德清电子商务发展(共14页)

1、经济类高级(goj)宏观经济学论文(lnwn) 题 目：浙江省德清县青年电子商务(din z shn w)发展研究分析基于SWOT 分析 学 院： 经济与管理学院、中非商学院 专 业： 区域经济学 学生姓名： 陈科 学号： 2014210008 完成时间： 2014 年 12 月 30 日 目录(ml)TOC t 标题(biot) 2,1,标题 3,2,标题 4,3 h u HYPERLINK l _Toc20491 一我国电子商务(din z shn w)发展现状 一我国电子商务发展(fzhn)现状早在1998 年, 信息产业部就提出: 推进国民经济信息化，要重点抓好企业信息化、金融电子化和

2、电子商务(din z shn w)这三个方面的工作。企业信息化是基础，金融电子化是保证，电子商务是核心。“电子商务(din z shn w)热”随之在国内掀起，我国的电子商务就进入到起步阶段。进过10多年的发展，我国电子商务市场环境日趋成熟，涌现出诸如阿里巴巴、腾讯等一大批成功的电子商务企业和数以亿计的网络消费者。目前，我国电子商务已进入高速发展时期。根据艾瑞咨询最新数据显示，2013年中国电子商务市场交易规模9.9万亿元，同比增长21.3%，预计2014年后未来几年增速放缓，2017年电子商务市场规模将达21.6万亿元。总体来说，我国电子商务发展现状如下：1.发展规模增大我国电子商务刚刚起步

3、时期，只有为数不多的几家电子商务服务商，但是到如今，电子服务上的数量呈现出几何级的爆发增长状态。根据中国电子商务研究中心发布的2014(上)中国电子商务市场数据监测报告核心数据：截止到2014年6月，全国电子商务交易额达5.85万亿元，同比增长34.5%。其中，B2B交易额达4.5万亿元，同比增长32.4%。网络零售市场交易规模达1.08万亿元，同比增长43.9%。2.区域差异明显国内知名第三方电子商务研究机构中国电子商务研究中心(100EC.CN)去年发布的2012年度中国电子商务市场数据监测报告数据显示：目前国内电子商务服务企业主要分布在长三角、珠三角一带以及北京、上海等经济较为发达的省市

4、。电子商务作为新经济，企业的发展跟地方经济密切相关，这在区域分布上体现明显，北京、上海、浙江、广东等沿海地区由于经济发达，人们接受新事物的能力较强，为电子商务的发展奠定良好基础。3.政策法律支撑 政策法律支撑体现在政府对电子商务的发展高度重视，并相继出台了一系列有关电子商务的政策、法规，竭力推动电子商务保持高速发展。自2005年以来，国家分别出台了国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见、20062020年国家信息化发展战略、电子商务发展“十一五”规划、第三方电子商务交易平台服务规范等相关意见规范，国家“十二五”规划也明确了电子商务作为国家战略性新兴产业重要组成部分的地位，电子商务必将成为下

5、一步信息化建设工作的一大核心内容。由此可见，我国的电子商务发展还是具有一定的政策法律支撑的。二德清发展青年(qngnin)电子商务的现状 德清县商贸业实现较快增长(zngzhng)。2012年，全县交通运输、仓储、邮政业实现增加值10.65亿元，商贸业实现增加值27.2亿元，占当年服务业增加值的四分之一；2013年全县交通运输仓储和邮政业实现增加值10.5亿元，同比下降1.0%，增速居三县二区第四，全市平均增速为1.5%；2014年，前三季度，我县交通运输、仓储和邮政业增加值为7.9亿元，同比仅增长1.2%。目前(mqin)，德清县专职从事电商的青年人数在800人左右，兼职人数在千人以上。电商

6、规模大小不等，其中年交易额上千万的40余家，专职电商大部分集中在年交易额10万到200万之间，年交易总额保守计算在3亿元左右。当前在“天猫”设店52家，2013年全县电子商务交易额7亿元左右，2014年19月达19亿元，全年预计超过25亿元。2013年全县15家快递公司电子商务配送客单量1200万单，2014年预计增长25%以上。德清电商创业青年呈现三低的特点，即创业年龄低、启动资金低、团队规模低。电商青年创业者首选平台仍旧是淘宝网，且销售品集中度非常高，尤其是规模较大，效益较好的网店，大部分选择销售服装、围巾、饰品、化妆品等产品，同质化严重。另外，德清电商分布比较散，目前尚未形成大型的电商集

