什么是广告定位

1、.现成阅历助他快速完成任务：.；现成阅历助他快速完成任务什么是广告定位所谓的广告定位就是指广告主经过广告活动，是企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。广告定位属于心思接受范畴的概念。定位实际的开创人艾里斯和杰特劳特曾指出：“定位是一种观念，它改动了广告的本质。“定位从产品开场，可以是一种商品、一项效力、一家公司、一个机构，甚至于是一个人，也答应能是他本人。但定位并不是要他对产品做什么事。定位是他对未来的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把产品定位在他未来潜在顾客的心中。所以，他如把这个观念叫作产品定位是不对的。他对产品本身，实践上并没有做什么重要的事情。可见，广告定位是现代广告实际和实际中极

2、为重要的观念，是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的注重程度；把本人的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目的消费者出卖，以利于与其他厂家产品争。它的口的，就是要在广告宣传中，为企业和产品发明、培育一定的特征，树立独特的市场笼统，从而满足目的消费者的某种需求和偏爱，为促进企业产品销售效力。广告定位实际的开展广告定位实际的开展共阅历了四大阶段。(一)USP阶段在本世纪50年代左右，美国的罗瑟瑞夫斯提出广告应有“独具特点的销售说辞，(unique selling Proposition，通常被缩写为USP)。他主张广告要把留意力集中于商品的特点及消费考利益之

3、上，强调在广告中要留意商品之间的差别，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题。在50年代末期，随着产品时代被市场营销时代替代，确立“独具特点的销售说辞就变得日益困难。但是，USP实际中的根本思想那么被随后的广告思潮所汲取。因此，直至今日许多广告人把USP赋予诸多的现代意义，为当代广告活动所采用。(二)笼统广告阶段从50年代以来，西方经济兴隆国家的消费得到迅速开展，新产品不断涌现，同类产品在市场上竞争非常猛烈。许多广告人经过各种广告宣传和促销手段，不断为企业提高声誉，开创著名品牌产品，使消费者根据企业的名声与印象来选择商品。此时期，涌现出一大批著名的广告人，广告思想都以树立品牌笼统为中心，在

4、客观的广告实际上，推进了企业营销活动的开展。这一时期最具代表性的人物就是被称为“笼统时代建筑巨匠的大卫奥格威。他的最著名的命题之一就是：“每一广告都是对品牌印象的长期投资。(三)广告定位阶段1969年艾里斯和杰特劳特在美国(Industrial MarketlngMgazine)写了一篇名为运用“定位(Positioning)一词。广告定位阶段自70年代初期产生，到80年代中期到达顶峰，其广告实际的中心就是使商品在消费者心目中确立一个位置。正如艾里斯和杰特劳特所指出的：广告已进入一个以定位战略为主的时代，“想在我们传播过多的社会中胜利，一个公司必需在其潜在顾客的心智中发明一个位置。“在定位的时

5、代，去发明或发现了不起的事物并不够，甚至还不需求。然而，他一定要把进入潜在顾客的心智，作为首要之图。(四)系统笼统广告定位进入90年代后，世界经济日益突破地域界限，开展成为全球性的世界性大经济。企业之间的竞争从部分的产品竞争、价钱竞争、信息竞争、认识竞争等开展到企业的整体性企业笼统竞争，原来的广告定位思想，进而开展为系统笼统的广告定位。这种广告定位思想，变革了产品笼统和企业笼统定位的部分性和客观性的特点，也改动了70一80年代广告定位的不一致性、零散性、随机性，更多地从完好性、本质性、优良性的角度明确广告定位。系统笼统广告定位，最初产生于美国50年代中期，开展于60至70年代，成熟于80至90

6、年代。这种广告形状不但在欧美，而且在亚洲都产生了划时代的影响。当代世界上著名企业，其运营管理过程中部曾经在系统笼统广告领域做了大量的任务，促进了企业经济效益和社会效益的大幅度提高。广告定位的意义(一)正确的广告定位是广告宣传的基准企业的产品宣传要借助于广告这种方式，但“广告什么和“向什么人广告，那么是广告决策的首位问题。在现实的广告活动中，不论他有无定位认识，情愿或不情愿都必需给拟开展的广告活动进展定位。科学的广告定位对于企业广告战略的实施与实现，无疑会带来积极的、有效的作用，而失误的广告定位必然给企业带来利益上的损失。(二)正确的广告定位有利于进一步稳定产品和企业笼统定位现代社会中的企业组织

7、在企业产品设计开发消费过程中，根据客观现实的需求，企业必然为本人的产品所针对的目的市场进展产品定位，以确定企业消费运营的方向，企业笼统定位又是企业根据本身实践所开展的企业运营认识、企业行为表现和企业外观特征的综合，在客观上可以促进企业产品的销售。无论是产品定位还是企业笼统定位，无疑都要借助于正确的广告定位夹加以稳定和促进。(三)准确的广告定位是压服消费者的关键一个消费者需求的商品能否真正引起其购买行为的出现，首先就要看广告定位能否准确，否那么，即使是消费者需求的商品，由于广告定位不准，也会失去促销的作用，使许多真正的目的对象错过购买商品的时机。在现代社会中，消费者对商品的购买，不仅是对产品功能

8、和价钱的选择，更是对企业精神、运营管理作风、企业效力水准的全面选择，而企业笼统定位优良与否，又正是消费者选择的根据之一，优良的企业笼统定位，必然使消费者对产品产生“信得过的购买自信心与动力，促进商品销售。(四)准确的广告定位有利于商品识别在现代营销市场中，消费和销售某类产品的企业很多，呵斥某类产品的品牌多种多样，广告主在广告定位中所突出的是本人品牌的与众不同，使消费者认牌选购。消费者购买行为产生之前，需求此类产品的信息，更需求不同品牌的同类产品信息，广告定为所提供应消费者的信息，其中很多为本品牌特有性质、功能的信息，有利于实现商品识别。广告定位通知消费者“类产品的有用性，更通知消费者“本品牌产

9、品的与众不同同性。(五)准确的广告定位是广告表现和广告评价的根底因此，在广告活动中，广告表现必需以广告定位为根底进展广告视听觉表现，广告表现要以广告定位为目的与导向，表达出广告表现效力于广告定位思想逻辑。一那么广告的好与坏、优与劣，要以表现广告定位情况来进展分析和评价。这是由于对广告所进展的评价，实践上是对广告表现及产生的社会效果的评价，广告表现是以广告定位为中心展开任务对于广告表现进展评价归根结底就是对广告定位的评价。也就是说，评价广告，首先要根据广告能否表现出准确的广告定位思想，能否比较准确地表现出广告定位的主题，而不能单纯围绕广告表现方式而大发议论。准确的广告定位既是广告表现的根底与基准，又应该是广告评价的前提根底之一。(六)准确地进展广告定位有助于企业运营管文