蒙牛蒂兰圣雪品牌策略

1、蒂兰圣雪从品牌定位到产品包装的全新升级我们付出了很多心血工作整理回顾-品牌工作回顾工作整理回顾-产品包装创意回顾蒂兰圣雪2015年-2017年传播表现传播主题传播活动RTB目标群体传播调性201520162017“一杯尽享，两种体验”“蒂造美味，尽享爱”纯正酸奶制作含活性乳酸菌不添加香精色素100%发酵技术 理性感性自然地 多重的体验25-36岁的高端女性群体“享受美味，享受爱”自然的 健康的女性传播强化，美味与爱同时享有线下体验活动：线上营销互动：主推酸奶冰淇淋，纯正酸奶，两种体验纯正酸奶制作含活性乳酸菌果粒 果酱100%发酵技术 自然 美味 享受品牌全新升级，首款轻奢冰淇淋，尽享爱Off

2、- 上海迪士尼乐园召开“蒂兰圣雪品牌升级品鉴会”蒂兰圣雪线下北京通州体验店O2O迪斯尼 活动营销 On 产品二维码奖品互动，扫码赢迪士尼之旅，网红直播造势甄选优质食材纯正牛奶制造轻奢 匠心 享受18-25岁的年轻女性18-25岁的年轻人美味 享受享受 爱自己冠名网综：额滴歌神随着市场检验我们意识到问题的存在从市场角度看品牌从市场角度看品牌-品类整体发展趋势品类总体趋势呈上升趋势,销售额及销量均有所上升，市场前景发展良好。从市场角度看品牌-品类价格段位分布趋势随着消费升级，品类市场中，高端产品成为主要驱动因素，4元以上产品，市场份额逐步提升高端化3元以上产品占比高，成长迅速3元以上1.5-3元1

3、.5元从市场角度看品牌-渠道渗透表现从渠道来看，包装冰品以现代渠道为主，但蒂兰圣雪在重要渠道内的渗透率偏低，导致整体品牌的下降竞品更多由多包装、大规格产品贡献，而蒂兰圣雪主要由小于100g的小规格产品贡献, 对于户内冰品家庭装、大包装上升趋势明显从市场角度看品牌-形状和包装形式全国，冰淇淋，MAT16P10 vs. MAT15P10*现代渠道：大卖场，大/小超市，便利店；传统渠道：除现代渠道和礼赠渠道之外的所有渠道从市场角度看品牌-形状和包装形式渠道总体现代渠道传统渠道筒装及支装份额较高，主要由可爱多、梦龙贡献；现代渠道中多包装与桶装占比高，传统渠道中较小的杯装重要性更高。日本冰淇淋市场最占优

4、势的包材形式不同包材形式的销售数据図、売上高、売上量最多形態紙。反対、少形態。在所有冰淇淋的包材形式里，在销售额和销量上占比最大是纸杯品类。在日本冰淇淋市场，回顾2006-2015十年的发展，纸杯装产品从销售额和销量上都是占比最大的冰淇淋包装形式市场小结品类整体市场规模显著上涨，市场前景良好高端产品成为市场增长的主要驱动因素包装冰品着重发力在现代渠道包装形式户内以家庭装和大包装为主户内小杯装较受欢迎从市场角度看品牌顺应市场趋势，聚焦高端，聚焦杯装产品，聚焦现代通路渠道，增强品牌渗透率随着消费者检验我们意识到问题的存在从消费者角度看品牌随着消费者消费能力的提升对于购买高价格产品的意愿正在逐步上升

5、同时产品的品质和便利性是消费者关注的重点2016年全国居民人均消费支出source:尼尔森数据库消费者-消费升级消费者对蒂兰圣雪2017全新升级的三个口味的产品认可度高高于对于相同口味的其他竞品品牌的产品消费者-蒂兰圣雪2017升级产品口味接受度蒂兰圣雪产品包装设计需要精进在产品包装上需增强对于食材和牛奶利益点的展现消费者-蒂兰圣雪2017升级产品包装测试反馈蒂兰圣雪产品目标购买群体集中在中高端的年轻家庭和成年家庭核心人群集中在18-34岁高收入女性的消费者消费者-蒂兰圣雪目标消费人群消费者小结消费者偏重于享受型和便利型消费消费者对蒂兰圣雪2017新升级的经典红杯产品认可度高蒂兰圣雪目标消费人

6、群18-34岁消费水平较高的女性群体消费者在购买冰淇淋时越来越看重品质和享受从消费者角度看品牌顺应消费者趋势，聚焦高端产品品质，聚焦便利化产品和渠道，增强品牌好感度随着竞争检验我们意识到问题的存在从竞争角度看品牌消费者心中的高端冰淇淋品牌中高端竞争品牌全国，冰淇淋 ，MAT16P10 vs. MAT15P10，*甄稀15p2上市，所以MAT15P10不足一年蒂兰圣雪渗透率偏低，单次购买量与竞品相比差距大；在市场整体购买者流失的情况下，梦龙和八喜渗透率仍有小幅上涨。从竞品产品线看我们需要聚焦的方向哈根达斯聚焦杯装冰淇淋的经典口味；在真材实料中富于变化，用优质原料和匠心工艺打造高端冰淇淋的定位。新

7、产品研发中，传统+时尚的跨界产品，增强消费者体验。梦龙聚焦巧克力支棒冰淇淋；从巧克力的纯正品质来凸显自己的产品核心；八喜聚焦纯正的牛奶杯装冰淇淋；甄选高端冰淇淋最有代表性优质原料研发丰富口味，其纯正、细腻和美味的到行业认可。我们的聚焦在哪？竞品探究小结高端竞品多聚焦在为杯装高品质冰淇淋物理性利益点明显，消费者认可度高蒂兰圣雪产品线品类较多，无聚焦产品形式从竞争角度看品牌对标高端竞品聚焦高端产品品质，聚焦现代渠道规划，增强品牌渗透率 2017 关键词总结2017年 蒂兰圣雪 关键词品类【高端化】发展趋势依旧冰淇淋品类中【杯装产品】是最受欢迎的品类蒂兰圣雪市场竞争中【渠道占位力较弱】随着消费升级，

8、消费者购买力越来越强消费者对【品牌】的认可及【产品口感】越来越重要从竞品来看【5元以上】产品竞争力较弱，对标竞品此段为优势产品，放大产品【纯正品质】的利益点，是抢占市场份额的关键。从品牌核心产品来看，对手都在聚焦， 【我们的聚焦在哪】 ？ 2018 关键词聚焦何为聚焦？举例ROLLS-ROYCE 汽车王国雍容高贵的唯一标志他在聚焦身份ADIDAS ORIGINALS 太不巧 这就是我他在聚焦个性为改变而生他在聚焦产品我们要聚焦什么？OUR VISION“中国最好的冰淇淋”何谓最好？高端竞品如何做到最好哈根达斯2015年-2017年传播表现传播主题传播活动RTB目标群体传播调性201520162

