电视剧《马海德》广告植入合作方案

1、史诗(shsh)钜制马海德广告植入合作(hzu)方案Advertisement Placement三十集红色经典电视连续剧一名国际共产主义战士的中国梦国家卫生和计划生育委员会中国健康教育中心/卫生部新闻宣传中心光明日报、光明天下广告传媒有限公司北京中视嘉铭文化传播有限公司北京时代星空文化传媒有限公司力超（上海）影视文化工作室共六十二页三十(sn sh)集红色经典电视连续剧一名国际共产主义战士(zhnsh)的中国梦 一名国际共产主义战士的中国梦 一名上海滩当红影星眼中的老外丈夫 第一个中国籍美国医学博士眼中的中国革命 坚定的信念、无私的大爱、历久弥新的红色传奇、中美外交使者的中国之恋。共六十二页

2、三十集红色(hngs)经典电视连续剧一名国际(guj)共产主义战士的中国梦 2014年1月，李克强总理亲切接见了马海德夫人苏菲女士，充分肯定了马海德同志的贡献与国际主义精神，并表示要将马海德的事迹宣传好。国务委员杨洁篪对马海德同志的事迹给予高度评价，称“马海德到中国是中美外交的开始”。 电视连续剧苏菲的世界是原国家卫生部部长陈竺（现任 全国人大副委员长）、原国家卫生部党组书记张茅（现国家工商总局长）、卫生部副部长尹力亲手批示、由中国健康教育中心/卫生部新闻宣传中心、光明日报和北京中视嘉铭文化传播有限公司联合摄制。并取得国家广播电影电视总局的拍摄许可。共六十二页三十集红色(hngs)经典电视连续

3、剧一名国际共产主义战士(zhnsh)的中国梦共六十二页三十(sn sh)集红色经典电视连续剧一名国际(guj)共产主义战士的中国梦共六十二页三十(sn sh)集红色经典电视连续剧一名国际共产主义(gngchnzhy)战士的中国梦片 名：马海德（暂名）集数：30集影片类型：主旋律、红色经典影片预算：6000万元人民币拍摄时间：2014年9月-12月语 言：中文/英文发行：国内外播出：中央电视台及各大卫视、地方电视台、海外电视台、网络媒体等1、基本信息共六十二页目 录PART1 本剧简介PART2 品牌植入 PART3 品牌合作(hzu)PART4 植入费用广告(gunggo)植入合作方案Adve

4、rtisement Placement史诗钜制马海德三十集红色经典电视连续剧共六十二页PART1 本剧简介(jin ji)广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗钜制马海德三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告植入合作(hzu)方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德关注历史，聚焦革命发展历程 已成为当前电视剧市场的主流题材三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德她（苏菲）冲破世俗的婚姻枷锁参加革命，他（马海德）是一个突

5、破疆域的外籍医生，这是一个异国婚姻的真实写照，磨砺出一名不朽的中国卫生事业的先驱。三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德2015最值得期待的史诗大戏马海德，必将引发观众共鸣，掀动新一轮收视热潮！三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告植入合作(hzu)方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德一、剧情梗概三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德剧情简述 这是一部有关价

6、值观方面的剧目、同时也是第一部史诗般的反映中国卫生科技事业发展史的电视剧。 剧中的女主角苏菲，是上海“周祥茂”船厂掌柜家的千金小姐，她是一位漂亮、气质高雅、有理想、有信念和崇高爱国热情的中国共产党员。在上海开诊所的美国医生乔治 海德姆爱上了她。不久之后，苏菲北上奔赴陕北，乔治 海德姆也踏上了前往陕北考查的征程。海德姆与苏菲在白家坪不期而遇。这位美国来的博士为了中国革命、也为了苏菲决定留下来。他留下来参加了红军，周恩来同志给他起了一个中国名字马海德。 正是这个决定，改写了马海德的传奇人生、演绎了苏菲和马海德半个世纪的异国姻缘、磨砺出一名不朽的中国卫生事业的先驱；也正是这个决定，加速了中国卫生科技

7、事业从无到有、从弱到强发展的进程。三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德二、人物解读三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告植入合作(hzu)方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德马海德 马海德（1910年9月-1988年10月），男，1937年加入中国共产党。阿拉伯裔美国人，祖籍黎巴嫩，原名乔治海德姆。国际共产主义战士。他早年即投身于中国革命，中华人民共和国成立后，协助组建中央皮肤性病研究所，致力于性病和麻风病的防治和研究。中华人民共和国卫生部顾问，全国第五

8、届政协委员，第六届和第七届全国政协常务委员。2009年授予新中国成立以来感动中国人物。三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德苏 菲 苏菲原名周素珍（1920年5月19日出生），1937年参加革命，1939年8月到延安，进鲁迅艺术学院学习文学和戏剧。1942年毕业后分配到延安“鲁艺”实验话剧团任演员，参加带枪的人等话剧演出。在延安，与国际友人马海德大夫结婚。1943年光荣加入中国共产党。1949年，苏菲随军从延安进入北京城。入京后开始从事电影工作和话剧演出。1960年起曾导演和参与导演多部电影，如

