公司周年庆典策划实施方案

1、公司周年庆典计划第 1 部分规划背景一、活动需求背景随着XX公司的稳步发展，其企业品牌在行业内日益突出，已成为中国证券行业独树一帜、具有吸引力的力量，发展态势喜人。然而，与快速发展业绩不符的是XX品牌体系的不完善。为顺应市场竞争规律，XX及时引入品牌项目，力争通过品牌整合规划。 XX强大的优势最好嫁接到“XX”，在保持“XX”品牌固有优势的同时，XX品牌将是证券行业最有效的文化提升。因为，随着行业竞争格局的变化，中国证券业将面临国际和国内竞争的压力，倒逼整个行业进入品牌竞争时代。完美，与时俱进。在XX成立13周年之际，如何实现“思庆”和品牌项目“启动仪式”两大活动的优势互补，成为XX今年的一件

2、大事。2.应开展活动遵循的原则和重要任务原则上：1、本次活动必须以独特、节俭的方式进行；2、必须表达公司精神和品牌文化；3、四清与品牌项目启动仪式优势互补，与外界相结合，以最经济的方式对外交流；4、在活动的整体过程中，要从宣传效果（新闻点数）、兴趣、感知、动机等方面入手。任务：1.激发在XX工作的员工的自豪感，让他们在公司庆祝时表现出来，让公司所有成员一起分享，让社会认可。2、XX十年来发展起来的管理风格、产品特色、服务理念、企业文化等都有沉淀。这些无形资产经过有效整合后，可以解散，作为XX品牌经营的有效动力。3、借XX十三周年东风之势，以最快速度向社会公布，深入企业部门员工。4、形成较为系统

3、的XX部企业对外对外运作模式；3.活动的简要框架描述时间：（二零零四年十月十八日下午或另行决定）地点和方式：待定参会人员：客户代表、记者、公司总部领导、各部门领导、优秀员工等。注：客户代表为本地区与XX合作多年的重要客户举办目的：加强企业文化建设品牌建设成果对外推广简单的介绍：1 企业文化是所有企业成功因素中唯一不可复制的重要因素。企业文化可以在企业管理、产品开发、人力资源等所有商业活动中找到。2同时，企业文化建设因公司而异，各有特色。这是公司在每个成长过程中积累的一种行为和心理的思维模式。对外，面对市场，产品同质化后面临的竞争模式是品牌力的竞争。品牌力的核心因素也是品牌文化。 XX引领行业先

4、行进行品牌策划，有利于未来的产品推广和业务资源的聚集。3 品牌让公司变大，但企业文化可以让公司变伟大！两者的结合，将为XX的长期战略发展奠定坚实的基础。活动口号：创新文化品牌取胜简单的介绍：1 创新文化是XX一直保持的经营作风。更具体地说，XX在IT创新方面经过十多年的发展，一直保持行业领先地位。特制X卡的推出，更是将无形的IT技术可视化，透过现象看本质。 XX的一切成功，都源于企业创新精神的努力。新格局下，如何将企业原有的集中创新理念通过活动的形式，融入到与企业发展密切相关的一切事务中，成为新时代每个XX人面临的共同问题。2 以品牌取胜，体现了证券行业从数量竞争时代向技术竞争时代发展的格局。

5、由于中国证券业市场发展没有经验，只能按照市场规律进行战略规划。证券行业品牌竞争力时代必将到来，不断规划和提升品牌是XX顺应时代发展的重要战略业绩之一。第二部分庆典活动策划计划 1：最佳结果一，前期活动方案一： “辉煌XX时代同步”杯有奖知识竞赛1目的：从知识竞赛开始，督促总部成员从学习的角度对公司的企业文化和发展历程进行深入回顾。预热公司企业文化建设工程。2预期效果：使XX公司部分员工从活动过程中系统地掌握XX公司13年来发展沉淀的企业文化，并在此基础上产生自发的研究和创新精神，为XX做好工作系统地规划企业文化 准备人力资源和理论资源。3发展模式：以总部部门为单位，总裁办组织、提议、主持。各部

6、门委派代表参加，组建啦啦队。问答比赛等问题。活动启动前，顾问公司统一召开各部门活动参与指导会，讲解活动全流程，介绍活动参与的团队精神策划和创意表现，普及教育发展的重要性的企业文化活动。4注意事项： 本次活动需要公司高层领导全程参与，使各部门高度重视本次活动。方案二：莲花山“稳中求进、创新发展”XX职工代表活动1目的：沟通部，激活机制，拉近公司领导与普通员工、中层干部的距离。2预期效果：通过活动本身，公司领导和员工可以同时参与同一个活动，让领导可以像“普通人”一样与员工交流，了解员工。3开发模式：3.1 拓展游戏，让员工和领导参与同一个游戏，成为有意义的活动的一部分；3.2“同心XX”活动，全体