9、017“等爱融化，等你悠享”25-36岁的高端女性群体“夏天好热，爱要趁热”女性视觉 享受 宠爱线下热点节日大型主题活动：明月盛典线上传播：花漾直播间线下个性体验店：花漾体验店法国制造100% Fresh Cream甄选进口食材“爱她，就给她吃哈根达斯”O2O主题活动营销借助明星效应跨界推出迪士尼主题系列，打造多彩梦童话女性 爱享受 被宠爱理性感性对标高端竞品 - 哈根达斯将情感做到极致爱她就请她吃哈根达斯梦龙2015年-2017年传播表现传播主题传播活动RTB目标群体传播调性201520162017“只为追逐愉悦的你”25-36岁的高端女性群体“不求完美人生，只活愉悦人生”享受 以梦龙触发无

10、尽时尚灵感Be true to your pleasure跨界营销：梦龙*Uber一键引爆纵情夏日自我潮流B2B营销：伦敦时装周 Leaf Xia*梦龙纵情夏日Lets Go Party！线下个性体验店：Pleasure Store南京、上海愉悦升级的Make My Magnum将会如何释放你的想象力个性追寻自我 尽情享受My Pleasure, My Magnum100%进口比利时巧克力“释放野性”对标高端竞品 - 梦龙将享受做到极致爱自己只为自己的愉悦八喜2015年-2017年传播表现传播主题传播活动RTB目标群体传播调性201520162017“品质甄选 永恒经典”“享受美味一刻”纯正的

11、牛奶冰淇淋理性感性宠爱自己的享受 25-36岁的高端女性群体“品质甄选 永恒经典”愉悦的享受 品质的保证尊贵品质的象征 线下冠名营销活动：2017泰州市第八届儿童艺术节对标竞品八喜的传播表现对标竞品八喜：增强对产品品质的功能型利益点的打造。对标高端竞品 - 八喜将纯正牛奶做到极致只为纯正美味坚持做纯正的牛奶冰淇淋消费者眼中的最好调研对象参与调研人数：54人男女比例：3:4年龄：22岁-35岁月收入水平：5000+绝大多数的消费者的消费者选择冰淇淋时：首要考虑冰淇淋的口感其次是产品的品牌然后是纯正和价格口感80%以上的消费者认为，奶香浓郁和口感丝滑是冰淇淋好吃的关键。80%以上的消费者选择冰淇淋

12、口味是更喜欢纯正牛奶冰淇淋奶香浓郁杯装将近60%的消费者喜爱杯装的冰淇淋产品消费者眼中最好的冰淇淋产品奶香浓郁口感选择国外的冰淇淋品牌首要关注产品的口感调研对象参与调研人数：54人男女比例：3:4年龄：22岁-35岁月收入水平：5000+绝大多数的消费者的消费者选择冰淇淋时：首要考虑冰淇淋的口感其次是产品的品牌然后是纯正和价格口感奶香浓郁80%以上的消费者认为，奶香浓郁和口感丝滑是冰淇淋好吃的关键。80%以上的消费者选择冰淇淋口味是更喜欢纯正牛奶冰淇淋奶香浓郁杯装将近60%的消费者喜爱杯装的冰淇淋产品消费者眼中最好的冰淇淋产品消费者眼中的最好冰淇淋的口感是消费者选择冰淇淋的首要决定因素；奶香浓

13、郁，是冰淇淋的基底，是消费者在口味的选择和美味的鉴别上考虑的首要因素；杯装产品是消费者最常选择的包材形式。2018聚焦第一步定位聚焦做品牌要专注 要有传承健康人群消费者最关注的品牌要素品牌个性产品品质纯正牛奶消费者最关注的产品要素潮流个性从消费者维度定义向线，定位竞品，聚焦本品消费者最关注的定位蒂兰圣雪需要聚焦的方向检视自身为什么我要选择蒂兰圣雪？对标高端的冰淇淋竞品发现我们要聚焦的方向蒂兰圣雪急需聚焦的具体目标Focus蒂兰圣雪聚焦计划研究我们与消费者聚焦方向最近的八喜全面研究竞品、做到知己知彼、因应制敌Upgrade蒂兰圣雪聚焦计划例如想到买纯正牛奶冰淇淋她们就想到八喜八喜是高端冰淇淋细分

14、品类里纯牛奶制作杯装冰淇淋的代表品牌八喜是美国进口冰淇淋舶来品就是他的身份象征为何她们喜欢购买八喜冰淇淋 ?WHAT ARE YOU LIKE1990年，美籍华人邱震先生将诞生于美国旧金山的BUDS冰淇淋（中文商标为“八喜”）带到中国。八喜进中国：从1990发展历史与过程产品工艺1991年，八喜冰淇淋工厂在北京东北旺地区落成，并且建成当时国内少有的现代化冰淇淋生产线，采用了源于1932年的BUDS冰淇淋的技术和传统配方进行生产，采用新鲜牛奶和奶油作为生产冰淇淋的主要原料，其它原辅料和包装全部依靠进口，从此开创了国内生产“真正不加水冰淇淋”的先河。终于，第一杯八喜冰淇淋的销售，结束了当时中国高档

15、新鲜牛奶冰淇淋只能进口的历史。1997年一家荷兰公司收购股份。公司更名为现名称北京艾莱发喜食品有限公司，从技术、工艺、产品配方等各方面得到了更强劲的支持。2001年，北京三元集团收购荷兰公司股份，八喜正式成为北京首农集团的控股品牌。2003年投资5000万元在北京市顺义区建成占地65亩的工厂，扩大生产规模，引进了国际最先进冰淇淋生产线。当前公司生产30余种规格150余种产品，储存了上百种冰淇淋口味配方。2013新西兰工厂奠基、2014年上海青浦工厂投产、扩大生产与布局渠道，立志做中高端第一品牌。品牌定位标志旁口号Slogan纯正牛奶冰淇淋例如想到买纯正牛奶冰淇淋她们就想到八喜八喜是高端冰淇淋细

