电视新闻娱乐化的发展方向(共12页)

1、 电视新闻娱乐(yl)化的发展方向摘 要现如今，中国(zhn u)的电视媒体行业(hngy)己经进入一个收视率为目的的竞争时代。电视新闻类节目作为给观众传达严肃新闻的，也开始逐步为此改变。电视新闻类节目不论在形式和内容上都进行了大胆而果断的创新尝试。在这种形势下，娱乐化手法的运用是创新过程中的一个亮点，并已经逐步演变成为一股潮流。如何正确把握电视新闻娱乐化方向，防止其娱乐化导致的庸俗化与低俗化慢慢腐蚀电视新闻原本真实、公开、公正的本质，这是当前电视新闻发展过程中的一个非常值得关注的问题。本文拟从电视新闻娱乐的现状、原因以及发展前景的分析中找出电视娱乐化过程中出现的问题及规避策略，具有重要的参考

2、意义。关键词：电视新闻；娱乐化；发展方向ABSTRACTNow, the television media industry in China has entered a rating was the purpose of the competition era. Television news programs as to convey the serious news to the audience, also began to gradually change to this end. Television news programs both in form and content a

3、re bold and decisive innovative attempt. In such circumstances, the use of entertainment-oriented approach is a bright spot in the innovation process, and has gradually evolved into a trend. Entertainment television news correctly direction to prevent the entertainment leads vulgar and vulgarization

4、 slowly corrode the TV news was originally true, open, and fair nature of the development process of the current television news in a very noteworthy phenomenon.This paper intends to identify problems in the process of television entertainment and from the analysis of the status of the TV news and e

5、ntertainment as well as development prospects avoidance strategy, an important reference significance.Key Words: TV news; entertainment; development direction目 录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc353484511 摘 要 PAGEREF _Toc353484511 h 1 HYPERLINK l _Toc353484512 ABSTRACT PAGEREF _Toc353484512 h 2 HYPER

6、LINK l _Toc353484513 一、绪 论 PAGEREF _Toc353484513 h 4 HYPERLINK l _Toc353484514 （一）研究(ynji)背景及意义 PAGEREF _Toc353484514 h 4 HYPERLINK l _Toc353484515 （二）论文内容(nirng)的结构及安排 PAGEREF _Toc353484515 h 4 HYPERLINK l _Toc353484516 二、电视新闻娱乐(yl)化的现状及问题 PAGEREF _Toc353484516 h 6 HYPERLINK l _Toc353484517 （一）电视新闻

7、娱乐化的现状 PAGEREF _Toc353484517 h 6 HYPERLINK l _Toc353484518 （二）、电视新闻娱乐化产生的问题 PAGEREF _Toc353484518 h 7 HYPERLINK l _Toc353484519 三、电视新闻娱乐化趋势的动力分析 PAGEREF _Toc353484519 h 8 HYPERLINK l _Toc353484520 （一）社会背景 PAGEREF _Toc353484520 h 8 HYPERLINK l _Toc353484521 （二）传受双方的需求 PAGEREF _Toc353484521 h 8 HYPERL

8、INK l _Toc353484522 四、电视新闻娱乐化的发展方向 PAGEREF _Toc353484522 h 10 HYPERLINK l _Toc353484523 （一）新闻和娱乐不能本末倒置 PAGEREF _Toc353484523 h 10 HYPERLINK l _Toc353484524 （二）保持电视新闻文化品位不降低 PAGEREF _Toc353484524 h 10 HYPERLINK l _Toc353484525 （三）推广新闻的分众传播 PAGEREF _Toc353484525 h 11 HYPERLINK l _Toc353484526 （四）提高受众的

9、媒介素养 PAGEREF _Toc353484526 h 11 HYPERLINK l _Toc353484527 参考文献 PAGEREF _Toc353484527 h 12 HYPERLINK l _Toc353484528 致 谢 PAGEREF _Toc353484528 h 13一、绪 论（一）研究背景(bijng)及意义改革开放以来(yli)，随着(su zhe)我国社会主义市场经济体制的建立，新闻传媒的市场化的改革之路也开始逐步进行着。在上个世纪八十年代左右，国家花大力气分批分期对各地的传媒企业实行了“断乳”即“独立核算，自负盈亏，照章纳税，财政不给补贴”的新政策的体制。这样，

