营销策划-广告策划

1、13 广告策划是根据整体营销策略，按照一定的程序，对广告活动进行前瞻性的运筹规划活动。113.1 广告媒介分类13.2 广告行话解读13.3 广告策略案例13.4 广告策划误区213.1 广告媒介分类313.1.1 电视广告电视广告片（5秒、7.5秒、15秒、30秒）标版（5秒）赞助（独家赞助）栏目冠名（特约播出）电视信息片（1分钟以上）贴片广告（片头、片尾、片中）游字广告挂角广告（屏幕污染的质疑？）电视直播413.1.2 报纸广告常规报纸广告（报眼、报花、跨版、通栏、双通栏、中缝、整版、半版、竖版）分类广告特约栏目软性广告报纸夹页广告专版513.1.3 电台广告常规电台广告插播特约栏目广告歌

2、主题歌电台直播地方广播（乡镇农村）613.1.4 杂志广告常规杂志广告（封面、封底、内页、拉胚）赠品广告嗅觉广告（体险广告）隐形广告（热敏技术）立体广告713.1.5 户外广告路牌灯箱霓虹灯LED显示屏飘空气球等空中媒体建筑立面喷绘跨街横幅813.1.6 交通广告机场/码头/车站（候车亭）机身/船身/车身机票/船票/车票机内/船内/车内913.1.7 售点广告卖场形象广告易拉宝堆头/货架招贴灯箱宝笼1013.1.8 直邮广告明信片信封型传单型卡片型企业期刊型1113.1.9 网络广告公司或个人网站电子商务BANNER广告等等网络链接1213.1.10 电影贴片手机十面埋伏天下无贼1313.2

3、广告行话解读14受众接触某种媒介并且通过该媒介获取信息的总体15广告诉求点客户关切的比较强项16CPT（每千人成本）某一媒体发布的广告覆盖、送达和接触每1000人所需的广告成本17USP（独特的销售主张）Unique Selling Proposition：特殊效用/竞争对手无法提出或尚未提出/促进销售龟鳖丸“父子情深”篇宝洁公司洗发、护发系列 18“海飞丝”：去头屑专家，“头屑去无踪、秀发更出众”；“飘柔”：洗发、护发合二为一，令头发飘逸柔顺；“潘婷”：营养专家，含有维他命原，兼含护发素，令头发“拥有健康，当然亮泽”；“沙宣”：发型专家，含保温因子，保持发型持久。 19广告排期（广告发布具体

4、日程表）媒体组合？何种时段/版面？时间/空间单位？发布时间？发布次数？时间间隔？预算费用？20到达率指的是向某一市场发布广告信息后，特定对象在特定时期内看到过（至少1次）广告信息的人数占目标受众总人数的百分比。21广告脚本/广告文案广告内容的文字表现22菲林Film/胶卷/胶片23出街发布/播出/刊登2413.3 广告策略案例 养生堂广告策略2513.3.1 重点投放不要撒胡椒面！市场占有率战略地位媒体选择时段选择2613.3.2 看人投钱经理人的投资人意识经理人的职业忠诚度经理人的市场开发能力2713.3.3 注重形象传播内容设计载体选择规格选择2813.3.4 整合原则主流媒体软硬兼施立体轰炸2913.3.5 效果至上是否卖货？是否有利于树立产品和企业形象？3013.4 广告策划误区31误区之1：心中有太阳，眼前无太阳32误区之2：眼前有太阳，心中无太阳33误区之3：信息太多34误区之4：行色匆匆（5秒先行）35误区之5：高雅而不卖货36误区之6：损害品牌形象37误区之7：夸大其辞38误区之8：纠缠逻辑39误区之9：不做测试40误区之10：全