16、分品类里纯牛奶制作杯装冰淇淋的代表品牌八喜是美国进口冰淇淋舶来品就是他的身份象征为何她们喜欢购买八喜冰淇淋?WHAT ARE YOU LIKE为何更好的选择是蒂兰圣雪?HOW CAN BE A PREMIUM CHOICE?纯正牛奶 蒙牛母品牌强大背书，强化奶源优势杯装 小小的容器，包容更丰富的美味身份 代言人- 我所代表的不只是纯正蒂兰圣雪 SWOT 分析Strength 优势Weakness 劣势Opportunity 机会Threat 威胁SO战略WO战略WT战略ST战略外部分析内部分析纯正好牛奶制作蒙牛专属奶源全球甄选优质食材品类丰富升级后高端产品包装产品线品类繁杂缺失核心产品品牌定位

17、过于感性渠道规划不明晰传播缺失核心主轴消费升级，高端冰淇淋市场空间大高端冰淇淋中，杯装产品最受欢迎消费者注重冰淇淋的品质和纯正站稳高端冰淇淋定位，抢占高端冰淇淋杯装产品市场顺应消费者偏好，主打自己的准数奶源和纯正好牛奶制作，突出产品的理性利益点高端竞争品牌，都有自己核心的产品利益点在专注的高端冰淇淋品类里，竞品各自占据绝对性的市场份额高端竞品多为有强大品牌力的舶来品，在消费者认知里自带高端定位聚焦品牌的核心定位，站稳高端品质冰淇淋的品牌输出用蒙牛专属奶源背书，强调自己的好牛奶品质，比竞品的好牛奶更好用代言人身份来提高品牌调性，打造品牌知名度打造核心产品，把有限的资源投入到聚焦的产品，提高产品的

18、竞争力以核心产品利益打造品牌核心竞争力，给消费者建立强大的品牌品质背书选择合适的代言人，彰显品牌个性，加强品牌认知加强品牌战略传播，跨界营销，增强消费者对品牌的好高度强势综艺资源投放，借节目流量，放大品牌传播效果定位聚焦抓住消费者关注的“牛奶醇香”想到牛奶醇香 你最先想到什么？蒙牛内蒙古中国乳都黄金奶源带专属奶源？专属奶源代表什么？专属奶源具有牛奶冰淇淋最基本需求-品质高端品质专属牧场奶源醇香美味更好的牛奶消费者信任丝滑口感安全食材专属奶源代表安全、天然、高品质的好牛奶蒂兰圣雪牛奶冰淇淋 是有专属奶源的牛奶冰淇淋蒂兰圣雪如何强力借助特仑苏品牌力聚焦自己的定位Focus蒂兰圣雪来自特仑苏的专属奶

19、源 聚焦更好的牛奶冰淇淋美味体验 专属奶源纯正牛奶品质 强化优质好奶背书，蒙牛品牌好奶保障好牛奶冰淇淋就该如此醇滑满足消费者对品质的追求，用专属的牛奶，蒂造专属的味觉体验。蒂兰圣雪品牌屋聚焦产品线，以纯正牛奶冰淇淋为核心，生产杯装牛奶+产品系列蒂兰圣雪牛奶冰淇淋= 有专属奶源的冰淇淋蒂兰圣雪品牌定位：好牛奶冰淇淋就该如此醇滑蒂兰圣雪特质：纯正品质 丰富美味目标消费者追求健康 美味 创新的18-34岁的女性消费人群产品品类选择标准站稳高端冰淇淋定位，抢占高端冰淇淋杯装产品市场顺应消费者偏好，主打自己的准数奶源和纯正好牛奶制作，选用最纯正的食材，带来最纯正的口味尝试多元化的食材，丰富杯装冰淇淋料理

20、对蒂兰圣雪品牌支撑专属奶源甄选食材纯正口味蒂兰圣雪的产品品类功能更纯正、更美味的享受。纯正牛奶冰淇淋好奶+好味好奶+好料好奶+优质食材 强化消费者的美味享受感好奶+多种口味 满足消费者的多种口味需求 好奶+趣味百搭 提升消费者的食用体验1.市场范畴中-高端纯牛奶冰淇淋市场3.洞察我喜欢追求品质生活，我关注食物带给我的基础功能之外的专注品质和美味。2.目标对象18-3岁的女性消费群体，注重生活品质，渴望专属的体验。4.支持点蒙牛品牌奶源的背书臻选自全球的优质天然食材高端杯装牛奶冰淇淋5.理性利益点不是所有牛奶都可以有专属奶源不是所有牛奶冰淇淋都如此醇滑6.情感利益点你所品尝的不只是纯正更是纯净自

21、我的放松享受7.个性用专属的奶源带来最专属的美味8.核心好牛奶冰淇淋就该如此醇滑围绕品牌聚焦利益点 “好牛奶冰淇淋就该如此醇滑”SLOGAN如何强大自己的纯正牛奶背书 如何巧妙地借助纯正奶源以纯正奶源背书好牛奶我们有两个方向专属奶源特仑苏有北纬40的黄金奶源带专属牧场奶源，而八喜没有特仑苏对蒂兰圣雪最大的助攻应该是什么好牛奶冰淇淋就该醇滑定位：最醇滑的冰淇淋用消费者品类利益点和好牛奶带来的口感特点卡位OPTION 1定位：最醇滑的冰淇淋聚焦蒂兰圣雪2018主推产品特征 直接给消费者传达蒂兰圣雪意式冰淇淋的纯正美味蒂兰圣雪Gelato 纯正的醇滑体验 OPTION 2浓醇晕开太快 小心上瘾备选S

22、logan爱上速滑的浓醇冰淇淋醇滑而下 感受味蕾的颤抖醇滑入口 呼吸也绵柔LOGO围绕新的品牌定位 我们想更有力的展现品牌围绕两个方向的传播口号延展出两个维度的品牌展示方向一强化专属奶源以纯净的设计体验纯净奶源方案1方案1方案2方案2方案2方案2方向二强化纯牛奶制作的美味以高贵的设计体现醇滑体验方案3方案3方案32018聚焦第二步产品聚焦打造核心产品形成核心竞争力蒂兰圣雪产品规划Deluxe产品规格渠道纯正好奶2018年 蒂兰圣雪产品聚焦好牛奶冰淇淋就该如此醇滑，“纯正好奶”制作是蒂兰圣雪拥有的最大利益点特质品牌下的每一款产品都以“纯”为基础2018年 蒂兰圣雪产品基础特质品牌下的每一款产品都

23、必定以“纯”为基础“纯”包装“简”，体现原料纯正的高端品质感品质“醇”，给予消费者最极致的口感享受配料“纯”，顺应回归自然的当今饮食时尚以杯装作为品牌主要发力的规格，充分利用杯装的多变性及包容性围绕“纯正好奶”的概念充分开发我们能够聚焦的产品类型2018年 蒂兰圣雪产品聚焦重点蒂兰圣雪产品规划产品FOCUS纯正好奶优质食材多种口味趣味百搭强化消费者的美味享受感满足消费者的多种口味需求提升消费者的食用体验蒂兰圣雪产品规划产品FOCUS纯正好奶 聚焦Gelato意式冰淇淋系列享誉全球的 Gelato 到底是什么？特指意式方法制作的冰淇淋，即自然搅拌，均匀降温的冰淇淋制作方式其最大特点是用鲜牛奶制作

