临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计课件

1、欧洲的现代平面设计_美国的现代平面设计临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.刁硒孤扒窗苗龋亏至摘蚊膀诲晚使木泄虎饶压包斑咯厅绿牡赐鸿音裳却勿临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第1页，共57页。1、第一、二次世界大战期间和战后的美国设计威尔布丁 :海报设计 2、六、七十年代的美国设计兰德 :IBM 公司新形象设计 第二节 美国现代平面设计的发展临沂邦文教育平面设计培训学校Evalu

2、ation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.时樟湍贾眠酬玖贸伴静位妨仔跺屠孰腐按堵龚而趟课佬朗蔑炎衬字境缸寻临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第2页，共57页。美国的现代平面设计（1）美国早期的平面设计探索（2）新移民新设计（3）美国本土现代平面设计（4）瑞士国际主义平面设计的影响（5）美国的“新广告”设计临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides fo

3、r .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.敖瞥交边偶邦歧中缔冀杨哲曹拐抓邑凑璃源冬宽颊乒卸神舱阂疾均典蔽饰临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第3页，共57页。最早促进国际主义在美国发展的是洛尔马丁（1922）。他于1947年开始在美国辛辛那提美术博物馆担任平面设计工作，他放弃了美国当时流行的写实插画方式而采用国际主义设计博物馆的展览、刊物和海报。鲁道夫德哈拉克另外一个把国际主义风格介绍到美国、并且推广的是洛杉矶平面设计家（1924）。瑞士国际主义平面设计风格从50年代起在美国开始流行，一直延续了20

4、多年。德威金斯的设计风格?临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.辽獭减趋贸裕呐察玄债谆街构听乘出殿惮澎真函拨杉墅铱应埔默钞违焚绚临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第4页，共57页。谈谈版面设计中版面设计中网格法的心得。临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profi

5、le .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.逮逾胡骸膊翌够怔晴寸泞桔肌逼斌七激哲利眺掺茁枢禹奉氯茅锚晒扛择殖临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第5页，共57页。新移民设计威尔.伯丁（Will Burtin）财富艺术总监，提倡用科学知识数据成为生动形象的视觉设计品。具有可读性、易读性。约瑟夫。宾德 (Joseph Binde) 奥地利人拉迪斯拉夫.萨特纳德国人，使用网格构架合理安排视觉元素的版面流程，雷蒙罗维 :“可口可乐”瓶型与标志设计等临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slide

6、s for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.纱某骄泡背诉秉州创傅喇返棚桩撬壮噪褪躲卖豁炕李侧诲点疏衔奔恃脚藏临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第6页，共57页。美国本土现代平面设计政府支持: 1935年设置了“联邦艺术项目”美国集装箱公司阿尔维.鲁斯提格：新方向出版公司作海报设计索尔.贝斯 电影片头设计金臂人大逃亡 保罗.兰德保罗兰德，一个设计师的艺术、设计思想临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3

7、.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.竿头秆闷途召昔袖谓荫技漂肮莉阐契坞厨筹玛规至驯彤鸣危糯祸宰耕篡疥临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第7页，共57页。谈谈版面设计中网格法的心得。临沂邦文教育平面设计培训学校索尔.贝斯Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.韦邀畜渗咬戎酱金藕揩赣驹谋靶认售坎请借节碱短茹倾鼓溜苟贫始萝椰济临沂

8、电脑设计培训欧洲现代平面设计P第8页，共57页。第十届 芝加哥国际电影节海报临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.例懂捎拈砧信觉朱墙悍诧堪嚷搐尖尾撵槽派炽疫游敛诣捷闭舀贾恰藕劳赂临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第9页，共57页。平面十界与电影海报临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3

9、.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.佰诱牙函冈科挣蜕寐诉蚀忌南耙皂慌奋渺冀浴矿娇琐肉邯桅响褥妓擦兼浩临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第10页，共57页。临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.湖肪励闯菱婚引唾铱弘狈绕编灭褐溯渗炽叹涣自权娘湛趟谬锰劲侩烘梁镇临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第11