10、体制上的巨大变动给媒体业界前所未有的压力，为了应对没有了“衣来伸手，饭来张口”的“大锅饭”生活，各地的传媒企业纷纷开始自谋生路、自力更生。从此，电视媒介在我国作为一个在经济经营上独立自主的单位，只有能赢利，才能生存下去，只有利润的扩大化才能实行再次生产，才能发展。现如今，中国的电视媒体行业己经进入一个争收视率的竞争时代。作为给观众传达严肃新闻的电视新闻类节目，也开始逐步为此改变。电视新闻类节目不论在形式和内容上都进行了大胆而果断的创新尝试。其中，娱乐化手法的运用是创新过程中的一个亮点，并已经逐步演变成为一股潮流1。为了满足观众普遍对娱乐消费的需求，电视媒介大量制作、播出娱乐性节目，甚至将电视新

11、闻也用娱乐化的手段来制作就成为一种必然的选择，这也是电视媒介进入市场竞争的阶段性选择。不可否认，电视新闻娱乐化已经成为中国新闻传播业界的宠儿，这一现象之所以会在中国成为一种时尚，不单是步世界传媒发展之后尘，也有其历史的必然性。如何正确把握电视新闻娱乐化方向，防止其娱乐化导致的庸俗化与低俗化慢慢腐蚀电视新闻原本真实、公开、公正的本质，这是当前电视新闻发展过程中的一个非常值得关注的问题。本文拟从电视新闻娱乐的现状、原因以及发展前景的分析中找出电视娱乐化过程中出现的问题及规避策略，具有重要的参考意义。（二）论文内容的结构及安排当前，很多学者对电视新闻的娱乐化基本上采用了两种消极的态度：一是电视新闻娱

12、乐化导致错误的舆论导向；二电视新闻娱乐化导致媒体的公信力下降。针对学界的质疑，电视新闻向娱乐化迈进的热情丝毫没有减退，在理论与实践的不断摩擦中，笔者产生了要对电视新闻娱乐化问题进行探讨的想法。本文将分为下面几点来阐述自己的见解：1、电视新闻娱乐化的现状。2、电视新闻娱乐化的动因。3、电视新闻未来的发展方向。本文将在第一部分运用内容分析、叙事学等研究方法分析电视新闻报道娱乐化的现状及存在的问题。第二部分本文将从媒介特点、社会背景以及供求关系等角度分析电视新闻娱乐化的原因。第三部分将对电视新闻的发展方向进行尝试性探讨。本文的研究方法：（1）调查法 本文(bnwn)将对我国电视新闻娱乐化方面(fng

13、min)的资料进行搜集，进行(jnxng)资料分析，综合比较归纳他们的规律性及其中存在的问题。 （2）文献法本文将搜集和分析研究各种现存的有关文献资料，从中选取信息，深入了解国内外学者专家对电视新闻娱乐化发展的研究。（3）网络搜索法近些年来，随着互联网技术的不断发展与完善，本文也将从互联网获得所需信息资料，了解电视新闻娱乐化的现状从而发现其中存在的问题。二、电视新闻娱乐(yl)化的现状及问题（一）电视新闻娱乐(yl)化的现状20世纪(shj)的后叶，经济全球化达到前所未有的高潮，新闻的娱乐化现象作为一种世界性的趋势，如病毒般在世界各个国家中蔓延、发展。尤其是加入WTO之后，我国的改革开放步伐进

14、一步的加快，更加紧密地联系了世界，再加上媒体随着环境的变化，自身也在不断进行调整和发展2，新闻娱乐化作为世界性趋势也开始在我国媒体界传播发展。我国的香港、台湾等地的电视新闻娱乐化在我国大陆前就存在了，如今则有加剧的趋势。中国大陆的新闻的娱乐化是从报刊起步，首先是各地的报纸行业如雨后竹笋版的推出周末版、娱乐版，然后则是晚报、都市报的纷纷兴起，电视媒体则紧跟之后，这些都一步步地将中国媒体的新闻娱乐化进程推向了高潮。2004年开始，电视新闻节目开始掀起了娱乐化的浪潮，个性化的新闻栏目不断出现。首先是湖南卫视推出了晚间新闻栏目，这就是在全国有名的并创下火爆收视率的新闻娱乐化的典范。该栏目的宗旨是突出新