24、，打入空气较少，只用上好的天然原料Gelato 与 Ice Cream 的区别？脂肪：Gelato的脂肪含量在3.5%以上，而美式冰激凌的平均含量在15%以上。空气：Gelato的做法是“自然搅拌，均匀降温”，制作过程完全是人工搅拌、降温。所以空气的注入很少，只是含水量相对高一些。糖：Gelato的含糖量比较高，要在16%24%，不仅会加入葡萄糖浆、蔗糖，还会加入大量的果汁来调制口味，所以Gelato的果味会比较浓。温度：Gelato的保存温度要比较低，因为脂肪含量少，需要低温保存。蒂兰圣雪产品规划产品FOCUS纯正好奶 从Gelato意式冰淇淋找到我们要聚焦的产品参考Gelato特点如何制作

25、出好奶+的冰淇淋？鲜牛乳制作，口感顺滑：Gelato制作多选用鲜牛乳而非鲜奶油，为保证柔顺口感优质天然食材：用纯牛奶和天然动物奶油可以做到入口即化；大部分水果做成冰淇淋后香气会有所削弱忠于寻找更优的食材来增加冰淇淋的天然香气，不添加任何香精或其他添加物口味多元化：Gelato选用多种天然口味，满足消费者口味多元化的需求，同时每种口味都会搭配优质果粒、坚果、棉花糖等丰富食材蒂兰圣雪产品规划产品FOCUS纯正好奶优质食材多种口味趣味百搭强化消费者的美味享受感满足消费者的多种口味需求提升消费者的食用体验蒂兰圣雪产品规划产品FOCUS纯正好奶优质食材【甄选全球优质食材】以纯正牛奶为基础的牛奶冰淇淋，我

26、们只想添加最好的食材带给消费者最好的美味蒂兰圣雪产品规划产品FOCUS纯正好奶优质食材何为最好的食材 以Gelato意式冰淇淋为例Gelato 注重选用天然优质的食材选择，最大程度保留食材的原始风味牛奶是制作奶底 Gelato 的基础，只有好牛奶才可能做出一款好的牛奶冰淇淋。来自意大利西西里岛的开心果来自比利时的黑巧克力优质巧克力产地来自澳洲夏威夷的果仁世界上最好的桌上坚果之一来自美国加利福尼亚的大杏仁，是最大产地来自芬兰中北部的野生蓝莓世界上品质最好的宇治抹茶 / 源氏物语的抹茶蒂兰圣雪产品规划产品FOCUS纯正好奶优质食材何为最好的食材 以Gelato意式冰淇淋为例Gelato 注重选用天

27、然优质的食材选择，最大程度保留食材的原始风味牛奶是制作奶底 Gelato 的基础，只有好牛奶才可能做出一款好的牛奶冰淇淋。来自意大利西西里岛的开心果来自比利时的黑巧克力优质巧克力产地来自澳洲夏威夷的果仁世界上最好的桌上坚果之一来自美国加利福尼亚的大杏仁，是最大产地来自芬兰中北部的野生蓝莓世界上品质最好的宇治抹茶 / 源氏物语的抹茶选择最好的食材制作出的冰淇淋才能给消费者带来口感及口味上最优质的体验原料的选择标准：天然健康，品质佳，优质产地ADK建议蒂兰圣雪产品规划产品FOCUS纯正好奶优质食材多种口味趣味百搭强化消费者的美味享受感满足消费者的多种口味需求提升消费者的食用体验蒂兰圣雪产品规划产品

28、FOCUS纯正好奶多种口味【我们致力于开发更多口味】顺应市场趋势推出不同口味的冰淇淋，以满足消费者多口味的需求。根据调查，大部分消费者更期待冰淇淋多元丰富的口味创新数据来源：ADK问卷调研蒂兰圣雪产品规划产品FOCUS纯正好奶多种口味口味多样化、系列化：消费者的需求日益多元化和个性化，对食品的口味尤为挑剔，单一化口味的休闲食品将难以满足广大消费者的需求。休闲食品企业在深入了解消费者的消费需求后，对目标消费者进行进一步细分，并根据消费者的不同需求，大胆进行产品创新，拓展现有产品线，推出多样化的口味和个性化的包装。区域性口味改良：区域“特色口味”具有一定的地域性，为了迎合不同地域消费者的不同口感偏

29、好，休闲食品企业可将风靡一地区的具有特色口味的产品进行有针对性的调整和改良，然后推向全国市场，适应大众人群的口味特性。复合性口味增加：消费者的口味消费越来越倾向于复合化，越来越倾向于“一次性品尝不同口味”，对口味的选择也倾向于复合化，更多的休闲食品厂家将各种口味进行多重融合，通过技术的创新实现口味的复合化，这一创新也大受消费者欢迎。根据2016-2020年中国休闲食品行业投资分析及前景预测报告指出，口味创新成必然趋势，可从以下3各维度寻求突破:蒂兰圣雪产品规划产品FOCUS纯正好奶多种口味Croquant Speculoos 香脆荷兰黄油曲奇搭配炼乳Espresso 原产地的意大利浓缩咖啡Gh

30、ana ciocolate 以牛奶为主。100%选用原产加纳巧克力。Green tea 原产于八女的玉露抹茶Lychee 荔枝 Giallo banana香蕉Mango芒果（阿方索的）Gelato多种口味冰淇淋聚焦发现：基础型口味（巧克力，抹茶等）轻奢口味（咖啡、红茶等）搭配口味（+蔬果、香蕉+焦糖巧克力）Caramelita Banana Latte焦糖巧克力搭配香蕉牛奶Passion 西番莲果味 从Gelato意式冰淇淋找到我们要聚焦的口味除了扩展基础性口味（香草、草莓、巧克力、芒果口味等），我们应该顺应市场口味趋势推出更多创新口味的冰淇淋，优质的食材能让传统产品升级，经典口味上档次，创新