7、聚场所。三德清县发展青年电子商务行业的区域经济条件SWOT分析（一）德清县发展青年电子商务行业的优势（S）1.区位优势德清坐落在长三角腹地，杭嘉湖平原之腰的城市，是五千年文明良渚文化的发祥地之一、古防风文化的故里，其历史悠久，人文荟萃。县区陆域面积936平方公里，人口约43万。是杭州都市经济圈最重要的节点城市，也是环杭州湾产业带重要的先进制造业基地；德清地理位置得天独厚，东望上海、南接杭州、北临环太湖经济圈。 2.经济(jngj)优势改革开放以来，德清经济发展迅速。先后八次(b c)进入全国百强县，获得中国最具投资潜力特色示范县、浙江省科技进步先进县、浙江省首批小康县、浙江省首批信息化试点县、

8、省示范文明城市，并被省委、省政府规划为全省首批基本实现现代化县（市）之一。2013 年全年实现生产总值334.3亿元，增长9.6%；社会消费品零售总额105.3亿元，增长16.1%；城镇居民人均可支配收入36 796 元，农村居民人均纯收入19 570 元，分别增长10.2%和10.8%。较高的经济发展水平奠定了发展电子商务的物质基础。 （1）完善(wnshn)的工业体系近年来，德清县一、二、三产业协调发展。工业发展迅速，目前已形成以先进装备制造、生物医药、装饰建材三大主导产业为主的工业体系， 产业配套能力强，特别是服装、户外用品、围巾等产业优势明显，产品比较利于网上销售。农业产业化进程加快，

9、形成了特种水产、早园笋、畜禽、蚕桑四大特色农业产业和花卉苗木等新兴产业。第三产业发展加快，交通运输、仓储和邮政业，批发零售业等配套产业发展迅猛。基本形成五大工业园区，分别为德清经济开发区、德清临杭工业区、德清工业园区、德清高新技术园区以及德清科技新城。随着经济的发展，全县的城市化进程加快。 （2）雄厚的民间资本2012年，浙江省内投资的民间资本为1,02万亿元人民币，占浙江省总投资额的61.9%，对固定资产投资贡献率更是高达66%，高居全国首位，再加上浙江相对自由的投资环境，使民间资本产生了“杠杆效应”。2014年，德清县在全国中小城市排名第41位，全省排名第9位，成绩喜人。这充分体现了民间资

10、本强大实力。作为新兴的行业，电子商务行业受到了民间资本投资的青睐，未来必将成为民间资本实力角逐的主战场。3.人才优势 （1）高等教育积淀德清作为(zuwi)“政产学研金介用”结合的典型，科技创新一直走在前列。浙江工业大学德清校区的落户(lu h)，将省属重点高校优质教育资源与湖州及德清的人文历史、生态环境、特色产业、区位交通等优势条件成功对接、整合、提升，进一步打造办学特色品牌，建设更高水平的大学，对促进教育、科技、人才与经济社会深度融合发展，形成新的区域经济增长极，将起到重要的推动作用。到目前为止，德清县已经有580多家企业与150多家高校及科研院所建立了紧密的合作关系。这次与浙江工业大学深

11、度结合，不仅有效提升了德清的创新驱动能力，有效推动了产业转型升级，有效提升了城市建设水平与品位，还将进一步放大浙江工业大学突出的工科优势(yush)在德清生物医药、高端装备制造以及战略性新兴产业领域形成的产业成果效应，同时直接推动文化、教育、医疗等相关社会基本公共服务建设，并对增加德清知名度、美誉度，打造德清新的“金名片”产生极大影响。 （2）基础教育走在全国前列2013年止，全县拥有普通中学24所，在校学生2.3万人，专职教师1732人；职业中学2所，在校学生6338人，专职教师340人；小学17所，在校学生2.5万人，专职教师1399人。高考（文理科）上线率91.1%、高中毕业生升学率为9

