《传媒经济学》试卷B及答案

1、6/6传媒经济学课程试卷B 适用专业： 闭卷 试卷所需时间 120 分钟 试卷总分100分 一、填空题（每空1分，共10分）1、事业，是指没有 , 经费由 ，无须进行 的单位。 2、新闻媒介的事业化管理强调的是 ,否认媒介产品的 , 经营上无须自负盈亏，有限的生产收入也是全部上缴 ,以追求社会效益为最终目标 。 3、企业，是从事生产、流通和 的单位,需按照 的原则自负盈亏 。 4、新闻事业的 ，是国家为了增加事业单位的 ,采取事业单位与财政脱钩的办法 ,鼓励事业单位在经营上实现自负盈亏 . 并按照企业的经营模式去运作，并不断提高事业单位的 。二、名词解释（每小题4分，共20分）1、PEST 分

2、析模型 2、市场经济3、边际效用4、媒介产品差异化5、“现金牛”产品三、简答题（每小题5分，共30分）1、按顺序写出报纸采编业务的管理流程。2、媒介价格战应对策略有哪些？3、媒介产品营销的4C策略具体包括哪些内容？4、媒介资本经营的有哪几种主要方式？请分别简述出来。5、媒介财务管理的规范化包括哪些内容？6、目前报业最缺乏哪几种人才？四、论述题（每小题10分，共20分）1、试述你对媒介产业和媒介产品一般属性的认识和理解。2、请以你所熟悉的某新闻媒介为例，用SWOT 模型理论对其进行分析。五、实践运用题（1题，共20分） 请以“当前世界经济危机下，新闻媒介的应对之策”为主题，以你所熟悉的某一新闻媒

3、介为研究对象，撰写出一份调研计划。具体要求：1、调研计划选题具有可行性、易得性和针对性。2、能体现本课程所学专业知识、具有一定学术性。3、中心突出、条理清楚、方法合理、结构完整。4、书写工整，字数在300字左右。传媒经济学课程试卷B答案适用专业： 闭卷 试卷所需时间 120 分钟 试卷总分100分 一、填空题（每空1分，共10分）1、生产收入,国家包干，经济核算2、媒介的政治宣传属性 ,商品属性 3、贸易、经济核算 4、企业化管理、经营收入、经济效益 。二、名词解释（每小题4分，共20分）1、PEST 分析模型 ：PEST 模型是在对行业所处的外部宏观环境进行全面分析时经常使用的一个分析工具，

4、每个字母分别对应构成宏观环境的一个主要因素：P 政治（ Politics ） E 经济（ Economy ） S 社会（ Society ） T 技术（ Technology ）2、市场经济：是以市场作为配置资源的主要手段的经济体系。也就是说，它是指资源分配的决定，完全仰仗于控制市场各种运作过程的经济力量，并由此而建立起来的经济体系。3、边际效用：效用是消费者在购买或使用某种商品时所感觉到的满意程度。商品效用的大小，不仅取决于消费者对某种商品的满意程度，也取决于这种商品的增减程度，随着商品数量的增加，商品的效用就会减少。随着商品量的增加，在总效用中最后一个效用单位就是边际效用。4、媒介产品差异

5、化：是指媒介组织为了使产品有别于竞争对手的产品而突出产品的某些特征，以巩固其市场地位和避免价格竞争的一种策略。它朋多用于同质产品的营销活动之中。5、“现金牛”产品 又称厚利产品，是指处于低市场增长率、高市场占有率象限内的产品群，是成熟市场中的领导者，已进入成熟期。三、简答题（每小题5分，共30分）1、按顺序写出报纸采编业务的管理流程。答：编委分稿部主任分稿编辑处理部主任审定部主任签发值班编委签发组版出大样校对出清样值班编委或部主任签字付印2、媒介价格战应对策略有哪些？答：维持原价；提高质量；降价；提高价格和质量；推出廉价新产品。3、媒介产品营销的4C策略具体包括哪些内容？答：这是一种以消费者为

6、中心的营销策略，即消费者的欲求和需要、消费者获得满足的产品成本、购买的方便性和沟通，它强调要顾及消费者的利益。4、媒介资本经营的有哪几种主要方式？请分别简述出来。答：主要有三种方式。分别如下：（ 1 ）兼并和收购。兼并与收购就是把企业当作一种商品来进行买卖。由实力雄厚的企业兼并和收购经营不善的企业或实力较弱的企业，一般是通过购买被收购企业的股票或资产进行控股。（ 2 ）资本重组。通过资本存量的调整和产权的流动，实现资本与债务的转换，达到资源合理配置的一种资本经营方式。资本重组除了股份制改造和上市以外，还可以采取联合重组 、裂变重组 。（ 3 ）上市经营。上市经营是通过对资产进行分离和重组，向社

7、会公开筹集股份，在证券市场挂牌交易 、工作 。5、媒介财务管理的规范化包括哪些内容？答：包括以下内容：（一）实现财务工作由记账出纳型向经营管理型的转变。（二）健全财务规章制度。（三）建立财务统一管理制度。（四）加强物资管理，盘活存量资产。（五）经济开展内部审计工作。6、目前报业最缺乏哪三种人才？答：第一种人才：既能跑动又有学问。第二种人才：既会管版又会管人。第三种人才：既懂媒体又懂经营。四、论述题（每小题10分，共20分）1、试述你对媒介产业和媒介产品一般属性的认识和理解。答案提示：（1）媒介产业一般都具有两重性：公益性和企业性。（2）对媒介产品有三个问题必须认识清楚：一是媒介产品究竟是不是商

8、品；二，对媒介产品的商品属性和商品化倾向应该有所区别；三，媒介产品可分为两种：商品性产品和公共产品。（3）从媒介市场来看，媒介组织的运营，必然受到市场经济规律的影响。（4）媒介资源的分配，涉及三个问题：一是生产什么样的产品；二是如何生产；三是如何分配。（5）在媒介市场上，消费者需求的扩大与社会消费结构、收入水平的变动有着直接的关系。2、请以你所熟悉的某新闻媒介为例，用媒介战略选择的SWOT 模型理论进行分析。答案提示：（一）媒介战略选择的 SWOT 模型理论概要：（1）媒介的 SW （优势、劣势）： 媒介的优势是指媒介进行有效竞争和良好经营的因素和能力。 媒介的劣势是指媒介生存和发展的阻碍因素或者是媒介某些方面能力的缺失。 分析 SW 有两个标准： 单一优势；综合优势。 S 是竞争的资产； W 是竞争的负债。 （2）