15、闻的可看性。它摒弃了时政和要闻，主打软新闻，更加贴近人们的生活，关注老百姓感兴趣的一切事情，有奇闻逸事也有实用信息，语言风趣幽默又通俗实在，深得广大观众朋友的喜爱。随后，新闻访谈类节目在内地电视台开始大行其道，以央视为例，先后推出了新闻会客厅、小崔说事、面对面、高端访问、焦点访谈、人物秀等等。访谈节目的主要的内容：社会的热点问题和人们比较关心的、比较感兴趣的事件，而访谈中的嘉宾则主要是这些新闻事件中的热点人物，如领导、普通人，名人、明星，只要是热点人物，都会被邀请来访谈。还有采用“说新闻”方式的娱乐化新闻类节目势头不断高涨。如中央二套推出的今晚、第一时间等，这些娱乐化的电视新闻节目已从初期的“

16、说教式”过渡到带有娱乐意味的电视新闻，特别是方言的运用使新闻的本地特色得到肆意张扬。（二）、电视新闻娱乐化产生的问题在市场经济的环境中，新闻娱乐化是电视媒体必然会想到的一种竞争方式。但是，过度的娱乐化会使媒体趋于一味地迎合观众低俗化的道路，远离疏导观众的社会责任。如果媒体在把全部精力用在为观众寻求新闻的娱乐消遣，却完全忽视新闻的认知、教育等功能、忽视其应该提供参考的意义，这就一定会弱化人们的思维能力，终究会把大众都推向单调与平庸3。从媒体自身的发展角度来看，电视新闻媒体为了求生存，只关注挖掘新闻的娱乐方向，放弃了新闻工作者应格守的真实、公正的原则，在新闻报道中，把新闻当作文化快餐和私家园地，以

17、个人体验、个人视角、个人观点报道新闻甚至报道重大新闻事件，消解新闻报道的严肃性，有的甚至为了吸引观众们的眼球，新闻记者编的假新闻也会发生，比较典型且在社会上产生恶劣影响的是2007年北京电视台生活频道链明度栏目炮制了“纸箱馅包子”的虚假新闻，北京电视台为此向社会作深刻道歉。在电视(dinsh)媒介商业化的过程(guchng)中，要面对(min du)激烈而又残酷的市场竞争，他们只从自身利益出发，把煽情主义、低俗化，庸俗化，甚至还制造耸人听闻的“新闻”来博得眼球，取得收视率的提高。这样的行为越来越扭曲电视媒介行业的发展，导致严重的后果。三、电视新闻娱乐化趋势的动力(dngl)分析（一）社会(sh

18、hu)背景市场化经济的今天，电视(dinsh)传媒都是以追逐利益最大化为最终目的，这这种利益最大化的驱使下，各个地方的电视媒体行业在经历了广告大战、电视剧大战等之后，电视新闻也被卷入了这场没有硝烟的残酷的战争里，而且也很快地融入到竞争的行列中，开始用最时髦、最商业的武器武装自己。迎合观众，满足观众们的心理需求，夺得大量的市场份额，这些导致了新闻娱乐化道路的市场的形成。为了得到利润的最大化，电视媒体还需从媒介成本的上考虑。电视媒体是一个经济体的综合，节目的采编都是有成本代价的，只是新闻类节目相比娱乐类的节目所花费的成本更大点。新闻是每天都在发生的，但是报道这些新闻时所花的成本也是巨大的，而软新闻

19、由于对时间性、重要性的要求远不及硬新闻的高，更由于本身就有“娱乐价值”，决定了它成为新闻娱乐化的主要手段4。再从媒介发展的需求上看，电视台播出的节目本身并不能带来利润，为了盈利，这些节目的目的就是获得高的收视率。媒体根据不同的收视率，把不同的时段卖给广告商，这时他们所得的广告费则是电视台所赚的利润。电视新闻的娱乐化正是为了吸引观众，赢得收视率，最终获得巨额的广告利益。（二）传受双方的需求为了抢占市场，电视传媒必须要符合大众化的口味，而娱乐化即是大众化的外在表现。因此，电视新闻的娱乐化成为不二的选择。电视新闻的娱乐化为什么能顺应人们的文化消费的需求，这是由媒体的商业动因和大众社会人们的消费趣味决