9、矿灯春雷、孔雀公主、拓荒者足迹。1988年至今，苏菲任中国麻风病协会副理事长，中国麻风基金会、马海德基金会理事长，从事社会福利工作。多次出国参加国际学术交流及讨论会议。三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告植入合作(hzu)方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德三十集红色经典电视连续剧三、主演团队共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德三十集红色经典电视连续剧特型演员：唐国强 饰 毛泽东 刘劲 饰 周恩来 刘文凤 饰 宋庆龄共六十二页广告植入合作(hzu)方案Advertisemen

10、t Placement史诗(shsh)钜制马海德三十集红色经典电视连续剧领衔主演：殷桃代表作品：电视剧历史的天空幸福像花儿一样 温州一家人等共六十二页广告植入合作(hzu)方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德三十集红色经典电视连续剧领衔主演：刘涛代表作品：还珠格格3、天龙八部、白蛇传等共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德三十集红色经典电视连续剧领衔主演：马苏代表作品： 北京青年、新白发魔女传、三十岁，你好等共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement P

11、lacement史诗(shsh)钜制马海德三十集红色经典电视连续剧领衔主演：阿力木江吐尔斯拜克代表作品： 唐布拉之恋，风雪狼道，美丽的家园，鲜花等共六十二页广告植入合作(hzu)方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德三十集红色经典电视连续剧领衔主演：李梦男代表作品： 生死依托人是铁饭是钢军刺民兵葛二蛋老爸的心愿飞哥英雄等共六十二页广告植入合作(hzu)方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德三十集红色经典电视连续剧领衔主演：田雨 代表作品： 秦始皇星火爱你所以离开你风声传奇等。共六十二页广告(gunggo)植入合作方案A

12、dvertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德三十集红色经典电视连续剧领衔主演：周一围代表作品： 深牢大狱、空巷子、苍穹之昴、名门劫、谢谢你曾经爱过我、恋爱那点事等共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德四、发行平台三十集红色经典电视连续剧共六十二页 宣传规模宣传途径(tjng)：媒体合作，活动推广，硬广投放，公交、楼宇电视媒体规模：央视，地方卫视，全国医疗系统媒体，网络，报纸杂志等发行规模： 个省市 个城市，各地卫视同时播出， 人次以上的电视观众群体。DVD发行： 万张。视频网站：直播+分享 广

13、告植入合作(hzu)方案Advertisement Placement史诗钜制马海德三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德 合作媒体电视媒体：CCTV-1，各地卫视，全国医疗系统媒体。网络媒体：新浪，腾讯，网易等多家门户级网络媒体，鼎力支持。报刊媒体：光明日报等 家主流周刊，深入专题分析，全国 家报纸媒体，分布全国一二线城市，全面无缝式覆盖。三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德PART2 品牌植

14、入三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德一、植入广告大行其道三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德植入广告作为一种新兴的营销方式，广告效果明显。在这个传播过度的时代，消费者对营销产生了免疫力，他们对广告信息的自动过滤，使硬性广告的有效性大幅下降。植入式广告的隐秘性使其在一定程度上规避了消费者的抵触心理，是对传统广告的一种超越，将对营销产生重大影响。 三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告(gung

15、go)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德植入式营销传统式营销营销方式渗透营销强制营销干扰度几乎没有强烈广告味道娱乐化商业化品牌特征弱强受众态度主动接受被动接受1）植入广告与传统式营销的区别 三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德形式（内容） 传播（渠道） 明星（情感） 价值 卸下抵触心理 覆盖面大 示范（带领）作用 影响人群数量众多 干扰度低 时间长 品牌提升作用 价格低 有利于得到观众接受与信任 传播渠道多 宣传效果明显性价比高 通过内容把产品

16、巧妙的表现出来，结合剧情（情节、人物、职业）到达率高 意见领袖没有占用资源 2）植入广告的优势 三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告植入合作(hzu)方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德二、本剧植入广告形式三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告植入合作(hzu)方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德1）情节植入在剧情中设计一个专门的桥段，演示产品的特点或通过对白暗示烘托产品特性。这一桥段与电视剧的主剧情线路、人物性格、主人公命运有一定关联性，对剧情发展有一定影响。三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告植入合作(hz

17、u)方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德2）对白植入剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，或通过台词行动暗示与烘托产品特点。3）道具植入主要人物的道具中，品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长。剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告植入合作(hzu)方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德4) 内、外场景植入在剧情的发展过程中，在人物经过或处于的场景中植入广告。共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)