31、口味附价值开发潜在市场，占尽市场先机。ADK建议蒂兰圣雪产品规划产品FOCUS纯正好奶优质食材多种口味趣味百搭强化消费者的美味享受感满足消费者的多种口味需求提升消费者的食用体验蒂兰圣雪产品规划产品FOCUS纯正好奶趣味百搭【冰淇淋还能这么玩】杯装的多变性及包容性造就了创出有趣好玩搭配的无限可能，提升消费者的使用体验。冰淇淋从清凉消暑向休闲零食转变消费者行为也呈现多元化休闲化他们更注重品味冰淇淋多重趣味的体验冰淇淋其实可以很有趣百搭风味 料理体验如何有趣？食材搭配多料满足新奇体验玩转包装层次口感蒂兰圣雪产品规划产品FOCUS纯正好奶趣味百搭Pistachio 优质开心果制作人气回头率高的产品口味

32、Noix de coco椰子牛奶口味+果肉Mela mille foglie用红球苹果的冰淇淋混合千层苹果派，可以同时享受派和冰淇淋两种口感棉花糖+烤巧克力碎+巧克力冰淇淋Tea arla pesca 红茶搭配桃子果肉Stracciatella mandola烘焙过的扁桃添加香脆口感Gianduia 巧克力冰淇淋搭配坚果仁Alphonso Latte芒果口味冰淇淋搭配奇异果肉Berry berry berry以奶油奶酪为主，添加六种莓果（草莓，木莓，赤醋栗，蓝莓，黑莓和樱桃）Gelato趣味百搭冰淇淋聚焦发现：基础型口味+果肉（芒果口味+奇异果果肉等）轻奢口味+坚果（搭配开心果、杏仁、扁桃等）

33、混合百搭（奶油奶酪+多种蔬果，巧克力岁+棉花糖等）用食材搭配满足口感层次用创新吃法接近年轻群体用真实食材让消费者放心ADK建议蒂兰圣雪产品规划Gelato产品FOCUS做中国首款意大利冰淇淋产品做最纯正的牛奶冰淇淋做更好吃的好奶+冰淇淋概念中的图片/图形：消费洞察/ 广为接受的消费信念：大部分冰激凌都是边走边吃或者站着吃，人们吃冰激凌就像吃快餐一样的。但选择Gelato意式的消费者，是真正懂得坐下来享受的人。利益点：牛奶冰激凌的牛奶部分，决定了冰激凌的口感差异。蒂兰圣雪牛奶冰激凌，用鲜牛乳带你体验一段真正意义上的“享受冰激凌时刻”相信的理由： 1、意式的包装设计带来慢时光的感受。 2、鲜牛乳制

34、作带来纯滑细腻的口味。 3、天然的优质食材带来不想错过的每一口。概念标题/名称：适合坐下来吃的醇正牛奶冰激凌综述性标语：醇醇的美味 慢慢地品味价格：（消费者最终看到的售价）？元/支优雅的牛奶冰激凌方向一产品概念一产品概念：蒂兰圣雪 适合坐下来吃的冰激凌概念描述：总有一些美好的事，值得你将心情梳妆打扮郑重其事地享受与美好相遇的那个时刻。如果你还在站着吃冰激凌，也许应该试试蒂兰圣雪，她会让你认真对待一下“享受”这件事。利益点：牛奶冰激凌的牛奶部分，决定了冰激凌的口感差异。蒂兰圣雪牛奶冰激凌，用鲜牛乳带你体验一段真正意义上的“享受冰激凌时刻”。RTB：1、意式奢华的包装设计提升品质。2、天然优质的食

35、材带来自然香气。3、绝对选用鲜牛乳带来醇滑口感。概念中的图片/图形：消费洞察/ 广为接受的消费信念：选择Gelato就是因为它是意式的。“意式”代表着钟情于享受的极致心态，代表一种不急不缓，将奢华享受发挥至极的生活方式。利益点：冰激凌的牛乳等级，可以反映出消费者的品质阶级。最好的冰激凌会采用最好的鲜牛乳，给你带来带来最极致的味蕾享受。相信的理由： 1、意式奢华的包装设计提升品质。 2、天然优质的食材带来自然香气。 3、绝对选用鲜牛乳带来醇滑口感。概念标题/名称：出身若不奢华 不会如此醇滑 综述性标语：醇正享受 就该如此醇滑 价格：（消费者最终看到的售价）？元/支有一种鲜奶冰激凌 生来就醇正方向

36、二产品概念：出身若不奢华 不会如此醇滑 概念描述：真正懂得享受的阶层，才会对口感如此在意。真正拥有美食的国度，才会对享受如此钟情。只有最醇正的牛奶，才能激发出最优质食材的气味。食材天生的品质，决定味蕾的高度。利益点：冰激凌的牛乳等级，可以反映出消费者的品质阶级。最好的冰激凌会采用最好的鲜牛乳，给你带来带来最极致的味蕾享受。RTB：1、意式奢华的包装设计提升品质。2、天然优质的食材带来自然香气。3、绝对选用鲜牛乳带来醇滑口感。产品概念二蒂兰圣雪产品规划主打Gelato产品口味FOCUS纯正好奶优质食材多种口味趣味百搭牛奶+椰子片 体现纯正牛奶香草+腰果 基础口味升级巧克力+杏仁棉花糖 丰富搭配蒂

37、兰圣雪产品规划渠道FOCUS2018年我们聚焦现代渠道+特渠重点布建蒂兰圣雪产品规划渠道FOCUS2018年我们聚焦现代渠道+特渠重点布建特 通体验店：名酪软冰：截止目前名酪机投放508台礼盒：推广冰淇淋礼盒项目，进一步拉高品牌形象；目前礼盒包装设计及相关配套物料设计确认；7月中上旬举办发布会 渠道切换现代渠道+特渠重点布建（体验店），提升高端形象；传统通路活动形式：开箱有礼参与产品：升级产品产品数量：19.7万件活动形式：开箱有礼拉动销量：1091万现代通路形象打造：计划打造109家店，实际完成103家；进店系统：家乐福、沃尔玛、乐购、华联、永辉、京客隆产品进店：3304家冰柜投放：投放22

38、00台专项冰柜；蒂兰圣雪产品规划渠道FOCUS通过此次对于各大区的市场调研，冰淇淋在推出基本产品时，为适应现代通路不同渠道的售卖需求，规划出6种产品形式2018年我们聚焦现代通路渠道发展规划调研大区数量需求类型家庭装（杯）家庭装（支棒）家庭装（脆筒）大杯冰淇淋蛋糕其他15647741类型说明产品规格：4支/6支装包装形式：精致礼盒包装形式，女性化特点突出,包装本身保持简约干净大方。产品规格：6支装包装形式：内：镀铝膜 外：纸盒，外盒设计考虑窗口形式产品规格：6支装包装形式：考虑异形包装设计，终端陈列凸显保留目前245g杯包装：包装新颖口味：提拉米苏/芝士/巧克力/香草/牛奶/芝士1kg迷你桶冰

