品牌的核心价值：文化附加值

1、栏目：大家讲坛品牌是什么？商标名称、给消费者留下的综合印象在表象之下，应是其独特的文化、 产品及历史。我们之所以认可国外的品牌国内的老字号，是认可这些品牌所传达出的文化 与理念，这可以是一个民族文化，也可以是一个生活理念，并非一个单纯的牌子和名字。一个真正的品牌是将独特的文化定位后通过产品来承载及展现这一文化历经时间的 洗礼和沉淀，其文化逐渐被消费者从认知到认可的一个过程。亿恒珠宝谢毓俊品牌的文化内涵：品牌核心价值根本所在中国珠宝品牌之回顾与展望品牌，最初出自古挪威文 Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜 等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙

2、印的 方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了 最初的商标，用来区分开出与众不同的东西。品牌的成长是理性与感性的交融，历经时间的洗礼，结晶成为品牌的核心价值。其理性 层面是以产品为基础，带给消费者实际的利益，是消费者能直观体验和感受到的。感性层面 是品牌的核心文化，是传递给消费者情感上的归属感和认同感。因此，在品牌建设的初始阶 段，能有效承载和展现品牌核心文化的产品是占主导地位的，通过品质保障，文化引导等方 式，让消费者对品牌从认知到认可，对品牌的归属感和信赖度从理性层面向感性层面偏移， 推动品牌的核心价值不断提升，所以一个品牌力量的强弱决定于其文化内涵。中国

3、式的珠宝消费文化文化是品牌的核心价值，珠宝品牌同样遵循这个规律。由于民族，地域，历史的差异， 必然导致文化的差异，所以中国的珠宝消费文化与西方文化是有差异的。西方人对珠宝的消 费注重其装饰性，张扬个性。而对于接受孔孟之道，谦虚，内敛的中国人来说，珠宝保值性， 传承性的传统观念会引导消费取向，改革开放以来，随着中国经济实力快速增长，民族自信 心增强，对西方文化更多的理解和包容，形成了中国特色的消费观，是一种将传统价值观与 现代品味相融合的中国式消费观念。在中国珠宝的近代史中，由于一个特殊的历史时期，珠宝文化一度出现断层，大量传统 工艺失传，很多百年老字号关张，中国珠宝行业跌入到最低谷。改革开放后

4、，珠宝消费市场 开始复苏，初期由于产品的严重匮乏，消费者注重的是对珠宝数量的满足，只要求能买到一 件珠宝，对款式，工艺基本不作要求，在这样的市场消费拉动下，珠宝企业如雨后春笋般发 展起来，产品数量非常充足，这时的消费者开始进入理性消费阶段，对产品的质量，价格， 工艺等要求不断增长，随着生活水平的进一步提高，信息全球化的快速发展，消费者开始追 求更能表现自己个性和价值的产品，进入感性消费阶段，消费过程中所流露的自我色彩日益 浓厚，越来越注重产品所承载及展现的情感价值和文化附加值，是对珠宝品牌需求的自然流 露和渴望。品牌定位文化先行市场是一把双刃剑，蓬勃发展的市场表像下必然隐藏着深层的忧虑。由于中

5、国市场的需 求，中国珠宝行业内马上涌现了很多品牌，但品牌既是铺天盖地宣传的错误观念将这些品牌 带入了歧途，为了打响各自的品牌，这些珠宝商家投入了大量的人力，物力进行宣传推广， 形象改造，却发现并未取得预期的效果，获得相应的回报，相反市场给予的回馈少之甚少， 有时候甚至起到了负面效应。究其原因，是没有好的文化定位。事实上，品牌与文化就像一对 挛生兄弟。品牌文化是品牌的核心，该文化必须具有高度的个性化，这样才能明确区别于其 他品牌，具备核心的价值基础和竞争优势，才不会淹没在品牌的汪洋中。没有清晰文化定位 的品牌其实只是一个牌子，是缺乏灵魂和生命力的。有了明确的文化定位，品牌对市场的定 位就会更清晰

