，Windows7上市將帶動相關軟體的開發，未來消費者可以見到更多觸控相關的產品。 2007年Vista問世，短短兩年多的時間，微軟又將推出下一代的作業系統Windows 7。Vista自從上市至今，使用者一直對它的功能以及衍生的問題批評不斷，不少網友就在討論區中指出，Vista與眾多程式無法相容及常常會當機。 對遊戲玩家來說，最常見的問題就是遊戲不支援Vista的系統，造成遊戲無法執行，雖然逐步都有在改善，但仍讓許多遊戲