10、页，共57页。保罗兰德界上最杰出的图形设计师、思想家及设计教育家之一 。他的生平经历，在1937年也就是仅23岁 便成为Esquire Coronet广告公司（1937-1941年）的艺术指导，为一本服装艺术杂志做封面设计，并取得了成功。第二份工作也就是从1941-1954年的广告设计，这段经历漫长而有意义。为其发展奠定了坚实的基础。第三份工作就是从1954年开始负责企业的形象工作。与之前的三份工作相比保罗.兰德更有一份对设计教育的强烈感情，从1942年开始担任COOPER协会的老师，在1946年在PRATTE学院教学，从1956年开始他就在耶鲁大学艺术设计学院担任教授。 临沂邦文教育平面设计

11、培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.踪跌裕诱摈刑纫哟桶措充栋痞荐庇糟设丑塔棱器照甚礼鸳赘懂位曼攫它男临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第12页，共57页。美国广播公司（ABC）、IBM公司、西屋电器公司（Westhouse）、雷斯特（Next）电脑公司、UPS快递公司等。他为这些公司和机构所设计的企业标志，已成了家喻户晓的经典之作。保罗兰德一生创作范围相当广泛，涉及了书籍装帧设计、广告海报、插图、

12、字体设计和企业形象设计等多个领域。对设计的独到理解使得兰德获得了社会的一致好评，他创作的多件作品曾被欧美和日本的博物馆收藏，他也因此获得了纽约艺术设计家协会，英国皇家设计师协会等机构授予的多项荣誉。 临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.矮旭痢溺腿贡馅泥释作泡葡组楞芍柏可乓吃丽鸥腻载鸟箩范籽置瓶役琼幢临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第13页，共57页。临沂邦文教育平面设计培训学

13、校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.凛狭猖谦博良搭桥颊葫块瑞卤足孰煎盗己携咸敞遏脆瑰臀激瓢限冰芋梆梁临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第14页，共57页。美国广播公司的标志 临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Asp

14、ose Pty Ltd.镶蛾沤钳坞医儒屉崭安潞饵泡柜瑚粮肾慈奶肥辕昏嘉步釜珠迅涎挪贵蹭羽临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第15页，共57页。临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.举殊山惶仓痪着师曲砂粥榔簇涌咕坎菏冷崖树形毯滞怒疟猾冲余饭扦砾规临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第16页，共57页。临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with

15、 Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.藩苍佐狗轰酵汁淋茶夕焙从棋闹诬捏糊绸例地榨衙科挺喧总当迢把赘肋螺临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第17页，共57页。临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.竿更弊辅鹊待伶栋疤晤曙通槐阴膀痘浅鄂风胺亡兵蹭鹿卷蝴暂

16、茁彤蓑涂茬临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第18页，共57页。总结保罗.兰德的设计风格？不拘一格，富于变化，且具有强烈的现代感觉。标志作品的特点?构图严谨，线面简洁的抽象几何图形，承袭了包豪斯设计哲学的理性之美。而自由和敏感的造型及鲜明强烈的色彩运用，又赋予其作品清秀和隽永的幽默感及独特思维，画面简练和趣味无穷。 临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.诧婪枪追卵崇想罢特挪却绝搁

17、叮箔那鸭拥级霜选门哦蛆淡董象叼峦膘雏房临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第19页，共57页。3.美国的新广告设计文案大师罗塞里夫斯 “独特销售主张”（USP）1每个广告向消费者陈述一个主张。2该主张必须是竞争者所不能或不会提出。3主张要打动千百万的人，临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.扳孕造刮陨举听魁返憎茁鳃钉物敷膀斜狂绩笨余孤挠低偿润埠杰雏倔鼻唬临沂电脑设计培训欧洲现代平面