12、3.2%，十五年教育毛入学率99.3%，全年义务教育生均事业性经费城乡比例为125.5：1，其中农村生均经费支出14336.4元，城市生均经费支出11425.8元，高居湖州市各县市首位，教育协调发展水平稳步提高。 （3）青年创业的蓬勃发展在2012年青年创业意向调查的数据分析，完全没考虑创业的青年仅占20.36%，正在进行创业的青年占12.38%，曾经尝试过创业的青年占4.79%。样本中有创业意向的青年近八成，创业氛围在德清县内较为浓厚（详见表2）。2007年6月浙江省第十二次党代会上提出“创业富民、创新强省”的两创总战略，五年来浙江创业环境不断改善，创业再创业的机会也不断得到扩展，青年创业再

13、创业意向明显增多。如下表所示：选项有效百分比完全没考虑创业20.36考虑过创业但不打算尝试25.15将来打算尝试创业37.32正在进行创业12.38曾经尝试过创业4.79“十二五”期间，全县新增就业人数6万人，积极开展就业援助活动，帮扶(bn f)1.5万人实现再就业，城镇登记失业率控制在4%以内；城镇“零就业(ji y)”家庭(jitng)、农村“零就业”低保家庭实现“基数归零、动态归零”；大力实施创业促就业工程，到2015年底实现自主创业1万人 （4）职业教育培训正在兴起2010年，德清县成立了首个职业教育联盟，该联盟是以德清县职业中专为龙头，由企业、行业协会、省内高职院校、中西部地区职校

14、联合组成的非营利性联合体。包含8个合作企业、9所职业院校。 联盟成员单位将定期交流用工数量、工种、人才素质规格要求等人才资源信息，为职业学校培养相关专业人才提供决策依据，职业学校将按企业要求，调整教学计划和专业设置，双方将适时进行在职员工岗位培训、学生顶岗实习等，使教育资源在校企间共享。职业教育现代化建设有效加强。完成了职业中专汽修专业实训基地建设，新增省级产学研联合体1个、骨干专业1个、德育工作实验基地学校1所。德清县“十二五”规划目标：全县职业技能培训6万人，技能鉴定4.5万人；技能人才总量达到8.8万人，其中高技能人才2.2万人，高技能人才占技术工人总量的25%以上。（二）德清县发展青年

15、电子商务行业的不足（W）1.电商人才以及电商从业人口基数的缺乏 电子商务的专业人才较少，图片拍摄与制作、产品包装等有一定技术性要求的岗位，专业人才严重不足，由于德清电子商务产业体系尚不完善，现有精通电子商务技术的人才又很容易流失。同时，由于客服的工作乏味单调，青年人不愿长期干，许多年轻客服经常跳槽，而中老年人又缺乏相应技术干不了，致使客服人员供不应求。目前我县专职从事电子商务人数在800人左右，远远不能形成规模。2.专业市场集中度不够、电商产业园区缺乏有相对集中和上规模的产业但未能形成有影响力的电子商务“产业带”、“淘宝村”，许多企业有适应市场需求的产品但网络销售不尽理想，抱团竞争力不强，市场

16、辐射面不大。3.具有(jyu)鲜明特色的“电商(din shn)产品”知名度不足(bz)德清县产生品牌效应的电商企业寥寥无几，除了“欧诗漫”化妆品旗舰店、 HYPERLINK /e/show_68.html o 浙江泰普森休闲用品有限公司 浙江泰普森休闲用品有限公司、 HYPERLINK /e/show_65.html o 德华兔宝宝装饰新材股份有限公司 德华兔宝宝装饰新材股份有限公司等少数几家电商企业有一定的品牌呢知名度外，其他都是毫无品牌优势，只依靠拼价格的电商。这也是制约德清电商企业升级的一个瓶颈之一。（三）德清县发展青年电子商务行业的机遇（O）1.电子商务未来中国经济发展引擎我国电子商

17、务已进入高速发展期，目前以每年高于70%速度持续增长。根据中国工业和信息化部2012年发布了电子商务“十二五”发展规划，到2015年，中国电子商务交易额目标将翻两番，突破18万亿元，中国网络零售额也将突破3万亿元，占社会消费品零售总额的9%，中国的电子商务行业将迎来一个前所未有的发展机遇。 2.发展青年电子商务符合民生发展需求首先，民生问题是老百姓最关切的问题，就业是民生之本。解决就业问题能够解决后续一系列的民生问题，大力推进青年电子商务的发展就能使更多的青年参与创业就业，阿里巴巴网络平台的诞生就增加了将近1300万个就业岗位。其次，网络的搜索功能能带客户货比多家，同时消费者能利用网络进行会计