20、定的。电视新闻娱乐化在内容上追求浅薄、无深度、娱乐，感性、甚至低级趣味等特点，其目的是来满足人们的感官体验享受，从而帮助人们释放某种紧张的情绪或压抑的心情。可以这么说大众文化是市场化、技术化、全球化这三大力量推动的结果，它的特征归纳起来有三点，既“娱乐性、商业性、消费性”。正是大众文化的这几个特征导致了电视新闻的娱乐化。大众化的发展需要电视新闻的娱乐化，电视新闻的娱乐化进一步促进了大众化。正是在观众、媒介的这种相互需求中，电视新闻的娱乐化才会发展的如火如荼，如日中天！四、电视新闻娱乐化的发展(fzhn)方向（一）新闻(xnwn)和娱乐不能本末倒置电视(dinsh)媒体作为国内影响力最大的媒体，

21、对受众的影响不言而喻。电视新闻首先应该是新闻，需要具备新闻的全部要素，符合新闻的主要特征，遵循新闻的基本原则。坚持新闻就是新闻，新闻的播报与主持就是开诚布公地发布消息，满足观众的信息期待、提供货真价实的新闻，是新闻媒介的无可推卸的任务。其次才需要新闻的娱乐化表述，才需要新闻的好看、耐看和轻松、愉快的接受。新闻自身应该在电视新闻节目中居于主导地位，是新闻节目的主要因素，传播新闻信息是新闻节目的最终目的和真正旨归。新闻与娱乐可以表述为公益性和收视率之间的关系，两者之间的关系绝不能本末倒置。在我国，许多电视节目是同时拥有收视率和公益性的。例如中央电视台的道德观察、凤凰卫视的社会能见度等都受到观众的喜

22、欢，同时又具有一定的教益意义。（二）保持电视新闻文化品位不降低电视新闻媒体在娱乐化过程中创造出了各种新闻播报方式和语言风格，在这方面，既优化了传播的效果，也满足了受众审美多样性的选择，值得大家肯定。但是，不能纯粹的为了追求收视率，就降低电视新闻文化品位，违背新闻专业规则，甚至可能歪曲、损害新闻。比如美国 CBS 的街头故事、和 NBC 的没有结果的秘闻5，为了追求收视率，新闻内容都是以真实的新闻加上道听途说、合理想象编成的新闻故事，这样的做法就会使新闻、实录类节目和娱乐性节目之间的界限变得模糊不清。因此，电视媒体要综合节目视听率以及社会公益性两方面因素，要求节目既要叫好也要叫座。对于叫好不叫座

23、的节目，给予政策扶持。建立科学的节目评价体系，保证电视新闻的文化品位，体现主流媒体的价值观。（三）推广新闻的分众传播新闻作为一种传递信息的主要载体，有意义重大深刻的严肃性新闻，有意义普通浅近的娱乐性新闻，还有社会新闻、花边新闻、低俗新闻等等。这些新闻针对着不同的接受层次，有着不同受众定位，并存在于不同的电视频道和节目版块中。比如，定位精英型受众的综合性媒体，以提供严肃性新闻为主和适当的娱乐性新闻为辅。同样，为大众型受众定位的综合型媒体，以报道娱乐性新闻和社会新闻为主，同时关注具有重要意义的严肃性新闻。孙宝国（2008年）提出分众传播要在整体上努力做到三个方面的统一：信息传播与社会服务的统一；宣传教化与消遣娱乐的统一；政治导向与市场需求的统一6。（四）提高受众(shu zhn)的媒介素养媒介素养是人们面对媒介各种信息时的选择能力理解能力、质疑(zhy)能力、评估能力、创造能力和制作能力以及思辨的反应能力。提高(t go)受众的媒介素养是为了使受众能够理智地辨别媒介真实与社会真实，建立受众对媒体讯息的批判的反应模式，以决定自己的态度和行为。大众化文化和受众的媒介素养相关联，受众的媒介