39、高端冰淇淋月饼现代通路渠道产品规划245g大杯装FOCUS2018年我们聚焦现代通路渠道发展规划产品名称：蒂兰圣雪245g杯产品形式：杯类口味需求：在市场走访和竞品参照时，245g大杯装的冰淇淋在现代通路渠道仍是一个重要品类，巧克力和香草口味属于冰淇淋的经典口味，适用于家庭不同人群的口味一致性需求；同时结合时下流行水果口味，丰富产品线；产品规格：245g包装形式建议：以升级后的蒂兰圣雪经典杯型为参考，进行包装升级；建议Logo颜色统一成金色保持颜色一致性，形成标准化产品利益点：马达加斯加香草与澳大利亚纯正牛奶；比利时巧克力售卖渠道：大卖场、CVS、电商渠道现代通路渠道大杯装产品参考：概念中的图

40、片/图形：消费洞察/ 广为接受的消费信念：巧克力给消费者的普遍感受，既是美味，更是浪漫。利益点：浓浓比利时风味的巧克力，融入澳洲纯牛奶中，足以为你增添一抹异域的浪漫风情。相信的理由： 1、浓郁比利时巧克力的浪漫风情。 2、鲜奶冰淇淋绵密温柔的口感。 3、同时品味高端冰淇淋和高端巧克力。概念标题/名称： 这份醇美，将满足你对浪漫的所有幻想。综述性标语：一口醇香美味，满心浪漫情怀价格：（消费者最终看到的售价）元/支（出厂）蒂兰圣雪245g杯巧克力口味方向一产品概念一产品概念：这份滋味，将满足你对浪漫的所有幻想。概念描述：追求极致浪漫，是有品味者毕生的权利，看惯了海夜烟火，看惯了月下红酒，是时候找一

41、杯蒂兰圣雪巧克力味冰淇淋，闭上双眼细细品味，一起体验一场世界级的极致浪漫。利益点：浓浓比利时风味的巧克力，融入澳洲纯牛奶中，足以为你增添一抹异域的浪漫风情。RTB：1、浓郁比利时巧克力的浪漫风情。2、鲜奶冰淇淋绵密温柔的口感。3、同时品味高端冰淇淋和高端巧克力。概念中的图片/图形：消费洞察/ 广为接受的消费信念：众所周知，甜点能带给人们开心愉悦的感觉，巧克力，更是甜点中好心情的代名词。利益点：浓浓比利时醇香巧克力，融入澳洲纯牛奶中，甜蜜巧克力口味的冰淇淋，让每一个选择它的人都能拥有绝妙的好心情。相信的理由： 1、香醇鲜牛奶制作的高端冰淇淋。 2、浓浓比利时巧克力带来的美妙享受。 3、高端冰淇淋

42、和高端巧克力将带来无与伦比的愉悦感。概念标题/名称： 醇醇巧克力，营造绝妙好心情。综述性标语：浓醇甜蜜，心花盛放价格：（消费者最终看到的售价）元/支（出厂）蒂兰圣雪245g杯巧克力口味方向二产品概念二产品概念：醇醇巧克力，营造绝妙好心情。概念描述：冰淇淋甜点，刺激着大脑分泌大量幸福多巴胺，使人欣喜，让人开心，巧克力的味道，更是能勾起人们内心深处的愉悦感，一口巧克力冰淇淋，足以绽放全身心的快乐感受。利益点：浓浓比利时醇香巧克力，融入澳洲纯牛奶中，甜蜜巧克力口味的冰淇淋，让每一个选择它的人都能拥有绝妙的好心情。RTB：1、香醇鲜牛奶制作的高端冰淇淋。2、浓浓比利时巧克力带来的美妙享受。3、高端冰淇

43、淋和高端巧克力将带来无与伦比的愉悦感概念中的图片/图形：消费洞察/ 广为接受的消费信念：当人们投入自然的怀抱时，身体和心灵都将受到完满的治愈，选择马达加斯加香草冰淇淋，让心灵放个小假。利益点：马达加斯加的香草与澳大利亚的纯正牛奶，最为自然的组合将带给人们最为自然的享受。相信的理由： 1、精选马达加斯加香草的自然清新。 2、甄选澳大利亚纯正香牛奶的自然香醇。 3、自然与自然的融合带给人们惬意的滋味。概念标题/名称： 自然的美味，安抚疲惫的心灵综述性标语：自然的芬芳，心灵的小憩价格：（消费者最终看到的售价）元/支（出厂）245g杯香草口味方向一产品概念一产品概念：用自然的美味安抚疲惫的心灵概念描述

44、：在都市中奔波，在喧嚣中拼搏，也许大城市里的每一个疲惫的心灵都需要一份投奔自然的治愈那么就来一杯蒂兰圣雪香草味冰淇淋，让心灵去大自然的怀抱中来一场小憩。利益点：马达加斯加的香草与澳大利亚的纯正牛奶，最为自然的组合将带给人们最为自然的享受。RTB：1、精选马达加斯加香草的自然清新。2、甄选澳大利亚纯正香牛奶的自然香醇。3、自然与自然的融合带给人们惬意的滋味。概念中的图片/图形：消费洞察/ 广为接受的消费信念：蒂兰圣雪冰淇淋所用的极致好奶，带给人们无比的香醇享受，若要在这份香醇中加入其它味道，那必须是同样完美的食材。利益点：每一颗香草，都甄选马达加斯加的自然园圃，每一滴牛乳，都精选自澳大利亚的黄金

45、牧场，只有完美搭配完美，才能让享受更完美。相信的理由： 1、精选马达加斯加香草的自然清新。 2、甄选澳大利亚纯正香牛奶的自然香醇。 3、完美食材的搭配带给人们完美的体验。概念标题/名称： 用完美的原料，打造完美的享受综述性标语：甄选极致，方能蒂造极致价格：（消费者最终看到的售价）元/支（出厂）245g杯香草口味方向二产品概念二产品概念：用完美的原料，打造完美的享受概念描述：品味过各种完美享受的现代人，深知食材的优劣，决定了口感和口味的优劣，只有确保完美的至臻原料，才有资格装进蒂兰圣雪的冰淇淋杯中，才能让人们享受的真正的完美口味。利益点：每一颗香草，都甄选马达加斯加的自然园圃，每一滴牛乳，都精选