7、会员共同组成XX标志，共同喊出XX品牌口号；3.3 全体会员的晚餐。4注意事项：活动需要公司高层领导全程参与，各部门代表应参加。2、现场活动现场活动一：xx十三周年庆典仪式举行1目的：回顾和展望未来。总结十三年来XX走过的岁月，回顾公司这些年来取得的丰硕成果，向全公司说明新形势下公司发展前景，促进公司部门团结，加强企业部门的企业文化建设从一定高度。2预期效果：2.1 全体参会人员重温XX公司13年的风风雨雨，调动了全公司创业的积极性；2.2 演绎活动过程，激活公司气氛，使公司部门洋溢着节日的气氛；2.3 建立健全公司企业文化体系，做好前期工作；2.4 传达公司高层战略发展方向，统一公司全体员工

8、的思想，朝着公司既定的战略方向前进。3开发模式：3.1“日出红夺火，XX升华”XX十三周年回顾与展望演讲（XX公司领导）3.2“十三年XX已高，十三画重画”，将回顾XX历史发展中的十三大问题作为会议重点，表述形式可采用十三中的形式发展过程。这一重要事件被绘制成十三幅写实画（统一命名为“一起行动”系列XX肖像），并在画上注明了原因。会上，根据汇报进度，每幅画都被抬上主席台与大家分享。3.3“一起感动！” XX系列风云摄影企业文化展卡颁奖典礼。3.4 展板制作过程中，进行了两种布局，一种用于公司总部，一种用于各销售部；3.5 各部门提炼精神信条，组建自己的团队（一种业务部门按一个部门列出）。会上，

9、公司领导给各部门发写真，各部门共同喊出自己的口号和对公司或客户的承诺，欢迎部门收到的合影。3.6 各部门对公司情况拍照后，各部门结合各部门的文化和理念，形成XX企业文化走廊，随时向员工和客户传播XX企业文化。现场活动二：新闻稿和新的X卡片发布（新品牌概念发布、品牌承诺、X卡推荐）1目的：为XX品牌进行第一轮社交；2预期效果：首先在公司部门、社会和客户口碑中建立公司品牌理论体系，完成公司部门首个品牌基础教育；理财理念轻松有效地传达给观众，让参会者感受到XX是一个具有很强创新性和活力的品牌，加强和深化XX品牌与消费者的感性交流；3开发模式：3.1 品牌新概念发布（附PPT讲解）3.2 品牌承诺仪式

10、（演绎，主要演员为公司领导）3.3X卡介绍和新X卡发布（附PPT讲解和首发），表述如下：结合X卡的特点和XX的创新精神做一个前提辅助说明，然后介绍由公司销售部员工演绎 新X卡（SHOU字段）首发后，XX董事长或总裁为首位客户举行换卡仪式。最后，客户代表会评论XX。现场活动三：“绘画X画龙点睛”著名画家和xx公司领导进行现场表演1宗旨：向社会宣示：XX将从今天开始以X精神激励人，打造以文化为主要竞争力的品牌形象。2预期效果：“X文化”初步确定为XX企业文化和品牌文化的起源。仪式结束后，XXX文化在企业部门的传播将发挥重大突破，对外传播也将达到更高的起点。3发展模式：庆典当天，“百X影业”（品牌标

11、志）创作仪式正式启动。邀请全国著名画家和公司领导点击补充宣纸上的“100X图”第一笔。现场活动四：新闻发布会（主题为X卡片）1目的：向社会推广X卡（因为在庆典的记者处于被动地位，如果要系统地传播XXX卡，也需要创造一个让记者主动提问的机会，所以以满足各自不同评论角度的需求，也能最有效地促进社会交流）。2预期效果：让记者多角度了解XX品牌和X牌，为XX的全方位宣传贡献力量。3发展模式：公司领导、营销代表、销售代表到场，并邀请记者参加会议。酒会前将问题交给记者，并邀请记者当场提问。五场直播活动：酒会（企业文化驱动的拓展活动和游戏）1目的：酒会的主要目的是希望客户代表和XX员工有机会近距离接触，交流

12、他们在理财、证券等方面的需求和建议。2预期效果：在更加轻松的环境中，主人和客人可以自由交流，达成各自价值观的认同。3发展模式：在整个宴会过程中，进行一些丰富多彩、简单的拓展活动和游戏，让领导、客户和员工一起玩得开心。活动圆满结束。三、后续活动：销售部“创新经典服务”活动启动1宗旨：鼓励全公司发扬“创新”精神，建设公司经营软环境；2预期效果：公司以企业文化活动形式开展的活动，将公司服务品牌建设提上了日程，为下一阶段的服务品牌建设奠定了基础。3开发模式：3.1 配合品牌策划项目，不断创新对外服务流程，鼓励各销售部及总部管理部员工认真研究竞争竞争对手的优势，结合公司实际，传承公司“稳健”的工作作风，