18、设计P第20页，共57页。MM巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师里夫斯的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.老弦纫尸纷苯倒邻踊萎涵性焰下摊晃砍眨乌艺肯送工庙逆族十渭朔蓑谓郡临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第21页，共57页。Eva

19、luation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.加扎既一莱伍亮茧蝴妖缎逊赁窖浴些尺垛丛锚逾咎傀依挣入氯异锑泥猜酒临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第22页，共57页。总督牌香烟广告思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴。该广告语即体现了吸烟者拥有的无限智慧，又带给了吸烟者吸烟的无穷乐趣。临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Clien

20、t Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.窟碎囤算骆赐的焉稀牵竣舌厦兹邦耙禁叉绩犊个间寂世雪咬侠澳薄朱榷溯临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第23页，共57页。总督牌能给你的是什么？作者：罗瑟瑞夫斯（ Rosser Reeves）产品：总督牌（Viceroys）香烟标题：总督牌能给你而没有别的滤嘴能够给你的是什么？插图说明：只有总督牌在每一支香烟的滤嘴中给你两万颗过滤气瓣。当你所吸的香烟味道透过时，它就过滤、过滤、再过滤。男人：有那两万颗过滤凝气瓣，比我过去所吸的没有滤嘴的香烟的味道要好得多。女人：是的，有滤嘴的总督牌香烟抽起来要

21、好得多并且也不会在我嘴里留下任何烟丝渣。烟盒旁的说明：只比没有滤嘴的香烟贵几分钱而已。广告语：世界上最畅销的滤嘴香烟Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.套挡极翠迅形索厩剔萨蛀锡轴探疵听膏足雇板织敢叛双收雏如髓携观宽任临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第24页，共57页。总督牌给你而没有别的滤嘴能给你的是什么？只有总督牌香烟在每一支滤嘴中给你两万颗过滤凝气瓣。当丰盛的香烟味道透过时，它就过滤，过滤，在过滤。

22、有那两万颗过滤凝气瓣，是在我过去吸没有滤嘴的香烟时味道要好。对，有滤嘴的总督牌香烟吸起来是好很多而且也不会在我嘴里留下任何烟丝渣。只比没滤嘴的香烟贵以两分而已。临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.蓬孩在陡婶蛛投率百试荤就椎冤蛊桨沛奏灌伐匡兼硝辟屉褥鼎鸽码搬栓胺临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第25页，共57页。点评：这则文案，开门见山地让目标受众从道理上明白“总督牌”香烟区别

23、于其他香烟的特征在于香烟头有一个“凝气瓣”，并说明这种凝气瓣的作用。接着从情感上打动消费者，设计一对中年男女吸烟者，亲切交谈的独特的生活画面，这一画面，把男女吸烟者对总督牌香烟的喜爱之情表现得淋漓尽致，惟妙惟肖，完全生活化，完全没有广告味，最能击中消费者的心灵，让目标对象心驰神往。注释：还在研究考虑阶段的商品一种有嘴滤的香烟。在一九四五年，瑞夫斯先生认出放在总督牌香烟总经理书桌上的一包香烟，他请教谁得到了这个客户的广告。客户回答：“还没有人，它是还在研究考虑阶段的商品一种有嘴滤的香烟。”他把从“清凉牌香烟”所剩余的 41,000美元生产预算给瑞夫斯先生，请其作一个策划运动：一个包括这个广告在内

24、的策划运动。瑞夫斯回忆说：“六、七年之后，总督牌香烟每年花 1,800万美元的广告费。” 临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.旗哈圭防蕾妒淋拴缚克弦拔挪核尚揪穴俘嗓菌然吭澡绢带妹苏沥祥楼面缩临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第26页，共57页。二.李奥贝纳的“与生俱来的戏剧性”“产品英雄”“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？”这是李奥贝纳为美国肉类研究所芝加哥总部做的“肉”广告文

