我国汽车市场细分调研2

1、我国汽车市场细分调研1一、市场概述中国汽车市场可分微型车、小型车、紧凑型车、中型车、中大型车、豪华车、SUV汽车、MPV汽车、跑车等多个细分市场。中国汽车产销量在世界汽车产业中的比重亦逐年增大。2009年，中国汽车产量在全球汽车产量中的占比从2001年的4.1%上升到22.6%；同时，中国汽车销量也首次超过美国，中国成为世界第一大汽车产销国。2010年，中国继续保持世界第一产销国地位现今轿车的购买趋势趋势一：80后将成为汽车消费的重要力量趋势二：根据中国市场特点设计产品的时代已经开始趋势三：MPV、旅行车及三厢车掀背设计将得到青睐趋势四：中国消费者特点决定车身大型化趋势五：运动、时尚将成为主流

2、设计元素趋势六：设计细节越发为消费者所重视.趋势七：中国消费者的个性化需求展现趋势八：油价飙升将推动混合动力车中率先市场化.汽车消费群体分析消费群体年轻化，更重时尚、运动车型重视情感需求，正是对准车主消费需求个性化的尊重。情感设计理念和营销理念也是汽车行业发展的一个必经阶段，汽车不再是单纯的产品，更是一个满足人们精神感受的愉悦品。汽车消费群体分析消费群体年轻化，更重时尚、运动车型从年龄结构来看，准车主以22-30岁的中青年居多。随着城市级别的下沉，30岁以下的准车主比例越高，其中18岁以下未成年的学员，在三线城市中占比超过10.0%。从国外汽车社会发展阶段来看，驾照学习年轻化也成为必然的趋势。

3、一线城市准车主们偏好都市车型，二线城市准车主则更倾向运动型，对于高价位、高排放的越野型汽车，三线城市准车主的需求度高于其他城市。 80后逐渐成为汽车市场的主力消费群体，这必然导致汽车外观的一场变革，中国现在的乘用车也基本朝着年轻化的趋势发展，通过各种交叉线的运用使车身线条富有动感，令车体的棱和面变化更加丰富，从而让车子都跳动和活跃起来汽车消费群体分析消费群体年轻化，更重时尚、运动车型期望购买的车型调研结果显示，小型车、中型车、紧凑型车，仍为准车主中较受欢迎的车型。 进一步细分城市级别来看，一线城市对于中高级车的偏好度高于二三线城市，二线城市对于小型车和紧凑型车的偏好度高于其他城市，三线城市消费

4、者对于MPV、SUV、跑车的偏好度高于一线城市。 从购买汽车的产地来看，在各线级市场上，对合资品牌汽车的预购倾向均超过半数。其中二线城市和三线城市预购本土品牌的比例较高，分别达到22.7%和20.0%。小型车小型车市场中，通用雪佛兰、上海大众分别以12.2%和10.8%的关注比例排在市场的前两位，与2010年相比，通用雪佛兰的关注比例上升了2.2个百分点，提升较为明显。天津一汽的关注比例下降了3.9%。不同车系中，POLO与赛欧在中国小型车市场中拥有较大优势从1-12月的走势来看，赛欧的关注比例在2011年呈上升趋势，POLO的关注比例有所下滑。其他关注度较高的小型车车系还包括骊威、锋范、瑞纳

5、等。小型车价位关注状况小型车价位关注状况其中5-8万元价位的关注度最高，关注比例为42.1%，赛欧、悦翔、瑞纳等车系在这一价位中拥有较高的关注份额。其次是8-10万元价位，关注比例为27.1%，其中关注度较高的车系包括POLO、骊威、锋范等。中型车中型车市场中，上海大众的关注度拥有较大优势，其关注比例为14.0%，比第二名高5.7个百分点。一汽大众和通用别克分别排在第二位和第三位，关注比例分别为8.3%和7.6%。东风日产、一汽马自达等厂商在市场中也拥有相对较高的关注比例。不同车系中，宝马3系、帕萨特、迈腾在中型车市场中的关注比例相对较高，但与其他车系之间并没有形成明显的差距。从1-12月走势

6、来看，三者关注比例名次交替较为频繁，成为这一激烈竞争的市场的缩影。其他在中型车市场中关注度较高的车系还包括天籁、君威、凯美瑞等。中型车价位关注状况按照价位用户关注度主要集中于8-35万元之内，其中15-20万元与20-25万元两价位的关注比例均为25.4%，前者包括马自达6、凯美瑞、起亚K5等车系，后者包括帕萨特、迈腾、君威等车系。25-35万元价位也拥有较高的关注度，包括奥迪A4L、大众CC等车系。紧凑型车紧凑型车市场中，一汽大众以较大的优势排在市场首位，其关注比例为17.5%，比第二名高出10个百分点以上。与2010年相比，一汽大众与通用别克的关注比例分别上升了3.1个百分点和2.2个百分