46、自澳大利亚的黄金牧场，只有完美搭配完美，才能让享受更完美。RTB：1、精选马达加斯加香草的自然清新。2、甄选澳大利亚纯正香牛奶的自然香醇。3、完美食材的搭配带给人们完美的体验。现代通路渠道产品规划榴莲金筒冰淇淋家庭装FOCUS2018年我们聚焦现代通路渠道发展规划现代通路渠道脆筒组合装产品参考：产品名称：蒂兰圣雪榴莲金筒家庭装产品形式：家庭装脆桶口味需求：榴莲金筒冰淇淋，是蒂兰圣雪为满足现在渠道消费者个性化口味需求推出的产品；产品规格：60g6支6盒包装形式建议：在包材形式上以筒装冰淇淋的形状做延展，产品外包放大榴莲金筒产品的纯牛奶制作和真实榴莲果酱的利益点；内包装采用镀铝膜纸套 产品利益点：

47、纯正牛奶与真实榴莲果肉完美结合，搭配酥脆香甜的脆皮蛋筒，唇齿”榴“香。陈列建议：大型商超、大卖场、批发市场、电商渠道。概念中的图片/图形：消费洞察/ 广为接受的消费信念：大多数人们都无法拒绝榴莲的美味，而对喜欢的东西，自然是越多越好，或分享于他人，或倍享于自己。利益点：纯正榴莲果粒附在每一个榴莲金桶中，而这样的美味我们将他复制了六份，给人六倍的美味，六倍的享受。相信的理由： 1、新鲜榴莲果肉口口有嚼头。 2、6只装的大分量给人六倍的享受。概念标题/名称： 口齿榴香的美味，自然要加倍享受综述性标语：六倍美味，唇齿“榴”香价格：（消费者最终看到的售价）元/支（出厂）榴莲金桶冰淇淋家庭装方向一产品概

48、念一产品概念：口齿榴香的美味，自然要加倍享受概念描述：这世间的所有快乐，都值得被分享，这世间的所有享受，都值得被放大，既然有这么多人对榴莲有着难以磨灭的喜爱，为什么不让这份喜爱、这份享受加倍放大，加倍体验。利益点：纯正榴莲果粒附在每一个榴莲金桶中，而这样的美味我们将他复制了六份，给人六倍的美味，六倍的享受。RTB：1、新鲜榴莲果肉口口有嚼头。2、6只装的大分量给人六倍的享受。概念中的图片/图形：消费洞察/ 广为接受的消费信念：在美味的冰淇淋中，若能咬到一口真实的榴莲果肉，才算是真实的美味享受，才值得被喜爱榴莲的人们所选择。利益点：每一个榴莲金桶冰淇淋中，都饱含天然真实的榴莲果肉，足以然喜爱榴莲

49、的人们获得莫大的满足感和享受。相信的理由： 1、新鲜真实榴莲果肉口口有嚼头。 2、澳洲纯奶制作的冰淇淋香醇十足。 3、纯香冰淇淋中融入纯香果肉的绝妙搭配。概念标题/名称： 真实的榴莲果粒，真正的美味享受综述性标语：真实榴莲果粒，真正“榴莲”忘返价格：（消费者最终看到的售价）元/支（出厂）榴莲金桶冰淇淋家庭装方向二产品概念二产品概念：真实的榴莲果粒，真正的美味享受概念描述：真实，能带给人们满足感，能给充满虚假的社会一丝真正的幸福和享受，人们不需要化学试剂调配出的口味，更不需要虚假的享受，来一个蒂兰圣雪榴莲金桶，享受醇香冰淇淋中的真实榴莲果肉。利益点：每一个榴莲金桶冰淇淋中，都饱含天然真实的榴莲果

50、肉，足以然喜爱榴莲的人们获得莫大的满足感和享受。RTB：1、新鲜真实榴莲果肉口口有嚼头。2、澳洲纯奶制作的冰淇淋香醇十足。3、纯香冰淇淋中融入纯香果肉的绝妙搭配。现代通路渠道产品规划冰淇淋四连杯FOCUS2018年我们聚焦现代通路渠道发展规划现代通路渠道杯装组合装产品参考：产品名称：蒂兰圣雪冰淇淋四连杯产品形式：杯装口味需求：四连杯产品包含了香草和牛奶两种经典口味，在现在通路渠道上，推出口味综合的经典系列产品，更能适应消费者在产品选择是对应个人不同喜好和家庭不同成员的食用需求。产品规格：75g4杯6盒包装形式建议：精致礼盒包装形式，女性化特点突出,包装本身保持简约干净大方。采用红和金作为搭配色

51、（盒为“蒂兰圣雪红”+蝴蝶结绸带为金色），可放LOGO和简约图片。突出目标客户群体追求精致生活的情感述求产品利益点: 纯正牛奶制作,马达加斯加香草和澳洲进口稀奶油售卖渠道：大型商超、大卖场、批发市场、电商渠道。概念中的图片/图形：消费洞察/ 广为接受的消费信念：人们不断努力，追求着精致的生活，精致的享受，选择四连杯精致礼盒的人们，追求的就是那种精致的生活方式。利益点：精致的香草、牛奶原料，打造精致的口感，再用精美的礼盒加以包装，为人们带来无与伦比的精致品味。相信的理由： 1、精选马达加斯加香草带来的优美味觉。 2、精选澳洲鲜牛奶制带来的精致体验。 3、精致的礼盒包装营造的简约高档次。 概念标题

52、/名称： 精致的生活，需要精致的享受综述性标语：轻奢享受，精致生活价格：（消费者最终看到的售价）元/支（出厂）冰淇淋四连杯方向一产品概念一产品概念：精致的生活，需要精致的享受概念描述：人们总在不断提升自我，让生活变得更为精细，并拥有更多值得慢慢享受的事物，生活品质正在提升，人们的品味也不断地提升，而一个精美的蒂兰圣雪四连杯礼盒，完美诠释出了精致又简约的品味和情怀。利益点：精致的香草、牛奶原料，打造精致的口感，再用精美的礼盒加以包装，为人们带来无与伦比的精致品味。RTB：1、精选马达加斯加香草带来的优美味觉。2、精选澳洲鲜牛奶制带来的精致体验。3、精致的礼盒包装营造的简约高档次。 概念中的图片/

53、图形：消费洞察/ 广为接受的消费信念：人们对至臻的追求亘古不变，极致的醇滑口感，就像一件艺术品，人们总是执着于连绵不断的持续享受这份美妙，所以我们需要四连杯。利益点：极致美味的蒂兰圣雪冰淇淋，饱含香醇奶香和香草清甜，四杯的组合让这份美妙不断延续。相信的理由： 1、极致冰淇淋的四连杯组合享受。 2、连续体验由马达加斯加香草带来的至臻清甜。 3、连续体验由澳洲极致纯奶带来的绝妙口感。概念标题/名称： 至臻的享受，理应连绵不绝综述性标语：连续的体验，让高贵和美味更加极致价格：（消费者最终看到的售价）元/支（出厂）冰淇淋四连杯方向二产品概念二产品概念：至臻的享受，理应连绵不绝概念描述：什么是享受？真正