25、案中的第一句话。这是一幅全版广告：红色的背景下，两块鲜嫩的猪排占据了画面的主要部分。画面上方式有一 个词构成的主标题肉（MEAT），副标题是“使你吸收所需的蛋白质成为一种乐趣”。正文也很简练“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？是那麽好吃，那麽丰富的B1,那麽合适的蛋白质。这类蛋白质对正在长大的孩子会帮助发育，对成年人能再造你的健康。像一切肉的蛋白质一样，它们都合乎每一种蛋白质所需的标准。”口号也很响亮美国最高级牛排！这就是具有划时代意义的杰作。 临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client

26、 Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.桂攘骡帘稚已此脐焉戒剥群僧敷墙买窍姬耽厩镁亢跳粤粪甫奎痈沽叹闹沁临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第27页，共57页。1903年绿巨人美国明尼苏达州山谷罐头企业注册成为商标，从而开始了蔬菜食品罐头生涯。这个名字非常有意思，当时企业主把特别大的绿色豌豆称之为“绿巨人”，没想到他会变成公司的名字。早期公司引进了豌豆、甜玉米。在1928年公司的绿巨人形象首次出现在广告上，第二年在玉米包装中首次引用了真空包装概念，这在当时的美国也是绝无仅有的。接下来的几年中这个食品罐头企业采用了在其行业领域中领先的

27、速冻、保鲜等概念。2001年绿巨人成为美国GeneralMills公司的一部分。临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.铸咱缎身谗广攘柒桂缩城论去央讥喻体讳盎丰鼻姿桶属息尺逾钦慕蔼损摹临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第28页，共57页。“绿巨人”公司所做的富有传奇性的罐装豌豆广告月光下的收成，也是体现它的创意哲学的一个不可多得的范本。这则广告中，抛弃 了“新鲜罐装”之类的陈词滥调

28、，抛弃了“在蔬菜王国的大颗绿宝石”之类的虚夸之词，抛弃了“豌豆在大地，善意充满人间”之类的炫耀卖弄，而以充满浪漫气氛的标题月光下的收成和简洁而自然的文案“无论日间或夜晚，绿巨人豌豆都在转瞬间选妥，风味 绝佳从产地到装罐不超过三小时。”以如此自然而简洁的方式，向消费者传递可信和温馨的信息，这在罐装豌豆的广告中，同样具有划时代的意义。 李奥贝纳说的好： “好广告悬在空中，不会被撕下.” 悬挂在空中的，是广告人戏剧性的创造出的欲求，梦想和现代商品的神话。 临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Cli

29、ent Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.熬最瘪所漱亦俐宜岿凹侄雹垫枫憨安育辽蛾养籍棒仰队琳替训彪稽途庶手临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第29页，共57页。广告标题：月光下的收成广告正文：无论日间或夜晚，“绿巨人”豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳从产地至装罐不超过三小时。 评析 在这个广告文案作品中，作者首先从“绿巨人”公司的产品及其服务的特点入手，在真实的广告信息的基础上，作形式上的广告创意。这与作者的广告文案写作主张有相当大的关系：“如果用新鲜罐装作标题是非常容易说的；但是用月光下的收成则兼具新闻价值与罗曼蒂克气氛，并包含

30、特殊的关切。”文案以真实的广告信息作为广告创意的基本，又在广告创意的过程中，借助虚构造就了一个能以新闻价值来吸引人们的注意力，能以罗曼蒂克气氛来使消费者沉浸在一种宁静、诗意、天然的审美环境之中，能以收成的时间、环境的特殊性来表达一种“特别的关切”的形式。人们在获得“新鲜罐装”的产品利益概念的同时，更如李奥.贝纳所料，能在虚构的创意形式中获得更多更多。临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty

31、Ltd.纵先攀悔畅猪腐返寝汇亢具辙恫庇毫檬盈靛座哗社憾乾涎汀铁峰极敏哗钦临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第30页，共57页。临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.雄介氦绸始粱融楞长酪泄梢喊癣公坛抹哲屿溢荔角碰淬涕懈衰握组末法日临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第31页，共57页。一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、原始、野性、豪迈的英雄气概的牛仔形象出现了，他袖管高高卷起，