13、不断创新服务模式和挑战实践管理过程中遇到的问题。3.2 在品牌项目的组织下，展开各事业部创新服务模式的比拼，拉开了公司部门软环境建设的大幕。经XX公司统一评价，统一确定几种服务模式，并结合形成独特的XX品牌服务模式，在整个证券行业独树一帜，打造XX品牌新的竞争优势。（下图是活动上下文图）招商证券十三周年庆典暨品牌项目启动仪式模式前期活动“辉煌的投资“时间同步”杯有奖知识竞赛“稳步前行创新发展招商证券工作人员代表莲花山集风现场活动招商证券13周年庆典盛典举行新闻稿和新的X卡片启动器“绘画X画龙点睛著名画家、招商证券公司领导进行现场演出新闻发布会（主题为X卡片）酒会（企业文化驱动的拓展活动和游戏）

14、后期活动销售部“创新经典服务”活动启动附：活动图方案二：简单效果1 开展前期活动：（二选一）1.1 策划一：“辉煌XX时代同步”杯有奖知识竞赛1.2 方案二：“砥砺前行，创新发展”莲花山XX职工代表活动2 开展现场活动：活动一：XX十三周年庆典仪式（简化操作）3 开展后续活动：销售部“创新经典服务”活动招商证券十三周年庆典暨品牌项目启动仪式模式前期活动“辉煌的投资“时间同步”杯有奖知识竞赛“稳步前行创新发展招商证券工作人员代表莲花山集风现场活动招商证券13周年庆典盛典举行前期活动销售部“创新经典服务”活动启动第三部分投入资源预测不同的操作模式导致不同的输入资源：计划一计划二场地费用：现场租用餐

15、饮：活动参与者的派对费用场景及相应配套设施费用：舞台搭建、布展费、设备租赁费（音响、配音、背景音乐制作、舞台灯光）物品成本：事件中涉及的简单物品成本道具：活动过程中涉及的用品，如奖牌制作、企业人像、现场POP制作等。奖品费用：活动中涉及的简单奖品费用礼品费：参加者赠送的礼品等。差旅费：涉外业务部门员工往返记者宣传费用：广告费、撰稿费等。接待费：贵宾车费、住宿费、餐饮费等。餐饮费用：现场宴会费差旅费：涉外业务部门员工往返注：具体费用将在方案确定后详细计算审批。第四部分：对外交流的准备受邀媒体根据新闻发布会的主题，以财经媒体为主，主要邀请区域内的记者，达到新闻传播的目的。 全国重点财经媒体媒体发布

16、会红包金额（推荐）中国证券报300证券报300证券时报300经济日报300新华社记者站300央视中证300新财富300金融300金融时报300证券日报300经济观察报30021世纪经济报道300 全国非重点财经媒体、区域财经媒体媒体发布会红包金额（推荐）商报300广播频道 89.8300中国经营报300民营经济新闻300金融时报证券市场周刊300 区域重点媒体（区域记者）媒体发布会红包金额（推荐）特区报300南方都市报300晚报300水晶新闻300羊城晚报300日常的300南方日报300资讯时报300新快递300现场安排1 硬件设备及资料准备：1.1 场馆宣传资料的设计与制作1.1.1新闻发布

17、会背景板：用于会场背景布置，突出新闻发布会主题。1.1.2发布会记者区看台：张贴在发布会记者区1.1.3新闻发布会室：新闻发布会后与记者交流的专区1.2 新闻服务设备1.2.1发会红包1.2.2会议宣传稿件（印刷、光盘）1.2.3手提袋：用于记者的所有宣传材料2 现场人员安排：2.1签到区：接待员负责确认媒体到场，以便在会场前3分钟引导参会记者进入会场。2.2 现场服务：负责记者的座位安排。负责指导记者在新闻发布会和采访之间2.3 活动总负责人：现场检查，随时检查和应对突发事件。手稿（图片）准备准备适当数量的手稿来报道事件。方便各媒体记者发表。 新XX，新历史全面报道本次庆典活动（XX举办知识

18、问答、现场集会等员工活动提振士气，推出新X卡深化品牌建设）。并简要介绍了XX局的历史，突出了其悠久而丰富的历史。主要介绍XX在13年的发展历程，展望XX的美好未来。 稳健创新发展XX员工代表莲花山聚风，立志用行动创新， XX积极推广新X卡（介绍新X卡的新功能），XX为广大员工提供财务管理竭诚为股东服务。说明XX非常重视自身服务体系的完善，在品牌建设方面做得很好。作为XX的新里程碑，本次庆典活动向世界宣告，XX正在通过不断的服务改进和创新，向品牌化和国际化迈进。 走远，知名画家解读新“X”文化通过报道XX“百X图”现场整理活动，突出XX的“X”特点，剖析X文化与XX的紧密结合. XX在本次庆典上推出全新X卡，以更多创新服务打响品牌战略第一战，必将掀起中国证券业变革的新风潮。