54、的享受，不仅是美妙的体验，更是将这份愉悦的情感不断延续，不断拓展，就如蒂兰圣雪四连杯，将四杯极致口味的鲜醇冰淇淋装在一个礼盒中，让人连续不断的品味其中的美好滋味。利益点：极致美味的蒂兰圣雪冰淇淋，饱含香醇奶香和香草清甜，四杯的组合让这份美妙不断延续。RTB： 1、极致冰淇淋的四连杯组合享受。 2、连续体验由马达加斯加香草带来的至臻清甜。 3、连续体验由澳洲极致纯奶带来的绝妙口感。现代通路渠道产品规划绚彩脆皮冰淇淋家庭装FOCUS2018年我们聚焦现代通路渠道发展规划现代通路渠道支棒装组合装产品参考：产品名称：蒂兰圣雪绚彩脆皮冰淇淋家庭装产品形式：家庭装口味需求：酥脆绚彩的巧克力脆皮对标竞品梦龙

55、脆皮冰淇淋， 推出抹茶、焦糖、提拉米苏口味；产品规格：55g6支6盒包装形式建议：在礼盒包装上突出不同口味的独特立一点，突出口味的食材，增强食欲感，主KV为底色进行设计延展，展现蒂兰圣雪的品牌可识别性以及产品的系列化。产品利益点：酥脆绚彩的巧克力脆皮搭配抹茶、提拉米苏、太妃焦糖冰淇淋。一盒尽享多种口味陈列建议：大型商超、大卖场、批发市场、电商渠道。概念中的图片/图形：消费洞察/ 广为接受的消费信念：现在消费者更追求个性化的冰淇淋，巧克力脆皮让口感更显层次，脆皮下有着多样化口味，高档的包装也是年轻人所喜爱的。利益点：酥脆绚彩的巧克力脆皮搭配多种口感冰淇淋，带给你高端的享受。相信的理由： 1、绚彩

56、脆皮，口感好，味道好，外形好。 2、脆皮之下包裹着美味绵密美味的冰淇淋。 3、包装高端并营造出了礼物的甜蜜浪漫概念标题/名称： (表达出利益) 奢享脆爽 绚彩滋味综述性标语： 倾心疏脆 奢享这滋味价格：（消费者最终看到的售价）元/支（出厂）绚彩脆皮冰淇淋家庭装方向一产品概念一产品概念：奢享脆爽 绚彩滋味概念描述：奢华的享受，是一个人静静地侧躺在床上，聆听这疏脆的声音奢享着这份细腻柔滑、浓香馥郁带给唇齿间的“轻”奢感，此刻的你，无比优雅。利益点：酥脆绚彩的巧克力脆皮搭配多种口感冰淇淋，带给你高端的享受。RTB： 1、疏脆的脆皮，口感好，味道好，外形好。 2、脆皮之下包裹着美味绵密美味的冰淇淋。

57、3、包装高端并营造出了礼物的甜蜜浪漫概念中的图片/图形：（如果适用的话）消费洞察/ 广为接受的消费信念：绚彩的脆皮让不仅口感更多选择，颜色上给人一种青春四射的感觉。6支装让人忍不住和闺蜜们一起分享利益点：酥脆绚彩的巧克力脆皮搭配抹茶、提拉米苏、太妃焦糖冰淇淋，一盒享受多种口味。相信的理由： 1、绚彩巧克力脆皮，味道好，颜色青春。 2、脆皮之下包裹着绵密美味的冰淇淋 3、六支装多种口味（抹茶、焦糖、提拉米苏）。概念标题/名称： (表达出利益) 绽放青春 绚彩滋味综述性标语：青春就要多姿多味价格：（消费者最终看到的售价）元/支（出厂）绚彩脆皮冰淇淋家庭装方向二产品概念一产品概念：绽放青春 绚彩滋味

58、概念描述：青春，有着世界上最为丰富的色彩，青春是火热的红，是清雅的一抹绿，是深沉的棕色甜蜜青春，就藏在这一盒蒂兰圣雪绚彩脆皮冰淇淋中。利益点：酥脆绚彩的巧克力脆皮搭配抹茶、提拉米苏、太妃焦糖多种口味冰淇淋，一盒享受多种口味。RTB： 1、绚彩巧克力脆皮，味道好，颜色青春。 2、脆皮之下包裹着绵密美味的冰淇淋 3、六支装多种口味（抹茶、焦糖、提拉米苏）。现代通路渠道产品规划冰淇淋蛋糕FOCUS2018年我们聚焦现代通路渠道发展规划现代通路渠道支棒装组合装产品参考：产品名称：蒂兰圣雪冰淇淋蛋糕4连装产品形式：待定口味需求：冰淇淋蛋糕，抹茶，芝士，提拉米苏和朗姆口味，膏体形状需做到精致新颖，迎合时下

59、目标消费群体热爱社交媒体晒照的趋势；产品规格：待定80g包装形式建议：冰淇淋蛋糕包装整体形状问圆形，托盘为金色，盖子为透明以便更好的展示膏体形状。外壳包装为翻盖+抽屉的形式，考虑到冰床的容量可将图中抽屉减少至一层。产品利益点：纯正牛奶制作陈列建议：大型商超、大卖场、便利店、电商渠道。概念中的图片/图形：消费洞察/ 广为接受的消费信念： 现在年轻人越来越追求小巧玲珑、精致剔透的蛋糕，注重仪式感，注重犒劳忙碌的自己。利益点：纯正鲜奶制作，精致的蛋糕造型让视觉和味觉得到双重享受，让人心情愉快。相信的理由： 1、纯正牛奶制作的提拉米苏冰淇淋。 2、膏体形状精致新颖。 概念标题/名称： (表达出利益)

60、用精致浓郁的可可风味来犒赏自己综述性标语：小憩一刻 精致生活价格：（消费者最终看到的售价）元/支（出厂）提拉米苏口味冰淇淋蛋糕方向一产品概念一产品概念：精致柔软的可可风味 犒赏自己概念描述：总有一些美好精致的事，在等待着我们郑重其事地享受与美好相遇的那个时刻。如果你还为生活忙碌着，也许应该试试蒂兰圣雪，她会让你邂逅精致生活。利益点：纯正鲜奶制作，精致的蛋糕造型让视觉和味觉得到双重享受，让人心情愉快。RTB：1、纯正牛奶制作的提拉米苏冰淇淋。2、膏体形状精致新颖。概念中的图片/图形：（如果适用的话）消费洞察/ 广为接受的消费信念： 提拉米苏还有一个浪漫含义-“带走我”，妹子们对提拉米苏有着美好的