6、，能准确的找到市场切入点，以此为基础设计制造符合该文化的特色产品，这 样的产品能有效的避开市场产品同质化的竞争，进入市场以后，产品的市场生命周期也会延 长，从而赢的消费者的认同和亲睐，为企业获取更高的利润。五千年华夏文明是中国品牌建设者们的宝贵财富，稍加修饰和升华便能给予自己品牌赋 予新的生命，而这些文化积淀也是国内消费者们普遍认同的，此外随着西方文化的冲击以及 中国消费者的观念转变，中西方文化的融合也是品牌建设的一个新契机。因此在品牌建设的 时候，首先以文化为导向，确立品牌定位，文化先行的战略，是中国珠宝商家们必修的一门 课程。文化为乐助品牌起舞一句“钻石恒久远，一颗永流传。”令全世界人对钻

7、石向往和风靡！也为戴比尔斯带来 了丰厚的利润回报，这是珠宝文化推广的经典案例。充分做好文化推广对品牌的价值提升是 极其关键和有效的。目前各珠宝品牌都以各种方式，多角度的努力推广自己的品牌文化，提 升品牌价值。如“八心八箭”钻石让消费者惊叹完美对称切割技术的同时联想到爱神的祝福； “玫瑰金不变色”专利让佩带它的人坚信爱情之花的永恒。我国很多珠宝企业，有着悠久的历 史，传承着优秀的文化传统，积淀了十分丰厚的文化财富。但应当借助一切的力量，深入去挖掘、提 炼与总结其中的优秀文化元素，在继承与创新的基础上，形成先进的、富有特色的品牌文化体系，以 此来指导品牌形象的塑造，让自身的品牌更具有文化内涵。这样

8、，就会使我们的品牌更具有意蕴和韵 味，给用户带来一种心灵的慰籍和精神的享受，从而提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度。品牌的基础是质量，品牌的背后是文化，打造高品质的品牌文化，成为当今企业赢得客 户、赢得社会、叱咤市场的一大法宝.品牌由移酚和遗朴组成，其中遗朴,代表着知名度，移酚 代表着美誉度和忠诚度.这些知名度、美誉度和忠诚度的形成，需要优秀的企业文化作为支 撑。尤其是品牌美誉度和忠诚度作为联系用户心理需求与企业的纽带，它们的提升，更须强 化企业文化建设，因为企业文化是品牌的灵魂和依托，是凝聚在品牌上的企业精华、渗透到 商业运行全过程、全方位的理念和意志。所以，任何企业，在实施品牌战略时，必须注

9、重品牌 与文化的融合.品牌文化的个性化近年来，随着中国珠宝市场的行业不断规范和珠宝文化的着力建设，中国的珠宝消费市 场，呈现出前所未有的繁荣。各珠宝商家纷纷以建设品牌文化为核心，挖空心思为自己的品 牌赋予文化基础，而消费者在商家的引导下，商品消费的同时也乐于享受产品文化带来的品 位提升。中国珠宝市场的蓬勃发展捧出了一个新名词：珠宝品牌文化个性化。鲜明而丰富的品牌文化是消费者区别同类产品、形成心理认同的重要特征。只有品牌文 化与众不同、富有特色，才便于消费者识别，有利于品牌竞争，要想打造品牌的强大竞争力， 必须使品牌文化独具个性。奔驰、宝马、劳斯莱斯、沃尔沃等都是世界一流的汽车品牌，都 具有尊贵

10、豪华的气质内涵，但它们体现出来的文化特色都与众不同：奔驰是最坚固的汽车， 宝马是最能体验驾驶乐趣的汽车，劳斯莱斯是最具贵族气质的汽车，沃尔沃是最安全可靠的 汽车，品牌个性都十分鲜明。“要在中国的市场成长起来，必须要有适合的土壤，抓住这个市场消费者的消费习惯。 坚持自己的品牌文化，自己的特色，才是发展品牌的正途。”建设个性化的品牌文化首先要 建设个性化的质量文化。品牌的本质是质量，质量是品牌的生命，没有过硬的产品质量，品 牌就无法参与市场竞争。菲利普科特勒曾指出，品牌能使人想到某种属性是品牌的重要含 义，这说明品牌能使人识别出它标定下的产品有别于其它产品的质量、技术、设计等本质特 征。其次，建设个性化的品牌文化也需要建设个性化的营销文化。营销是实现品牌价值的场 所，是连通生产与消费的桥梁。建设个性化的营销文化必须以顾客的需求、欲望和行为作为 营销活动的起点，树立独具特色的营销理念。再次，建设个性化的品牌文化还需要建设个性 化的服务文化。品牌服务是一个资源宝库，是形成品牌竞争力的不竭源泉，高品质的个性化 服务文化不仅包括服务规范、服务热情