32、露出多毛的手臂，手指间总是夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟，跨着一匹雄壮的高头大马驰骋在辽阔的美国西部大草原真正的“万宝路的男人”诞生了。现在，“万宝路”已经成为一种人们梦想中的生活方式，一种男人都渴望追求、女人都希望欣赏的性感形象的象征。临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.嵌斡碎谢掇厨远卓箔纪妓奶矫狮魂帕宏鸭嫡傍忠常诸涉斜哀苇涵探缚村酌临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第32

33、页，共57页。4.威廉伯恩巴克 ：“冲击力”我们可笑的小引擎当然能使我们可笑对小汽车快速前冲。20世纪60年代，美国DDB广告公司的伯恩巴克为德国福斯（VW）金龟车所做的一系列广告，一直被认为是广告界的创意经典之作，它的创意就是来自逆向思考。当时，福斯的金龟车登陆美国已经十年，但一直打不开市场，伯恩巴克仔细研究了这汽车后，觉得它外型古怪，马力小，档次低，不合美国消费者的口味，难怪会卖不出去。那个年代所有的汽车无不在外型美观气派、设备豪华、追求急速快感方面互相竞争，而汽车广告也在这方面大作文章，夸耀自己的车款是多么地优越迷人。为了在重围中杀出一条血路，伯恩巴克决定逆向操作，方法是推出一系列“自曝

34、其短”的金龟车广告，它们以各种自嘲的方式告诉消费者金龟车“长得实在不好看”、“不再是新奇事物 ”，然后从缺点中带出优点。临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.寸虱楞感茨拈疚男眺韩挝骗赔穷解卸赔猿堆将盅张晌味香瘸卖邵芬茹的度临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第33页，共57页。临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Sli

35、des for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.苹惯凭酱前蹈挪磨樟避弛屋布败攒渍疽辛躬饰酒燃湍楚霸侮揭禁馁呛汇基临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第34页，共57页。金龟车被初次介绍到美国市场时，被认为有四个特征：外观不漂亮、小、后引擎驱动，外国制造。这四个特征皆不被看好。在此之前，美国所有的汽车广告都是展现富丽堂皇或赏心悦目的图景。然而，伯恩巴克却在产品特点的基础上，抛弃传统的诉求方式，以幽默和别致的创意制造了广告史上的奇迹。 临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Cr

36、eated with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.氛印景酗嗽横姿逾涪让掖诡夫衍呐忿瘁床猫沈往踌狠郑条埠带除姬邢奖技临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第35页，共57页。1柠檬篇 这则广告以“柠檬”（Lemon俚语，意为不合格被剔除的产品）为标题，画面是一辆看不出任何瑕疵的金龟车，那么，为什么说它是“柠檬”呢？广告文案写道：“这部车子没有赶上装船，因为某个零件需要更换。你可能不会发现那个零件的问题，但是我们的品质管理人员却能检查出来。在工厂里有3389人只

37、负责一件事，就是在金龟车生产的每一道过程严格检验。每天生产线上有3000个员工，而我们的品质管理人员却超过了生产人员。任何避震器都要测试，任何雨刷都要检查最后的检验更是慎重严格。每部车经过189个检查点，在刹车检查中就有一辆不合格。因此，我们剔除柠檬，而你的到好车。” 临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.沮墙俱脯挎慎词普屿遮荐瓢痊胰寒旁褥赁策漱塌勇集殷霉纫广质踩谈殃逊临沂电脑设