18、结算和支付服务来完成交易，从而使用户对服务的满意程度大为提高。最后，网络平台的开放性使商品信息更加透明，商品质量问题和价格虚高问题得到大量的改善，最终受惠的是大众。 3.经济结构的转型需要 随着世界经济全球化的加快和技术创新的有力推动，结构调整已成为全球性的课题。发达国家大力发展高新技术和信息化产业，经济结构向更高层次发展，经济表现出持续强劲的增长势头。作为信息技术应用的主要领域，电子商务的发展有力地带动了一批信息产业和信息服务业的发展，促进了经济结构的调整。（四）德清县发展青年电子商务行业的挑战（T） 1.后续扶持政策对电商创业企业的持续吸引力2014年5月16日，德清县县委县政府发布了德清

19、县促进电子商务加速发展的若干扶持政策（试行(shxng)）的通知，以文件的形势具体落实了对电商的支持政策。但是这只是试行政策，并没有长期的保障，所以对电商企业的吸引力并不是很大；其次后续的扶持政策也并不明朗，更加加重了希望从事电子商务行业的担忧。2.其他(qt)县市竞争激烈不管是湖州市内的兄弟县还是湖州以外的其他县市(xin sh)，都开始注重电子商务行业的发展，县市与县市之间竞争越来越激烈。2013年11月28日，长兴县颁布长兴县人民政府关于印发长兴县加快推进“电商换市”大力促进电子商务发展四年（2013年2016年）行动计划的通知，开始注重电子商务的发展。2014年10月16日，安吉县发布

20、安吉县人民政府办公室关于印发促进电子商务发展扶持政策（试行）的通知，对电商的资助政策较多。同在浙江的义乌市，2013年电商业交易规模快速增长，达到了856亿元，同比增长64%，交易额超过实体市场。未来，义乌有望成为全国网商集聚中心、全球网货营销中心和跨境电子商务高地。3.电商发展空间受到限制一方面，德清县土特产多以生鲜类食物为主，包装食物种类不多，不适于网上广泛销售。而其他农产品相对分散，知名度不高，缺乏包装和宣传，致使产业优势及竞争力较弱。因此广大电商多以销售服装、围巾、鞋帽等日常用品为主，虽然我县服装企业较多，但由于各种原因，与县内电商进行合作的不多，我县电商货源渠道多为杭州、广州的服装企

21、业，相对狭窄，且产品的同质性强，严重阻碍了电商企业的发展。四德清县进一步发展青年电子商务的建议（一）加大对电商发展的政策支持1.构建电子商务发展的扶持政策我国电子商务经过多年的粗放式发展，而针对电子商务的相关政策却明显滞后于其发展进程，这在一定程度上会阻碍电子商务的持续发展。在国家宏观大环境的影响下，德清的电子商务的发展也不可避免地出现上述政策赶不上电商发展脚步的现象。因此，政府应紧密结合电子商务的未来发展趋势并制定相应的扶持政策，规避可能出现的多头管理现象，彰显德清风采。2.强化电子商务发展的经济(jngj)政策政府应进一步加大对企业信息化和电子商务的研究(ynji)开发的投入，同时加大研发

22、的拨款使其有足够的资金支持；设立信息化、电子商务的专项资金，加大科研项目费用和高新技术推广应用；同时简化审批程序，鼓励电子商务企业在省内外、国外上市，吸引外商投资和社会集资。3.加强电子商务发展(fzhn)的技术政策政府应采取自主发展与跟踪发展相结合的方法，积极研究开发适合本县具体情况的电子商务新特色；同时，政府要积极跟踪省内外、国外电子商务的先进技术，开拓创新，在引进消化过程中开发出有利于该县电子商务发展的先进技术。（二）加强监管，建立诚信电商的新局面1.在全县强化社会信用问题的重要性政府应通过社会教育，加大宣传，让县区居民知道社会信用问题不仅仅是一个商业问题，更是一个社会主义精神文明的问题

