文案策划期末考试

1、文案策划期末考试一、单项选择题 (共20题，每题1分。)1人物心理描写的方法不包括（）。 A内心独白B动作暗示C穿着打扮(正确答案)D情景烘托2微博话题常用（）符合来表示。 A# #(正确答案)BC【 】D 3下面口号中采用了语义双关手法的是（）。 A“智慧人生 品味舍得”(正确答案)B“爱生活爱拉芳”C“传奇品质 百年张裕”D“三棵树，马上住”4“春装上新单价最低69 元”属于价格折扣中的（）。 A降价打折B限时抢购C错觉折扣D临界价格(正确答案)5微信公众号文案的段落不宜太长，保持一段（）行最佳，且段落长短要有变化。 A23B34C57(正确答案)D行数无限制6“让我们共同抵制公共场所吸烟

2、的行为吧！”采用的结尾方式是（）。 A自然结尾B水落石出式结尾C首尾呼应式结尾D请求号召式结尾(正确答案)7在撰写电商文案时，文案人员应如何对消费者进行分析（）。 A分析目标客户的特质，包括性别和年龄阶段B分析消费者购买意向和购买心理C分析消费者需求D以上选项皆是(正确答案)8以下不属于详情页的写作原则的是（）。 A信息真实B图文并茂C满足需求(正确答案)D详略得当9微信朋友圈文案不适合采用（）方法进行写作。 A生活和情感分享B商品信息介绍C故事引导(正确答案)D展示消费评价10增强品牌故事可读性的方法不包括（） A提供一个新颖的故事，让自己的品牌故事不落俗套、充满创意B故事丰满，人物形象立体

3、，情感叙述能够深入人心，引起读者的共鸣C语言尽量简单、通俗易懂，让受众能够快速明白所讲述的内容D要尽量多的加入一些专业和技术型词汇，体现语言的专业性(正确答案)11下面对文案排版说法正确的是（）。 A移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段B文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐(正确答案)C图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调D文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色12消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。 A随性心理B强迫心理C实惠心理D习惯心理(正确答案)13以下属

4、于促销类文案的是（）。 A小米，为发烧而生B充电五分钟，通话两小时C我是江小白，生活很简单D全场5 折，仅此一天(正确答案)14下面对电商文案写作说法不正确的是（）。 A写作宣传型电商文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近B写作促销型电商文案需要考虑：如何体现商品的低价(正确答案)C写作互动型电商文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性D写作活动推广型电商文案需要考虑：如何提高活动的吸引力15电商文案的特点不包括（）。 A传播速度快B不宜转载(正确答案)C用语相对自由D传播范围广16广告语“今年过节不收礼 收礼还收脑白金”利用的写作切入点是（）。 A利用新闻事

5、件“博”眼球B借助热点话题“炒作”C制造冲突获得关注(正确答案)D逆向思维寻找突破口17（）能够生动形象地说明产品的特点或卖点，刻画出某个场景下消费者对产品的需求。 A利益诉求B痛点描述(正确答案)C对比衬托D幽默诙谐18“酱出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）。 A文化特点B善用谐音(正确答案)C巧用修辞D感情渲染19某服装网店的电商文案标题“怎么穿都显瘦”采用的创作技巧是（）。 A使用网络流行语B借用名人效应 .C强调产品的卖点D通过“利益诉求”吸引消费者(正确答案)20下面不属于增强信任感方法的是（）。 A权威认证B客户证明C解决受众的顾虑D口头说明(正确答案)二、多项选择

6、题 (共12题，每题3分。)1微博推广营销的特点有（）。 A传播速度快(正确答案)B发布便捷(正确答案)C互动性强(正确答案)D信息披露(正确答案)2对于微信公众号粉丝而言，（）都是比较有效的互动。 A关键词回复(正确答案)B问题搜集和反馈(正确答案)C评论互动(正确答案)D文章中不出现图片3以下关于产品详情页标题的规范性的说法正确的有（）。 A标题限定在30 个汉字（60 个字符）以内(正确答案)B标题应该使用过多的生僻字C标题要尽量简单直接，突出卖点(正确答案)D标题要冗长复杂，突出卖点4下面属于提问式标题的“提问”方法的是（）。 A反问(正确答案)B设问(正确答案)C疑问(正确答案)D明

7、知故问(正确答案)5微信朋友圈文案发布的最佳时机有（）。 A早上7:008:30B中午11:3013:00(正确答案)C下午17:0018:30(正确答案)D晚上20:0024:00(正确答案)6电商商品标题主要由与商品相关的关键词组成，常包括（）内容。 A品牌名称(正确答案)B商品名称(正确答案)C商品故事D商品属性(正确答案)7优秀电商文案的特征包括（）。 A晦涩难懂B简明扼要(正确答案)C创意新颖(正确答案)D冗长赘述8下面属于传统媒体的是（）。 A报纸(正确答案)B广播(正确答案)C楼宇广告(正确答案)D数字电视9下面哪些心理是消费者购物时的常见心理（）。 A好奇心理(正确答案)B从众

8、心理(正确答案)C名人心理(正确答案)D实惠心理(正确答案)10店庆促销文案的写作切入点包括（）。 A店庆时间安排(正确答案)B店庆氛围营造(正确答案)C店庆让利力度(正确答案)D店庆活动预热(正确答案)11常见的产品详情页文案的写作方法有（）。 A九宫格思考法(正确答案)B要点延伸法(正确答案)C三段式写法(正确答案)D头脑风暴法12增强品牌故事可读性的方法不包括（） A提供一个新颖的故事，让自己的品牌故事不落俗套、充满创意B故事丰满，人物形象立体，情感叙述能够深入人心，引起读者的共鸣(正确答案)C语言尽量简单、通俗易懂，让受众能够快速明白所讲述的内容(正确答案)D要尽量多的加入一些专业和技术型词汇，体现语言的专业性(正确答案)三、判断题 (共8题，每题1分。)1使用对比式标题，要符合事实，可虚构事或贬低其他产品。 对错(正确答案)2采用直接嵌入品牌名称的方式创作的品牌口号，出现在文案中的品牌名，纯粹作为品牌的称呼，没有其他任何的延伸含义。 对(正确答案)错3社群成员在某方面的特点越相似，就越容易建立相互间的感情联系。 对(正确答案)错4电商文案中可以穿插各种各样的专业术语，以此来彰显产品或品牌的专业性。 对错(正确答案)5危机式标题可以使用夸张手法，甚至可以扭曲事实。 对错(正确答案)6运用字体大小和粗细的对比就是将文