18、钜制马海德PART3 品牌合作三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德植入品牌： 三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德茅台故事：抗战末期，周恩来在重庆曾经对作家姚雪垠说：“1935年，红军长征到茅台时，当地群众捧出茅台酒来欢迎，战士们用茅台酒擦洗脚腿伤口，止痛消炎，喝了可以治疗泻肚子，暂时解决了我们当时缺医少药的一大困难。红军长征胜利了，也有茅台酒的一大功劳。”1952年9月，中国有史以来的全国第

19、一届评酒会在北京举行。周恩来总理不仅批准举行评酒会，而且再三叮嘱，要认真组织，严格把关，评出好酒，茅台酒名列榜首，从此被称为中国的国酒。从此以后，茅台酒作为国酒，不仅成为规格最高、彰显高贵的国宴酒、外交礼仪酒，而且成为中国民间弥足珍贵的上乘佳品。三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德品牌契合度文化契合：茅台酒有“国酒”之称，是中国最高端白酒之一，茅台酒是中国优秀文化的代表，也是中华民族的精神符号，和马海德电视剧所传达出来的国际主义精神和革命主义精神相得益彰。历史契合：茅台酒的产地茅台镇是长征中的

20、重要一站，整个电视剧故事是以长征为背景的，可以在电视剧中特别添加茅台镇的情节，同时对茅台酒进行品牌展示。三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德一、植入分析三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德1） 品牌定位 茅台品牌定位为：国酒、绿色食品、世界上最好的蒸馏酒。这个定位包含三个层次：“国酒”与历史相连，“国酒”是对“茅台”品牌的形象定位和价值定位，它所反映的是“茅台”酒尊贵的价值观、丰厚的文化观、激

21、情的民族观；“绿色”代表消费趋势，绿色即意味着对健康有利，“健康的酒”是“茅台酒”品牌再定位后的消费定位，是以消费者为导向的 一种价值定位策略。“世界上最好的蒸馏酒”则表明品质地位三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告植入合作(hzu)方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德2） 品牌认知茅台酒概述：贵州茅台酒独产于中国的贵州省仁怀市茅台镇，是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏酒之一，是大曲酱香型白酒的鼻祖。植入广告诉求：品牌展演与产品宣传相结合品牌个性：诚、信、厚、稳三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告植入合作(hzu)方案Advertise

22、ment Placement史诗(shsh)钜制马海德3） 植入策略大量生活（战地医院，国宴，外宾接待）、工作场景（新闻发布会等），广泛展现“ 茅台酒”展现策略：品牌形象展示：品牌标识展示、消费环境展示等品牌理念诉求： 国酒茅台，喝出健康来。人物/场景策略：锁定剧中所有目标受众及潜在受众群，充分借助各个不同场景，展示茅台酒的形象及卖点。三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德二、植入体现三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement

23、史诗(shsh)钜制马海德权益一行业独家茅台酒是本剧白酒行业唯一赞助品牌三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告植入合作(hzu)方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德权益二广告植入包括情节定制、场景、对白、道具等综合性植入。三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德NO.1 情节植入马海德在简陋的条件下治病救人，在没有酒精的情况下，用茅台酒代替酒精为病人消毒；三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告植入合作(hzu)方案Advertisement Placemen

24、t史诗(shsh)钜制马海德NO.2 对白植入马海德在延安做毛泽东的保健医生，与毛泽东共同品尝茅台酒；毛泽东：“海德同志，还喝的惯中国的白酒吧？”马海德：“主席，喝的惯、喝的惯。”三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德马海德用茅台酒款待他的外国医生、宾客和朋友们。NO.3 道具植入三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德NO.4 内、外场景植入 户外广告 红军在茅台镇驻扎时，酒坊旗帜及匾额等。三十集

25、红色经典电视连续剧共六十二页广告植入合作(hzu)方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德权益三 标版广告 片尾字幕时，播放5秒茅台酒标版广告三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告植入合作(hzu)方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德权益四 片尾鸣谢 茅台酒名称及品牌LOGO片尾出现 三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告植入合作(hzu)方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德权益五 品牌形象体现 茅台酒名称及品牌LOGO出现在新闻发布会背板、开关机仪式、明星见面会、宣传海报、DV

26、D封面等本剧各种宣传展示物料上。三十集红色经典电视连续剧共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德序号权益描述片内权益权益1行业唯一品牌茅台酒是该片唯一白酒品牌权益2广告植入定制情节、场景、对白、道具等权益3标版广告片尾字幕时，播放5秒茅台酒标版广告权益4片尾鸣谢茅台酒名称及品牌LOGO片尾出现权益5形象体现茅台酒名称及品牌LOGO出现在本剧各种宣传展示物料上三十集红色经典电视连续剧权益汇总共六十二页广告(gunggo)植入合作方案Advertisement Placement史诗(shsh)钜制马海德在马海德新闻发布会背景板上出现合作方产品LOGO。在马海德的拍摄期间，允许合作方产品组织相应的宣传活动、 并给予积极配合。允许合作方产品使用