23、。它与每个公民、集体和组织都有直接的关系，强化县区居民对社会信用问题的重视，有助于县区形成讲诚信、树新风的社会新风范。2.提高县区居民对青年电商的认识与热情政府可以利用其影响力，通过各种渠道对德清民众和企业进行宣传和引导，提高其对电子商务这种新生事物的认知度，鼓励企业改变观念、积极参与电子商务的热情，让电子商务真正与国内的企业结合起来，形成良性的互动。3.强化县区居民对青年电商的信任度政府应进一步提高德清民众对电子商务的信任，鼓励民众对青年电子商务更多的参与，从而推动德清青年电子商务的发展。4.建立具有德清特色的信用服务体系要建立诚信电商新局面，除了对县区居民大力宣传以外，政府应该加强德清居民

24、信用管理系统，督促德清个人信用体系的建立，逐步形成具有德清特色的信用服务体系。（三）加大对青年(qngnin)从事电子商务的培训1.加大对从事(cngsh)青年电商新人才的发掘发展电子(dinz)商务的关键在于人才和知识。如果德清没有足够的既懂电子通讯技术，又有金融、商贸知识的跨领域的专门人才，要想促进德清青年电商的迅速发展是不可能的。因此，政府所要做的就是加强对德清青年人才的选拔与培训，并且适当引入电商专门人才，以促进德清青年电商的发展。2.加强青年对从事电子商务的专业知识培训政府可以采用在职培训、远程教育等多种多样的形式，加强对德清青年有关电子商务专业知识的培训，使其能够熟练掌握电子商务的

25、应用技能和相关专业知识，以便在从事电商创业过程中能够游刃有余，提高其创业成功率，也能一定程度上促进德清青年电商的发展。3.强化青年对从事电子商务职业技能的培训德清县政府应该组织有志向从事电子商务行业青年进行职业技能培训，帮他们解决淘宝开店如何注册、开网店中有何注意事项、电子商务创业还需做哪些准备等疑问。此做法旨在为广大德清青年提供有效的电子商务技能培训，提升德清青年进行电子商务创业与经营的能力，切实服务德清青年创业就业。（四）增强对青年电子商务行业的资金支持1.为企业开展电子商务创造有利的信息基础设施电子商务在一国的应用和发展有赖于完备的信息基础设施，同样，电子商务在德清的应用与发展也离不开完

26、备的信息基础设施。而建设这些信息基础设施需要大量的成本，让以盈利为目的的企业来分担显然不现实。因此，政府应该加大对电子商务行业的信息基础设施建设投人不力度，在县区的光缆铺设、电脑普及率及网络建设方面提供资金支持。2.加大对青年电子商务行业的资金投入在资金扶持方面，除省财政将安排专项资金进行扶持外，德清也要划拨战略性新兴产业专项资金、信息服务业专项资金和中小企业发展专项资金等来加大对德清电子商务的支持力度；此外，政府应通过税收优惠和融资支持等财政手段来扶持青年电子商务行业的发展。3.增加对构建德清农村电商体系的资金拨付按照(nzho)“企业主体、政府(zhngf)推动、市场运作、合作共赢”的原则

27、，充分发挥电子商务的优势，政府应拨付资金建设农村电子商务服务点和配送服务中心，突破农村网络基础设施、电子商务操作和物流陪送等瓶颈制约，建立健全德清农村电子商务服务体系，使农民(nngmn)能够享受城市居民同等的网上购物环境。 （五）进一步整合顺应电商发展的产业链产业集聚，是电商由小到大的必然结果。德清县要打造特色明显、产业链清晰、服务体系完善的电子商务产业集聚区，吸引电子商务企业集聚发展，必须要做到如下措施：1.培育龙头企业，树立行业标杆 这样做一方面可以结合招商引资工作，选择电子商务领域的大型企业入驻德清，提升层次、带动发展；另一方面可以挖掘本地拥有良好发展理念、形成较强团队、具有较好业绩的电商企业，通过多种措施进行培育，壮大德清的骨干电商队伍。2.引导产销对接，形成完整链条品牌团队的配备、网络分销渠道的搭建、仓储物流的跟进等供应链体系聚集，才能确保稳定的品牌合作。德清县应