7、点，北京现代等厂商的关注比例有所下滑。不同车系中，朗逸、捷达、宝来和克鲁兹在紧凑型车市场中拥有较高的关注份额。其中朗逸排在市场首位，关注比例为6.6%。从年内走势来看，克鲁兹的关注比例在年内呈缓慢上升的走势。捷达的关注比例在上半年迅速提升，但在下半年出现回落。紧凑型车价位关注状况按照价位用户的关注焦点主要集中在6-15万元区间，其中6-10万元价位的关注度最高，关注比例为32.6%，捷达、伊兰特、阳光等车系在这一价位中拥有较高的关注比例。其次是10-13万元价位，关注比例为29.9%，包括朗逸、宝来、科鲁兹等车系。产品介绍车系小型车(基本介绍)小型车中队三种车型的满意度 通用雪弗兰 赛欧 长安

8、 悦翔 现代瑞纳 通用雪弗兰 赛欧 外观外观时尚大气，和乐风有些像，传承家族运动风格造型设计，线条流畅，尾部一般内饰内饰简洁大方，色彩搭配温馨，略带动感气息，但用料及做工稍差，音响不好动力动力仅够日常代步，1.2L车型动力稍弱，1.4L车型加速性能还可以操控指向清晰，刹车灵敏，底盘扎实，不过悬挂偏硬，通过性不好，档位难挂安全车身结实，拥有四门侧面防撞钢梁等，但个别车型安全配置较低售后售后一般，部分地区售后跟不上，维修保养不太方便，4S店人员服务态度也不太好用车费用赛欧三厢的油耗大多在5-8升之间，燃油经济性还不错，保养费用一般空间空间一般，没什么优势，头部较充裕，腿部略显紧凑，行李箱容积实用最

9、大优点：外观动感时尚，车身结实，拥有四门侧面防撞钢梁，燃油经济性较好。 最大缺点：内饰用料及做工稍差，有待提升，1.2L车型动力稍差，个别车型安全 配置不太齐全。长安 悦翔 外观外形由大师亲自操刀设计，线条流畅，风格时尚动感，但有模仿痕迹，车门缝隙大内饰内饰风格偏运动，做工稍差，配置一般，中控台布局清晰，用料差，空调效果不太好。动力动力一般，起步稍慢，中段加速效果还不错，但高速后劲差，发动机噪音大。操控操控一般，悬挂适中，指向清晰，换挡顺畅，但刹车软、A柱挡视线等小毛病多安全网友对安全性评价不高，“基本型”安全配置低，其他车型较齐全，刹车效果差售后售后一般，部分地区维修保养不方便，服务态度不好

10、，维修质量差，收费较合理。用车费用网友反映悦翔三厢的日常保养费用较实惠，油耗合理，燃油经济性不错空间空间适合家用，头部充裕，前后排腿部空间够用，储物格设计人性化。最大优点：车型价格较为实惠，保养费用较经济，性价比不错，整车空间宽敞实用。 最大缺点：新车内饰味道大，异响、噪音大等小毛病较多，做工有待加强，刹车效果差。现代瑞纳 外观采用流体雕塑设计理念，外形设计时尚前卫，不失动感，颇得网友喜爱，但漆面软内饰内饰有温馨、动感两种风格，配置需加强，镀铬修饰很有质感，做工一般，隔音差动力1.6L车型动力表现不错，但1.4L加速略显平稳，起步、爬坡肉，高速后劲差。操控操控灵活，油门、刹车较灵敏，换挡顺畅，

11、但底盘刚性不足，高速稳定性差，胎噪大安全安全配置较齐全，C-NCAP安全碰撞测验获47.0分，但高速易发飘，驾驶需谨慎售后售后服务态度还可以，但小毛病多，维修质量一般，有不负责任的现象。用车费用日常保养费用合理，1.4L车型燃油经济性较好，但1.6L车型油耗稍高空间空间还可以，轴距接近紧凑车标准，腿部空间够用，储物能力强，头部一般。最大优点：外形动感时尚，采用流体雕塑设计理念，空间实用，刹车灵敏，安全性还可以。 最大缺点：漆面软、高速易发飘、异响、胎噪大等小毛病较多，做工粗糙，内饰用料差。中型车(基本介绍）产品介绍车系中型车中队三种车型的满意度 丰田凯美瑞 起亚K5 大众帕萨特 丰田凯美瑞 最

12、大优点：外观沉稳大方，内饰配置丰富，底盘扎实，安全配置丰富，空间宽敞最大缺点：发动机技术落后，车漆偏软，天窗漏水，胎噪、发动机噪音较大，指向模糊外观外观大气，2012款增加较多的运动元素，看上去更加年轻、动感内饰内饰豪华沉稳，用料一般。新款面板由桃木变为金属色，显得比较保守动力发动机技术落后，加油略迟钝。新款配备2.0L和2.5L两种发动机，动力有所提升操控底盘扎实，指向比较模糊，高速稳定性不错。新款方向盘装配换挡拨片，运动增强安全安全配置齐全，E-NCAP安全碰撞测试中获得五星成绩，安全性能较好售后售后网点较多，维修保养较为方便，综合来看其售后服务比较一般。用车费用百公里综合油耗在10-12