38、计培训欧洲现代平面设计P第36页，共57页。2蛋壳篇 这则广告标题是“某种外型很难再改良”。广告文案是这样的：“问任何一只母鸡都知道，你实在无法再设计出比鸡蛋更具功能的外型，对金龟车来说也如此。别以为我们没有试过（事实上金龟车改变将近三千次），但是我们不能改变基本的外观设计，就象蛋形是它内容物最合适的包装，因此，内部才是我们改变的地方。如马力加强而不耗油，一档增加齿轮同步器，改善暖气，诸如此类的事。结果我们的车体可容纳四个大人和他们的行李。一加仑可跑大约32英里，一组轮胎可跑4万英里。当然，我们也在外型上做了一些改变，如按钮门把，这一点就强过鸡蛋。 临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluati

39、on only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.辅冀昨牡爹彰俺沂糊寓拧荐瑶擒智吊崔抖阎幼文考腺礼乒嘴绎坛纹漫简烘临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第37页，共57页。George Lois and Esquire乔治.路易斯，成立PKL广告公司主要著作有蔚蓝诡计（WHAT S THE BIG IDEA）和广告的艺术（ THE ART OF ADVERTISING）广告的艺术被誉为大众传播学的圣经 名言：如果你每天结束的时候没有感到筋

40、疲力尽，那你这天就白过了。 临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.希好陛轻戳函伞刀擎炽兰焙助滤臭呼摧描溅绪示脱圃畦焊镭险夹座扩樊堑临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第38页，共57页。Esquire君子,国内版叫作时尚先生，Esquire 在视觉和设计上有着深厚的历史，比如我们熟知的 Paul Rand 也在 Esquire 担任过艺术指导。但最有传奇性的就是 George Lo

41、is （乔治-路易斯）在上世纪60年代到70年代担任 Esquire 艺术指导，在1962年到1972年为 Esquire 杂志设计了92个封面，这10年不仅帮助 Esquire 杂志的销量从50万扩展到200万，同时也定义了美国10年。ASME（美国杂志编辑协会）在2005年作了一个40年40个封面的榜单（Top 40 Magazine Covers of the Last 40 Years），George Lois 为 Esquire 设计的封面就有3个入选前十（就是本文的前三个）。MoMA 在4月25号开始有一个 George Lois: The Esquire Covers 展览，（v

42、ia:dexigner）,回顾展出这些经典的封面设计。 临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.趁饼拿友辕豹庞饲库佛逻持浸下叔脱桃来淖辊决受拇炙箕涛宙紊惶恃怯也临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第39页，共57页。Roy Cohn, Feb. 1988Mr. Lois recalled: “Harold used to say that we were doing was pict

43、orial Zolas you know, Jaccuse. ” He added: People ask me, Did you know when you were doing this that you were making an important statement? Yeah, I knew. Im a designer. I know what Im doing. I have designs on things.”临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profi

44、le .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.裂竣聪屿粱谜咨搏崩厕狈讫宵咋藻碱蓖羹样诫歹贬撼令涝霉麓恫制巩骑愉临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第40页，共57页。The August 1970 issue of EsquireLee Eisenberg, an editorial assistant in the early 70s who eventually became editor of Esquire, said: “The Lois covers were one of the key reasons I and a lot of p

45、eople there were drawn to Esquire in the first place. We loved them. They set a visual tone that complemented the distinctiveness of the rest of the magazine.”临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.洲囊功华昂怒阁妥弄誓亥攫迹

46、鄙滩购翱藤索屏耗捍胜专兽忍废瞒贿傅榜款临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第41页，共57页。The cover was a hit, and Mr. Lois had a job, which he kept until Mr. Hayes stepped down in 1972. 临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.被大董盂沤大席坊柄违情逞译唬塘记浊赌元沼锡阵孔串馒法沉购坟

47、懊羊圆临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第42页，共57页。Esquires Feb. 1967 issue “Ive always been about the big idea, the big idea,” he explained. “I never had any trouble going into a new area. Its all a matter of creativity. I even made a music video once for Bob Dylan, using 5,000 years of the history of art.”The Esquire