13、L之间，保养费用较高，一年费用大概在2-3万元。空间前后排空间宽敞，地面平整，储物空间充足，空间可利用率比较高。 起亚K5 外观外观动感漂亮，车身线条流畅自然，动感十足，回头率较高，但前脸较短内饰内饰简洁运动，布局合理，实用性不错，用料较有档次，做工比较精细。动力动力输出平顺，油门反应灵敏，低转速时动力较肉，加速推背感不明显操控方向盘轻盈，转向清晰，底盘较低，悬挂偏硬，舒适度一般，行车噪音较大。安全安全配置丰富实用，刹车灵敏，获得C-NCAP测试五星最高安全评价。售后二三线城市的售后服务网点分布较少，维修保养比较不便，售后服务态度较好。用车费用享受3年或5万公里的整车质保，保养费用较为合理，经

14、济燃油性较差空间车内腿部空间比较宽敞，头部空间压抑，储物空间比较多，行李箱储物能力较好最大优点：外观漂亮动感，内饰简洁运动，安全配置丰富实用，保养费用较为合理。 最大缺点：低转速时动力较差，行车噪音较大，头部空间紧凑，舒适度一般，燃油性较差。 大众帕萨特外观外形大气沉稳，车身线条流畅动感，商务气质较强，3.0L前后都增加了V6字样内饰采用传统家族风格，新款更有质感，配置丰富，做工扎实，网友对桃木装饰褒贬不一动力动力表现不错，较为充沛有力，推背感强，起步有点慢，新上市的V6版值得期待操控操控性不错，指向精准，底盘扎实，悬挂有韧性，刹车灵敏，但减震稍硬安全安全性能不错，值得信赖，车身结实，主被动安

15、全配置也相当丰富售后售后体系完善，维修保养方便，但不少网友反映其服务态度差，配件等待时间长用车费用网友反映全新帕萨特的油耗基本合理，燃油经济性还可以，但日常保养费用较高空间新版车身尺寸未变，内部较为宽敞，腿部空间充裕，头部一般，行李箱容积大 最大优点：外观大气沉稳且略带动感，新增V6发动机，配置丰富底盘悬挂韧性较好，空间宽敞最大缺点：起步稍肉，减震硬，通过性较差；4S店的售后服务态度不好，价格高紧凑车型（基本介绍)产品介绍车系紧凑车型中队三种车型的满意度大众捷达 现代伊兰特 东风日产阳光大众捷达 外观虽有小改，但仍显老旧，线条硬朗、呆板，外形缺乏时尚感，网友期待进一步改进内饰做工粗糙，设计简单

16、，缺乏时尚感；密封不太理想，需要进一步加强动力整车动力比较不错；起步、提速反应比较快，加速时偶有顿挫感；发动机噪音大操控整车操控性能表现还可以，底盘扎实，稳定性不错，刹车偏软，弯道稳定性一般安全德系车，车身结实、耐用，安全性能让网友比较放心；但安全配置不够齐全售后售后服务比较到位，网点分布广泛，维修方便，但服务态度稍差，配件价格稍贵用车费用同级别车型相比，燃油经济性一般，油耗不算低；保养费用比较合理空间整体空间表现一般，储物空间较多，实用性强，但头部腿部空间略显紧凑 最大优点：底盘扎实；皮实耐用，维修方便，油耗较低；后备箱空间较大，比较适合家用最大缺点：后排腿部空略显紧凑；外形设计老旧，缺乏时

17、尚感；内饰做工粗糙，配置较少；车噪大 现代伊兰特外观外形大气沉稳其略带时尚动感气息，车身线条简洁流畅，前脸大气，但车漆、车皮薄内饰中控台布局清晰，配置实用，音响较好，但用料稍差，做工也略显粗糙动力动力一般，起步稍慢，中段加速强劲有力，推背感明显，高速一般，噪音稍大操控底盘、悬挂调教还不错，指向精准，换挡顺畅，但异响、抖动等小毛病较多安全车身结合四，配备的后防撞梁，安全配置较齐全，但钣金薄，驾驶需谨慎售后市场保有量大，服务网点多，维修保养方便，但服务态度稍差，售后质量一般用车费用油耗不算经济，大多在7-10升左右，日常保养费用较为实惠，网友比较满意空间空间不错，内部宽敞，储物空间实用，腿部还可以

18、，头部空间表现一般。最大优点：空间较为实用，外形沉稳大气，相对来说，维修保养费用较为经济，性价比不错最大缺点：服务态度稍差，新车有异味，内饰用料及做工有待提升，车漆及车皮较薄东风日产阳光外观外形大气沉稳，较为中庸，前脸和天籁很像，车身线条流畅，车头饱满内饰内饰布局清晰，用料不上档次，配置一般，粗糙的做工让网友抱怨较多动力动力家用够用，起步稍慢，中段加速性能不错，提速快，高速表现一般操控操控灵活，指向清晰，CVT变速箱性能不错，悬挂较软，胎噪大，刹车软，有异响安全安全性表现一般，网友反映其安全配置齐全，但刹车软，皮薄，驾驶需谨慎。售后售后需加强，网友反映4S店服务态度一般，有些敷衍，零配件比较难找用车费用总的来看