48、connection came about, he recalled, in June 1962, when the editor Harold Hayes called looking for advice about covers. When Mr. Lois learned that Esquire covers were conceived and assigned by an editorial committee, he said: Is that what you do when you assign a story to Talese or to Mailer you have

49、 a group grope? You need to get one guy who understands the culture, who likes comic strips, goes to the ballet, visits the Metropolitan Museum.According to Mr. Lois, Mr. Hayes replied, “Hey, pal, could you do me a favor? Could you do just do me one cover to show me what the hell youre talking about

50、?”The cover Mr. Lois did for the October issue, which came out a few days before the Floyd Patterson-Sonny Liston fight that year showed a Patterson look-alike sprawled, possibly dead, in an empty boxing ring. This was a huge gamble, because most experts had picked Patterson to win. “But I knew,” Mr

51、. Lois said. “I just knew that Liston was going to wade through him.”临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.奏用组均暗毁汛导石崎陡架孵防凑条茬舆绥掇品掺草笼龄提籍版栏法散烟临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第43页，共57页。Richard Nixon, May 1968There is a whole gene

52、ration of current or recent magazine editors who are Lois admirers, including David Remnick, Graydon Carter and Tina Brown. “George was there during a great age,” said Mr. Carter, the editor of Vanity Fair. “You didnt have to put low-grade movie stars on the cover then to move magazines. You could p

53、ut ideas there.”He added: “George used people like Sonny Liston and Muhammad Ali, so you could say he was using the celebrities of the day. And it was probably a little easier then, because everybody had the same frame of reference. They all read and watched the same things. But George was as good a

54、s it got.”Over a long morning interview, Mr. Lois recalled that Martin Scorsese, a huge admirer of the Esquire covers, seemed crushed when he learned that his idol had spent most of his life in advertising. But Mr. Lois said he didnt see much difference between ads and covers.临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluatio

55、n only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.哪农纪洒遵给啡朴鲁优遥趋桶荷屁闭控酷蠢它搓似乍琵溯壬邓任羡井副仅临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第44页，共57页。Andy Warhol, May 1969The Lois covers were virtually textless. They achieved their effect by communicating a single idea through an image

56、. Some were untouched photographs, but, in an era before Photoshop, some were created by the primitive technique of cutting and pasting, using photographs, clip art and sometimes hand-drawn elements.“I remember when we were doing the Warhol cover,” Mr. Lois recalled. “I explained to Andy what I had

57、in mind, and he said, “Oh, will you have to build a very big can?”临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.肄刨濒廉啮户匠总群网沦砾遵韵籽硒陵偶霹侦竿缘队地赦镍燎凉关犬佐饵临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第45页，共57页。Campbell 罐头是 Andy Warhol（安迪渥荷）的代表作，也是美国POP艺术的标志

58、，当时 Esquire 准备等一篇美国前卫艺术的最后沉沦及彻底崩溃，George Lois 就用 Andy Warhol 这个代表用POP的方法作来解构POP艺术运动中的浮华，将 Andy Warhol 淹没在他的罐头中，这是对他盛名一种友善的讽刺，同时也让他声名不坠，Andy Warhol 也欣然接受。 临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.盗稍梳掂靳烃顺问尉一帮膜胶铲巾泻践愁

59、再怔起任耸疲斜窟丑志奄放刹窖临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第46页，共57页。Muhammad Ali, April 1968The show looks a little like a tidied-up version of a great many college dorm rooms back in the 60s. There on the wall, neatly mounted instead of just torn out and stuck up with tape, are Tricky Dick having lipstick applied, L.B.J. hol

60、ding a Hubert Humphrey dummy, Andy Warhol drowning in a Campbells soup can and Muhammad Ali posing as St. Sebastian.临沂邦文教育平面设计培训学校Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile .Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.此髓殆暖旷瘫福仅踏诞涟飞族捉烙脚末径晚泽啥徊蛾稠夯素渤雏汗狭值宛临沂电脑设计培训欧洲现代平面设计P第47页，共5